2023 年 9 月 Google 有用內容更新 – Google 在 4 月關於頁面體驗的公告是否預示了我們在目前 HCU(X) 中所看到的情況？

根據我在受HCU 嚴重影響的網站上所看到的情況，以及Google 在4 月份的文檔更新中所解釋的內容，無用的內容和糟糕的用戶體驗的結合對於網站所有者來說可能是一個極其有問題的組合。

2023 年 9 月 14 日，Google 推出了 9 月有用內容更新。 這是第三次有用的內容更新，也是迄今為止三個 HCU 中最大的一次。 到目前為止，我已經記錄了 500 多個網域，這些網域都受到了更新的影響，我的清單每天都在不斷增長。

以下是基於 9 月份 HCU 的極端下降的一些示例。 這些是中世紀熊貓般的水滴：

一旦塵埃落定，我可能會寫一篇文章來介紹更多有關更新的信息，但我想介紹一個基於分析受更新影響的許多網站而得出的具體理論。 首先，在瀏覽這些網站後，大多數網站都沒有很棒的內容……我看到人工智慧生成的內容，用於生成許多無用頁面的程式化內容，這些網站涵蓋了某個主題的所有可以想像的變體，但沒有提供真正有洞察力的或有價值的資訊等等。 此外，我還分析了在多個類別中大幅下降的網站，包括歌詞、計算、旅行、翻譯、下載、遊戲等等。

顯然，該系統針對的是無用的內容，但這並不是我看到的唯一內容。 我分析的其他一些網站確實引起了我的注意。 我並不是說他們擁有世界上最好的內容，但他們似乎也沒有最差的內容……例如，有些網站在食譜、操作方法和評論垂直領域被壓垮了。不屬於我之前解釋的無用內容的同一類別。

許多受影響的網站（包括那些內容可能不可怕的網站）的一個共同點是糟糕的使用者體驗。 換句話說，很多網站的廣告情況很嚴重，用戶在整個頁面上都被廣告轟炸，當你向下滾動頁面時，自動播放影片會跟著你，然後你也可能會被彈出視窗擊中。

這正是我多年來談到的那種侵略性、破壞性、有時甚至是欺騙性的廣告情況。 當我說幾年時，我的意思是從 2011 年的中世紀 Panda 時代開始。我在很多網站上看到我正在幫助從 Panda 中恢復過來。 現在我們來了，看起來就像是熊貓的類固醇。 我總是說，“地獄沒有比用戶蔑視的憤怒”，我覺得這可能是最新 HCU 的座右銘。

首先，這是我的一次關於廣泛核心更新的簡報中的一張幻燈片，其中我介紹了激進的廣告：

然後，這只是我分享的有關激進廣告和核心更新的眾多推文之一（這條推文鏈接到約翰·穆勒 (John Mueller) 的視頻，詳細解釋瞭如何退後一步並總體審查網站）：

上週五，我甚至在 Dre 的播客中報導了這一點，當時我報道了迄今為止我所看到的內容（影片中的 55:10）：

HCU進化為HCU(X)？
最初的 HCU 於 2022 年 8 月推出，從內容品質的角度來看，受到攻擊的網站是最令人震驚的。 但谷歌的丹尼·沙利文當時解釋說，谷歌對有用的內容系統是認真的，他們會繼續改進它，而且該系統會隨著時間的推移而不斷發展。

它確實在發展……2023 年 9 月的有用內容更新是迄今為止最強大的 HCU（遠遠領先）。 再說一遍，我記錄了數百個網域，這些網域已被更新破壞，我也有許多網站所有者向我尋求幫助，而且我從許多垂直行業那裡聽說了 HCU 造成的極端波動。網站。 這是一頭野獸。

那麼是什麼改變了呢？

首先，Google解釋說 HCU 有一個改進的分類器，這是顯而易見的。 受到影響的站點數量比以前的 HCU 多得多。 其次，這是我今天帖子的核心，Google 於 2023 年 4 月更新了有關頁面體驗的文檔，並特別將這些資訊包含在有關創建有用內容的文檔中。

是的，這可能是關於 9 月 HCU 目標的警告。 透過文件的更新，Google將重點從核心網路生命力轉移開，並希望網站所有者能夠專注於整體用戶體驗。 您可以在問題中清楚地看到，Google 涵蓋了更廣泛的真實使用者體驗問題，而核心網路重要得分可能會相差幾毫秒。

例如，Google 覆蓋了過多分散注意力或乾擾主要內容的廣告、侵入性插頁式廣告、訪客導航或定位頁面主要內容的容易程度、用戶能否輕鬆地區分主要內容與其他內容您的頁面等等。

再說一次，我並不是說僅靠使用者體驗就能讓網站受到重創。 谷歌正在將機器學習與 HCU 結合使用，這意味著它會向機器學習系統發送許多訊號，機器學習系統決定這些訊號的權重，最終決定排名。 但是，在有用的內容文件中添加這些信息，並看到許多網站上那些可怕的用戶體驗情況受到影響，讓我認為這兩者是有聯繫的。

谷歌還在四月份的部落格文章中提供了有關有用內容系統的具體常見問題。 如下所示，內容是焦點，但使用者體驗確實發揮了作用：

因此，我認為 HCU 的重點是從 SERP 中刪除無用的內容，但使用者體驗也很重要。 低品質的內容與糟糕的使用者體驗結合就是 HCU 的死亡之吻。 我在幾個月前的 SMX Advanced 演示中解釋過，有用的內容系統是 Google 對抗各種類型的低品質內容的秘密武器，但內容似乎不是他們在演算法上唯一關注的東西。 在我看來，當他們在四月添加文件更改時，用戶體驗就悄悄進入了人們的視野。 我只是認為在這次更新推出之前它並沒有受到許多網站所有者的歡迎。

改善使用者體驗 – 我指的不是核心網路生命力…
對於受到 2023 年 9 月有用內容更新影響嚴重的網站所有者來說，重點顯然應該放在提供可以幫助用戶的高品質和富有洞察力的內容上。 但是，我會確保當這些用戶試圖消費您的內容時，您不會讓他們發瘋。 如果您認為自己的內容還可以，但仍然受到打擊，那麼請務必仔細檢查您的用戶體驗、廣告情況、彈出視窗等。 我不會用廣告轟炸用戶，我不會瘋狂地觸發彈出窗口，我不會透過自動播放影片跟隨用戶進入頁面，我會確保用戶可以輕鬆快速地識別您的主要內容。

離您自己的網站太近？ 進行用戶研究！
如果您覺得離自己的網站太近，請進行使用者研究。 幾年前，我寫了一篇關於透過廣泛核心更新的視角進行用戶研究的文章，Google最終從他們自己的有關廣泛核心更新的文章中連結到該文章。 當客觀的第三方用戶瀏覽您的網站並透過特定演算法更新的鏡頭評估他們的體驗時，您可以學到很多東西。 您可以閱讀我的文章，以了解有關開展研究的更多詳細資訊。

摘要：應對 2023 年 9 月 HCU 的重大打擊。
同樣，我可能會在以後的帖子中介紹有關此更新的更多信息，但在瀏覽了受 9 月 HCU 影響的許多網站後，我想提供有關 UX 的信息，或者我應該說 HCU(X)？ 另外，請注意，透過有用的內容更新，您通常無法快速恢復。 Google 需要看到長期的重大變化才能放棄 HCU 分類器（可能需要幾個月）。 因此，如果您看到了巨大的影響，那麼您將需要努力改進您的內容和使用者體驗。 祝你好運。

GG