SERP：搜尋引擎結果頁面的真相

已發表: 2023-09-19

介紹

在本文中，您將找到有關 SERP（搜尋引擎結果頁）、它們包含哪些清單以及最常見的 SERP 功能的所有資訊。

什麼是搜索引擎結果頁面？

SERP 是搜尋引擎結果頁面。這是您在 Google、Bing、Yahoo 或 YouTube 等任何搜尋引擎中進行搜尋後看到的帶有結果清單的頁面。

最受歡迎的搜尋引擎是Google，在搜尋引擎行業擁有90%以上的市場份額。在大多數情況下，當人們提到 SERP 時，他們會想到 Google SERP 及其列出的所有搜尋功能。

這就是我將在這篇文章中重點關注和展示的內容。

SERP 上的不同列表

SERP 包括兩種類型的清單：付費清單和自然清單。

讓我們從有機開始，更詳細地探討它們是什麼。

有機列表

有機列表是出現在搜尋引擎結果頁面上的未付費結果。每個搜尋引擎都會根據其專有演算法和排名系統在頁面頂部顯示與查詢最相關的自然列表。

這些演算法可以使用與用戶查詢相符的關鍵字和網站相關性等因素。

在有機清單中購買一席之地是不可能的，因此如果您想在頂級位置中獲得一席之地，您必須專注於 SEO 策略。

付費列表

付費清單是出現在搜尋引擎結果頁面上的贊助結果。這些清單通常位於 SERP 的頂部，這是訪客可見度最高的地方。從而使付費清單獲得點擊的機會更高。

付費清單是 Google 和 Bing 等搜尋引擎使用的主要獲利方法。

這些位置會即時拍賣給通常出價最高的企業。

這些廣告不受搜尋引擎頁面優化程度的影響，因為它們的評級方式和有機列表的演算法和排名系統不同。

關於演算法更新及其如何影響 SERP 的說明

搜尋引擎以一定的頻率發布新的演算法更新，目的是改進它們對頁面的排名。

這些更新可以透過改變或引入有關頁面排名的新標準來徹底改變 SERP 的外觀。例如，如果頁面不符合新的排名標準，排名可能會大幅下降。

據信谷歌每年都會進行數千次演算法更新。然而，谷歌隻公佈了其中的一些，這些通常是最重要的或影響最大的變化。

即使Google宣布了變化，他們也不總是告訴我們演算法的哪一部分發生了變化，以防止人們操縱系統。

針對不同查詢的不同 SERP

Google 根據用於更好地匹配搜尋者意圖的查詢類型顯示不同的 SERP。這意味著他們將根據用戶嘗試執行的操作對不同類型的頁面進行排名。

讓我們來看一些例子。

用於事務性查詢的 SERP

事務性查詢是用戶購買或註冊服務之前的查詢。交易搜尋中包含的一些常見字詞包括購買、便宜、價格、折扣等。

這些通常被稱為漏斗底部搜索，並且由於其商業性質而具有付費列表。您還可以看到 SERP 功能，例如這些查詢的購物結果和本地包。

用於導航查詢的 SERP

導航查詢是用戶已經知道他們正在尋找的頁面或網站的搜尋。本質上，使用者使用搜尋引擎作為到達所需頁面的中間步驟。

導航查詢的常見範例包括尋找工具的登入頁面、尋找社交媒體設定檔或僅輸入網站名稱。

用於資訊查詢的 SERP

資訊查詢是用戶尋找問題答案的搜尋。

資訊查詢中的一些常見詞語包括什麼、誰、何時、何地等。

通常會看到搜尋引擎對此類搜尋的部落格文章、新聞文章、維基百科頁面或論壇帖子進行排名，因為用戶的目標是找到有關某個主題的答案和更多知識。

搜尋引擎結果頁面功能

SERP 功能是 Google 等搜尋引擎使用的特殊結果，用於根據使用者輸入的查詢顯示不同類型的結果。這些提供了更好的上下文和功能，這是帶有 10 個藍色連結的常規頁面無法實現的。

在本部分中，您將了解有關 Google 使用的不同 SERP 功能的更多詳細資訊。

精選片段

特色片段是出現在 Google SERP 頂部的一個框，為用戶的查詢提供直接而簡潔的答案。

此 SERP 功能從網頁中提取文本，還包括頁面標題和 URL，就像常規有機列表一樣。

特色片段對於資訊查詢和其他答案簡潔的搜尋很常見。一個範例是查找事件的日期。

知識面板

知識面板使用 Google 知識圖的資料在 SERP 右側顯示有關人員、企業、事件和其他實體的關鍵資訊。

這些面板可以包括事實、圖像以及搜尋的相關連結和實體的組合。

此 SERP 功能有助於尋找有關某個主題的簡潔且正確的資訊。

人們也問盒子

人們也詢問 (PAA) 框是 Google SERP 的功能，顯示與目前查詢相關的問題。 預設情況下，問題的答案是隱藏的，直到使用者點擊箭頭將其顯示為止。

PAA 方塊是一項互動式 SERP 功能，這表示當使用者點擊此方塊以顯示答案時，Google 會將更多問題載入到 SERP。

影像包

圖像包是一種 SERP 功能，顯示一組與查詢相關的圖像。當Google的演算法發現用戶會從這些視覺效果中受益時，就會顯示這一點。

此 SERP 功能通常出現在第 1 個位置，並附帶一個鏈接，供用戶在 Google 圖片上查看更多內容。

本地包

本地包顯示地圖，其中包含與使用者查詢相關的企業或位置的資訊。 此 SERP 功能可以顯示地址、企業名稱、營業時間和評級等關鍵資料。

當使用者在特定位置或附近尋找資訊時，Google 會在 SERP 上包含本機套件。一個常見的例子是在紐約市中心尋找披薩店。

知識卡

知識卡是一種 SERP 功能，顯示有關搜尋查詢的簡潔資訊。 這些卡片出現在頁面頂部，並立即為用戶提供答案。

這些卡片的數據來自 Google 的知識圖譜，顯示有關知名實體的信息，例如重大事件、名人或地點。這可以包括計算器、天氣資訊、股票市場數據以及許多其他有用的信息。

購物結果

購物結果顯示與查詢相關的產品清單。此 SERP 功能是付費列表，如果不執行 Google Adwords，則不可能出現在列表中。

此購物輪播顯示在頁面頂部，包含產品圖片、價格和零售商資訊。

縮圖

縮圖是 Google 在 SERP 中每個清單附近顯示圖像的功能。這些影像通常出現在其他 SERP 功能中，例如特色片段或知識卡。

推文框

推文框是一種 SERP 功能，可直接在 Google 上顯示來自 Twitter.com 的貼文。這通常出現在搜尋流行或趨勢主題時。

谷歌傾向於提取最近發布的熱門推文，提供即時更新和見解。

影片

影片預覽是一項 SERP 功能，可顯示與查詢相關的影片。這些通常有一個縮圖，顯示有關內容的更多詳細信息，谷歌甚至可以突出顯示影片中要觀看的最重要的部分。

Google 允許用戶透過按下播放按鈕直接在 SERP 上觀看這些影片。

最後的想法

本文向您介紹了 SERP 是什麼、它的內容以及最常見的 Google SERP 功能。了解這些 SERP 功能至關重要，因為如果您的頁面或業務設法出現在上述功能中，它們可以使您的頁面在 SERP 中更加可見，並增加流量。

這些知識將在您學習 SEO 的過程中發揮作用。

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