搜尋生成體驗 (SGE) 和搜尋的未來

已發表: 2023-11-07

自 2023 年 5 月推出以來，Google 的搜尋生成體驗 (SGE) 已經在 SEO 社群中引起了很大的興奮（也許還有一點擔憂）。 由於該功能有可能永遠改變搜尋的未來，因此我們已經開始測試該功能，並希望在我們為最終的 SGE 體驗做好準備時分享一些有用的見解和可行的技巧。

這篇文章講了什麼？

  • 什麼是搜尋生成體驗 (SGE)？
  • 為什麼你應該關注SGE？
  • SGE 站長將面臨的 4 個主要挑戰
  • 4 2023年上金所的趨勢與見解
  • 準備 SGE 時應考慮的可行技巧

什麼是 Google 的搜尋產生體驗 (SGE)？

谷歌的搜尋生成體驗（SGE）是一個相對較新的實驗性搜尋引擎功能，它使用人工智慧（AI）來產生複雜問題的上下文答案。 Google 於 2023 年 5 月宣布，SGE 仍處於起步階段，仍在開發中，預計將於 2024 年第二季至第三季左右發布。

最終，SGE 的開發是為了增強 Google 使用者的使用者體驗。 透過提供能夠使用來自多個線上來源的資訊的人工智慧快照，SGE 提供了經過深思熟慮的對話式答案，考慮了不同的意見，同時提供了回答用戶查詢的摘要。

自 2023 年 5 月推出以來的更新包括（但不限於）：

  • 指向從中提取信息的網站的鏈接
  • 跟進 AI 快照中的問題
  • 添加影片以增強體驗
  • 有關電子商務購買的建議和考慮因素 - 例如購買電動滑板車時的注意事項

目前，SGE 在美國和印度可用（英語和印地語），但是，與大多數 Google 開發項目一樣，一旦經過測試並且處於良好的工作狀態，計劃可能會在其他地區推出。

為什麼你應該關注SGE？

隨著 SGE 的推出，用戶搜尋的基本方式可能會發生重大變化。

搜尋未來可能發生重大變化的方式之一是，搜尋類型將變得更加對話化，這將導致經過深思熟慮的答案，並為某個主題提供不同的觀點，包括後續問題。

這樣做的一個潛在影響是，自然點擊次數將會減少，因為生成的 AI 快照中將提供更多答案。 據認為，SGE 可能會損失多達 30% 的自然點擊！ 然而，一些專家在最近的一些討論中表示，在目前的狀態下，特定行業可能會損失多達 70-80% 的自然點擊。

這可能會從一個行業改變到另一個行業。 例如，對於電子商務來說，當詢問有關產品的資訊時，產生的人工智慧快照中提供的資訊可能意味著在調查階段對試圖尋找各種資訊的各個網站的點擊次數會減少。

事實上，SGE 仍在發生變化，因為我們不知道最終產品會是什麼樣子，所以我們也不知道對自然點擊的全面影響是什麼。 目前，密切注意事態發展並準備好調整您的有機策略非常重要。

SGE 站長將面臨的 4 個主要挑戰

由於 SGE 是新的，我們最終不知道最終產品會是什麼樣子，因此關鍵挑戰之一是未知因素。 本質上，我們對如何優化內容以準備 SGE 的推出了解有限。 我們可以採取一些行動（我們很快就會介紹），但是，無法衡量每個行動對我們出現在 SGE 生成的 AI 快照中的影響有多大。

以下是 SGE 可能為網站帶來的一些其他主要挑戰：

1 . 如果 Googlebot 獲得存取權限，則在 SGE 中使用付費專區內容

當 SGE 全面推出時，這項挑戰最終可能會發生變化，但從 2023 年 11 月開始，付費牆後面的優質內容（有充分理由）最終可能會出現在生成的 AI 結果中。 這意味著，如果您的業務模式是基於人們為這些優質內容付費，您可能會發現自己失去轉換或收入。

Google 擴充 robots.txt 指令於 2023 年 9 月發布，雖然最初引起了人們的興奮，但 Google 確認它不會阻止內容出現在 SGE 中。

請閱讀我們關於防止人工智慧抓取您的內容的指南。

2 . 上海黃金交易所的動盪狀態

透過測試 SGE 在過去幾個月中產生的結果（包括為客戶提供相同的優先條款），我們發現：

  • 觸發 AI 概述的查詢經常發生變化
  • 回應佈局和特定元素總是在變化
  • 與產生的 AI 快照一起顯示的廣告數量經常變化
  • 人工智慧概述中的內容，包括使用的來源，正在發生變化（Google似乎正在測試一種演算法，該演算法可以提取最佳答案，以提供對話式答案，從而為用戶提供所需的答案）

3.上金所排名流程仍有限

由於Google的SGE仍處於測試模式，因此對於如何出現在結果中還沒有明確的答案。

從過去幾個月進行的實驗中，我們已經能夠發現一些見解，但值得記住的是，當 SGE 上線時，其中一些內容將不再相關：

  • 具有強 EEAT 訊號的站點往往出現得更頻繁。 確保強調企業主、作者和網站內容貢獻者的專業知識
  • 如果您位於前十名結果中，則您更有可能出現在 SGE 中，但是，我們發現出現在精選片段位置中與出現在生成的 AI 結果概述中的機會之間沒有相關性。
    然而值得注意的是，排名第一和第二的排名似乎確實有更多的機會出現在 SGE 人工智慧產生的概覽中。

4. 目前無法追蹤網站在 SGE 的表現

由於 SGE 仍處於測試模式，這一點並不令人意外。 我們希望一旦全面推出，就可以追蹤網站內容被拉入 genAI 結果的頻率的一些數據。 這將改變遊戲規則，因為所採取的行動是可以衡量的，這將使我們能夠根據數據而不僅僅是根據我們注意到的趨勢來製定策略。

4 2023年上金所的趨勢與見解

迄今為止，SGE 的一些主要趨勢和見解包括：

  1. 電子商務查詢激增：為了提高用戶意圖，理解生成人工智慧結果最終應該能夠為用戶提供更個人化的購物體驗，並針對他們正在搜尋的產品的具體考慮因素和功能提供更詳細的答案。 這可能會導致更多的電子商務搜尋。 儘管如此，對低於生成的人工智慧結果的有機結果的實際點擊的影響可能相當大。
  2. 圖像的重要性更加明顯：生成的人工智慧概述的一個關鍵元素是從用於生成答案的不同網站提取的圖像，您希望確保人們點擊您的網站結果頁面。 每個網站使用的圖像將影響使用者更頻繁點擊的結果。 確保您的圖像具有吸引力並準確地代表頁面上的信息，不僅可以幫助您出現在正確的術語中，還可以幫助您獲得網站的點擊量。
  3. 不斷變化的格局：我已經提到過幾次了（我相信你已經注意到了），但值得重複一遍：我們正處於 SGE 的早期階段，因此，格局總是在變化。 掌握持續發生的變化將使您在 SGE 全面推出之前保持良好的狀態。 與所有搜尋開發一樣，成為早期適配器將為您帶來競爭優勢，並確保您可以根據需要調整策略。
  4. 更多零點擊搜尋：透過為複雜查詢提供更深入的見解和對話式答案，以前需要點擊多個網站才能找到合適且全面的答案的許多術語可能會在 SGE 中產生 AI 概述。

準備 SGE 時應考慮的可行技巧

儘管面臨著不知道 SGE AI 最終概述最終發布後會是什麼樣子的挑戰，但根據過去幾個月進行的分析，我們可以自信地推薦一些關鍵行動。

一些關鍵行動包括：

  1. 建立強大的 EEAT 分數：確保您在整個網站上清楚地展示企業創辦人、內容作者/作者和企業員工的專業知識和經驗。 如果您所涉及的某些主題缺乏專業知識，請邀請專家在您的網站上撰寫貼文。 這也包括展示您所屬的任何專業機構、企業贏得的獎項以及客戶的評價。 建立您的品牌線上聲譽也將有助於建立與 Google 的信任。 我們的主要建議之一是進行 EEAT 審核，以確定您的網站/業務的關鍵行動。
  2. 回答有關您優先主題的所有關鍵問題：SGE 的主要功能之一是 AI 生成的快照中提供的後續問題。 這可能會改變遊戲規則，如果您想提高出現在 SGE 結果中的機會，那麼回答概述中出現的問題是個好主意。 最終，回答觀眾圍繞某個主題可能提出的所有關鍵問題是一個好主意。 除了 SEO 工具外，還可以考慮使用論壇、問答網站，甚至 AnswerThePublic、AlsoAsked 甚至 Google Trends 等網站來挖掘圍繞您所選主題的關鍵問題。
  3. 確保圖像引人入勝、高品質、獨特且有吸引力：對於用於生成 AI 結果概述的每個網站來源，都會提取圖​​像。 這意味著決定某人是否點擊您的連結而不是競爭對手的關鍵要素之一是從頁面中提取的圖像。 保持影像的相關性、獨特性、吸引力和高品質是您需要考慮的一些因素
  4. 隨時了解最新的 SGE 策略：事實是，我們仍然不知道最終的 SGE 產品會是什麼樣子。 保持最新狀態將確保您不會落後，並且您可以利用任何出現的新機會。
  5. 將重要的關鍵字和搜尋字詞放在標題和描述的開頭：這是一個有點基本的 SEO 建議，但是，有時「基本」會被忽略。 對於您的關鍵搜尋字詞，您創建的頁面是否向用戶展示了它們在標題、描述和第一段中的相關程度？ 理想情況下，您將盡快回答用戶的問題。 這通常意味著在開始時提供總結或答案，然後進一步擴展您的要點。

最終，SGE 向搜尋的未來邁進了令人興奮又有點令人恐懼的飛躍。 當我們等待最終產品的外觀時，好消息是，圍繞語義 SEO 推薦的許多最佳 SEO 實踐以及回答目標受眾提出的問題將幫助您度過一段非常有趣的時光。

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