新加坡社交媒體統計和事實 2022

已發表: 2022-10-14

新加坡對社交媒體的熱情年復一年地持續增長，為廣告商和聯屬營銷商創造了新的機會。 這份關於新加坡社交媒體統計數據的詳細指南讓您了解 2022 年這一格局如何演變。

以下是一些您可能不知道的新加坡社交媒體統計數據。

這個城市國家現在擁有530 萬社交媒體用戶，而總人口為 592 萬。 1

這意味著幾乎每個新加坡公民都以某種形式使用社交媒體。

過去一年，新加坡的社交媒體用戶數量增加了 34 萬（+6.9%），到 2022 年 2 月，這一數字達到總人口的 89.5%。

為什麼社交媒體增長如此之快？

因為與世界其他地區一樣，社交媒體平台在大流行之後對新加坡人的日常生活變得越來越重要。

截至 2022 年 2 月，在其總人口中，92% 的人使用互聯網。新加坡的互聯網用戶數量同比增加了 43,000 人（+0.8%）。

這還不是全部，據報導，三分之二的 7 至 9 歲新加坡兒童每天都使用智能手機。 2與此同時，谷歌 2019 年的一項調查發現，新加坡人在 8 歲時收到了他們的第一台聯網設備，比全球平均年齡小兩歲。 3

誰從這個年輕的數字原生市場中獲利？ 顯然，社交媒體平台。 然而，廣告商和內容創作者也可以從新加坡人廣泛採用的社交媒體中受益。

新加坡的社交媒體習慣

新加坡活躍的社交媒體用戶平均每天在大約七個社交媒體平台上花費約 2.5 小時。 1

使用率如此之高的一個原因是新加坡的移動普及率。

美國的普及率為 85% ， 4新加坡的移動普及率約為 88%，這一數字是根據該城市國家 96% 的互聯網用戶擁有智能手機計算得出的。 1

隨著很大一部分人口可以訪問移動互聯網，人們將社交媒體平台作為日常生活的一部分是有道理的。

新加坡最受歡迎的社交媒體平台有哪些？ [1]  

在全球範圍內，Facebook 是會員人數最多的社交平台，截至 2021 年底，每月活躍用戶 (MAU) 為 29.1 億，同比增長 4%。 5

然而，新加坡人實際上將更多的社交媒體時間花在 YouTube 上，同時將 WhatsApp 評為他們最喜歡的平台。 1

YouTube 是僅次於 Facebook 的全球第二大最受歡迎的社交媒體平台。 每月有超過 20 億的登錄用戶和估計每天消耗 10 億小時的視頻。 6

YouTube 在新加坡擁有 508 萬用戶1的潛在觀眾，佔新加坡人口的很大比例。 許多品牌現在都在使用 YouTube 來託管較長格式的內容，而且與其他社交網絡（用戶被動滾動瀏覽新聞源）不同，YouTube 用戶有意搜索要觀看的視頻。

新加坡人口就是這種情況，每天有近十分之九的用戶（85.8%）訪問 YouTube。 新加坡人更喜歡 YouTube而非離線頻道來播放長篇內容，包括傳統電視節目和其他一般媒體。 7

根據 YouTube 的數據，新加坡 450 多個頻道擁有超過 100,000 名訂閱者，同比增長超過 35% 。 8

根據 YouTube 的新加坡熱門視頻列表，本地內容在 2021 年吸引了新加坡觀眾的注意力。 同樣的統計數據顯示，2021 年 10 個熱門視頻中有 6 個是本地製作的。 9

然而，谷歌新加坡地區總監 Ben King 在一份聲明中表示，新加坡頻道製作的內容 90% 以上的觀看時間來自國外。

在線交流方面，83.7% 的互聯網用戶會選擇 WhatsApp，而競爭對手社交媒體平台 Facebook Messenger 和微信的比例分別為 79.4% 和 66.3%。

在全球範圍內，每天通過 WhatsApp 發送超過 600 億條消息，它是全球第三大社交網絡平台。 在新加坡，統計數據講述了一個類似的故事，WhatsApp 擁有 432 萬用戶。 7

Facebook 是繼 YouTube 和 Whatsapp 之後成為新加坡第三大最受歡迎的社交媒體平台。

2021 年，Facebook 用戶數量為 406 萬，總訪問量為 9870 萬。

Instagram 擁有 320 萬用戶和 2180 萬總訪問量，其次是專業社交網絡平台 LinkedIn，擁有 187 萬用戶。

TikTok 是新加坡另一個領先的社交平台。 短視頻社交應用平台在全球範圍內人氣飆升，2021 年 MAU 達到 10 億。 10

該平台的指數級增長僅在新加坡就產生了 136 萬用戶，他們渴望短視頻內容以及與影響者和其他消費者的互動。 7

相比之下，Snapchat 在該國的使用量急劇下降。

2019 年，新加坡 18% 的社交媒體用戶定期花時間在 Snapchat 上。 到 2021 年，這一比例已降至 15.7%——下降了近 50,000 名用戶。

按年齡劃分的社交媒體用戶

Meta 產品（Facebook、Instagram 和 Facebook Messenger）的用戶主要位於 25-44 歲年齡段。 25-34歲人群佔Meta廣告受眾的35.8%，而35-44歲人群佔23.3%。

與此同時，包括 YouTube 和 Tiktok 在內的視​​頻平台吸引了新加坡的年輕用戶。 十分之九的 YouTube 觀看者年齡在 16-34 歲之間。 11這個年齡段更喜歡用手機看視頻。

雖然新加坡沒有明確的 Tiktok 人口統計數據，但它可能會遵循與美國相似的軌跡，美國 41% 的用戶年齡在 16-24 歲之間。

Instagram 還吸引了島上的年輕觀眾，該平台大約 85% 的用戶年齡在 16-24 歲之間。

對於 WhatsApp，數據顯示嬰兒潮一代的使用率最高（100%） ，而 X 一代的使用率最低（97%） 。 12

2022 年新加坡社交媒體使用情況的關鍵事實

社交媒體在新加坡興起

到 2025 年，估計新加坡將有大約 560 萬社交媒體用戶。 13

約 72.8% 的新加坡社交媒體用戶僅通過智能手機訪問平台。 11

大多數新加坡互聯網用戶更喜歡社交媒體娛樂

統計數據顯示，新加坡社交媒體人群中有近十分之九（88.7%）的人每天使用 YouTube 進行一般媒體消費。 由於 TikTok 的興起，肖像格式的視頻非常受歡迎。

相比之下，新加坡只有 37.9% 的互聯網用戶將社交媒體用於工作或商業目的。

新加坡人每天在社交媒體上花費 2.5 小時

新加坡人每天花在社交媒體上的平均時間約為 2 小時 31 分鐘。 這超過了 2 小時 27 分鐘的全球平均水平。 1

新加坡的千禧一代主宰社交媒體

2021 年 Meta 上的大部分社交媒體活動以25 至 34 歲的消費者為主。 1

毫不奇怪，大多數社交媒體營銷活動都針對這些消費者。

新加坡的社交媒體濫用

隨著社交媒體現已成為新加坡人生活的一部分，這些平台正在製造社會困境。 以下是社交媒體濫用的前三種形式：

網絡欺凌

心理學家表示，由於使用電子設備、互聯網的機會增加以及缺乏對在線活動的監督，青少年網絡欺凌的情況一直在增加。 16

統計數據顯示，大多數濫用案例發生在 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等流行的社交媒體網站上，網絡欺凌者能夠匿名發表傷害性和情感上的傷痕累累的評論。

事實上，近四分之一的新加坡人 (23%)透露他們擁有虛假或替代的個人資料以保持匿名。 17對於 25 歲以下的人來說，這個數字是 27%。

一項研究表明，YouTube 上的年輕人最容易受到網絡欺凌（79%），其次是 Snapchat（69%）、TikTok（64%）和 Facebook（49%）。 18

網絡欺凌的影響是什麼？

研究人員對網絡欺凌的青少年受害者進行了研究，發現三分之二的受害者表示這對他們的自我形象產生了負面影響，而 13% 的受害者表示這影響了他們的身體健康。

網絡欺凌統計數據還顯示， 64% 的網絡欺凌受害者表示，這影響了他們在學校的安全感、學習能力，並導致自尊心低下。 19

更糟糕的是，經歷過網絡欺凌的青少年比沒有經歷過的青少年更有可能產生自殺念頭和自殘。

網絡欺凌的興起導致許多數字平台提供了通過限制通信和報告濫用內容來減輕欺凌的方法。

網絡詐騙

另一種形式的濫用是網絡詐騙。

新加坡警方公佈的最新犯罪數據顯示，新加坡的受害者在 2021 年因詐騙損失至少 6.333 億美元。 20

去年有 1,614 起假冒社交媒體案件，低於 2020 年的 2,919 起。2021 年因假冒社交媒體案件而損失的最大金額為 100 萬美元。

為什麼詐騙事件增加了？ 因素之一是 COVID-19 大流行，當時人們花更多的時間上網。

新加坡另一個常見的網絡騙局是“愛情騙局”，騙子在社交媒體上接近受害者，獲得他們的信任，然后索要錢財作為愛情的證明。 21 2020 年報告了 822 起愛情詐騙案件，比 2011 年的 62 起大幅增加。

社交媒體風靡一時

社交媒體上另一個新出現的挑戰是憤怒。

社交媒體是兩極分化觀點和審查的溫床，報告顯示，自 COVID-19 大流行開始以來，更頻繁地使用社交媒體的人可能會經歷更多的焦慮。 22

人們上網尋求“社會正義”的趨勢越來越大，這可能會加劇這種情況，最終導致各種用戶在網上互相辱罵。

社交媒體設備

新加坡的移動連接數為 870 萬，相當於每人一個以上，是世界上移動普及率最高的國家之一。

憑藉如此高比例的移動連接，新加坡人使用移動設備訪問互聯網和移動應用程序也就不足為奇了 - 2021 年 1 月至 9 月，新加坡用戶在移動應用程序上的總支出超過 4.17 億美元。 23

看看 Facebook 用戶。 該國約 98.8% 的用戶在手機上訪問社交媒體應用程序。 更重要的是， 72.1% 的人僅在手機上訪問該平台，而僅在筆記本電腦或台式電腦上訪問該平台的人為 1.2%。 1

新加坡最常用的移動應用程序是什麼？ [2]  

社交媒體應用程序在該島國的排行榜上名列前茅。 根據App Annie 的移動應用排名，按月活躍用戶排名前五的包括 WhatsApp 排名第一、Facebook 排名第三和 Instagram 排名第五，而政府技術局應用 Tracetogether 和 Singpass 排名第二和第四。

結論

社交媒體是 2022 年新加坡人聯繫的最常見方式，而且在不久的將來不會放緩。

無論是通過視頻自娛自樂、與朋友和同事保持聯繫，還是通常花時間在應用程序上，這個島國每天都在轉向這些平台。

對於品牌和聯屬營銷人員來說，這為 2022 年及以後的一些重大機遇打開了大門。

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參考

  1. 數字 2022 - 我們是社會新加坡
  2. 三分之二的 7 至 9 歲兒童每天使用智能手機，其中許多人使用 Facebook：調查 | 海峽時報
  3. 谷歌透露新加坡孩子是全球最年輕的擁有第一台互聯網設備的孩子； 我們應該擔心嗎？
  4. 美國智能手機市場——統計與事實| Statista
  5. Meta報告2021年第四季度和全年業績
  6. 媒體版 YouTube
  7. 有趣的星期五：YouTube、Whatsapp、Facebook 是新加坡最受歡迎的社交媒體平台
  8. 新加坡觀眾喜愛的 10 大 YouTube 創作者
  9. 2021 年新加坡人在 YouTube 上觀看最多的內容 - CNA Lifestyle
  10. TikTok 全球月活躍用戶突破 10 億路透社
  11. 洞察力：新加坡社交媒體統計完整指南 - adobo Magazine Online
  12. 新加坡人選擇 WhatsApp 作為他們的第一消息應用程序
  13. 新加坡社交網絡用戶數量| Statista
  14. 千禧一代結束和 Z 世代開始的地方 | 皮尤研究中心
  15. 評論：網絡欺凌只會越來越嚴重。 甚至 COVID-19 也沒有抑制其傳播--CNA
  16. 網絡欺凌在社交媒體上仍然猖獗
  17. 數字角色：我們中有多少人在網上偽造它？ - 黑盒公司
  18. 網絡欺凌：2022 年的 20 個關鍵統計數據 - Security.org
  19. 2022 年關鍵網絡欺凌統計、趨勢和事實 - 學習數字營銷
  20. 2021 年新加坡的詐騙受害者損失了 6.333 億美元海峽時報
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. 大流行的憤怒：當沒有得到最後一個雞翅讓你扔椅子時，是時候尋求幫助了 - 今天
  23. 新加坡數字 2021