一切都在（網站）名稱中：解決您的網站名稱未正確顯示在 Google 搜索結果中的原因的 9 個提示
已發表: 2023-03-13
由於現在移動和桌面搜索結果中都會出現網站圖標和網站名稱，因此確保兩者都正確顯示非常重要。 了解 Google 如何生成網站名稱以及如何解決 SERP 中顯示的錯誤網站名稱問題。
除了幫助許多公司解決 Google 搜索結果中的網站圖標問題外，我還幫助公司解決了拙劣的網站名稱問題。 站點名稱是網站圖標的視覺夥伴，位於網站圖標的右側和網址上方。 網站圖標和網站名稱的組合肯定會影響用戶對您網站的看法，並會影響 SERP 的點擊率，因此正確使用它們很重要。
例如，以下是出現在 Newegg 和 Best Buy 搜索結果中的網站名稱示例：
2019 年 5 月，谷歌在移動搜索結果中推出了網站圖標和網站名稱。 當時，谷歌解釋說視覺處理也將在某個時候出現在桌面上（我一直在經常分享這些信息以確保網站所有者做好準備）。 好吧，桌面版終於在 2023 年 3 月 8 日推出（在過去幾個月進行了大量測試之後）。 因此，現在更重要的是確保您在搜索結果中展現出最好的一面……
首先，如果您遇到網站圖標問題（而不是您的站點名稱），請閱讀我專門針對網站圖標問題的帖子。 這篇文章的重點是網站名稱（這是谷歌在網站圖標右側和網址上方提供的名稱）。 自 2019 年以來，我看到了一些網站名稱的奇怪情況……這篇文章提供了一些技巧，以確保在 SERP 中顯示正確的網站名稱。
多個名稱，多個變體：
首先，了解 Google 現在可能會在您網站的搜索結果中提供多個站點名稱很重要。 檢查這一點的最簡單方法是啟動 Google Search Console (GSC)，檢查性能報告，在 Chrome 中打開一個隱身窗口，然後開始在桌面和移動設備上測試搜索。 你可能會對你的發現感到驚訝。
例如，您可能會看到各種站點名稱顯示在您的列表中，包括首字母縮略詞、完整域名與您的品牌名稱、人名等。 我建議記錄查詢並截取變體的屏幕截圖，以便您可以輕鬆跟踪站點名稱隨時間的變化。
Google 如何創建站點名稱？
在完成檢查和記錄站點名稱的過程後，您可能想知道 Google 實際上是如何創建站點名稱的。 好吧，谷歌在其文檔中解釋說，他們使用多種信號來創建站點名稱。 我將在下面快速介紹每個問題，然後介紹我在幫助公司解決站點名稱問題時遇到的各種問題。
結構化數據：
您可以提供可以影響搜索結果中站點名稱的 WebSite 結構化數據。 例如，您可以同時提供名稱和alternateName屬性。 我強烈建議您這樣做以避免後續出現問題。 您只需要將此添加到您的主頁即可，操作非常簡單。
標題標籤：
是的，標題標籤在 SEO 方面的幾個層面上仍然非常重要。 但對於站點名稱，這是 Google 用來理解站點名稱的另一個信號。 所以不要忽視確保您的品牌名稱准確反映在您的標題標籤中（尤其是在主頁上）的力量。
標題：
谷歌還解釋說標題很重要。 澄清一下，我指的是 <h1>、<h2> 等html標題。檢查您的主頁並確保您在標題標籤中準確地使用了您希望 Google 用作站點名稱的名稱。 這只是谷歌將使用的另一個信號。
打開圖標籤：og:site_name
在了解要使用的站點名稱時，Google 還可以使用開放圖標記 og:site_name。 所以也不要遺漏它，尤其是當您在搜索結果中遇到站點名稱問題時。
未經證實，但讓我思考……入站鏈接和錨文本是否會影響站點名稱？
我剛剛幫助一家公司解決了 SERP 中顯示的錯誤站點名稱的問題，在深入研究之後，我開始想知道錨文本是如何影響站點名稱的。 例如，入站鏈接使用了錯誤的品牌錨文本。 我在有問題的網站上看到了很多，所以有可能......我可能會就此聯繫谷歌以獲得一些澄清。 如果我收到他們的回复，我會更新這篇文章。
例如，一個在 SERP 中顯示錯誤站點名稱的網站有許多指向它的入站鏈接使用該名稱作為錨文本：
現在根據我的工作提供一些提示，幫助公司在搜索結果中顯示錯誤的站點名稱。
解決 Google 桌面和移動搜索結果中網站名稱問題的 9 個技巧：
下面，我將介紹幾個可能導致您的站點名稱在搜索結果中正確顯示的問題。 這是基於幫助許多公司解決網站名稱問題。
1. 域主頁上的網站結構化數據：
我在這篇文章的前面介紹了網站結構化數據，谷歌在他們的文檔中首先列出了它。 我強烈建議將準確的 WebSite 結構化數據添加到您的主頁並提供 name 和 alternateName 屬性。 同樣，添加到您的主頁非常容易，而且我在幫助公司時看到它運作良好。 添加結構化數據並驗證其有效後，您應該在 Google Search Console (GSC) 中請求將您的主頁編入索引。 請注意，Google 重新抓取您的主頁、獲取結構化數據等可能需要一些時間，所以一定要有耐心。
2.重複的主頁？ 解決這個問題（或至少保持一致）。
如果您的站點同時解析為 www 和非 www，或者 http 和 https，那麼我強烈建議 301 將非規範版本重定向到規範版本。 例如，如果 www 是您網站的規範版本，則 301 非 www 到 www。 而且我會始終確保將所有請求從 http 重定向到 https。 然後谷歌會看到一個版本的主頁、頁面上的 WebSite 結構化數據、標題標籤等。
例如，將非 www 重定向到 www：
如果您出於某種原因無法重定向非規範版本，請確保您在所有版本的主頁上使用相同的結構化數據。 同樣，這在 SEO 方面的幾個層面上都不是很好，但我不得不提一下。 與您的開發人員討論如何使用我之前提到的重定向。 您的狀態會好很多（不僅僅是站點名稱）。
3.域級別的站點名稱：
Google 支持每個域一個站點名稱（而不是在子域級別或子目錄級別）。 此外，Google 解釋說子域www和m被認為是域級別的（因此它們是特殊情況）。 如果您試圖為子域或目錄顯示不同的站點名稱，請記住這一點。 這不可能發生（除非它是 www 或 m）。
4.首頁必須是可抓取和可索引的：
該網站的主頁必須可被 Google 抓取，否則可能無法準確生成網站名稱。 確保您沒有錯誤地通過 robots.txt 屏蔽主頁。 此外，確保它是可索引的，並且不包含元機器人標籤或使用 noindex 的 x-robots-tag。 換句話說，確保它沒有被索引。
5. 合理嵌套結構化數據：
如果您已經在主頁上使用 WebSite 結構化數據，請確保正確準確地嵌套網站名稱屬性。 例如，一些網站已經在使用 Sitelinks 搜索框結構化數據。 如果是，請確保在 JSON-LD 代碼中正確添加網站名稱屬性。
6. 遵守谷歌的內容指南：
Google 提供了一個包含網站名稱內容指南的部分。 我強烈建議您查看這些準則以確保您沒有違反它們。 例如，選擇一個獨特的名稱，一個不具有誤導性的名稱，並仔細檢查 Google 的搜索內容政策，以確保您的網站名稱沒有違反這些政策。
此外，使用簡明、普遍認可的名稱。 不要提供大多數人不會使用的超長內容。 由於設備限制，Google 可能會截斷網站名稱。 正如我之前提到的，我建議通過結構化數據添加一個備用名稱，它可以是首字母縮寫詞。 例如，我使用 G-Squared Interactive，然後使用 GSQi 作為備用。
7. 一致性取勝，調整你的信號：
Google 僅在創建網站名稱時檢查您的主頁，因此請在整個主頁上使用該名稱。 例如，確保您的標題標籤、結構化數據、標題和 og:site_name 都始終使用您想要的網站名稱。 要檢查您的開放圖設置，您可以通過 DevTools 檢查您網站的源代碼，或者您可以使用 Facebook 的共享調試器，它將提供用於 url 的開放圖標籤。
8. 主頁重定向和目標 URL：
如果您的主頁自動將用戶重定向到另一個位置（如子目錄），那麼 Google 將根據您重定向到的目標 url 的目標使用站點名稱。 因此，如果您的主頁重定向到 /en/ 或類似的內容，那麼 Google 將根據 /en/ url 而不是主頁來創建您的網站名稱。 只需確保目標頁面可以被 Google 抓取，並且不會通過 meta robots 標籤或 x-robots-tag 將其編入索引。
9. 實施變更後要有耐心：
正如我之前提到的，在搜索結果中更新您的站點名稱之前，Google 可能需要幾天或更長時間來重新抓取主頁並處理更改。 在請求對主頁建立索引後（實施更改後），我會根據熱門查詢通過 Chrome 中的隱身模式定期檢查搜索結果。 我見過一些網站的網站名稱變化相對較快，而另一些網站則需要更長的時間。 這通常不是瞬時變化。
摘要：在 SERP 中用站點名稱展現您最好的一面。
我希望這篇文章能幫助您更多地了解 Google 如何在搜索結果中生成站點名稱以及如何解決站點名稱問題。 Favicons 和網站名稱現在出現在移動和桌面搜索結果中，這種處理方式會影響用戶對您品牌的看法，以及搜索結果的點擊率。 我建議確保您的網站圖標和站點名稱准確、美觀並且適合您的業務。 再說一次，如果您正在尋找有關網站圖標的具體幫助，請查看我專門針對 SERP 中的網站圖標進行故障排除的帖子。 祝你好運。
GG