2022 年 5 項最有用的社交媒體活動

當您談論社交媒體活動時，您指的是在社交媒體平台上協調的結構化營銷策略。 這些旨在幫助您實現業務目標或加強您為品牌計劃的計劃。 活動會根據目標受眾以及目標是長期還是短期而發生很大變化。

不管這一切，社交媒體活動總是會盡量減少開支。 但是，在執行廣告系列之前還有很多工作要做。 你需要定義你的社交媒體活動目標，以及它所在的平台——比如 Instagram 和 Facebook。 共同目標包括增加網站流量、提高品牌參與度以及直接推動銷售。

以下是您可以利用的一些社交媒體活動創意：

網絡研討會

網絡研討會是迄今為止我們目睹的最重要的社交營銷活動之一。 它們極大地幫助您創造更多的潛在客戶和潛在客戶。 此外，您可以建立自己的專業知識，培養現有的關係，並建立新的聯繫。 多達 83% 的營銷人員發現網絡研討會非常有效。

網絡研討會產生了大量的社交媒體參與，因為大多數參與者創建實時推文和帖子，參與 Instagram 生活等等。 因此，他們通過高度有機的方式產生在線對話。 同時，網絡研討會將為您提供進一步了解您的市場並幫助您創建更好內容的方法。

利用影響者

社交媒體為您創造了一個與世界分享經驗、見解和獨特服務的絕佳機會。 但是，有可能很多人已經可以接觸到比您更多的受眾。 這些社交媒體影響者可能絕不會成為您品牌的一部分，但與他們合作將幫助您毫不費力地接觸到最多的人。 89% 的營銷人員表示，通過影響者營銷獲得的投資回報比任何其他渠道都要好得多。 數字媒體合作帶來的回報是付費媒體的 11 倍。 這在我們的社交媒體活動創意中居於首位。

影響者為您的產品提供獨特的內容，並為您的傳統想法提供全新的視角。 研究表明，多達 50% 的消費者會根據他們從社交媒體偶像或影響者那裡收到的建議進行購買。 再次有 19% 的營銷人員僅在影響者營銷上花費 1000-10,000 美元。 此外，17% 的公司通常將其廣告總支出的一半以上用於影響者。 顯然，這在社交媒體市場上是一件大事。

示例： Wayfair 是一家家具零售商，經常將用戶生成的內容作為其社交媒體戰略的一部分。 他們發布用戶圖片，並附上其網點的鏈接，從而使觀眾更容易想像產品在其棲息地中的作用。 同時，您將獲得經過驗證的客戶評價

用戶生成內容

我們已經將 Wayfair 作為使用 UGC 的品牌示例。 然而，這一點需要進一步闡述。 用戶生成的內容非常受歡迎，被認為比其他形式的參與更有趣，並且回饋更高。 一個很好的社交媒體活動例子可能是通用汽車公司使用的例子。 通用汽車在 2006 年使用了著名的 Tahoe 活動，並要求人們用任何想要的產品發布他們幽默時刻的視頻。 他們甚至為最佳剪輯提供獎品。

據《連線》雜誌報導，由於 Tahoe 活動，該微型網站能夠吸引多達 629,000 名訪問者。 此外，每個用戶在來源網站上花費的時間超過 9 分鐘。 這些用戶中還有三分之一訪問了主站點 Chevy.com。 在那之後，銷售自然而然地增加了。 儘管環保主義者因車輛污染而抗議該運動，但通用汽車注意到日常參與度的提高非常高。

UGC 還可以幫助您節省為您的網站創建更多帖子的時間。 您可以從無成本的資源中獲得免費內容，這些資源被認為更加可信！ 在這種情況下，沒有比這更好的勝利了。

作為社交媒體活動的一致參與

社交媒體最吸引人的特點是它允許比任何其他地方更多的互動。 總是可以與品牌進行雙向對話——這是消費者一直欣賞的東西。 因此，每次您與觀眾互動時，他們都會更加信任您，將您視為他們個人生活的一部分。 因此，通過參與，個人在客戶生活中的滲透程度變得最大。 當然，這包括回複評論、回答問題和回复 DM。

但是，也有其他社交媒體活動可用：

• 民意調查
• 比賽
• 測驗
• 直播
• 互動故事（Instagram 等）

直播行業在 2021 年錄得 700 億美元的年收入。Twitch 是最大的直播平台，每日訪問量高達 3000 萬。 與 Instagram 比賽直接相關的帖子產生的評論是普通帖子的 64 倍。 此外，他們獲得的讚是常規讚的 3.5 倍，其中多達 91% 的帖子產生的評論數量超過 1000 條！

另一方面，如今多達 36% 的企業使用 Instagram 快拍來推廣產品。 最受歡迎的 Instagram 故事之一是“內幕”，其收視率最高，為 22%。 另一個令人驚訝的事情是，Instagram 故事在 Z 世代中尤其出名。這一代人很快就會擁有全球最高的消費能力，多達 70% 的 Z 世代成員會查看他們流行品牌的故事。

品牌實用程序

現在品牌效用意味著您不為您的產品做廣告，您只需為您的消費者提供一個直接為他們的生活增加價值的實用應用程序。 現在，如果該實用程序可以實現其目的（這應該是您最關心的），那麼用戶自然會採用該應用程序並傾向於偏愛您的品牌而不是其他品牌。

例如，雅詩蘭黛碰巧發起了一項名為“Shine a Light on Breast Cancer”的公用事業活動。 許多家庭和乳腺癌倖存者被迫創建發布希望信息的帖子。 全球的大型社區相互聯繫——其基礎是雅詩蘭黛品牌。 同樣，實用程序應用程序不必是“應用程序”或“小部件”。

例如，非常流行的 Nike+ 解決方案是 CLUB！ 這是一個虛擬社區，可以通過音頻上的實時教練幫助人們提高跑步時間。 人們經常使用它來跟踪距離、與同齡人競爭和比較，同時還通過俱樂部提供的統計數據與其他人分享他們的旅程。 耐克已經能夠僅僅通過這個活動吸引數百萬人，它還沒有採取一種安裝量高達 10-50 百萬的應用程序形式。

播客

您可能已經知道，播客是音頻文件。 用戶可以通過諸如 RSS 之類的聯合技術訪問這些內容。 嚴格來說，很多人不會認為它是社交媒體。 然而，由於 YouTube、Instagram 和 Spotify 允許您創建播客頻道或帖子——這是社交媒體不可或缺的一部分。 播客是與觀眾分享品牌信息的最有效方式之一。

此外，由於他們更加坦率、自發和人性化，因此他們感覺更加個人化。 很多時候，播客可以採取名人討論甚至採訪的形式。 社交媒體世界見證的最成功的播客之一是 Butterball Turkey Talk 播客。

以下是一些您可能會驚訝地發現的 Podcast 統計數據：

• 活躍播客多達 850,00 個，總集數為 4800 萬集。
• 51% 的美國人報告說他們經常收聽播客
• 每月有多達 25% 的 55 歲以上消費者收聽播客
• 每週的播客聽眾每周可能會花費多達 6 小時 39 分鐘來收聽播客。
• 40% 的播客聽眾年齡在 55 歲以下。

社交媒體活動示例

既然我們已經了解了普遍使用的不同形式的社交媒體活動，我們還將了解歷史上進行了多少活動。 也許這些社交媒體活動示例及其工作結構也可以幫助您改進策略。

嘉士伯的 Facebook 社交媒體活動

為了在 2019 年歐洲冠軍聯賽的決賽中表達對利物浦足球俱樂部的支持，嘉士伯繼續創造了一種獨特的紅啤酒。 這種特殊的紅啤酒與他們的足球套裝相匹配，為了適當地推廣它，嘉士伯通過 Facebook 利用其全球粉絲網絡。 通過 Facebook 網絡，它的讚助得到了慶祝，並強調了它對利物浦足球俱樂部的承諾——使其成為許多球迷的個人最愛。 作為本次活動不可或缺的一部分，嘉士伯甚至分享了一段直接拍攝利物浦足球俱樂部尤爾根·克洛普的經理的視頻。 該視頻不僅與粉絲分享，還與進一步傳播這個詞的重要影響者分享！

在 2019 年 5 月和 7 月期間，該活動能夠：

• 獲得 19 倍的總廣告支出回報
• 它在嘉士伯和利物浦足球俱樂部之間的關聯中創造了 7.2 倍的提升。
• 嘉士伯的網絡流量也增加了 9 倍！

Facebook 活動對觀眾來說非常有吸引力和著迷。 它們增加了網絡流量並提高了品牌知名度。 此外，這種合作能讓品牌在活動結束後更長時間地留在受眾心中。 如果足夠成功，它就會成為流行文化的一部分。

紅牛在 Instagram 上的社交媒體活動

每當我們聽到“長出翅膀”這個詞時，我們都會本能地想到紅牛這個品牌，它以某種方式將這個驚人的短語銘刻在我們的腦海中。 截至 2020 年，紅牛在福布斯全球最具影響力品牌排行榜中排名第 69 位。這種能量飲料在大約 170 個國家/地區有售，他們售出超過 600 億罐這種著名飲料也就不足為奇了. 該品牌還推出了一款特別的夏季版飲品，並希望通過合適的方式來推廣這種獨特的產品和理念。 那麼他們做了什麼？

由於紅牛一直以其簡單的品牌建設方法而聞名，它首先推出了促銷預告片。 這是在他們的夏季熱門單曲推出前不久完成的。 他們渴望讓觀眾注意到罐頭的新外觀。 因此，他們選擇了黃色，並通過一系列視頻和圖像加入了黃色濾鏡，以自然地聯想到“夏日”。 結果，紅牛與“今夏”標籤相關聯的頻率是當時任何其他品牌推廣產品的兩倍。

該活動能夠：

• 在頭腦意識的頂部看到一個 10 點的提升
• 品牌好感度提升了 9 個百分點
• 不服氣的大盤大跌7點
• 他們能夠接觸到多達 120 萬消費者。

Auto Trader 在 Twitter 上的活動

如果您不知道 Auto Traders 恰好是英國和愛爾蘭最大的在線市場。 Auto Trader 在 Twitter 上發起這項活動的目的是通過 #AutoTraderGoals 標籤在 2018 年世界杯期間提高知名度。 現在，該品牌本身不在世界杯的讚助商之列。 然而，它顯然將自己定位為在社交媒體上擊敗任何官方贊助商的目標。 這基本上是一場體育營銷活動。 他們有一個誘人的報價，每次英格蘭隊成功進球時，他們都會免費提供一輛車。

基於英格蘭隊較早在世界杯上的表現，人們自然預計在該國分發許多免費汽車的可能性很小。 然而，他們使用了一個經過深思熟慮和結構化的 Twitter 活動來建立人們的興趣。 幸運的是，英格蘭的表現比公眾預期的要好得多——因此圍繞這場運動的幽默和興奮自然而然地增長了，而沒有來自 Auto Traders 的太多推動。

現在，由於某些原因，這被認為是迄今為止最成功的 Twitter 活動之一，例如：

• Twitter 為最容易響應的體育迷受眾群體提供了男性多於女性的人口統計數據。
• 由於英格蘭的表現比任何人的預期都好，因此競選活動採用了幽默的語氣。 公司本身鼓吹一種自命不凡的想法，即公司的財務總監因贈送免費汽車而精神崩潰。 他們會幽默地支持其他團隊，並諷刺地聲稱他們支持其他團隊。
• 標籤能夠很好地支持該活動，因為它提供了一定的記憶力。 事實上，這場運動的趨勢遠高於包括可口可樂在內的實際贊助商。 每次有英格蘭比賽時，來自世界各地的人們都會使用這個標籤。
• 該公司甚至得到了其他品牌的支持，這些品牌創造了模仿推文，以分享 Auto Wagon 的季節性名聲。

Jamie Oliver 通過 YouTube 開展的食品管運動

Jamie Oliver 經營一個 YouTube 頻道，提供教程、食譜以及有趣的內容和客串。 該活動旨在建立一個互動美食追隨者社區。 Food Tube 使用了引人注目的品牌、引人入勝的頻道預告片以及精心策劃的播放列表。 它們包括可變內容，例如“與孩子一起烹飪”和“保持健康”。

所有視頻都包含豐富的關鍵字描述、清晰的標題和精美的縮略圖，以吸引觀眾。 該活動不僅被證明是引人入勝的，而且還讓觀眾滾動和瀏覽更多視頻。 因此，Jami Oliver 的 Food Tube 成為最知名的 YouTube 頻道之一，擁有約 550 萬訂閱者。 這是一個社交媒體活動示例，清楚地展示了關鍵字搜索的力量、YouTube 優化以及 SEO 的重要性。

最後的話：

社交媒體活動必須帶有許多良好實踐、創造力和對所選數字平台的絕對優化。 在創建成功的社交媒體活動時，您必須牢記各種事項。 其中包括提供充足的操作門，用戶可以在其中與您的帳戶進行交互。 以獎品、特色、折扣或特殊設施的形式提供足夠的獎勵。

同時，必鬚根據目標受眾及其最相關的數字平台來規劃社交媒體活動。 通常，您可能還需要創建一個遍布多個重要社交媒體網站的活動。 無論您選擇或決定什麼，上面的文章都可以為您的研究提供一個良好的開端。 再次瀏覽它，並繼續關注我們的網站以獲取類似內容。