市集之聲
已發表: 2023-10-18多年來，SEO（搜尋引擎優化）一直是「Google」的代名詞。 但對於想要吸引當今年輕消費者的品牌來說，社群媒體搜尋引擎優化是新領域。
根據新的研究，消費者，尤其是 16 至 34 歲的消費者，更有可能轉向 Instagram 或 Facebook 等網站（而不是 Google 或 Bing）來搜尋有關品牌和產品的資訊。 他們更有可能更喜歡短視頻，例如社交媒體平台 TikTok 所流行的視頻，而不是點擊關鍵字豐富的登陸頁面。
搜尋偏好的這種轉變部分是世代相傳的。 年輕人比前幾代人更常使用社群媒體。 近85% 的18 至29 歲人群和81% 的30 至49 歲人群至少活躍在一個社交媒體網站上，而50 至64 歲人群的這一比例為73%，65 歲及以上人群的這一比例為45%。
但向社交搜尋的轉變也受到技術進步的推動，包括語音搜尋、人工智慧驅動的演算法、更直觀的影片創建和編輯工具，以及新社交平台的興起。 自 2020 年以來，Threads 和 Spotify Live 等新網站以及 Clubhouse、Lemon8 和 Polywork 等更小眾的平台為消費者在與朋友、家人、同事和品牌聯繫方面提供了更多選擇。
想要利用向社群媒體 SEO 轉變的品牌和零售商需要採用社交搜尋策略來擁抱這些新的搜尋引擎，以跟上消費者不斷變化的發現新產品的偏好。
什麼是社群媒體搜尋引擎優化？
社群媒體搜尋引擎優化是一門優化您的個人資料以吸引正在搜尋與您的產品和/或服務相關的術語的客戶的藝術。 除了建立關係和吸引受眾的社群媒體最佳實踐之外，您還希望分享內容來解決理想客戶在整個購買週期中對像您這樣的產品和品牌提出的疑問。
總體而言，消費者越來越多地轉向社群媒體進行搜尋查詢。 83% 的購物者至少使用八大社交平台之一的社交平台來研究產品。
但社群媒體搜尋引擎優化對於那些想要吸引精通科技的年輕購物者的公司尤其重要，這些購物者更有可能轉向社群媒體而不是Google來尋找產品。 40% 的 Z 世代喜歡在 Google 以外的平台上進行研究，90% 的人表示他們的購買決定受到社群媒體的影響。
年輕消費者更喜歡社交搜尋的原因之一是因為他們已經活躍在 Instagram 和 TikTok 等網站上。 對他們來說，簡單地向上滾動到平台的搜尋欄比打開新分頁要麻煩得多。
社群媒體平台正在註意到這一點，並透過採用預測文字和其他改善搜尋體驗的進步來讓用戶留在現場。
- 到 2022 年，94% 的 Z 世代使用社群媒體，而幾年前這一比例為 77%
- Z 世代平均每天在社群媒體上花費 2 小時 43 分鐘
社群媒體搜尋引擎優化對年輕一代的另一個吸引力是搜尋結果的視覺特性。 當被問及為什麼停止使用 Google 時，21 歲的 Anne-Christine Fignole 告訴 NBC 新聞，她更喜歡觀看，而不是閱讀。
「閱讀該產品的工作原理是一回事，但親眼目睹又是另一回事，」菲尼奧爾說。 這也是因為社群媒體上的內容更真實和相關。 購物者希望看到用戶生成的視覺內容（來自其他購物者的真實社交圖像），而不是品牌內容，因為這樣更真實，更容易看到產品在現實世界中的外觀。
Snapchat、TikTok、YouTube 和 Instagram 是 Z 世代使用的頂級社交媒體平台。所有這些平台都更喜歡視覺內容而不是長段落的標題。
社群 SEO 如何幫助您的業務
隨著越來越多的消費者（尤其是前面提到的 Z 世代）轉向社交媒體而不是 Google 來查找訊息，投資社交媒體 SEO 可以幫助您的品牌與新一代消費者保持相關性。 但這並不是社群搜尋引擎優化可以幫助您接觸和吸引現有客戶和新客戶的唯一方式。
- 促進產品發現。 即使您的目標市場仍然使用 Google 進行搜索，他們也很可能在社交媒體上活躍。 2022 年，全球有超過 45 億人使用社群媒體。 預計到 2027 年，這一數字將增長到近 60 億。活躍的社交媒體有助於確保您在客戶日常使用的管道上與他們見面。
- 增加你的社群受眾。 社群媒體搜尋引擎優化的核心是創建與客戶的需求和目標直接相關的有價值的內容。 您創建的內容越相關、越有幫助，您就越有機會發展和培養高度參與的社群媒體受眾。
- 提高網站的搜尋引擎優化 (SEO)。 社群媒體搜尋引擎優化策略還可以幫助您提高網站的Google排名。 社群媒體排程平台 Hootsuite 最近進行了一項實驗，以確定社群媒體是否會影響網站在傳統搜尋引擎排名中的顯示位置。 結果顯示，品牌的社群活動與其排名之間有強烈的相關性。
- 推動更多銷售。 63% 的購物者如果可以查看客戶照片和視頻，就更有可能購買產品。 將這種視覺 UGC 呈現在更多購物者面前將意味著您的品牌銷售增加。
如何制定社群 SEO 策略
強大的社群 SEO 策略始於與傳統 SEO 策略相同的堅實基礎。 您需要投入時間進行關鍵字研究，以了解消費者用來發現像您這樣的產品的確切單字和短語。 Semrush 和 Moz Pro 等 SEO 工具可以幫助解決這個問題。 您還可以從用戶生成的內容中收集大量 SEO 見解。
與傳統的 SEO 一樣，您也希望使用可以幫助您衡量影響力的工具。 透過追蹤評論、按讚和分享，您可以找出哪些內容與您的理想客戶產生共鳴，並加倍關注這些類型的貼文。 一些更流行的社交媒體管理平台包括 Hootsuite、Buffer、Sprout Social 以及我們自己的社交發布和洞察工具套件。
一旦掌握了基礎知識，這裡有一些提示可以幫助您提高在每個最受歡迎的社交媒體平台上的搜尋排名。
各大平台的社群 SEO 技巧
社群媒體平台是新的搜尋引擎，雖然所有這些平台都有類似的 SEO 策略，但每個平台都有許多細微差別。 這些是您在頂級社群媒體平台上需要的社群 SEO 技巧。
Instagram SEO 是它自己的遊戲。 在公司的資料名稱和描述中使用關鍵字。 這有助於新用戶了解您是誰以及您做什麼，同時增加您因相關查詢而被發現的機會。
透過將關鍵字編織到您的主題標籤和影片字幕中，進一步提高您的社群搜尋引擎優化。 Instagram 還允許您編輯人工智慧生成的照片替代文字以包含相關關鍵字（同時為視力障礙人士提供更好的體驗！）。
當您首次設定業務頁面時，Facebook 會指派一個通用 URL，該 URL 通常由不相關的數字和字母字串組成。 您可以透過建立包含您的公司名稱和理想目標關鍵字的個人化 URL 來優化您的社交 SEO。
您還可以透過在頁面的「關於」部分、描述、標題和標題以及照片的替代文字中包含關鍵字來優化您的 Facebook SEO。
抖音
TikTok的搜尋欄和熱門話題可以為未來的貼文和內容提供豐富的SEO靈感。
一旦您知道消費者在尋找什麼，就可以創建吸引這些搜尋的視頻，並確保相關關鍵字在您的標題、標題和畫外音中突出顯示。 讓最重要的關鍵字出現在文字停留中也有助於提高您的可發現性。 透過驗證您的 TikTok 帳戶，它還將顯著提高您在搜尋中脫穎而出的機會。
Youtube
YouTube 並不總是被視為社群媒體平台，但它是世界第二大搜尋引擎，僅次於 Google，因此需要強大的 SEO 策略。 就像 TikTok 一樣，YouTube 搜尋列是 SEO 內容創意的絕佳來源。 由於影片的新近程度會影響它們在 YouTube 搜尋排名中的顯示位置，因此請考慮定位不會帶來大量新結果的關鍵字。
建立內容後，請確保您的關鍵字出現在影片的檔案名稱、標題和說明、卡片和疊加層、章節（也稱為時間戳記）以及標籤和影片腳本中。
您還可以建立關鍵字優化的播放列表，並使用 YouTube 的組織工具（例如標籤和類別）來提高您的曝光率。
與 Google 不同，您不會因在 YouTube 上針對相同關鍵字優化多個影片而受到處罰。 因此，享受一些樂趣並進行實驗，看看什麼最適合您的受眾。
興趣
將您的品牌設定為 Pinterest 上的經過驗證的商家將提高消費者的可信度，同時讓您能夠存取有助於您創建更具影響力的內容的分析。 當您進一步了解 Pinterest 受眾的興趣時，請確保相關關鍵字出現在您的個人簡介和顯示名稱以及您建立的任何圖板的名稱和描述中。
領英
除了優化公司頁面的標題和「關於」部分之外，LinkedIn 還允許您自訂公司頁面的 URL（就像 Facebook 一樣），為您提供額外的機會對相關搜尋字詞進行排名。
但不要就此止步。 LinkedIn 提供了許多個人化領域，從公司的專業知識到產品和服務。 雖然大多數公司都滿足於在LinkedIn 的「關於」部分中添加一個徽標和幾句話，但您可以透過用關鍵字豐富的內容完全填充這些部分來使您的品牌與眾不同，並提高您的社群媒體搜尋排名。
推特/X
無論您將其稱為 X 還是 Twitter，請確保您的簡介、alt 標籤和主題標籤包含客戶正在搜尋的關鍵字。 為了進一步提高您的 Twitter SEO，請利用 Twitter 的預設排序演算法，這使用戶可以更輕鬆地找到符合其興趣的貼文和個人資料。
透過創建大量關於與您的公司和客戶相關的主題的關鍵字優化推文，您可以向 Twitter 展示您在客戶關心的主題上是知情且權威的聲音。
小心！
在使用關鍵字時，您不想過度使用。 消費者在一英里之外就能聞到充滿關鍵字的貼文的味道。 相反，請謹慎使用搜尋字詞。 如果您大聲朗讀時聽起來很自然，那麼這篇文章很可能適合分享。
另外，請記住，社群媒體搜尋引擎優化不是一條單行道。 以上列出的大多數平台都會優先考慮與其他用戶互動並參與社群對話的活躍個人資料的內容。
擁抱社交搜尋
隨著越來越多的消費者（其中近一半的 Z 世代）在 Google 以外的平台上搜索，想要保持相關性和聯繫的品牌必須擁抱社交媒體搜索。
您對購物者尋找資訊的偏好了解得越多，您就越能滿足他們的需求，並提供他們在購買週期中前進所需的準確資訊。
