社交媒體視頻清單：創建有效社交媒體視頻的完整指南

視頻廣告在社交媒體上的表現優於其他類型的廣告，這是否令人驚訝？

社交媒體和視頻內容齊頭並進。

例如，Facebook 每天獲得 80 億次視頻觀看，去年 4 月觀看了 35 億次直播。

這些是驚人的數字。

人們只是喜歡觀看和分享他們在網上遇到的有趣、有趣、有趣和有見地的視頻剪輯。 社交媒體平台提供了這樣做的理想方式。

從商業角度來看，通過社交媒體進行的實時視頻流提供了一種與觀眾實時互動的方式。

這點考慮一下吧。

很少，如果有的話，在那一刻有一種互動方式，與高度針對性和完全參與的觀眾互動。 對於任何想要提升其品牌（無論是個人還是企業）、產品或服務的人來說，它都是一個絕對的金礦。 人們甚至會付費加入他們最喜歡的名人、明星和影響者的直播。

說白了，掌握社交媒體視頻有可能讓任何企業或個人一飛沖天，但說起來容易做起來難。

你不能只是把一段視頻剪輯在一起，然後期望它會像病毒一樣傳播開來。 它肯定會發生，但是當它發生時通常會涉及到相當多的運氣。

通常需要更多的遠見、計劃和技能。

以下是您可以採取的一些步驟來創建有效的（甚至可能是病毒式的）社交視頻。

視頻的最大好處

首先，讓我們花點時間讓您相信視頻和社交媒體的價值。

以下是視頻如此重要的原因的簡要列表。

它建立你的品牌

視頻為提升您的品牌形象提供了巨大的機會。

請記住，人是視覺動物。 一張圖片說一千個字，對吧？ 這個想法的核心是人們對視覺圖像的參與度要好得多。

當然，寫博客文章並發布狀態更新和有趣的帖子。 但是，在興趣、參與度和轉化率方面，要知道書面內容是次要的。 圖片、GIF、動畫和視頻為王。

這相當於品牌建設的力量。 新的初創企業和知名品牌都可以從中受益。 即使是最短的視頻剪輯也可以將您的整個品牌展示給特定的觀眾。 您可以將自己的信息傳達出去，並相對輕鬆地建立信任、忠誠、尊重和公眾形象。

視頻可讓您控製品牌。 社交媒體提供觀眾。

它推動交通

流量是所有成功的數字營銷的關鍵。

以內容營銷為例。 如果沒有網絡流量，它就無法工作。 毫無意義。

視頻在這個領域產生了重大影響。 將它們發佈到社交媒體平台不可避免地會為您的網站和登錄頁面帶來更多流量。 畢竟，它們很引人注目。 做得對，觀眾會覺得有必要更詳細地探索您和/或您的報價。

將視頻視為點擊的催化劑。 使用那些在您滾動時立即播放的 Facebook 視頻廣告。 最好的幾乎立即引起您的興趣。 主題很有趣，圖像很吸引人，您不禁點擊短鏈接了解更多信息。

發布視頻，吸引流量。 就這麼簡單。

它增加了參與度

我們已經註意到這一點，但值得再次強調。 視頻像其他形式的內容一樣鼓勵參與。

您看到一個熱鬧、有趣、發人深省的視頻，忍不住與朋友和家人分享。 它喚起了內心的某種東西，你也希望其他人也能看到它。 視頻對我們說話。 最簡單的內容可以輕鬆引發深刻的情感。

評論、喜歡、轉發、分享和標籤是自然的結果。

如您所知，這種參與至關重要。 沒有它，您最好不要一開始就發帖。 在有機覆蓋方面尤其如此。 近年來，在沒有廣告支出的情況下在社交平台上接觸受眾的能力急劇下降。

如果您希望人們看到您的東西，並且不想為此付費，那麼參與是實現它的唯一途徑。

參與是流量的第一步，正如我們剛剛看到的，流量為成功鋪平了道路。

它使點擊率飆升

如果人們點擊，那麼您的企業就贏了。 至少在大多數情況下。

點擊表示興趣。 你吸引了用戶的注意力，他們也做出了回應。 接下來會發生什麼取決於您的頁面加載時間和內容質量。

第一步是獲得點擊，因為沒有點擊就等於沒有潛在客戶和/或轉化。 同樣，它是搜索引擎（如 Google）中的主要排名因素。 點擊率越高（跳出率越低），排名就越好。

視頻在所有方面都產生了重大影響。

試一試。 在您發送給訂閱者的下一封電子郵件中包含一個視頻。 您幾乎肯定會看到打開率和點擊率飆升。

視頻內容將幫助您進行轉換，這就是一切。 沒有轉化，營銷就會失敗。

社交媒體視頻將阻止這種情況發生。 他們在哪裡並不重要。 登陸頁面、主頁、新聞源、代替圖像等上的視頻都可以提高轉化率。

它產生收入

對於許多企業來說，更高的轉化率意味著更高的收入。

這是他們營銷策略的重點。

從本質上講，視頻帶來了銷售。 當然，創建、編輯、發布和推廣可能需要花錢，但視頻的投資回報率通常是值得的。 絕大多數營銷人員都對他們的回歸感到滿意，併計劃隨著時間的推移使用更多視頻。

這是戰略成功的明顯標誌。

如何創建有效的視頻

現在您了解了它們的工作原理，現在是開始創建的時候了。 然而，並不是每個人都是等待釋放他們對世界的想法的創造天才。 可能很難知道從哪裡開始，以及一旦開始就從哪裡開始。

了解成功的廣告視頻需要採取哪些步驟。

從計劃開始

目標和計劃是任何營銷活動的重要組成部分。

創建視頻內容時也是如此。

不要馬上拿出你的攝像機或智能手機並開始錄製，除非你要去現場直播。 相反，花一些時間來決定你想要實現什麼，以及你將如何做到這一點。

集思廣益，考慮內容，實現預算，想像你的目標受眾等等。

您也應該只有一個目標，並且您應該在製作廣告之前決定它是什麼。 一個完美的視頻廣告圍繞著這個目標展開。

為每個視頻廣告選擇一個主題、目標或主題。 想介紹新產品？ 專注於這一點，而不是用一長串其他產品來填充視頻。

如果您希望客戶查看您的服務，請根據該想法創建視頻。 不要浪費時間談論產品。 這會將您的廣告變成一個推銷產品，從而將您的潛在客戶拒之門外。

對這些問題有答案將幫助您可視化最終結果。 您將有更好的機會創建有效的視頻。

選擇您的平台

每個不同的社交媒體平台都需要特定於它的內容。

一個成功的廣告在另一個平台上可能沒有同樣的成功水平。 這解釋了為什麼您應該在製作視頻廣告時考慮到該平台。

社交媒體受眾想要並期待不同的東西。 例如，Facebook 的受眾比 Snapchat 的受眾更老。 與一個相關的內容可能與另一個完全無關。

根據您的受眾所在的位置以及您可以更好地表達您的品牌的位置來選擇一個平台。 您的目標也應該考慮到您的選擇。 例如，如果你想接受教育，LinkedIn 是比 Facebook 更好的選擇。

這也將決定你的廣告應該是什麼格式。 Snapchat 視頻是垂直的，因此您的廣告也應該採用這種格式。

對於其他平台，研究他們推薦的規格是什麼。 這可以幫助您避免拉伸視頻或黑條。

考慮 1:1 的寬高比，Instagram 不久前就流行了這種比例。 由於移動用戶的廣泛基礎，垂直視頻也是一個好主意。 消費者更喜歡垂直視頻，79% 的人表示它更具吸引力。

了解你的聽眾

了解你的聽眾需要做很多事情。 您絕對必須將它們放在內容創建過程的最前沿。

問問自己他們喜歡什麼內容。

驗證您的想法的一種好方法是檢查您歷史上表現最好的帖子。 查看哪些之前的視頻、照片和更新獲得了最佳參與度。 然後用它來縮小你的注意力。

對於對其追隨者有深入了解的知名品牌來說，這更容易，但視頻對於現場的新手來說同樣有效。 在這裡，預先想像你的觀眾是值得的。 將您的目標受眾概念化。 盡可能詳細地描繪它們。 想像他們的喜好、興趣和願望。

同樣，研究你的競爭對手。 看看他們的哪些視頻表現良好，看看你是否可以以某種方式複制它。

專注於故事

講故事對於有效的視頻至關重要。

一個很棒的故事情節會抓住觀眾的想像力，它也有助於保持他們的注意力。 被故事抓住了，不禁想看看結局如何。 您的視頻被觀看的時間越長，它帶來流量、潛在客戶和轉化的機會就越大。

它通常歸結為情緒。

旨在喚起觀眾強烈的情感。 這將有助於在他們、您的視頻以及您的品牌之間建立一種聯繫感。

短期下跌？ 然後研究什麼是偉大的故事講述。 這是一個幫助您入門的指南。

釘住開幕式

您知道人類的平均注意力持續時間只有 8 秒左右嗎？ 這意味著您正在向類似於金魚的生物進行營銷，儘管它有點不同，因為金魚的注意力跨度要長一些，為 9 秒。

如果您在 Instagram 上投放廣告，您的首要目標是阻止他們滾動。 如果他們在 Facebook 或 YouTube 上，請阻止他們跳過。

視頻的前幾秒至關重要。 優先考慮開始。 讓它引人入勝、引人入勝、引人入勝。

為什麼不在繼續生產過程之前進行試驗呢？ 創建前 5 秒並進行測試。 看看人們如何反應。 如果他們在 2 秒後點擊離開，那麼您需要重新考慮它。 但是，至少您不會因為創建完整版本而浪費全部預算。

總之，做一些意想不到的事情或展示一些令人興奮的事情來吸引他們的注意力，並保持到視頻結束。

保持簡短

短視頻效果更好。 即使是重要任務，也很容易分散人們的注意力。 想像一下，分散他們觀看完整廣告的注意力是多麼容易。

不過，你很幸運。 視頻是一種很好的媒介，可以通過使用圖形和動作在幾秒鐘內表達很多內容。 如果你不能保持在 10 秒內，盡量保持在 30 秒以內。

一分鐘50秒太長了。 它為您的觀眾提供了大量向下滾動到下一個視頻的機會。

如果僅說出您要說的所有內容還不夠，請使用好的 CTA 來鼓勵您的觀眾了解更多信息。 同時，讓這 10 秒計數。 讓他們想了解更多。

使用引人注目的縮略圖

縮略圖是人們在點擊視頻之前看到的內容。 一些社交媒體平台允許您自定義縮略圖。 通過使用一個會激起遇到它的任何人的好奇心來利用這一點。

在 Instagram 上，這是另一個故事。 該網站的算法改為從視頻中選擇圖像。

在為您選擇的平台準備視頻廣告時，請記住這一點。 確保縮略圖易於關聯，即使在小屏幕上也是如此。 這將使觀眾調高音量來收聽您的視頻並停止滾動觀看。

考慮質量而不是數量

視頻的質量也很重要。

現在，一些病毒視頻是在智能手機上拍攝的，這種方法顯然可以奏效。 但是，人們通常更喜歡觀看高質量的節目。 在生產中使用像樣的相機和麥克風。

顯然，質量也不僅限於圖像和聲音質量。

這就是一切。 劇本、表演、動畫、故事、剪輯等等。 追求完美。

將您的產品或服務作為解決方案出售

您的視頻廣告是關於銷售產品的，但不要讓它看起來那樣。 相反，將其作為解決持續存在的問題的方法進行營銷。 你打算用你的產品解決什麼問題？

突出顯示該問題並將您的產品作為解決方案展示。 首先提及問題將使廣告從一開始就與觀眾建立聯繫。 然後他們會想知道你接下來要說什麼。

當人們在 Facebook 上註冊時，並不是因為他們想在 Facebook 上。 他們想與他們的朋友和家人聯繫。

這是 Facebook 用來為受眾製作廣告的角度。 這是 Facebook 的一個例子，它展示了這家科技巨頭如何瞄准他們的受眾，抓住他們的注意力，並使用與觀眾聯繫的簡短部分來保持他們的注意力，並將解決方案（連接性）推銷給問題（保持聯繫的需要）與親人）。

讓他們上鉤

一旦你抓住了觀眾的注意力，你就必須讓內容的主體發揮作用。

如果您提出問題，請在接下來的幾秒鐘內討論解決方案。 否則你就是在拖延，這會讓觀眾失去興趣。

如果可能，請插入證明它有效的證據。 在我們的 Facebook 示例中，它顯示了平台中的交互。 這證明它確實將人們聯繫起來。

請記住保持主題，讓視頻專注於導致觀眾停止滾動的原因。

為了吸引觀眾的注意力，請使用圖像和圖形。 動畫是在幾秒鐘內傳達一千個單詞的好方法。

如果您參考上面的同一 Facebook 視頻，它會顯示圖像或剪輯以及它如何連接人們的示例。

不要忘記使用文本

你可能不這麼認為，但文字有很大的不同。 包括它有多重積極意義。

人們有不同的學習方式，其中之一是通過閱讀。 雖然有些人需要視覺效果來更好地處理數據，但其他人可能喜歡閱讀更多內容。

通過提供圖像和文本來迎合這兩種類型的人。

我們不是在談論字幕。 相反，它是關於視頻和圖像中的文本。 例如，動態文本效果有助於強化您試圖傳達的信息。

但這並不意味著字幕沒有幫助。 實際上恰恰相反。 由於許多觀眾在關閉聲音的情況下觀看，請確保包含字幕，以便他們仍然可以清楚地了解正在發生的事情。

另一個額外的好處是聽力受損的人也可以欣賞視頻。 這只會為您的公司傳播正確的包容性信息。

針對手機和平板電腦進行優化

今年，超過一半的社交媒體用戶將僅通過手機訪問這些網站。

遵循這一事實，請確保您的視頻廣告針對移動設備進行了優化。 任何文本都應該易於閱讀，即使在較小的設備上也是如此。

使用明亮的顏色使文本在小屏幕上脫穎而出。 同時，讓它足夠簡單，這樣圖形元素就不會過度擁擠屏幕。

此外，請考慮您的觀眾在哪裡觀看您的視頻廣告。 大多數時候，他們會在火車上，等公共汽車，或者在咖啡店。

在這種情況下，他們很有可能在關閉聲音的情況下觀看。 確保您的廣告在沒有聲音的情況下仍然有意義。

以故事的形式製作完美的視頻廣告

研究表明，帶有故事的視頻廣告比其他類型的廣告效果更好。 操作方法和解釋視頻也很受歡迎，但不如故事成功。

這是因為當我們看到講故事的視頻時，我們很容易將自己插入到故事中。 我們很容易被眼前展開的故事所吸引，經常催促我們把它看完。 它吸引了我們的好奇心和情感，那麼你如何使它有效呢？

講故事時，請確保以有意義的方式將其與您的品牌聯繫起來。 例如，Dove 之前的宣傳活動將其與肥皂的治療功能聯繫起來。 人們必須看到您的品牌與您所講述的故事之間的聯繫，廣告才能為您的目標做出貢獻。

創建與查看器的連接

在上面的例子中，Dove 使用真實男人的故事來使其品牌人性化。 這是一種與觀眾建立聯繫的簡單方法，從而使他們能夠與廣告信息產生共鳴。

訣竅是使用人，即使您想探索講故事以外的技術。 它可以幫助您的受眾更好地設身處地為廣告中的人著想，體驗他們正在經歷的二手體驗。

包括號召性用語

您的 CTA 應該與您的目標一致。 如果您希望觀眾購買某些東西，請將他們引導至您的產品頁面。 如果您需要增加網絡流量，請鼓勵他們查看您的博客。

編寫完美的 CTA 需要時間和一些測試。 它應該給觀眾一個明確的期望，如果他們遵循它會發生什麼。 例如，一個簡單的“了解更多”CTA 向觀眾承諾提供更多信息。

您還必須考慮 CTA 的引導方向。 當您的 CTA 涉及退出應用程序或離開他們所在的頁面時，他們可能更不願意遵循您的行動號召。

畢竟，一旦他們完成了他們目前正在做的事情，他們總是可以稍後訪問。 然而，並不是每個人都會記得這樣做。

鼓勵他們立即查看您的個人資料或網站。 最好的激勵措施之一是免費提供一些東西，例如免費電子書或免費送貨憑證。 折扣和銷售也有效。

品牌適當

所有視頻都應附有品牌。

這就是這一切的意義所在。 始終包含您的徽標、口號和公司信息。

同樣，也將內容保留在品牌上。 請記住，這是您向世界展示您是誰以及您代表什麼的機會。 人們觀看視頻，了解您的目的，並感受到更大的聯繫。

走進幕後

現在所有的視頻都需要準備和計劃。

有時，人們只是想了解品牌名稱背後的名字、面孔和地點。

他們想要了解你是誰。

這是後台通行證或對未知世界的洞察力。 這是對喜愛品牌的生活和方式的更深入了解。 它是真實的和個人的，有助於建立信任和忠誠度。

為什麼不去現場表演，讓人們實時了解這一切呢？

執行 A/B 測試

有什麼比向受眾測試不同版本的廣告更好的方法來了解什麼會起作用？

營銷人員將此稱為 A/B 測試。 他們隨機顯示同一廣告的兩種變體，以使用統計分析查看哪一種效果更好。

第一個變體是控製版本，其結果是您所期望的。 第二個變體是您將在其中進行您正在測試的更改的地方。

更改可以像不同的 CTA 一樣簡單。 它也可以像徹底改革廣告一樣激烈。

有時，如果您在三種變體之間糾結，您可能還會發現需要執行 A/B/C 測試。 例如，營銷人員可能會運行具有不同標題的同一廣告的三個變體。

開始創作那些社交視頻！

有了它，這是創建有效社交視頻的深入指南。 沒有它們，任何社交媒體營銷策略都不完整。

視頻內容在社交媒體上以巨大且不斷增長的速度被消費。 觀眾只是喜歡觀看和參與高質量的視頻剪輯。 這一事實為希望與觀眾互動的企業和個人提供了機會。

這是營銷人員的夢想成真。 做得好，企業和個人將通過多種方式獲得收益。

製作完美的視頻廣告需要大量的耐心、創造性思維、反複試驗和不斷學習。 不過，第一條規則是了解你的聽眾，其餘的就會落實到位。

希望本文準確地強調瞭如何為工作創建最佳視頻。 牢記上述提示，您將立即獲得品牌利益、更大的銷售額等。 不要停止在這裡學習！ 查看我們的其他指南以進一步推動您的業務發展，例如討論最新視頻營銷趨勢的指南。