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近二十年來，索尼克汽車餐廳的廣告一直是「兩個傢伙」的代名詞，他們在車裡開玩笑地談論該連鎖店的食品和飲料。 現在，在行銷活動將焦點從即興漫畫轉向真實家庭和美味食品之後，這位 QSR 行銷人員帶著品牌平台和行銷活動回來了，透過新的充滿活力的二人組將菜單創新人格化。

今天（6 月3 日）首次亮相的“Live Free Eat Sonic”品牌平台以一個夢幻般的研究與美味部門為中心，該部門由一位狡猾的首席創意官和他的粉紅色頭髮搭檔Tia Saborita 領導。 一則60 秒的啟動廣告以一家人去一家“Nothing Burger”快餐店開始，首席資訊長打斷了這則廣告，他突然喊道：“如果你想過……更美味的生活，就跟我來吧。

在乘坐復古麵包車時——配備了標誌性的“兩個人”角色的搖頭娃娃——這位首席資訊官開玩笑地談論了男性式的禿頂和結婚禮服，然後將車停在索尼克虛構的在研發辦公室的未來主義建築前，該建築類似於《男人中的男人》中的東西。 Pult發射器。

《Live Free Eat Sonic》是與洛杉磯母親唱片公司的創意機構共同開發的，其元素將在線性電視、OTT、數位、社交和廣播上播放。 6 月 17 日，該品牌還將在 LiveFreeShopSonic.com 上推出一個新的線上生活方式入口網站，該網站提供獨家商品和體驗，並將 100% 的收益捐贈給 Sonic 基金會以支持公共教育。

講述更廣泛的故事

Ryan Dickerson 解釋說，對於Sonic 來說，「Live Free Eat Sonic」讓連鎖店能夠創造性地講述一個更廣泛的故事，延伸到品牌的每個部分，但在一個比之前活動中的汽車內飾和停車場較少物理限制的空間中在母公司 Inspire Brands 工作了五年多後，他於 1 月轉任 Sonic 的首席行銷長。

「當你看今天的廣告時…它可能開始看起來有點像一片千篇一律的海洋。 你看一些食品前沿的照片——我們也是一樣的——你在談論食品時，你有 6 秒，也許 15 秒，前 30 秒的時間來談論一種產品，」迪克森說。

「消費者當然想看看那裡有什麼樣的交易和價值……但人們喜歡故事，」這位高層繼續說道。 “你可以繼續經營那些表現良好的食品店，但人們正在尋找更廣泛的理由來對這個品牌感興趣、關心並感到與該品牌有聯繫，無論他們是否知道。”

這項措施出台之際，消費者正因通膨壓力、選舉年壓力和幸福感普遍下降而陷入焦慮。 Sonic 希望為消費者提供放縱的時刻，打破他們日常生活的平凡和單調，無論他們是在家工作還是回到辦公室。 這項有趣的活動也希望在突破擁擠的類別的同時，圍繞菜單創新挖掘品牌資產。

「這應該會很有趣，因為在一天結束時，它是奶昔、它是小孩、它是美味的薯條、它是美味的醬汁、它是漢堡，」迪克森說。 “我們希望確保提醒人們，雖然世界其他地方可能很混亂，但有一個瘋狂、有趣的地方可以去，在那裡你可以為每個人找到一些東西。”

投資組合玩法

Sonic 自 2018 年起成為 Inspire Brands 的一部分，同年該公司在 Arby's 和 Buffalo Wild Wings 合併後成立。 此後，Inspire 將 Jimmy John's 和 Dunkin' 添加到了產品組合中，但 Sonic 是一家獨立的餐廳，不受營業時間、產品或蛋白質選擇的限制。

「我們幾乎可以在您期望 QSR 發揮作用的所有空間中發揮作用，」迪克森說。 “我們是一個總體上沒有兩極分化或分裂的地方……我們為每個人提供一些東西，[這個平台]是我們談論菜單上的多樣性的機會之一。”

Sonic 的新平台和活動是全面品牌重新啟動的一部分，該品牌重新啟動還涵蓋包裝、制服、調色板以及食品和飲料改革——這是Inspire 在姐妹品牌進行品牌重塑或獎勵平台變更後的首次整體努力。 迪克森說，同時啟動所有內容會增加一層複雜性，但也可以帶來更多創造力。

作為 Inspire 產品組合的一部分，為姐妹品牌打開了管道，並允許高管分享和交換從創意方法到廣告單元等各個方面的意見。 它還允許像 Sonic 這樣的品牌利用 Inspire 的需求產生團隊進行媒體優化和飛行中的調整。

「在一個每個人都試圖爭奪銷售和交易的世界裡，你必須繼續傳達食物和 LTO 的訊息，但與此同時，你需要為品牌資產開闢一席之地，」迪克森解釋道。 “我們的團隊正在重新養成這種習慣。”