2018年光棍節東南亞人參與度分析（上）

阿里巴巴第十次光棍節活動——11 月 11 日星期日——再次創下 24 小時銷售記錄，儘管人們擔心中國經濟放緩以及與美國持續貿易戰的影響。

這家中國電子商務巨頭宣布，僅 24 小時內的銷售額就達到了 308 億美元（2135 億元人民幣） ，按商品總價值衡量，這是所售商品的總銷售額，但不包括來自收費和其他服務的市場收入。

按當前匯率計算，這些結果比去年的總數增加了約 27%。 然而，這比2017 年實現的 39% 的同比增長略小（GMV 數據還不包括阿里巴巴不斷增長的線下銷售額）。

（來源：MobileMarketingMagazine）

在一場盛大的娛樂盛會上，該活動在 1 分 25 秒內獲得了 10 億美元的銷售額。 一小時收入突破100億美元！ 相比之下，亞馬遜 2018 年 Prime 會員日的 24 小時銷售額總計 40 億美元。

每年 11 月 11 日的光棍節始於 1990 年代，是中國大學校園的非官方節日。 日期寫成 11.11 時，看起來像是“光禿禿的樹枝”的中文表達，這是一個描述單身漢的術語。

國際品牌

今年，該平台上約有 180,000 個品牌可供使用，其中包括頂級國際公司。

蘋果、戴森、 Kindle 、雀巢、 Gap 、耐克和阿迪達斯的銷售額均超過1440萬美元（1億元人民幣）。

化妝品公司蘭蔻、玉蘭油、雅詩蘭黛、歐萊雅、伊麗莎白雅頓和資生堂也表現良好。 230 個國家的消費者完成了交易。

阿里巴巴旗下的物流子公司菜鳥網絡處理了超過 10 億份外賣訂單。

（來源：京報）

iPhone是最暢銷的智能手機品牌，其次是中國廠商華為和小米。

根據阿里巴巴的一份聲明，超過 40% 的消費者購買了國際品牌。

區域和全球擴張

2017年，阿里巴巴收購了總部位於新加坡的電子商務平台Lazada ，業務遍及東南亞。

今年，Lazada 舉辦了自己的光棍節活動。 Lazada 在六個國家非常受歡迎：印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

（來源：網站）

Lazada 提供 3 億種美容、時尚和家居用品。 為了幫助最大限度地減少跨境買家和賣家之間的語言障礙，Lazada 在其聊天工具中使用了人工智能支持的翻譯技術。

與 Lazada 一起，阿里巴巴在許多其他平台上提供其產品和服務線——Shopee 、 11street等。僅舉幾例。

阿里巴巴的長期戰略是除了向中國消費者銷售國際品牌外，還向中國以外的消費者特別是東南亞地區銷售產品，而他們也做到了這一點。

1/馬來西亞

馬來西亞 2018 年 11.11 光棍節是破紀錄的一天。 查看其三大電子商務平台共享的一些統計數據！

• 在Lazada上，排名最高的產品包括Milo ，馬來西亞人購買了令人難以置信的 27,000 噸，以及尿布，其中訂購了驚人的 450 萬。 事實證明，小米智能手機也是馬來西亞人的熱門選擇，2018 年 11 月 11 日訂購了 13,000 部。
• 馬來西亞三大網購平台之一的11street也表現不俗。 有趣的是，在 11.11 銷售期間，11street 最暢銷的類別之一是健康和美容，此外還有移動和 IT、電子產品以及嬰兒、兒童和玩具。 11street 今年 11.11 的熱銷產品除了常見的Milo 、小工具和電子優惠券外，還包括品牌雞精和余仁生金標白鳳丸等商品。
• 它可能不是一個電子商務平台，但現金返還網站ShopBack Malaysia今年肯定有一個多事的 11.11。 它見證了在線流量的巨大增長，與正常日子相比，2018 年 11 月 11 日的應用程序和網站訪問量至少增加了 10 倍。 隨著主要電子商務平台提供種類繁多的交易，精明的馬來西亞人使用 Shopback 作為在 11.11 節省更多錢的手段。 今年，Shopback 幫助馬來西亞購物者節省了高達 RM400,000 的現金返還，是去年 11.11 銷售的 2.3 倍。 購物者在 2018 年 11 月 11 日節省的最高現金返還金額高達 RM4,263。

2018 年光棍節是馬來西亞三大電子商務平台創紀錄的一天，表明消費者支出行為發生了更大的轉變。

與往年相比，移動應用程序的訂單量也更多，因為馬來西亞人完全接受了網上購物的時代。

然而，今年的銷售也出現了一系列影響所有三個平台的支付相關問題。

雖然流量激增無疑影響了瀏覽網站的體驗，但今年的銷售讓支付網關門戶網站難以應對，導致整個 11.11 期間許多訂單未支付，並最終在 48 至 72 小時後被取消（取決於平台，客戶有很短的時間支付任何訂單）。

（未完待續…）

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