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隨著天氣變暖，雪碧希望透過一款新的限時產品幫助消費者降溫，該產品在櫻桃酸橙口味的基礎上帶來涼爽的感覺。 以溫度為主題的Sprite Chill 推出了線上影片廣告，由亞特蘭大老鷹隊控球後衛特雷·楊（又名“Ice Trae”）主演，他在知識產權律師的幫助下打斷了借用他標誌性的場上顫抖的球迷，並「凍結並停止」通知。

Sprite 高級創意總監 AP Chaney 表示，這一喜劇概念讓 Young 處於自嘲的境地，靈感來自於口語中“冷”這個詞，指的是在比賽中表現出色的人。 這個詞在非裔美國人和西班牙裔美國人消費者中特別受歡迎，他們構成了品牌的關鍵目標族群。 雖然Sprite Chill 最初的目的是透過以購物者行銷為中心的離線活動來進行推廣，但這個想法如滾雪球般發展成為更實質性的東西，並證明對NBA 球星楊來說很合適，他自2021年以來一直擔任雪碧大使。

其他元素包括亞特蘭大、底特律、紐約和洛杉磯的戶外購物，以及付費和自有社交媒體。 Agency Majority 在 WPP 客製化 Open X 部門的支持下開發了該創意，該部門包括 EssenceMediacom、Ogilvy New York 和 VML 以及 Momentum Worldwide。

「在獲得[冷]洞察力後，我們意識到我們有點像瓶子裡的閃電，需要把它做得更大，」錢尼在接受採訪時說。

Z 世代成為焦點

Sprite Chill 有零糖和全糖版本，將於週一上架，其包裝獨特，採用綠色和磨砂藍色配色方案，搭配櫻桃色。 冰塊破裂的視覺效果強調了飲料的觸覺冷卻效果，這是透過雪碧的一種新的專有風味技術實現的，該技術類似於糖果和烘焙領域使用的技術。

透過與 Snapchat 上的 Sprite Chill Cam 整合的戶外廣告，進一步強化了寒冷因素。 該照片工具允許用戶將自己的照片上傳到現實生活中的廣告牌上，廣告牌上會顯示三聯畫，其中“Young”代表冷，“常規Sprite”代表“最冷”，“Sprite Chill”代表“最冷」。 4月初，雪碧在其家鄉亞特蘭大的 State Farm Arena 舉辦了一場活動，其中包括 Sprite Chill 的樣品和 Young 廣告的預覽。

Sprite Chill 的正式推出正值其母公司可口可樂公司更多地嘗試嘗試將不尋常的感覺或文化趨勢而非傳統口味裝進瓶中的產品中。 自 2022 年以來，可口可樂的核心品牌一直在經營一個 Creations 平台，該平台生產的飲料以夢想、外太空和喜悅的眼淚等為主題。 Creations 已成為吸引 Z 世代的重要行銷工具，在激烈的競爭中，Z 世代也是雪碧瞄準的目標群體。

錢尼解釋說，雪碧對限時供應採取了更加謹慎的態度，定期輪換推出節日主題的冬季五香蔓越莓等商品。 這位高層表示，它的目標是將 Chill 變成一個跳板，超越一次性的新穎性，以滿足真正的消費者需求。

Chaney 表示：“根據性能及其表現，希望這成為一個可持續的平台，我們可以推出更多口味，做更多事情，並在 Chill 平台內創造更多公平。”

「這實際上是向生活方式領域傾斜，並希望成為不僅僅是一個飲料品牌，也是一個生活方式品牌。 我認為 Chill 會幫助我們做到這一點，」她補充道。

該品牌上週還復活了「服從你的口渴」（Obey Your Thirst），這是一項在 90 年代首次推出的活動和口號，更傾向於 Z 世代。 明尼蘇達灰狼隊球星安東尼·愛德華茲(Anthony Edwards) 領銜最新一期廣告，此外還有世界上跑得最快的女性短跑運動員沙卡里·理查森(Sha'Carri Richardson) 以及出現在舊廣告中的NBA名人堂成員格蘭特希爾(Grant Hill)。 Sprite 還經營一個 Z 世代委員會，為產品和行銷決策提供訊息，其存在是為了補充更傳統的測試方法和社交聆聽。

場上比賽

幾十年來，雪碧一直將籃球作為一種文化接觸點，過去的廣告活動以科比·布萊恩和蒂姆·鄧肯等傳奇人物為主角。 雖然該品牌仍然與楊和愛德華茲等運動員進行個人合作，但可口可樂在 2015 年將其對 NBA 的贊助放棄給了主要競爭對手百事可樂公司，百事可樂最近將 Starry 打造為聯盟旗艦產品。

Starry 去年取代了百事可樂公司產品組合中的Sierra Mist，在檸檬青檸類別中與雪碧直接競爭，並向Z 世代大力推銷。的一部分這重新引發了有關可樂戰爭的討論。

“我不認為這會讓我們陷入進攻。 但我想說的是，我們一直在關注市場，試圖了解我們的競爭對手在做什麼，」Chaney 在談到 Starry 的 NBA 贊助時說道。 「[籃球]對我們來說仍然是一個強大的消費者接觸點。 我們將永遠生活在籃球之中，無論斯塔里是否這樣做，因為我們在那裡擁有如此多的公平性。