更聰明地工作，而不是更努力：如何增強您的流媒體電視策略
已發表: 2023-08-25還記得電視在午夜停播的日子嗎？ 在 24/7 流媒體世界中，很難相信曾經有一段時間內容僅在有限數量的頻道上提供。
美麗的電視新世界為您的廣告策略帶來了新的機遇。 如果您想征服流媒體電視，您需要充分了解流媒體格局以及消費者觀看行為的變化。
當今的觀看選擇無窮無盡，您必須明智地制定流媒體電視策略，以吸引並保持觀眾有限的注意力。
僅僅關注頻率和覆蓋面已經不夠了；還需要關注。 您需要全面考慮，以確保您的電視策略對品牌的業務成果產生真正的影響。
為了幫助您取得成功（並讓您先睹為快地瀏覽我們最新的白皮書），以下是塑造今年電視格局的一些最大趨勢。
消費者的電視觀看習慣反映了可用流媒體服務的數量
就像您不能期望您的觀眾只使用一種社交媒體平台一樣，您也不能期望您的電視觀眾只使用一種流媒體服務。 尤其是當每天都有新的事情出現時。
德勤的一項研究發現，美國家庭平均訂閱四種流媒體服務。 由於有超過四種服務可供選擇，消費者必須謹慎選擇將流媒體預算花在哪裡。 這意味著您還必須明智地選擇將廣告資金花在哪裡。
尼爾森數據顯示，截至 2023 年 5 月，排名前列的流媒體服務包括 YouTube、Netflix、Hulu、亞馬遜和 Disney+。 雖然您可能會更幸運地通過這些“主流”服務之一接觸到受眾，但您也應該牢記利基服務的潛在好處。
資料來源：尼爾森
儘管所有不同的服務選項都可以通過利用不同的庫存和內容來更精確地投放廣告以覆蓋利基受眾，但您仍然需要平衡精度與規模。
不要讓更先進的定位功能的誘惑超越了覆蓋更廣泛受眾的目標——更廣泛的覆蓋範圍仍然是全漏斗營銷方法的主要部分。
在製定電視策略時，要保持規模和精確度之間的平衡，這樣您就可以更好地了解整個分散的景觀，並了解您的受眾是誰以及接觸他們的最佳位置。
碎片化的 OTT 格局為廣告商提供了獨特的機會
即使進入流媒體時代，消費者的電視觀看習慣仍在發生變化，這對廣告商產生了重大影響。
Netflix 等服務可能是人們最關心的，但傳統電視目前仍然存在。 eMarketer 預測，到 2023 年底，不為傳統電視付費的家庭數量將超過首次付費的家庭數量，而且這一數字還將繼續上升。
資料來源：eMarketer
雖然這對傳統電視來說是個壞消息，但 OTT 格局的碎片化卻為廣告商帶來了新的機遇。
由於當今有如此多的流媒體選項，因此廣告商現在對不同服務上的庫存訪問和廣告投放有更多的控制權。 當傳統電視仍然佔據主導地位時，您必須在商業播出之前預先通過網絡流程並放棄大量美元。
但在新的生態系統中投放廣告仍然存在挑戰。 大多數發布商本身都是孤立的，這使得跟踪可以購買庫存的所有不同位置變得困難。 這就是為什麼採用簡化的受眾至上的方法來進行由數據驅動的媒體規劃非常重要。
電視的未來是基於廣告的視頻點播 (AVOD)
早期，對有線電視用戶轉向基於訂閱的流媒體服務的一大吸引力是其缺乏廣告。
但隨著新出版商數量的增加和經濟的不穩定，消費者開始轉向 AVOD 以獲得更低的價格。
資料來源：eMarketer
由於大多數美國家庭每月訂閱四項服務，消費者在不同平台上觀看所有他們喜愛的節目的價格就會增加。 這就是為什麼 AVOD 已成為越來越有吸引力的選擇，特別是因為大多數流媒體服務的價格都在上漲。
這種向 AVOD 的轉變不僅限於低收入消費者。 事實上，TTD 和 YouGov 發現，家庭收入超過 80,000 美元的美國成年人觀看廣告支持的流媒體內容的可能性比收入較低的人高出 14%。
即使是沒有廣告功能的流媒體服務，如 Netflix 和 Disney+，也開始推出自己的廣告支持層，讓觀眾可以選擇以較低的價格訂閱。
The Trade Desk 電視合作夥伴總經理泰勒·阿什(Taylor Ash) 表示，這一變化是因為流媒體已經意識到，獲得新客戶並留住現有客戶的最佳方式是為他們提供更多訂閱選擇。 幸運的是，這也意味著廣告商有更多選擇。
電視的未來是光明的，但如果你想利用這些新興趨勢，你必須制定適當的戰略計劃。 確保您的計劃考慮到電視格局的變化以及觀眾與出版商內外的品牌互動的新方式。