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從疫情大流行到利率上升等多種因素的綜合作用，造成了幾代以來最難負擔的房屋市場。 對許多消費者來說，從開放房屋到抵押貸款審批，駕馭市場是很困難的。 在紐約市，這種經驗尤其令人擔憂，公寓經紀人、合作公寓委員會的加入以及住房供應的減少使得租屋者找到每月費用低於 2,400 美元的公寓的機會不到 1%。

如果說在大多數地方尋找居住地都是一趟旅程，那麼在紐約尋找居住地則是一場史詩般的冒險之旅。 這種洞察力在 Zillow 旗下專注於紐約的房地產平台 StreetEasy 的最新活動中以經典方式得到了體現。

「這背後的策略是能夠談論買家在紐約市的旅程，因為他們知道紐約市的旅程非常獨特，」StreetEasy 創意總監 Jason Ferguson 說。 「我們有紐約市，我們有紐約人。 我們如何找到一種與紐約人建立聯繫的方式，並向他們展示 StreetEasy 擁有工具和資源，並可以將他們與合適的人聯繫起來？

與紐約母親共同創作的「讓旅程開始」於上個月啟動，並將全年運行。 該活動涵蓋 Facebook、Instagram、Reddit、Pinterest、YouTube、Spotify 和連網電視。 在戶外 (OOH) 方面，這項努力出現在 MTA 地鐵車廂和出租車頂上，包括接管百老匯/拉斐特車站，以及威廉斯堡和諾利塔社區的大型手繪壁畫。

Mother New York 執行創意總監Nedal Ahmed 表示，這些戶外活動可能是該活動最有效的元素，因為它們以文藝復興時期壁畫的風格想像買家旅程的步驟，這對於該活動來說是一種“自然”的外觀。

「當我們談論像『奧德賽』這樣的詞時，你可以看到你的大腦在哪裡獲得了這個戲劇性的地方和當時的插圖風格，」艾哈邁德說。 “文藝復興時期有如此偉大的、標誌性的視覺詞彙，我認為紐約也有標誌性的美學，所以將這兩種非常有趣的美學結合在一起對我們來說是一種非常有趣的享受。”

除了搭配兩種標誌性的視覺風格外，該活動還擴展了該品牌與紐約受眾的交流工作，紐約受眾特別擅長排除紐約視覺混亂中的廣告。

艾哈邁德說：“[紐約人]足夠精明，能夠欣賞巧妙、與美麗的視覺效果相一致的信息，並且能夠講述紐約生活的體驗。” “擁有卓越的創意，以及真正針對紐約人的創意，這真的令人興奮。”

“如果你知道，你就知道”

就像任何英雄的旅程一樣，買家的旅程也跨越不同的場景、挫折和成功。 StreetEasy 和 Mother 共同提出了七個能夠引起紐約人共鳴並轉化為藝術的想法，包括決定是租房還是買房、獲得抵押貸款預先批准、參觀開放日、與合作公寓董事會打交道以及，最終成為自己的房東。

「我們的策略團隊是其中的重要組成部分，與 StreetEasy 團隊合作，並成為業務策略和創意策略之間的橋樑，直至實際的創意執行，」艾哈邁德說。

在將 StreetEasy 的見解轉化為視覺效果的粗略想法後，Mother 嚴重依賴其商務事務部門來清除貫穿整個活動的「如果你知道，你就知道」當地的復活節彩蛋。 參考資料包括標誌性的「丹史密斯教你吉他」廣告、Barcade 和紐約公共圖書館等機構，以及Leh-Boy 等熟悉的人物，Leh-Boy 是一位頭上頂著籃球騎自行車的城市人物。 然後，母親聘請創意公司 Buck 將這些概念變成現實。

「甚至在我們合作之前，我就很喜歡巴克的作品，感覺這是理所當然的，」弗格森說。 “他們將是完美的，因為他們真的非常關心這門手藝，並且把每一件小事都做好——實際上是每一個筆觸。”

在品牌和機構急於採用生成人工智慧 (AI) 作為節省時間和精力的方式之際，這種手工護理水平使該活動與眾不同。 但正如其他活動所指出的那樣，人工智慧並不總是為創意黃金時段做好準備，而且很可能無法捕捉到如此完美的紐約場景。

弗格森說：“當人們在現實世界中看到這一點並近距離接觸它時，就會很明顯地看出巴克在這幅手繪作品中傾注了多少心血。” “儘管這樣做確實需要付出更多的努力和精力，但說實話，我真的相信它會得到認可，並且會讓競選工作變得更好。”