社交得分：使用非傳統的超級碗廣告進入虛擬社區
已發表: 2023-03-102023 年超級碗將成為有史以來規模最大的一屆——至少對營銷人員而言是這樣。 這與場上的球隊幾乎沒有關係，他們在中場休息時表演，甚至與通常的超昂貴商業廣告也沒有關係。
今年將是圍繞大型遊戲的社區社交參與將達到一個新水平的一年。 事實上，我們預測今年的超級碗將刷新社交印象範圍的記錄，即使在 2022 年比賽日打破了對社交參與和情緒的預期之後。
這意味著您不需要數十億美元的廣告位來利用您品牌的機會。
三個關鍵趨勢正在融合，使這個超級碗成為社交媒體的主宰：
- 人們在現實生活和虛擬生活中尋求社區，而超級碗提供了這兩種選擇（它們並不相互排斥！）
- 影響者權威正在上升，這些社區正在成長並準備在現場活動中實時參與。
- “上線”的做法越來越流行，人們開始收看社交媒體上的虛擬直播活動。
雖然網絡電視上的大預算廣告佔據了大部分頭條新聞，但數百萬觀眾將在他們的第二屏幕上實時與社交媒體互動。 您的品牌需要準備好在超級碗之前和期間與觀眾建立聯繫。
賽前：與尋找超級碗派對靈感的消費者互動
正如我們在網絡週戰壕中所知道的那樣，營銷策略不能只關注重要的日子，而是關注這一場合的一切。 進入超級碗派對：在大流行平靜之後，人們計劃成群結隊地聚在一起。
據 NRF 稱，今年有 1.035 億人計劃舉辦或參加大型比賽的派對。 他們正在尋找能讓他們的派對大受歡迎的正確食譜、技巧和產品。
來源：Pinterest
Pinterest 長期以來一直是消費者尋找靈感和創造力的主要來源，尤其是在派對和活動方面。 它是有影響力的人和內容創作者與用戶分享想法和產品的理想平台。 Pinterest 上對超級碗派對創意的興趣通常從 2 月初開始，並在大型比賽前達到頂峰。
來源：Pinterest
但是在你的賽前策略中你需要考慮另一個社交平台：TikTok。 由於擁有眾多有影響力的人和創作者，我們希望 TikTok 能夠在實際比賽之前、期間和之後充當超級碗的非官方平台。
目前，當您搜索“舉辦超級碗派對”時，TikTok 視頻的觀看次數接近 3000 萬次，預計這一數字將在比賽日之前攀升。
資料來源：抖音
到目前為止，您知道影響者對品牌、產品或服務的認可會影響品牌知名度並推動購買決策，但是當您將季節性添加到組合中時，您就稱之為熱門路線（足球-ese 調整到較短的路線）從考慮到購買。
品牌可以針對超級碗主辦方發起有影響力的營銷活動，尋找酷炫的烹飪小工具以贏得最佳傳播或穿上他們最喜歡的球隊的複古裝備。 您可以與有影響力的人合作，通過相關、及時的內容擴大您的報導範圍，並在超級碗週日之前推動參與。
一些品牌會嘗試乘風破浪，將自己融入到每一次談話中，但這並不是對你的時間和資源的最佳利用。 專注於更新您的創意策略以響應這些趨勢，但要確保這些調整對您的品牌來說是真實的。
比賽日：通過更智能的超級碗策略加入虛擬社區
誠然，字幕廣告現在幾乎和比賽本身一樣受到關注，但第二次放映將成為超級碗週日的強大力量體育迷和休閒觀眾都希望實時參與他們選擇的虛擬社區甚至在美國非官方國定假日哨聲響起之前。
從營銷激活的角度來看，您應該考慮兩種不同的方法（或兩者的結合）通過以下方式在比賽日本身影響者參與：
- 具有體育或評論背景的合作夥伴，或者會在超級碗期間有機地發帖
- 一個合作夥伴，其內容可能不在典型的體育報導範圍內，但偏向於您的目標受眾通常消費的內容
許多品牌會選擇第一個選項。 NFL 球迷可以期待有影響力的人談論比賽、半場表演和廣告的更多直播內容。 這些人物代表了從純粹的娛樂到深入的專業知識的廣泛範圍，包括知名媒體人物、具有體育背景的人和日常用戶。
@annieagar5 喬伊，這是另一個很好的...... #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ 原聲 – 安妮瓊脂
NFL 本身正在與現任 NFL 球員 Isaac Rochell 和他的妻子 Allison Kuch 合作舉辦 NFL 觀看派對，並被稱為#TikTokTailgate。 TikTok 正在將其龐大的流行內容創作者、有影響力的人、名人和運動員陣容匯集到這個虛擬的尾門派對上——並利用這一時刻來挑戰其無休止的搞笑視頻捲軸的聲譽，並利用其績效營銷能力推銷品牌。
由於 TikTok 對觀眾的注意力具有如此強大的吸引力，因此它不僅成為第二屏幕廣告選項，而且成為替代主屏幕。 這就是為什麼 TikTok 正在成為傳統超級碗廣告的真正威脅，並爭奪實時營銷資金。
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參與的潛力不僅限於鐵桿運動愛好者； 這就是合作夥伴關係的第二個選擇。非體育迷將打開應用程序以聽到他們最喜歡的人物的熱門話題，即使他們的常規內容輸出是討論愛情島或解釋金融。 虛擬社區的重點不是運動，而是聯繫。 人們正在調整以享受與人共度時光。 這就是像超級碗這樣的集體時刻的美妙之處，也是擴大品牌影響力的最佳時機。
獲得W：新的超級碗廣告遊戲計劃
如果您準備好利用這種一年一度的社會現象，您需要做的是：
利用增加的關注度：更多人將花時間在他們喜歡的數字平台上，因此有更多機會接觸您的受眾。 您無需更改整個策略，但您確實需要確保您的預算健康，並且當參與度開始飆升時，您的每千次展示費用和出價策略具有競爭力。
調整您的創意以通過多種選擇吸引用戶：您的廣告體驗和消息傳遞需要吸引您的受眾並反映當下。 如果活動創意不適合輕鬆愉快的娛樂氛圍，您可能需要進行調整。 如有疑問，請抓住內心：著眼於滿足消費者的需求或讓聽眾發笑。 這是許多有影響力的人和內容創作者的最佳選擇，因此請考慮與權威的聲音合作，使這些主題與您的目標受眾產生共鳴。
挖掘互動內容：如果付費內容不在預算之內，您可以採取有機途徑來區分您的品牌並在競爭激烈的環境中吸引註意力。 當觀眾正在尋找好玩的東西時，互動體驗可能是最令人難忘和最吸引人的內容類型之一。 畢竟，他們來到餐桌前是為了遊戲化而準備的； 為什麼不利用投票或測驗來充分利用這一刻呢？
將消息傳遞視為啟動機會：您應該記住，看到您的廣告或與您的內容互動的人可能不會在比賽日進行購買。 您的觀眾很可能會被遊戲、派對以及大量內容和廣告分心。 但這並不意味著您的消息傳遞無效。 接觸過您的廣告的人可能會在以後轉化。 在接下來的一周內持續監控績效，特別是如果您的目標是建立品牌知名度。 尋找與您的超級碗活動相關的性能提升，無論它們來自哪個渠道。
最後，真正重要的是一旦引起觀眾的注意，您給他們留下的印象。 你應該打開你的創意策略，並深入到與當前文化時代精神相呼應的領域。 採取敏捷方法應對超級碗等季節性機會並以真實方式與社區建立聯繫的品牌將在淡季之後繼續建立關係。