使用 UTM 鏈接控制您的廣告並提高轉化率

您是否正在尋找一種方法來充分利用您的在線廣告和活動？ UTM 鏈接可以幫助優化您的營銷工作，將更多的潛在客戶轉化為客戶。 本指南將向您介紹有關 UTM 鏈接以及如何使用它們獲得最大投資回​​報 (ROI) 所需的一切知識。

什麼是 UTM 鏈接？

UTM 代表 Urchin 跟踪模塊，這是您在 URL 末尾添加的一個簡單代碼，用於跟踪來自不同來源的流量。

當有人點擊帶有 UTM 代碼的鏈接時，Google Analytics 會跟踪他們的活動。 您可以查看有多少人從該來源訪問了您的網站、他們查看了哪些頁面、他們在您的網站上停留了多長時間等等。

此數據可幫助您確定哪些來源帶來最多的轉化和流量，以便您可以相應地調整您的廣告系列。

在營銷中使用 UTM 鏈接的好處

在跟踪您的營銷活動時，UTM 跟踪鏈接有很多好處。 利用他們提供的數據，您可以輕鬆衡量不同渠道的成功並相應地調整您的策略。

UTM 鏈接跟踪還可以幫助您確定哪些來源帶來最多的轉化，因此您可以更好地決定將精力集中在哪裡。 此外，它們還可以幫助您確定哪些來源可提供最高質量的潛在客戶，這意味著更多的銷售額和更高的投資回報率。

如何創建 UTM 鏈接

五個不同的 UTM 參數。

UTM 標籤是營銷人員夢寐以求的工具，用於跟踪其在線營銷活動的成功與否。這五個不同的 URL 參數提供了對用戶行為的詳細洞察，使營銷人員能夠對未來的活動做出明智的決定。

該來源標識了推薦用戶的網站或平台（例如，谷歌或 Facebook）。

示例：utm_source=google

媒體描述了用戶是如何被推薦的（例如，有機搜索或付費廣告）。

示例：utm_medium=cpc

活動名稱將相關鏈接組合在一起以用於跟踪目的（例如，夏季促銷）。

示例：utm_campaign=summer_sale

該術語標識與鏈接相關聯的關鍵字（例如，“鞋子”）。

示例：utm_term=鞋子

最後，內容區分了兩個相似的鏈接（例如，“紅鞋”與“藍鞋”）。

示例：utm_content=red+shoes

確定特定 URL 的參數

一旦知道需要哪些參數，就可以將它們添加到 URL 末尾的問號 (?) 之後。 對於夏季促銷的 UTM 廣告系列參數，您的 URL 格式可能如下所示。

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale

例如，如果您想跟踪來自網站的推薦，您可以在 URL 末尾添加一個參數，如“?ref=examplewebsite”。

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

您可以根據需要添加任意數量的參數； 請記住，它們都應該用“&”分隔。

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

您還可以使用參數按日期對內容進行排序或按類別過濾內容。

生成具有適當參數的鏈接

確定參數後，使用 Google 的 URL Builder 等工俱生成完整的 UTM 鏈接。 您必須輸入所需信息並單擊“生成”以獲得包含所有必要參數的完整 URL。

使用像 bit.ly 這樣的工具來縮短鏈接通常是個好主意，這樣可以使 URL 更加用戶友好，同時保持所有參數不變。

以下是 URL 構建器和生成的活動 URL 的示例：

UTM 鏈接在營銷中的使用示例

使用 UTM 鏈接進行付費搜索活動

如果您正在為新產品發布運行付費搜索活動，您可以為每個關鍵字或廣告組創建一個唯一的 UTM 代碼。 您將能夠跟踪有多少人點擊了每個廣告以及有多少點擊促成了銷售。 這將幫助您確定哪些關鍵字和廣告效果最好，因此您可以相應地調整預算。

您還可以使用 UTM 鏈接來跟踪廣告系列中不同著陸頁的效果。 例如，如果您有兩個版本的著陸頁設計略有不同，您可以為每個頁面創建單獨的 UTM 鏈接並比較它們的轉化率。 這將幫助您決定哪個版本在推動銷售方面更有效。

利用 UTM 鏈接測量電子郵件點擊率

如果您想衡量有關新產品發布的電子郵件活動的點擊率，請將 UTM 參數（例如utm_source=emailcampaign和utm_medium=email）添加到電子郵件中的鏈接。 當有人點擊其中一個鏈接時，他們將被帶到您的網站並附有這些參數。 然後，您可以使用 Google Analytics 等分析工具來跟踪有多少用戶點擊了該特定電子郵件活動。

使用 UTM 跟踪社交媒體活動的效果

跟踪社交媒體活動的效果對於了解其成功至關重要。 使用 UTM 可以幫助您衡量營銷活動的有效性並製定未來戰略。

如果您正在運行 Instagram 廣告活動來宣傳您的新產品發布，您可以使用像這樣的 UTM 來跟踪您的社交媒體鏈接：

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

將此代碼添加到您的 URL 可以讓您跟踪有多少人從 Instagram 點擊了它，以及他們在點擊它後到達了哪個頁面。 您還可以使用 UTM 代碼查看有多少人在點擊您的帖子中的鏈接後在社交媒體上分享了您的內容或訂閱了您的時事通訊，從而讓您準確了解每個活動如何成功實現其目標。

使用 UTM 鏈接分析展示廣告的投資回報率

假設您針對不同的受眾投放了兩種不同的展示廣告系列：一種針對已經訪問過您網站的用戶，另一種針對尚未訪問過您網站的用戶。

您可以為每個活動創建兩個單獨的 UTM 鏈接，以分別跟踪它們的效果。 這樣做可以讓您比較每個廣告系列的投資回報率並確定哪個更有效。

接下來，在 Google Analytics 中設置目標以衡量每個活動的執行情況。 目標可能包括進行購買或註冊時事通訊。

最後，分析 Google Analytics 中的數據，看看有多少人點擊了您的廣告並完成了目標操作。 這將使您了解每個活動的成功程度以及將來是否值得再次投資。

包起來

UTM 鏈接對於數字營銷人員來說是一個非常寶貴的工具，因為它們允許您跟踪您的活動的執行情況並衡量他們的成功。 UTM 鏈接可以跟踪來自付費搜索活動的點擊、電子郵件點擊、社交媒體帖子和展示廣告。

通過使用 UTM 鏈接跟踪您的營銷活動的效果，您可以更準確地決定將營銷預算投入何處以獲得最佳投資回報。

來賓貢獻者在此表達的觀點是他們自己的，而不是 Rise Marketing 的觀點。