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隨著經濟壓力繼續壓垮消費者的錢包，塔吉特在其假日行銷中註入了關於可負擔性的更明確的訊息。 這家大型商店的最新行銷活動以「無論您如何度假，花更少的錢」為指導，並促銷一系列日常用品，以補充更典型的季節性品種。

同時，塔吉特今年將更多精力投入到產生數位流量上，將通路投資增加了20%，並在整個第四季專注於媒體組合優化。 該策略推出之際，75% 的 Target 客戶的數位購物之旅現在是從行動裝置開始的，從而更加優先考慮社交媒體等領域。

總的來說，「無論你如何度假，花更少的錢」包含 100 多個廣告位，創意涵蓋電視、數位、影片、社交、數位展示、付費搜尋和音訊管道。 廣告將在“週一橄欖球之夜”播出期間出現，並在 Netflix、 Hulu 、Disney+ 和 ESPN 等串流媒體上播出。 EssenceMediacom負責處理媒體職責。

除了強調美元價值之外，「花更少的錢」的資訊也與塔吉特的當日服務聯繫在一起，包括透過零售商的Shipt平台免費提貨、駕駛和送貨。

「我們的目標是提供價值和優惠，但我們也知道我們的客人尋求靈感和新鮮感。 塔吉特在這方面做得非常好，」 7 月晉升為塔吉特首席行銷長的麗莎·羅思 (Lisa Roath)說道。 “塔吉特在價格實惠、品質、快樂和輕鬆之間不存在任何取捨，這就是今年假日行銷活動的核心。”

季節精神

一系列新廣告涉及廣泛的節日主題，例如“燈光”、“魔法”和“風格”，並展示了它們如何涉及塔吉特的各種產品類別。 例如，「燈光」廣告最初展示了聖誕彩燈和燭台，然後轉向更普通的商品，例如餅乾、淺度烘焙咖啡和輕便服裝等「美食」。 其目的是在消費者計劃派對和其他冬季活動以及日常購物之旅時激發他們的靈感。

在這方面，塔吉特今年在其產品系列中增加了數千種新產品，從售價 25 美元的玩具到 1 美元的聖誕襪。 該公司利用這一時機宣傳與 Fenty Beauty、Kendra Scott 和 Mattel 等品牌以及包括最近推出的 Figmint 廚房系列在內的自有品牌的合作夥伴關係。

該節日宣傳活動由 Mother 廣告公司共同開發和製作，翻唱了 Faith Evans 的《Love Like This》，力求在年底喚起懷舊之情。 這首現代化的歌曲由嶄露頭角的 R&B 藝術家 Rosemarie 演唱，由 OneRepbulic 的 Ryan Tedder 製作，有英語和西班牙語版本。

「多年來，我們一直在認真思考音樂在行銷中的重要性，」Target 首席創意長 Todd Waterbury 說。 「音樂是一個連接器。 音樂是統一者。 尤其是在一年中的這個時候。”

著眼於經驗

在經歷了一段艱難的大流行年之後，本季的 Target 也將帶回體驗式行銷。 Target Wonderland 快閃店將巡遊紐約市、達拉斯和洛杉磯，販售美泰兒、樂高和任天堂等品牌的玩具。

店內的活動體現了旅行的主題，以中央車站為靈感的「禮品網關」攜帶著玩具系列。 與英國零售商 Marks & Spencer 的合作將帶來一個形狀像紅色雙層巴士的購物區，供消費者探索和挑選熱巧克力和餅乾罐等商品。

Grand Central 概念也以虛擬活化的形式存在，是 Target 推動 360 度體驗的一部分，旨在讓線上瀏覽的人們沉浸其中，並設有芭比娃娃和 Play-Doh 等品牌的專門商店。 同時，塔吉特 (Target) 的網站正在與迪士尼 (Disney) 和糧農組織施瓦茨 (FAO Schwarz) 合作推出獨家系列產品。

塔吉特 (Target) 的假日閃電戰與其他零售商一起，試圖在感傷故事與以物有所值為中心的故事之間取得平衡。 這項努力是在該公司經歷了一段艱難時期之後做出的，去年夏天，該公司因驕傲月展覽而陷入了文化戰爭的強烈反對之中。 這一爭議影響了業績，隨著價格上漲和學生貸款償還開始，塔吉特不得不更加努力地爭取購物者。塔吉特第二季度的可比銷售額下降了5.4%，其中數字銷售額同比下降了10.5 % 。儘管該公司的利潤超出了預期。