什麼是技術搜索引擎優化？

當您開始學習 SEO 時，您很快就會意識到需要了解許多不同的方面才能取得成功。

從頁面搜索引擎優化到頁面搜索引擎優化和內容創建。 無論您在 SEO 中的具體角色如何，您都需要牢牢掌握這一切，才能使您的網站排名達到所需的水平。

在本文中，我們將探討技術 SEO。 您將確切地了解它是什麼，為什麼它對網站很重要，以及從技術角度來看經過充分優化的網站的特徵。

我們還將向您介紹技術 SEO 的工作原理，從抓取和索引到排名，以及如何使這三個步驟很好地協同工作。

圖片來源：https://tsh.io/

什麼是技術搜索引擎優化？

技術搜索引擎優化是優化網站“幕後”元素以提高其在 Google 和 Bing 等搜索引擎上的性能的過程。 此過程包括增強網站標記和結構等步驟，以確保 Googlebot 等搜索引擎機器人能夠輕鬆抓取、建立索引和排名（我們稍後將詳細討論這一點）。 任務包括提高網站速度、創建簡單且易於理解的網站架構、使用“SEO 友好”URL 以及應用架構標記來豐富搜索結果。

從本質上講，技術搜索引擎優化創建了一個強大的基礎，可以幫助搜索引擎提升網站排名。 這最終將導致自然流量的增加和用戶體驗的增強。

將您的網站視為一個組織良好的圖書館。 技術搜索引擎優化是用清晰的標籤（您的 URL 結構）整齊地擱置書籍、設置順暢導航的標誌（您的內部鏈接）以及營造歡迎氛圍（網站速度）的步驟。 當圖書館有序且有吸引力時，更多訪問者可以找到他們需要的書籍（用戶發現內容），圖書館員（搜索引擎機器人）可以對書籍進行分類和推薦（索引和排名）。

為什麼技術搜索引擎優化很重要？

技術搜索引擎優化對於絕大多數網站來說非常重要，因為它構成了網站搜索引擎可見性和整體性能的基石。 當然，您發布的內容至關重要，但缺乏適當的技術優化可能會阻止搜索引擎有效地發現、索引和排名該內容。

技術SEO的意義可以概括如下：

首先，它確保搜索引擎可以有效地抓取和索引您的內容。 通過優化網站結構和導航等元素，技術 SEO 有助於搜索引擎機器人順利抓取您的網站。 這種可訪問性對於確保您的內容得到適當的關注和索引至關重要。

我們可能有點偏見，但我們相信我們的網站是具有出色架構的網站的一個很好的例子！

其次，技術SEO直接影響你的搜索引擎排名。 網站速度和移動響應能力是 Google 搜索算法中確認的排名因素，除此之外，結構良好的 HTML 標記在搜索引擎如何評估網站的質量和相關性方面發揮著至關重要的作用。 優化良好的網站更有可能在搜索引擎中排名更高。

最後，技術搜索引擎優化有助於您的網站擁有良好的用戶體驗。 當您致力於技術 SEO 時，優化頁面加載時間和改進 URL 等實踐也將提高用戶滿意度。 改善的用戶體驗可以降低跳出率並提高參與率，從而間接提高網站的搜索性能。

最終，技術 SEO 是構建有效 SEO 策略的基石！ 這保證了您的內容不僅是一流的，而且是可發現和可訪問的。 這將吸引搜索引擎，更重要的是，吸引用戶。

技術優化的網站有哪些特點？

無論是哪個網站，無論是收入數百萬英鎊的電子商務網站，還是展示當地管道公司服務的宣傳冊網站，從技術 SEO 的角度來看，所有網站都具有相同的特徵。

它很快

優化良好的網站將在所有設備（台式機、平板電腦和移動設備）和網絡條件下快速加載。 快速加載的頁面可以增強用戶在您網站上的體驗，並受到搜索引擎的青睞，可能會帶來更高的排名。

我們知道 Google 將通過核心 Web Vitals 測試列為已確認的排名因素，這對他們來說很少見，因此確保您的網站快速並通過 CWV 測試至關重要。

它是可爬行的

這應該是理所當然的事情，但網站應該可以被搜索引擎抓取。 如果搜索引擎機器人（如 Googlebot）無法有效地抓取您的網站，您將發現您的頁面在 SERP 上的排名存在問題。

應正確配置 Robots.txt 文件和元機器人標籤。 這將有助於指導搜索引擎機器人在哪些頁面上進行爬網和索引，以及哪些頁面不進行處理。 並非您網站上的每個頁面都應該被抓取。 特別是管理頁面和包含客戶數據的頁面。

它保留了鏈接資產

在技​​術上進行了充分優化的網站會盡一切努力來保留盡可能多的鏈接資產。

首先，網站將使用內部鏈接引導用戶（和搜索引擎機器人）訪問網站內的相關內容。 這可以改善網站導航，有助於將鏈接資產分配到其他頁面，並使用戶在網站上停留更長時間。

其次，該網站將完全沒有（理想情況下）損壞的鏈接和不必要的重定向鏈。 這確保了無縫的用戶體驗和搜索引擎的高效抓取。

專業提示：您可以使用 ScreamingFrog 來識別損壞的鏈接並重定向不需要的鏈接。

適合移動設備

所有網站都應設計為在移動設備上具有響應能力和功能。 隨著越來越多地使用智能手機進行瀏覽（截至 2023 年，Google 美國 63% 的自然搜索流量來自移動設備），移動設備友好性已成為影響用戶體驗和排名的關鍵因素。

很安全

所有網站都應確保其網站使用安全的 HTTPS 協議。

這樣做的目的是確保您的網站有足夠的數據加密，並將增強用戶在使用您的網站時的信任。 當信用卡信息等財務數據在網站上傳遞時，這種信任尤其重要。

谷歌還確認HTTPS協議的使用是一個排名因素。 我們不知道算法對此的重視程度，但我們可以猜測，在處理 YMYL（Your Money Your Life）網站時，這更重要。

它使用結構化數據

架構標記在網站上實現，以提供有關內容的附加上下文。 這將使搜索引擎在顯示您的網站時能夠在 SERP 中顯示豐富的摘要，從而提高點擊率並為您的網站帶來更多流量。

爬行

我們在關於 2023 年如何學習 SEO 的文章中簡要介紹了這個主題，但現在我們將經歷技術 SEO 的四個階段，這些階段將您的網站從 HTML、CSS 和 JavaScript 頁面提升到 SERP 上的排名。 抓取、渲染、索引和排名。

這個旅程的第一步是爬行。

爬行是指谷歌和必應等搜索引擎系統地瀏覽和了解互聯網上網站內容的過程。 爬行的目標是收集有關網頁的信息，這包括：

• 他們的內容。
• 他們的結構。
• 其他相關信息。

然後，搜索引擎可以使用這些數據來有效地索引和排名（我們將在稍後討論）並在 SERP 中顯示您的網頁。

搜索引擎使用稱為爬蟲的機器人來瀏覽大量的在線網頁。 爬蟲首先訪問一些眾所周知的網頁，通常是流行或經常更新的頁面。 從那裡，他們沿著這些頁面上找到的鏈接“發現”新頁面，然後可以對其進行渲染、索引和排名。

XML站點地圖

XML 站點地圖是一個文件，它為搜索引擎提供您網站上所有 URL 的結構化列表。 它是一種工具，可以幫助搜索引擎爬蟲了解網站內容的組織，並確保它們可以有效地發現所有重要頁面並為其建立索引。

當涉及到技術 SEO 時，確保網站上有 XML 站點地圖至關重要，因為它有助於以多種不同的方式抓取您的頁面：

在您的網站上添加 XML 站點地圖可為搜索引擎機器人提供您希望它們抓取並編制索引的集中 URL 列表。 這將幫助您確保所有重要頁面（例如產品列表頁面和產品顯示頁面）都包含在搜索引擎索引中，並且希望包含在搜索引擎結果頁面中。

您還可以使用站點地圖來指定優先級並更改站點上每個 URL 的頻率。 需要注意的是，搜索引擎可能不會完全遵循這些規則，但這樣做可以讓爬蟲了解網站上不同頁面的重要性以及它們的更新頻率。

雖然搜索引擎使用各種因素來決定首先抓取和索引哪些頁面，但您的站點地圖可以幫助突出顯示重要（或新更新）的頁面。 這可以引導搜索引擎機器人訪問這些頁面，並幫助它們快速被抓取和索引。 如果您沒有適當的站點地圖，您將依靠爬蟲通過使用內部和外部鏈接等自動查找這些頁面。這是一個更長的過程。

擁有數十萬（甚至數百萬個 URL）的大型網站，站點地圖（和多個站點地圖）將幫助爬蟲更有效地發現您想要索引的每個頁面。 這是一件很棒的事情，因為它可以幫助您更有效地管理抓取預算。 對於較小的網站來說這不是問題，因為這些小網站的抓取預算不會有問題。

網站結構

您網站的結構將在確定搜索引擎機器人如何導航和索引其內容方面發揮至關重要的作用。 組織良好的網站結構不僅可以促進搜索引擎機器人的高效抓取，還可以增強現實用戶在您網站上的整體體驗。

這是一個具有良好網站結構的電子商務網站的示例。 本示例中的所有重要頁面（產品列表頁面）都可以從主頁導航欄輕鬆訪問，將盡可能多的鏈接資產傳遞給這些頁面，並確保爬蟲可以輕鬆找到它們。

當頁面被組織成簡單、易於理解的類別和子類別時，爬蟲就可以更輕鬆地跟踪鏈接並系統地索引內容。 這種層次結構確保關鍵頁面更接近主頁，從而增加了它們被快速發現和索引的機會。

網站結構中的內部鏈接將引導搜索引擎爬蟲更有效地瀏覽網站的不同部分。 放置得當且相關的內部鏈接有助於在頁面之間分配鏈接資產，從而使爬蟲能夠發現比沒有在整個內容中放置內部鏈接的情況更廣泛的內容。

應避免孤立頁面（沒有鏈接指向它們的頁面），因為它們給爬蟲帶來了巨大的挑戰。 具有適當內部鏈接的強大站點結構可以避免這種情況。

總的來說，您網站的結構將作為一個重要的框架，決定搜索引擎如何抓取和索引您的內容。 通過實施清晰的網站層次結構、添加相關的上下文鏈接並優化抓取預算分配（如果需要），網站所有者和營銷人員可以積極影響搜索引擎抓取其網站的方式。

網址結構

您網站的URL結構將直接影響您網站的抓取。 確保擁有組織良好（且具有描述性）的 URL 結構將提高爬蟲理解每個頁面內容的效率。 清晰（且簡短）的 URL 提供有關網站內頁面位置的主題和層次結構的有價值的上下文。

例如，如下所示的 URL：https://example.com/blog/head-topic-1 將告訴搜索引擎爬蟲該頁面是博客中的重要頁面，涉及網站的關鍵主題之一。

另一方面，複雜或無意義的 URL（一個很好的例子是 https://example.com/12642/test-category/test-page125253/）可能會讓爬蟲在瀏覽您的網站時感到困惑。 這將妨礙他們解釋內容的能力，以及您網站中頁面的相關性和重要性。 乾淨的 URL 結構，沒有不必要的參數和符號，將增加頁面被有效抓取的機會。

此外，雖然與抓取沒有直接關係，但您的 URL 結構將對您網站的用戶體驗和點擊率產生直接影響。 簡潔且相關的 URL 更有可能吸引搜索結果中的用戶點擊，這可能（間接）影響您網站的整體搜索引擎排名。

Robots.txt 文件

您的 robots.txt 文件對搜索引擎如何導航和抓取您的網站具有巨大的影響力。 該文檔位於您網站的核心，詳細介紹了搜索引擎爬蟲的指南，規定瞭如何爬行您的網站。 包括哪些頁面可以被抓取，哪些頁面應該被保留。

在此階段值得注意的是，雖然您的 robots.txt 文件可以阻止抓取工具進入您網站的特定頁面或部分，但它並不能保證您的頁面不會通過其他途徑進行抓取。 如果通過其他方式（例如網站上的內部鏈接）找到某些搜索引擎，某些搜索引擎可能仍會註冊排除在爬網之外的頁面。

如果您的 robots.txt 文件充滿錯誤或嚴格的規則，您可能會發現這會阻礙搜索引擎抓取重要內容，這可能會給您網站在 SERP 中的表現“投下陰影”。 定期關注 robots.txt 文件以確保所有規則正常運行非常重要。

日誌文件分析

分析您網站的日誌文件會對搜索引擎抓取您網站的方式產生巨大影響，營銷人員可以使用正確的工具自己完成這些工作！ 日誌文件本質上是顯示搜索引擎訪問網站的哪些部分以及搜索引擎爬蟲訪問網站這些部分的頻率的記錄。 從本質上講，這使您可以確定搜索引擎認為您網站上的哪些頁面很重要，從而使您可以利用它來獲得優勢。

這有助於營銷人員決定哪些頁面值得花費更多時間（以及可能的金錢），確保搜索引擎關注正確的內容。 此外，日誌文件分析可以顯示搜索引擎是否發現您的網站易於理解和導航，或者是否遇到問題。 這可以指導更改，例如修復頁面的連接方式（通常通過內部鏈接）或更好地組織網址。

我最喜歡的演講之一來自 Matthew Barby，他在 2018 年擔任 HubSpot 有機增長副總裁，在 25:07 找到演講的確切片段：

渲染

渲染是指搜索引擎如何分析和理解您網站的內容和結構，以確定其在 SERP 上的排名的過程。 這個過程涉及兩個主要步驟，爬行（我們已經介紹過）和索引（我們很快就會討論）。

在抓取過程中，搜索引擎機器人會遍歷網絡、訪問網頁並收集 HTML 數據。 但是，並非所有內容都在 HTML 標記中立即可見。 這就是渲染髮揮作用的地方。

渲染超越了基本的 HTML 解析，考慮到現代網站上經常出現的動態元素，這些元素在原始 HTML 中可能不可見。 這包括通過 JavaScript、AJAX 或其他腳本語言加載的內容，以及頁面的 CSS 樣式表。 搜索引擎機器人在嘗試模擬用戶體驗時，執行 JavaScript 並收集完全呈現的內容/然後使用該內容構建索引，即有關網頁的信息數據庫。

為了獲得最佳的 SEO 結果，確保您的網站易於被搜索引擎機器人渲染至關重要。 這涉及到使用服務器端渲染 (SSR) 或針對 JavaScript 密集型網站的預渲染等技術。 提供元數據（如元標籤和描述）將幫助搜索引擎理解內容的上下文和含義。 正確處理規範標籤和管理重定向對於防止重複內容問題也很重要。

索引

索引是指收集、組織和存儲有關網頁的信息的過程，以便當用戶搜索相關查詢時可以快速檢索這些信息並顯示在搜索結果中。 一旦網絡爬蟲抓取了網頁並呈現其內容，該信息就會添加到搜索引擎的索引中。

該索引本質上是一個巨大的數據庫，其中包含有關網站內容和互聯網上網頁結構的信息。 通過訪問這個龐大的信息數據庫，搜索引擎可以通過從索引中查找相關頁面並將其顯示在 SERP 中來快速響應用戶查詢。

在索引過程中，搜索引擎從爬行和呈現的網頁中提取關鍵信息，例如內容、元數據、圖像和鏈接。 然後，該信息以結構化方式存儲，使搜索引擎能夠快速將用戶查詢與相關頁面匹配。

您應該採取一些措施來幫助有效地對您的頁面建立索引。

解決重複內容和關鍵字蠶食問題

解決重複內容和關鍵字蠶食問題將為您的頁面快速建立索引帶來顯著的好處。

通過消除重複的內容，您可以防止搜索引擎產生任何混淆，從而使您能夠準確地識別內容的主要版本。

此外，解決關鍵字蠶食問題（多個頁面針對相同關鍵字）可以向搜索引擎提供有關每個頁面焦點的清晰信號。 這種清晰度有助於高效的索引和排名，因為搜索引擎可以理解所有頁面的確切用途。

顯示 SEOTesting 中的關鍵字蠶食報告的圖像。 此報告可以幫助您快速識別並修復網站上的任何關鍵字蠶食問題。

優化元數據（例如標題標籤和元描述）以及調整內部鏈接結構也將有助於快速、輕鬆地建立索引。 如果正確完成這些操作，可以引導搜索引擎找到最相關和最重要的頁面。

此外，整合內容並避免關鍵字蠶食會將內容的權威集中到單個頁面上。 這將導致更高的頁面權威性，鼓勵搜索引擎在 SERP 中優先考慮權威頁面並將其排名更顯著。

審計重定向

檢查網站的重定向工作原理有助於提高搜索引擎對您的內容建立索引的速度。 它還可以幫助提高您網站的整體性能。 重定向就像市場一樣，在需要時引導用戶和搜索引擎到不同的頁面。 如果管理不當，它們可能會減慢索引過程，或完全停止頁面索引。 通過執行“重定向審核”，您可以通過多種有意義的方式增強索引。

首先，解決過多的重定向將有助於搜索引擎在對您的網站建立索引時更有效地工作。有時，它們可能會遇到多個重定向，這會減慢對您的內容的索引。 通過查找並刪除不必要的重定向，您可以幫助搜索引擎快速訪問您的內容，從而使它們有更好的機會快速編入索引（從而排名）。

完成重定向審核還可以讓您解決常見的 SEO 技術問題。 重定向鏈。 當一個重定嚮導致另一個重定向、另一個重定向又導致另一個重定向、又一個重定嚮導致另一個重定向，依此類推時，就會發生這種鏈。 他們可能會混淆搜索引擎並消耗太多時間。 我們知道，當搜索引擎機器人花費太長時間嘗試為頁面建立索引時，它會繼續前進，而不是為該頁面建立索引。 審核將使您能夠找到並修復這些鏈，使搜索引擎能夠毫無問題地訪問您的內容。

最後，這樣的審核將幫助搜索引擎準確地了解您的網站。 當重定向結構良好時，搜索引擎可以更好地解釋您內容的重要性。 當搜索引擎更好地了解您的內容重要性時，您的重要頁面就有更好的機會被快速索引。

修復 HTTP 和 HTTPS 錯誤

修復 HTTP 和 HTTPS 錯誤對於確保頁面正確索引至關重要。 當搜索引擎機器人遇到這些類型的錯誤時，他們很難訪問和理解您的內容。 當搜索引擎機器人無法訪問或理解您的內容時，它就無法對其建立索引。

解決這些問題可以通過以下方式改進索引：

首先，解決“404 Not Found”等 HTTP 錯誤可確保用戶和搜索引擎都可以訪問您的頁面。 當頁面返回這些錯誤時，搜索引擎會將其解釋為缺失內容，從而導致從搜索結果中排除。 修復這些錯誤，可以為爬蟲提供一條“清晰的路徑”來索引您的內容，從而增加對內容進行索引和排名的機會。

其次，從 HTTP 過渡到 HTTPS 對於安全性和索引至關重要。 搜索引擎在其排名算法中優先考慮安全網站 (HTTPS)，而不是非安全網站 (HTTP)。 谷歌甚至證實了這一點！ 通過遷移到 HTTPS 並確保用戶的安全瀏覽體驗，您可以增強網站的可信度，從而間接提高其索引和排名的能力。

最後，一致的 HTTPS 實施和解決 HTTPS 相關錯誤可以防止用戶和搜索引擎遇到“混合內容”問題。 當安全和非安全元素加載到同一頁面上時，就會出現混合內容。 這可能會導致安全警告並對用戶體驗產生負面影響。

從本質上講，解決 HTTP 和 HTTPS 錯誤可以消除阻礙搜索引擎訪問和理解您的內容的障礙。 這種高度主動的方法可以優化索引過程，提高搜索結果的可見性並增強網站上的用戶體驗。

查看 Google Search Console 中的“頁面索引報告”

Google Search Console 是評估內容索引方式的金礦。 在頁面索引報告中，您將能夠看到網站上尚未索引的每個頁面。 您還可以看到該頁面未被索引的原因。

這是一個例子：

在上面（SEOTesting 的頁面索引報告）中，我們可以看到：

• 已抓取 20 個頁面，但當前尚未編入索引。
• 126 個頁面有適當的規範標籤。
• 47 個頁面已被“noindex”標籤排除。
• 發現 17 頁重複，沒有用戶選擇的規範。
• 17 個頁面有重定向。
• 8 個頁面返回了 404 錯誤。
• 3 個頁面返回了 5xx 服務器錯誤。
• 由於另一個 4xx 問題，1 個頁面已被阻止。
• 已發現 5 個頁面重複，Google 選擇了不同的規範。

並非所有上述原因都是問題，但作為營銷團隊，我們值得找出為什麼某些頁面沒有被索引並儘可能多地修復這些問題。

排行

搜索引擎排名是爬行、渲染和索引過程的最終結果，搜索引擎決定網頁在 SERP 中出現的順序。 目標是根據用戶的搜索查詢向他們提供最相關和最有價值的內容。

從本質上講，排名依賴於復雜的算法，該算法評估各種因素以確定網頁的相關性和權威性。 基本方面之一是關鍵字相關性 - 內容與用戶在搜索中輸入的單詞和短語的匹配程度。 關鍵詞相關性高的頁面往往排名更好。

然而，僅關鍵字相關性是不夠的。 搜索引擎還考慮網站的質量和權威性。 來自信譽良好、權威且相關（這一點至關重要）的網站的反向鏈接是頁面可信度的有力指標。 頁面擁有的高質量反向鏈接越多，排名就越高。

用戶在您網站上的體驗也在排名中發揮著巨大作用。 加載速度快、適合移動設備並為用戶提供流暢的瀏覽體驗的頁面受到搜索引擎的青睞。 吸引人且有價值的內容可以讓用戶在您的網站上停留更長時間，也可以向搜索引擎發出信號，表明您的網站可能值得排名更高。

個性化是排名的另一個方面。 搜索引擎將考慮用戶的位置、搜索歷史和偏好來定制搜索結果，為用戶提供盡可能最佳的體驗。 這意味著相同的查詢很可能為不同的用戶產生不同的結果。

重要的是要記住，無論其他博客文章提到什麼，我們都不知道谷歌（和其他搜索引擎）對不同查詢的不同因素賦予什麼權重。 對於一個問題，您可能不得不更加依賴權威且相關的反向鏈接。 另一方面，您可能需要確保您的用戶體驗恰到好處。 這一切都取決於行業中的時間，學習算法並不斷改進。

了解 SEO 的各個方面對於 SERP 的成功至關重要。 本文探討了技術 SEO 的重要性、優化網站的特徵以及技術 SEO 從抓取到排名的機制。

技術搜索引擎優化為您的網站奠定了堅實的基礎，優化元素以獲得更好的速度和結構。 這改善了導航、內容理解和用戶體驗。

簡而言之，技術搜索引擎優化是關鍵。 通過修復錯誤和優化網站結構，您將能夠增強您的在線形象。

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