十個 Facebook 廣告錯誤以及如何避免它們

數字廣告支出持續增長。 該行業現在在全球範圍內價值超過 3000 億美元。 毫無疑問，最大的數字廣告平台是谷歌和 Facebook。

Facebook 是許多企業的首選。 由於 Facebook 擁有最廣泛的用戶群之一，因此有望實現覆蓋。 廣告也可以非常划算。

當然，您的 Facebook 廣告是否按照您想要的方式執行取決於您如何設置它們。 Facebook 廣告錯誤很常見，它們會影響您的表現。

想要確保您的廣告按照您認為的方式執行？ 查看這十個常見錯誤，並了解您的企業如何避免這些錯誤。

1.不創建自定義受眾

由於該平台的影響力，許多公司考慮使用 Facebook 進行營銷。 Facebook 擁有超過 10 億活躍用戶，使其成為目前最大的網絡之一。

這是否意味著您可以設置廣告並覆蓋 Facebook 平台上的每個人？ 從理論上講，確實如此。 然而，並非所有使用 Facebook 的人都會對您的報價感興趣。

Facebook 的力量並不在於數字。 它實際上在 Facebook Ads 提供的工具中。 這些工具使您可以比以往更精確地定位受眾。

創建自定義受眾是確保對您的廣告感興趣的人真正看到它的最佳方式。 你可以讓觀眾更大或更小。 這些工具可讓您接觸到最有可能轉化的人。

您可以通過三種簡單的方式創建自定義受眾。 一是允許 Facebook 跟踪網站流量並向這些客戶投放廣告。 接下來是上傳您自己的客戶文件。

有了這些信息，您就可以創建“相似受眾”。 Facebook 會獲取您提供給它的數據，並針對具有相似個人資料的人。

2. 將您的報價與受眾不匹配

Facebook 的最大好處之一是能夠定位您的受眾，但如果您不向他們提供正確的報價，那麼定位正確的人就沒有多大關係。

這就是為什麼確保您的廣告報價與您的受眾相匹配如此重要的原因。 如果有人已經註冊了您的時事通訊，他們就不會再這樣做了。 同樣，已經向您購買過商品的人也不想听到您為新客戶提供的優惠。

完成自定義受眾的設置後，下一步需要為他們完善您的優惠。 想像一下客戶在銷售漏斗的每一步都需要什麼，您就可以在優惠和受眾之間建立更好的匹配。

3. 選擇錯誤的目標

現在您已經設置了自定義受眾並將您的報價與他們匹配，您需要定義您的目標。 您想通過此廣告實現什麼目標？

如果您想增加網站流量，您需要製作一個鼓勵人們點擊的廣告。 Facebook 將此稱為“鏈接”廣告，因為您將人們鏈接到另一個頁面。

這些廣告可以與不同的號召性用語配對，從而吸引人們點擊。 您可以要求某人“立即預訂”並將他們鏈接到您的預約安排頁面。 您也可以要求他們“立即購物”並讓他們前往您的在線商店。

其他廣告目標包括參與度。 這意味著您想要吸引喜歡、評論和分享。

創建 Facebook 廣告活動時，您應該始終有一個明確的目標。 如果您不確定您希望廣告做什麼，它就不會按照您希望的方式執行。 如果您試圖讓一個廣告做所有事情，您可能會發現它根本沒有做任何事情。

設定一個明確的目標，並堅持一個廣告。 如果您想在一個廣告系列中實現多個目標，您可以創建一個廣告組。

4.忘記補償廣告疲勞

社交媒體營銷有很多好處，但許多營銷人員忘記了一個關鍵問題。 您的受眾可能會體驗到所謂的“廣告疲勞”。

當廣告平台的算法一遍又一遍地向相同的人展示相同的廣告時，就會發生這種情況。 有幾種方法可以發生這種情況。

首先是當你的目標受眾太少時。 觀眾人數有限，因此 Facebook 會一遍又一遍地向他們展示您的廣告。 由於他們經常看到廣告，他們很快就厭倦了。

另一種可能發生廣告疲勞的方式是未能使用重定向和動態廣告。 一旦有人訪問了您的網站，他們就不太可能再次點擊您的廣告。 不過，Facebook 可能會繼續向他們展示相同的廣告，而不是發送新的報價。

有一些簡單的方法可以對抗廣告疲勞。 首先是限制 Facebook 何時展示您的廣告。 有些廣告可能只在白天投放，有些則可能在晚上投放。

另一種解決方案是投放不同的廣告。 這樣，用戶可能會在一天中看到不同的廣告。 這限制了他們接觸任何單個廣告並防止疲勞。

5.設置與遺忘

另一個常見的 Facebook 廣告錯誤是“設置和忘記”。 Facebook 讓設置廣告變得非常容易。 插入參數後，您可能會想要讓廣告運行時間過長。

這可能不利於您的廣告系列效果。 相反，您應該每天檢查一次您的廣告。 查看性能並調整廣告系列以進行改進。

A/B 測試和運行多個廣告可以幫助您確定哪些有效，哪些無效。 反過來，您將能夠調整效果不佳的廣告。

當然，你應該注意不要調整太多。 一些廣告經理總是在調整，這可能會導致其自身的問題。 Facebook 有一個廣告“學習階段”，這意味著效果會隨著時間的推移而變得更好。

進行調整後，請確保讓廣告靜置一會兒。 如果廣告在一兩天后仍未達到您想要的效果，那麼是時候進行更多更改了。

6. 選擇錯誤的格式

在廣告格式方面，Facebook 提供了許多不同的選擇。 在設置廣告系列時，您會看到幾個選項：

- 照片

- 視頻

– 故事

– 旋轉木馬

- 幻燈片

- 收藏

還有一些其他的。 您應該至少包含一張圖片，因為圖片在廣告效果中發揮著重要作用。

圖像能吸引人們的眼球，而且它們的處理速度比文本快。 如果你想脫穎而出，你應該有一個讓人想看的令人瞠目結舌的形象。

對於營銷產品（包括輪播、幻燈片或收藏）的企業可能會有所幫助。 您可以添加幾個不同的圖像並吸引觀眾瀏覽它們。

當然，您需要確保為廣告選擇正確的圖片。 使用免費的圖像編輯軟件可以幫助您製作有吸引力的廣告。 有很多關於如何選擇正確圖像的提示，因此請務必閱讀。

7. Facebook 廣告預算錯誤

預算是任何數字營銷策略中最受關注的方面之一。 Facebook 廣告也不例外。

大多數人擔心每次點擊成本和投資回報率。 優化廣告投放和日程安排可確保您以正確的方式使用預算。

另一個常見的錯誤是試圖在預算緊張的情況下投放許多廣告。 當廣告太多時，適當的廣告管理通常會被擱置。 反過來，您會看到效率低下和預算浪費。

您可以增加預算為每個廣告提供所需的資金，也可以減少擁有的廣告數量。 投放更少的廣告可以幫助您更有效地集中精力和管理每個廣告的預算。

8. 錯誤的登陸頁面

這種特殊錯誤在所有數字廣告策略中都很常見。 如果您想將人們引向其他地方，則需要有一個好的目標網頁。

有些企業根本忘記提供登陸頁面。 人們最終在主頁上並且不導航，因為他們不確定他們在尋找什麼。

即使您確實有一個登錄頁面，您仍然可能會犯錯誤。 有些頁面背後沒有良好的設計，這使它們變得混亂和混亂。 導航是個問題，所以人們在瀏覽器中點擊了後退按鈕。

另一個問題是號召性用語。 一些著陸頁沒有號召性用語。 其他人可能有兩個或三個。

在某些情況下，人們找不到 CTA。 在其他情況下，CTA 並不引人注目。

所有這些情況的最終結果是人們不知道下一步該做什麼。 這會導致停留時間較短，並且您無法獲得轉化。

如果您希望您的廣告有效，請確保您的目標網頁也準備好進行轉換。

9. 依靠 Facebook 投放

Facebook 讓設置廣告變得簡單。 您只需插入參數並上傳您的廣告素材。 然後，您可以讓 Facebook 掌權並處理其他所有事情。

您已經看到這會如何導致受眾和時間方面的效率低下。 它還可能導致放置問題。

讓 Facebook 處理展示位置可以幫助您避免錯誤，例如選擇帶有視頻廣告的視頻展示位置。 讓 Facebook 控制每個展示位置並不總是最佳選擇。

以 Facebook 的 Audience Network 展示位置選項為例。 此選項非常適合觸及。 這對於轉化來說並不是那麼好，因此您可能會用盡預算而無法達到您的廣告系列目標。

你可以從 Facebook 手中奪回控制權，即使是暫時的。 通過禁用 Audience Network，您可以為廣告選擇更謹慎的展示位置。 反過來，您可能會看到它們給您帶來更高的回報。

如果預算不足，您可以隨時讓 Facebook 再次接管。

10. 跳過跟踪和測量

最後，營銷人員傾向於忘記他們使用 Facebook 廣告進行跟踪和衡量的所有選項。

這個領域最大的錯誤是沒有啟用 Facebook 像素。 Pixel 是一種跟踪廣告與網站之間互動的方式。 這些分析為您提供所需的數據，以確定您的廣告是否真的按照您想要的方式執行。

如果沒有像素，Facebook 可以衡量您在廣告上獲得的點擊次數。 他們無法讓您深入了解由於您的廣告而發生的轉化次數。 他們也無法讓您了解誰訪問了該網站。

缺乏數據會導致嚴重的問題。 通過更深入地了解已經點擊的用戶，您可以構建自定義受眾以進行重新定位。

您還可以更深入地了解您的廣告吸引了誰以及點擊了誰。 從那裡，您可以了解如何優化您的廣告以獲得更多轉化。

最後，像素還允許您將轉化歸因於您的廣告。 營銷人員喜歡證明投資回報率，因此像素提供的數據可以幫助您做到這一點。

增強您的 Facebook 廣告策略

了解這些常見的 Facebook 廣告錯誤，您將能夠大幅提升廣告效果。 正確使用 Facebook 廣告將幫助您實現目標。 您將能夠獲得更多轉化並提高投資回報率。

您是否在廣告系列中發現了這些 Facebook 廣告錯誤？ 如果是這樣，您可能想知道您的其他數字營銷工作如何疊加。 找出答案的一種簡單方法是預訂數字營銷評論並發現增強營銷的簡單方法。