提高電子郵件打開率的主題行創意

想要提高您的電子郵件打開率？ 獲得高打開率的營銷專家使用經過驗證的心理學原理為電子郵件編寫引人注目的主題行，以吸引收件人的注意力，從而促使他們閱讀電子郵件。 通過本指南，我們將分享 101 個訂閱者無法抗拒的最佳電子郵件主題行示例。

為什麼需要有效的主題行？

大約 47% 的電子郵件收件人會僅根據主題行打開電子郵件。 同時，68% 的收件人根據主題行將電子郵件報告為垃圾郵件。

簡而言之：主題行可以決定電子郵件營銷活動的成敗。
編寫導致電子郵件被打開（而不是發送到垃圾郵件）的電子郵件主題行的最佳方法是訴諸基本的人性和心理學原理。

事不宜遲，這裡有 40 個電子郵件營銷主題行的最佳示例，以及意味著它們有效的時間和經過測試的原則……

害怕錯過什麼

人們無法抗拒的一項心理學原則是害怕錯過。 這種恐懼可以在主題行中得到很好的利用，只需添加稀缺性（有限的可用性）或重要性（有限的時間）的元素。
包含暗示時間敏感性的詞的主題行，如“警報”、“中斷”、“緊急”或“重要”——都被證明可以提高電子郵件的打開率。

這裡有一些很好的示例電子郵件主題行，它們利用了對錯過的恐懼......

1. 克羅格：“呃，哦，你的處方快到期了。”
2. 精神航空公司：“你錯過了航空積分。”
3. 小井：“緊急！ 你只有一天時間看這個……”
4. Big Bite Submarines：“約翰，只為今天賺取雙倍積分。”

好奇心

人類自然渴望封閉——我們不喜歡未知。 您可以通過使主題行開放來激發訂閱者的好奇心，並為他們提供某種僅通過打開電子郵件才能結束的懸念，從而利用這種結束的願望。

訂閱者可以通過提出問題（並通過在電子郵件中提供答案）、承諾有趣的事情（如驚喜禮物）或簡單地說一些聽起來很奇怪或不尋常的事情來讓訂閱者感到好奇。
這裡有一些引起好奇心的例子……

1. 紅門水療中心：“不要打開這封郵件。”
2. BuzzFeed：“他們在監獄裡吃什麼？”
3. 星巴克：“這是你發現這封神秘電子郵件內容的最後機會。”
4. 沃爾瑪：“給你的驚喜禮物！”

幽默

如果主題行讓訂閱者發笑，他們會覺得有必要打開它。
撰寫幽默的主題行需要一些創造力和思考，但在打開率方面確實可以獲得回報。

這裡有一些有趣的電子郵件主題行，讓訂閱者微笑……

1. 波士頓酒廠：“現在在哪裡喝葡萄酒”（星期四早上 6 點發送。）
2. Groupon：“我們引以為豪的交易（不像我們的侄女卡羅爾）”
3. Travelocity：“需要在溫泉度假村度過一天嗎？ 跟著你的鼻子去天堂……”
4. 嬰兒腫塊：“是的，我懷孕了。 現在別再盯著我的肚子看了。”

虛榮

每個人都有虛榮心。 我們都喜歡被別人喜歡和接受。
正是出於這個原因，一些最聰明的主題行吸引了人們打開電子郵件的虛榮心。
以下是一些吸引人們虛榮心的電子郵件主題行的好例子……

1. 李維斯：“不要穿上一季的風格。”
2. Bloomingdales：“為有眼光的女性提供靈感。”
3. 歐萊雅：“抗衰老美容秘訣。”
4. GAP：“名人喜歡的服裝系列。”

貪婪

人們很難放棄一筆好交易，即使他們並不真正需要該物品。 這就是為什麼特別優惠、折扣和銷售在主題行中非常有效的原因。

提供大折扣時需要謹慎——節省的金額越高，對開盤率的影響就越不可靠（可能是因為消費者並不真正相信大折扣是合法的）。

但是，每次在電子郵件主題行中提供折扣時，您通常應該會看到點擊率上升。
這裡有一些很好的電子郵件主題行，可能會擊中訂閱者的“貪婪”按鈕......

1. GAP：“見見你最新的牛仔褲。”
2. GAP：“您最喜歡的產品可享受 30% 的折扣。”
3. 猜：“二對二。”
4. Ralph Lauren：“物美價廉”

懶惰或懶惰

所有人類共有的一個共同特徵是懶惰，或逃避工作的傾向。 即使那些通常不懶惰的人仍然喜歡找到最簡單的方法來做一些可能的事情。

通過向訂閱者展示一種通過快捷方式實現他們想要的簡單方法，或者可以節省時間和精力的有用資源，他們更有可能打開電子郵件。 （這些有用的主題行也是潛在客戶培養的理想選擇）。
以下是一些吸引人們懶惰的電子郵件主題行的好例子……

1. MailChimp.com：“用於創建最終選擇表單的 25 點清單。”
2. 數字營銷人員：“隨意竊取這些電子郵件模板。”
3. MailChimp.com：“不到 60 分鐘的原生廣告。”
4. 數字營銷人員：“博客文章的 101 條創意。”

痛點

如果您想了解買家的角色，您應該了解他們最大的痛點。 利用這些痛點讓訂閱者通過為他們解決特定問題來打開電子郵件。

以下是電子郵件主題行的一些示例，突出了訂閱者的痛點並提供了解決方案……

1. Domino's Pizza：“不速之客？ 用簡單的方法餵牠們。”
2. 宜家：“我應該把這些玩具放在哪裡？”
3. 宜家：“通過這些簡單的修復，騰出更多廚房檯面空間。”
4. 惠普：“不要在墨水上浪費錢。”

重新定位

重定向電子郵件是在訂閱者未能完成完成銷售漏斗所需的行動或步驟後發送給訂閱者的一種電子郵件（例如，他們放棄了購物車，或者他們未能購買產品或免費試用後的服務）。 這些電子郵件的目的是讓訂閱者重新回到銷售過程中。

有效的重定向主題行可以通過克服訂閱者可能有的任何反對意見、提供胡蘿蔔來完成交易或警告他們如果他們不採取行動的後果來編寫。
以下是重新定位電子郵件主題行的一些理想示例……

1. Bonobos.com：“嘿，忘記點東西了？ 這裡有 30% 的折扣。”
2. 目標：“您購物車中某樣東西的價格已被削減。”
3. Unroll.Me：“我們正在刪除您的帳戶。”
4. Vivino：“我們不想放棄你！”

個人的

Experian Marketing Services 在 2015 年進行的一項研究顯示，包含姓名的個性化電子郵件主題行導致所有行業的平均打開率提高了 29.3%。

然而，包括您的訂閱者姓名並不是個性化主題行的唯一方法。 您可以嘗試使用更隨意的語言，使用暗示友誼或熟悉的副本或分享一些私人內容。
只是盡量不要讓訂閱者認為你實際上是朋友，從而對他們玩“詭計”。
以下是一些吸引註意力的個人電子郵件主題行示例……

1. 猜猜：“蘇珊，看看這些為你精心挑選的造型。”
2. Bonnie Fahy：“蘇珊，你忘了我們嗎？”
3. 布魯克林：“巧克力還是香草？”
4. 革命茶：“謝謝你的幫助。”

直截了當

當您不確定時，可以選擇簡單直接的主題行。 不管你怎麼想，這些所謂的“無聊”的主題行實際上轉換得很好。

要完成這項工作，在您發送的所有電子郵件中提供一些價值至關重要。 如果您沒有要說的重要內容，請不要發送電子郵件：始終確保您的廣告系列具有價值。 這樣做，您的訂閱者將打開您的電子郵件，而不管主題行如何。

以下是一些嚴肅的電子郵件主題行示例……

1. 艾爾弗蘭肯：“你說得對，這是關於籌款的。”
2. AYR：“我們有史以來最好的冬衣。”
   …然後是所謂的“無聊”主題行。 然而，它們表現良好，打開率在 60% 到 87% 之間……
3. “[公司名稱] 銷售和營銷通訊。”
4. “【公司名稱】2016年6月新聞公報！”

最後提示

在隨機選擇主題行之前，請記住這些提示，以獲得盡可能高的打開率。

• 大多數人現在在移動設備上打開電子郵件。

無論您使用什麼策略，請確保針對移動用戶優化您的主題行。

• 創意是關鍵

問題是您的訂閱者很容易感到無聊。 如果想同時吸引首次開啟者和長期訂閱者，您需要始終保持新鮮感。

• 試用表情符號

根據 Experian 的一份報告，在主題行中使用表情符號可以使打開率提高多達 45%。

以下是主題行中最常用的 15 個表情符號。

他們不一定是“最好的”，但他們是最受歡迎的。 在您的電子郵件主題行中使用表情符號和表情符號組合來鍛煉一些創造力。