提升搜索策略的關鍵指南

沒有辦法解決它：如果您想要一個能夠提供結果的高影響力業務，您需要有一個搜索策略。

“但我已經有了一個，”我們聽到你說。 問題是，即使是最完美的方法也需要審查和更新。 這可能具有挑戰性，因為需要考慮多個因素，並且技術和工具的數量可能會讓人不知所措。

我們建議您按照我們的指南一步一步來升級您的搜索策略。

現在是提升 SEO 水平的時候了——這就是為什麼

他們正在改變的時代

搜索引擎優化與消費者需求密切相關，因此期望用於在線定位您的網站的技術也會發展以反映這一點是合乎邏輯的。

最近的事件（例如 Covid-19 大流行和隨後的經濟放緩）對消費者行為產生了深遠的影響。 例如，在封鎖期間，隨著消費者搜索在其當地提供產品和服務的公司，“我附近”的搜索量激增。 專注於本地搜索引擎優化的企業能夠利用這個機會接觸新的受眾。

競爭優勢

根據 Pollfish 的一項調查，到 2022 年，近 60% 的北美中小型企業沒有明確的搜索策略。

有兩種讀法：

• 60% 的企業錯失了巨大的機會。
• 40% 的公司有機會利用這一點，將他們的搜索策略轉變為與競爭對手區分開來的一種方式。

不斷變化的法規

數據保護法規的變化（例如 GDPR 的實施）顯著影響搜索策略。 不幸的是，對於某些企業來說，合規性仍在進行中，這意味著在此過程中失去了機會。

如何加強您的搜索策略

儘管描述了變化，但有一件事沒有改變。 自然搜索佔網站流量的 50% 以上。

如果你想讓 SEO 發揮作用，你必須做兩件事：

• 牢記消費者的需求。
• 以可以排名的格式為搜索引擎提供優質內容。

為此，您必須熟悉以下基礎知識並採取措施執行它們：

• 從 SEO 審計開始。 你需要知道你在哪裡才能到達某個地方。
• 確保您的網站在技術方面表現良好並提供出色的用戶體驗。 如果頁面加載緩慢或您的網站難以導航，因為觀眾會在幾秒鐘內離開，那麼在搜索策略上投入時間和精力是沒有意義的。 跳出率增加 90% 只需要 5 秒。
• 定義有意義的 KPI。 它們有幾十個，但不要試圖咬得比你能咀嚼的多。
• 戰略性地選擇您的關鍵字。 這意味著要考慮用戶意圖； 用戶想要找到的不一定是他們在搜索框中輸入的內容。 此外，根據搜索量和競爭力了解哪些關鍵詞值得競爭。
• 使您的關鍵字策略多樣化。 不要重複關鍵字，直到文本聽起來像是機器人寫的。 相反，在從認知到購買後的不同銷售渠道階段，添加相關的關鍵短語、長尾關鍵詞和針對客戶需求的關鍵詞。
• 不要通過嘗試優化您網站上的每個頁面來全力以赴。 某些頁面比其他頁面更有價值，具體取決於您在任何給定點的特定目標。 有時優化您的博客會更有價值，而有時您會希望專注於您的目標網頁。
• 系統地跟踪、記錄和衡量 SEO 績效。 訪問可靠的分析和報告可以查明表現不佳的領域，並提供支持自信決策的見解。 建立這個過程，你將能夠做出高影響力的改變。

到目前為止，我們已經介紹了可靠搜索策略的基礎知識。 以下步驟將更深入地探討如何更好地優化您的 SEO 工作。 讓我們看看如何。

1.一切都與策略有關

即使我們冒著聽起來多餘的風險，我們也怎麼強調都不為過：提升您的 SEO 需要高度關注您的策略。 我們的意思是採用全球方法，而不是將 SEO 視為您業務的一個單獨部分。

你是怎樣做的？ 找到商業策略和搜索策略之間的最佳一致性。 來自您的市場評估或 SWOT 分析的任何業務見解都必須轉化為可操作的 SEO 策略。

2. 深入移動搜索引擎優化

自 2020 年以來，谷歌一直在應用移動優先索引方法。 這意味著搜索引擎主要使用網站的移動版本進行索引和排名。

對於沒有專用移動版本的網站，這種變化對 SEO 的影響是顯而易見的，這可能會對排名產生負面影響。 在這種情況下，谷歌可能會認為該網站提供了不合標準的用戶體驗。

如果您還沒有這樣做，請將注意力轉移到網站的移動版本上，確保內容、媒體和元數據在移動設備上與在桌面設備上一樣完美。 這個測試工具是一個很好的起點。

3.視頻內容

相關內容是SEO的基石。 但內容不僅僅是文字。 2022 年，搜索引擎將優先考慮視頻內容，以響應互聯網用戶不斷變化的偏好。

人們越來越期望企業將在其網站上展示視頻內容。 你賣什麼並不重要。 視頻具有吸引和吸引觀眾的內在能力。

視頻內容不僅可以娛樂您的觀眾。 任何搜索策略的目標都是提供切實的結果，而視頻內容是您的策略需要的額外觸動，因為事實證明它會影響決策制定和購買行為。

合併視頻內容的機會很多：從解釋器或演示視頻到預告片或推薦，它們可以提升您的搜索策略。

4. 加強網站安全

我們將以預防措施結束。 隨著網絡犯罪分子的策略越來越複雜，網站變得更容易受到安全漏洞的攻擊。

這可能會損害您的聲譽並造成經濟損失。 除此之外，糟糕的網站安全性很快就會轉化為較低的排名。 如果潛在客戶懷疑您的網站是否安全，他們有 80% 的機會離開。

搜索引擎注意到這一點，並可能將其解釋為您的網站不符合用戶期望的證據，因此他們可能會將其推到結果頁面的下方——即使您的內容是相關的。

這可能會引發低信任和低排名的循環，您可以通過使您的站點符合當前的安全最佳實踐並始終與 IT 資產安全專家合作來防止這種情況發生。

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結論

成功的搜索策略可以使您的業務取得成功。 實現這一目標是一項持續的努力，需要正確掌握基礎知識並在堅實的基礎上融入更先進的技術。 遵循本指南中的提示有助於確保您的搜索策略獲得回報。

來賓貢獻者在此表達的觀點是他們自己的觀點，而不是 Rise Marketing 的觀點。