數字營銷的未來：2019 年 PPC 和 SEO 的預期趨勢

您是否看到 2018 年 PPC 營銷的世界動搖了？ Google 如何每秒處理超過40,000 次搜索？ 僅這些事實就證明了搜索引擎優化 (SEO) 和按點擊付費 (PPC) 活動對您的業務的價值。

谷歌在 8 個月內總共更新了 12 次算法，其中 9 次是景觀變化更新。 移動優先更新、視頻輪播和有影響力的“醫療”更新就是其中的一部分。

您是否期待 2019 年的付費搜索？ SEO怎麼樣？ 及早了解趨勢可以讓您有時間做好準備。 如果你不小心，這個行業的變化甚至會讓你失望。

首先，讓我們看一下即將到來的 PPC 趨勢。

趨勢 1：受眾：關鍵詞還沒有死……但是。

PPC 行業的推動者和震動者正在宣布 2019 年是關鍵字的死亡。

在很長一段時間內，像我們這樣的營銷人員都依賴激光定位的關鍵字。 我們使用它們來傳達我們的信息。 人們吹捧客戶細分是未來的主導戰略。

然而，這個概念不一定是正確的。 這就是為什麼。

當行業發生範式轉變時，一年是不夠的。 你不能這麼快就結束像關鍵字這樣基礎的東西。 關鍵字的現實“死亡”可能會在 5 年內，而不是明年。

即便如此，您如何為 PPC 廣告的轉變做準備？ 開始關注您的客戶群。

受眾或客戶群應歸類為付費搜索廣告所需的人口統計數據。 如果您想在您的廣告系列中取得進一步的成功，您需要自定義您的策略。 您需要與不同的受眾交談，並將他們的購買週期背景化。

如果您想要一個表現良好的廣告系列，那麼更好的受眾群體定位就可以了。 人們誇大了付費搜索廣告中關鍵字的死亡。 它肯定處於後期階段，但它不會很快消亡。

趨勢 2：PPC 廣告的目標多於投資回報率

長期以來，像我們這樣的按點擊付費營銷人員非常重視投資回報 (ROI)。 它作為我們的 PPC 廣告的全部性能指標。

很難責怪任何人，因為廣告往往很昂貴。 您想收回投入到每個廣告中的錢，然後再收回一些。 你應該對沖你的賭注，即這將在 2019 年發生變化。

對 PPC 營銷增長的預期將使其更加可行。 除了投資回報率之外，還會有更多的目標。

雖然 PPC 有很多用途，但人們期望在 2019 年進一步擴大它。這不僅僅與投資回報率有關。

從高效的文字廣告到無處不在的 YouTube 展示廣告，指標將衡量廣告如何實現目標。 投資回報率仍然很有價值，但更多的性能指標將得到使用。

這種細微差別至關重要。 並非每個營銷人員的意圖都是為了賺更多的錢，但整個行業都圍繞著它展開。 策略細分將幫助我們了解如何提高點擊次數。

2019 年將向我們表明，利潤並不是我們一直需要的付費搜索廣告的答案。 可以，但不應該。

趨勢三：付費搜索營銷的自動化未來

谷歌推出響應式廣告是為了幫助每個人照顧他們的廣告。 這個想法是讓廣告適用於每個想要使用它的企業。 在這方面，他們的目標是為成功的廣告活動提供更好的機會。

為什麼這對你很重要？ 谷歌為我們指明了自動化程度更高的未來。 搜索引擎使我們轉向更智能的功能，這可以改善搜索廣告的各個方面。

Google Ads 將不斷改進，以帶來更好的內置自動化。 他們希望我們更多地關注他們的本地產品，減少對使用第三方產品的依賴。 他們的機器學習能力也提高了！

Google 實施的所有更改都證明，在適當的指導下，他們希望我們為他們的自動化工具鋪平道路。

人們仍然不願意將整個工作留給算法。 這就是為什麼指望很快實現全自動是不明智的。

營銷人員應該在未來證明他們的 PPC 策略。 他們需要啟動與利益相關者爭奪控制能力的流程。 作為交換，我們應該提供一種方法來接收有關按點擊付費流程的每個步驟的信息。

還希望微軟的 Bing Ads 也能盡快跟進。

趨勢 4：更多 PPC 品牌

人們批評付費搜索廣告缺乏品牌推廣力度。 按點擊付費的營銷人員對投資回報率的評價過高。 如前所述，我們需要從這個焦點轉移。

一種方法是品牌化。 通過我們的 PPC 廣告建立我們的企業品牌應該鼓勵客戶忠誠度。 它需要向客戶表明我們關心他們，而不是我們想把硬幣從他們的口袋裡拿出來。

這種客戶忠誠度將為我們的廣告提供我們需要的工具，以提高點擊率。 隨著 AdBlock 軟件的出現，向觀眾展示更好的印象非常重要。 我們希望他們看到我們在他們的屏幕空間中的空間是值得的。

PPC 營銷需要展示我們比以前更了解客戶的程度。 2019 年將是在 PPC 上進行品牌推廣的一年，這將使我們能夠更好地佔據主導地位，並通過適合他們需求的信息接觸到合適的人。

我們的 PPC 品牌應該在一段時間後處理商業和高買家意圖查詢。 如果人們看到您將他們理解為一個人，那麼忠誠度和銷售就會出現。 我們的廣告應該全面反映這一點。

趨勢五：利用電子商務

電子商務正在蓬勃發展。 亞馬遜正準備在搜索方面與穀歌競爭。 2019 年將定義我們如何利用不斷增長的谷歌替代品。

如今，人們傾向於使用亞馬遜和谷歌來搜索產品信息。 這意味著 PPC 支出將具有更好的多樣性。 利用這種多樣性將提高我們成功 PPC 策略的機會。

例如，出於幾個原因，谷歌正在推動其移動優先議程。 一是以易於滾動的格式提供更好的本地電子商務目錄廣告。

Facebook 一直在改進其店面模板。 它也適用於其店面和輪播廣告的易用性。 Pinterest 開始使用 pin 允許直接購買。

所有這些改進都是為了將電子商務推向前台。 包裝消費品 (CPG) 的增長使 PPC 的格式更好。

2019年將是點擊付費營銷更加註重電商營銷的一年。 這將使我們能夠提高廣告的準確性。 我們將能夠個性化許多方面來改進我們的定位策略。

趨勢 6：社交媒體、移動和多渠道廣告

社交媒體支出正在增長。 我們可以預期付費搜索廣告將進一步鎖定這些平台。

Facebook 正在模仿谷歌的付費搜索營銷方式。 它對超過 10 億用戶的影響力和每年的指數增長使得其中的廣告非常有價值。

Instagram 也是社交媒體廣告領域的另一個贏家。 這是推動其價值的一些因素的組合，而影響者營銷和移動平台的普遍性是最重要的。

2019 年社交媒體的更高價值意味著我們作為 PPC 營銷人員需要重新思考。 我們的跨渠道廣告工作需要做更多的工作。 我們需要更多地考慮移動內容。

移動內容正在扼殺高轉化付費搜索廣告。 平台添加了多種方式來利用這些移動設備中的工具。

即使有了所有這些改進，您知道哪種廣告策略會獲勝嗎？ 是視頻廣告。

2018 年第一季度全球視頻播放的移動份額達到 58%。 谷歌一直在鼓勵其廣告商將他們的 PPC 廣告預算投入到這一趨勢中。 到 2019 年，視頻廣告的價值將進一步增長。

趨勢 7：移動語音搜索即將到來

雖然我們關注的是移動設備，但在 2019 年，我們可以期待語音搜索的並行增長。

語音搜索的出現得到了它的擁護者的大肆宣傳超過五年。 儘管如此，它可能不會成為 2019 年的主要搜索媒體。不過，我們需要盡快做好準備。

預計到 2020 年它將達到所有移動搜索的 50%。這意味著什麼？ 這意味著我們應該調整我們的付費搜索廣告努力。

如前所述，谷歌一直在提高其機器學習能力。 作為按點擊付費的營銷人員，語音搜索和其他基於人工智能的功能應該得到利用。 我們越來越接近能夠用人工智能做所有事情。

隨著技術的這種爆炸性增長，我們需要添加人工智能無法做到的新技能來讓自己變得相關。 新市場發現和細分競爭分析是PPC 行業任何人都必須具備的技能。

趨勢 8：重新關注我們的廣告信息

隨著我們為 PPC 營銷行業引用的所有技術進步，我們需要一件事。 我們需要優化哪種類型的廣告可以傳達我們的信息。 信息的價值與它最初的重要性一樣重要。

你想確保你的信息得到傳達嗎？ 即使在 2019 年，PPC 廣告信息的凝聚力也是王道。 響應式搜索廣告、文字廣告以及其中的所有元素都應該帶來凝聚力。

您仍然需要使用適合您的廣告意圖的所有擴展程序。 您仍然必須考慮如何使用所有描述行。 您仍然需要進行傳統的 A/B 測試來最大化您的頭條新聞。

關鍵是，你需要確保你的技能保持敏銳。 在自動化可以取代您的時代，忘記基礎是您最不想要的。

趨勢 9：開箱即用的每次點擊費用策略

到 2019 年，您可以預期很多付費搜索營銷垂直市場會變得更加昂貴。 問題在於許多垂直行業往往具有競爭力。 與 5 年前的 15 美元相比，關鍵字 CPC 的價格可能高達 100 美元以上。

如果您想在 2019 年在昂貴的垂直領域實現利潤最大化，您需要格外聰明。 使用再營銷等不規則技術處理您的付費搜索廣告。

使用再營銷技術。 將它們與社交媒體的影響力相結合，以獲得特別的東西。 您可以獲得點擊率高且成本低的 PPC 廣告。

聰明地尋找節省 PPC 預算的方法不僅可以產生更多的投資回報率。 它為您開闢了新的渠道，並增強了您的多渠道廣告策略。

趨勢 10：改善歸因

在 2019 年，改進歸因模型將比以往任何時候都更加重要。互聯網的多渠道廣告意味著我們不再處於泡沫之中。 這不僅僅與穀歌有關。

考慮到不同的接觸點產生不同的付費搜索營銷結果。 隨著亞馬遜作為搜索平台的出現，這將變得更加複雜。

作為 PPC 營銷人員，您需要不斷調整歸因模型，以便了解哪些接觸點效果最好。 當然，如今很容易協調多渠道的廣告體驗。 然而，報告廣告孤島仍然很困難。

微調模型在 2019 年與以往一樣重要。

2019年PPC的總體信息

你想知道2019年付費搜索趨勢的真相嗎？ 儘管付出了所有自動化努力，付費搜索仍將以人為中心。

創造體驗的仍然是我們營銷人員。 我們將指導我們的 PPC 工作流程。

您是否應該在廣告中使用所有自動化工作？ 100% 是的。

你應該讓自動化為你做一切嗎？ 100% 沒有。

使用熟練的交叉營銷策略指導您的 PPC 廣告工作。 尋找受眾而不是關鍵字。 了解如何改進您的廣告模型。

既然您了解了 2019 年 PPC 最有可能出現的趨勢，那麼讓我們稍微關註一下 SEO。

2019 年 SEO 將如何受到影響

搜索引擎優化使每個企業主都可以利用搜索引擎流量。 它也可能意味著一般的數字營銷策略和出色的數字營銷策略之間的區別。

SEO取決於很多變量，其中許多會發生變化。 谷歌的算法不一定是一成不變的，本月流行的關鍵詞下個月可能就不流行了。

出於這個原因，每個 SEO 營銷人員都需要保持領先地位。 一種方法是預測和跟踪 SEO 趨勢。

您不必成為數據分析師就可以做到這一點，只需願意進行研究即可。 以下是 2019 年您需要關注的一些最新 SEO 更新。

趨勢一：頁面速度就是一切

在數字營銷的世界裡，所謂的“用戶體驗”真的很重要。 用戶體驗 (UX) 是指您的網站可以為首次訪問者或回訪者提供的體驗有多棒。

一般來說，有幾件事會影響用戶體驗。 視覺展示會影響訪問者對您網站的感覺，以及他們是否留下來。

圖像、視頻和其他多媒體可以讓訪問者留在您的網站上或很快將他們送走。 一個設計良好、響應迅速的網站更有可能留住訪問者，而不是把他們送到別處。

具有良好編寫、高價值內容的網站也是如此。 此內容應該易於消化並與特定搜索相關。

最後，您的網站應該能夠快速加載。 沒有人有時間等待網站加載，即使那個“等待窗口”等於三秒。

谷歌尚未將頁面速度聲明為排名列表的明確指標，但頁面速度會影響您的跳出率。 跳出率是指訪問您的網站，然後立即離開而不點擊您網站上其他地方的訪問者的數量。

如果您的網站加載緩慢導致跳出率較高，Google 可能會注意到這一點。 請記住，它希望確保它為搜索者提供最好的，這意味著填充最大化用戶體驗的列表。

頁面速度在 2019 年將變得更加關鍵。確保您的網站快速加載以接近更高的排名。

通過確保您的網站快速加載來利用這種 SEO 趨勢。 您可以通過訪問多個網站來測試您網站的當前加載速度。

一個不錯的起點是 PageSpeed Insights。 這是 Google 附屬的網站分析師，可以分析您網站的內容並提出提高速度的建議。 在搜索欄中輸入您的域以查看出現的內容。

您可能還想確保您的移動內容符合訪問者的速度需求。 如果網站不適合移動使用，它的加載速度可能會更慢。 確保您的網站具有移動響應能力。

最後，某些網絡主機和平台可能會阻礙您為訪問者提供快速加載內容的能力。 如果需要，請考慮更換您的主機。

趨勢二：亞馬遜正在成為電子商務谷歌

您可能會在這裡想，“亞馬遜與 SEO 有什麼關係？”

在許多方面，亞馬遜在電子商務世界中的作用類似於谷歌。 人們導航到亞馬遜，在搜索欄中輸入產品關鍵字，然後瀏覽結果。

在很多情況下，用戶甚至不會費心在 Google 上搜索特定產品。 他們將繞過搜索引擎巨頭，直接去找倉庫提供商。

這是至關重要的。 畢竟，亞馬遜在全球銷售超過 5 億種產品，而且這些產品非常全面，從食品到炊具再到美容產品。

如果您銷售的是“有形”產品，而不是服務，那麼亞馬遜搜索應該是任何數字營銷策略中最重要的。 優化亞馬遜搜索列表可能意味著利用大量消費者群體。

營銷人員應確保他們的亞馬遜產品列表針對高排名進行了優化。 幸運的是，這與您已經為 Google 所做的並沒有太大區別！

每個優化策略都應該從可靠的關鍵字研究開始。 使用亞馬遜本身來了解人們用來查找與您類似的產品的產品關鍵字。

優化這些關鍵字的產品標題和描述。 確保您使用高質量、準確的產品照片。 回應客戶的問題和評論，這部分至關重要。

趨勢 3：移動問題

統計數據預計到 2019 年將有超過 50 億人使用智能手機。

此外，移動設備使用戶能夠隨時隨地搜索信息。 我們所要做的就是求助於 Siri，告訴我們最好的冰淇淋在哪裡，我們應該買什麼鞋，或者以後天氣會怎樣。

搜索引擎優化營銷人員已經很清楚他們的移動受眾的價值，但這個價值可能會在未來幾年飆升。

一方面，谷歌正在實施移動優先索引。 這只是一種奇特的說法，即谷歌也在尋找更好的方式來迎合其移動用戶。

這也意味著 Google 在對您的內容進行排名時將使用您網站的移動版本。

如果您的移動版本達不到標準，這可能會嚴重影響您的排名。 它還可能簡單地阻礙有價值的流量。 如果您的網站沒有針對移動使用進行優化，那麼即使您的網站排名很高，訪問者也不太可能逗留！

確保您的網站具有移動響應能力。 這意味著它的內容將改變以適應每個設備的屏幕尺寸。

營銷人員還應該集成為移動用戶快速加載的媒體，包括視頻。 如上所述，頁面速度是移動體驗的關鍵組成部分。

也測試您自己的移動版本，並始終如一地這樣做。 注意什麼不起作用，什麼是。 考慮修改您的設計甚至內容以迎合您的移動用戶。

趨勢四：優質內容

這一直是高性能 SEO 活動的主要內容。 然而，搜索引擎優化市場變得非常擁擠。 谷歌的標準越來越高，即使是在它的主要產品方面。

更重要的是，消費者的偏好正在發生變化，因為用戶不太可能跳入點擊誘餌。

他們也更懷疑對他們沒有價值的內容。 他們很容易對那些感覺做作、沒有靈感和低質量的內容關閉大門。

谷歌禁止“自動生成的內容”，並敦促網絡開發者為用戶編寫內容，而不是為搜索引擎編寫內容。 換句話說，它會看到任何不直接針對您的用戶的內容。

具有高質量內容的網站更有可能排名靠前。

在內容生成方面不要丟球。 確保您網站上的內容具有相關性、易於閱讀且編寫良好。

您可能希望聘請內容開發人員和作家來確保您的副本符合用戶的標準。 花時間處理公司使命和營銷目標也可以幫助您收緊內容。

也考慮開一個博客。 博客為您提供更多用於優化目的的材料。

它們還讓您有機會向訪問者介紹有用的相關信息。 博客可以讓訪問者留在您的網站上，甚至可以產生更多的轉化。

趨勢五：視頻內容

內容可能為王，但視頻內容至上。 消費者總是對視頻內容著迷，原因很簡單，因為它很吸引人。

如果它以簡短、有趣的方式提供有用的信息，那就更好了。

這並不意味著主導 YouTube 的企業排名會更高。 但是，這確實意味著高質量的視頻內容可以為您的網站帶來流量。

在您的網站上加入高質量的視頻。 在社交媒體上分享視頻片段。 考慮創建一個 YouTube 頻道來吸引訪問者訪問您的網站。

研究競爭對手的視頻內容，以了解他們如何嘗試與潛在客戶互動。 使用此信息來製作超越範圍的內容。

最後的想法

如果還沒有，搜索引擎營銷和成功的 PPC 應該是您的數字廣告計劃的關鍵組成部分。

成功的數字營銷活動可以為您提供您渴望的網站流量。 它還可以建立客戶可以信賴的穩固的在線聲譽。

請留意即將到來的趨勢，以便跟上這個不斷變化的行業。 預測趨勢和更新並做出響應，可以幫助您保持較高的排名。

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