本地搜索營銷的未來：展望 2023 年及以後

年底通常是放鬆和重新設定的代名詞。 作為營銷人員和 SEO，您知道即使在假期期間，不斷發展的搜索格局也不會停止。 這就是為什麼您今天可能會看到這篇博文，渴望主導塑造 2023 年的數字趨勢並了解更多有關本地搜索營銷的未來發展方向的信息。

我們發現，要在新的一年快速走向成功，最有效的方法是更深入地了解營銷趨勢在過去一年中是如何展開、轉變和發展的。 消費者的購買行為在 2022 年大幅波動。考慮到影響經濟格局的廣泛事件——從烏克蘭戰爭、商品和服務成本的驚人增加，以及為迫在眉睫的經濟衰退做準備，這並不奇怪。

儘管在過去幾年中影響了我們的變化和不確定性很多，但暫時不要徹底改變您當前的數字營銷策略。 相反，對於 2023 年，我們建議整合基本營銷策略和新興營銷策略的健康組合，以脫穎而出。

最近，著名的 SEO 和營銷行業專家與我們一起討論了 2022 年發生的大量搜索引擎更新，這些更新如何影響本地搜索的狀態，以及這對未來意味著什麼。 我們還將深入探討：

• 2022 年最具影響力的搜索引擎更新及其重要性。
• 哪些營銷策略在 2022 年有效，哪些無效。
• 揭秘 Google 商家資料、Apple 地圖等發生的變化。
• 值得您關注和關注的是 2023 年。

我們的網絡研討會小組成員包括：

• Sherry Bonelli， Early Bird Digital Marketing的所有者
• Wiideman Consulting Group高級搜索策略師 Steve Wiideman
• Stefan Somborac，營銷計量學創始人

Google 搜索在不斷發展，您也需要這樣做

谷歌正在逐步了解驅動搜索行為的因素，並向潛在客戶提供更相關的結果。 為此，它的技術開始模仿人們處理信息的方式，反過來，搜索也逐漸變得更加直觀、互動和探索。 基於文本的內容將不再足夠。 相反，內容營銷人員必須考慮整合圖像、視頻和交互式內容以提高用戶參與度。

查看搜索結果以了解您的競爭對手已經在做什麼以及如何改善您的用戶體驗也很有用。 使用您的目標關鍵字之一進行 Google 搜索。 什麼類型的內容排名靠前？ 搜索查詢的特色是什麼圖像？

測試不同的內容類型，看看什麼有助於 Google 最好地理解您的內容。 向您的頁面添加高質量的視覺內容，並使用相關的視覺效果。 例如， Sterling Sky將一張臭鼬的圖像換成了一張草坪上有洞的高質量照片，換成了一個關於草坪護理服務以破壞動物的頁面。 在著陸頁上添加視覺內容，清楚地展示問題的樣子，與穀歌的排名算法產生更好的共鳴。 反過來，該公司在搜索結果中獲得了帶有新圖像的精選片段。

聘請攝影師為您的服務或產品拍攝專業照片也是一個好主意。 攝影師擁有拍攝最佳照片所需的角度、光線和構圖方面的專業知識。

草坪護理查詢的示例圖像搜索

超越搜索框

更深入地研究視覺效果，隨著多重搜索的引入，視覺搜索向前邁進了一大步，而谷歌正在超越搜索框。 在過去的十年中，谷歌的寶貴資產已經從傳統的藍色鏈接和黑色文本發展壯大。

基於圖像和視頻的內容正在迅速超越文本內容。 如果您的內容策略沒有發展到超越傳統的搜索結果，您就有可能出現在第二頁及以後的頁面上。

此外，我們的小組說明會盡可能避免庫存圖像。 庫存照片並不是您品牌的最佳視覺表現。 它們無法像真實照片那樣準確地傳達您品牌背後的信息和情感。 它們可能很容易找到並且易於使用，但是它們並不是建立真實客戶關係的理想選擇。 在所有數字渠道（包括社交媒體平台、電子郵件營銷活動等）中使用真實照片。

示例搜索結果頁面

搜索將繼續是被發現的最佳方式

品牌有多種方式可以跨數字渠道被發現。 像 TikTok 這樣的社交媒體營銷平台正在讓品牌家喻戶曉，這讓營銷專業人士不知道應該把精力集中在哪裡。 被發現的最佳方式仍然是在 Google 搜索和地圖上嗎？

我們的小組同意，本地搜索——無論是語音、視覺還是文本搜索——將繼續成為 2023 年互聯網用戶查找的最佳方式。當客戶尋求查找有關企業的更多信息時——即使該企業是最先發現的通過不同的數字平台——他們通常轉向搜索。 根據我們自己的研究，我們發現 83% 的搜索者每天都進行在線搜索。

為確保您優化在線形象，企業主必須學習 SEO 基礎知識和策略。 擁有 SEO 的基礎知識有助於有機地發現您的業務並擴展您的營銷工作的範圍。 創建寫得很好的內容也是必須的，無論是博客文章、互動內容、產品描述等等。

將超本地化營銷納入您的數字戰略

來自手機的網絡流量比例顯著增加。 事實上，超過一半 (60%) 的網絡流量來自手機。 現在移動搜索已經超過了桌面搜索，客戶在尋找產品或服務時會被定位在非常小的半徑範圍內。 如果您在規劃數字策略時沒有考慮超本地化營銷，您可能無法向附近的搜索者展示最相關的信息。

考慮您的每一次客戶互動。 客戶在尋找您的實體店時應該注意什麼？ 您位於露天購物中心嗎？ 你在一個受歡迎的地標附近嗎？ 附近有哪些十字路口？

將上述問題的答案添加到您所在位置的著陸頁內容中。 這不僅為互聯網用戶提供了更多相關信息，也為谷歌搜索引擎抓取工具提供了更多相關信息。 它向 Google 證明您正在創建特定於該位置的獨特內容。

另一種超本地營銷策略是參加當地社區活動或與附近的企業進行促銷以建立您的反向鏈接資料。

超本地網站內容示例

讓搜索者留在您的頁面上，而不是返回到 Google 搜索

作為 SEO，我們會發現自己為搜索引擎而不是為人編寫內容。 這包括創建數百個通用博客、使用關鍵字填充以及生成大量沒有獨特價值的內容。 如果您提高內容的質量，這些策略可能會奏效，但它們也是一場賭博，因為它無法提供最佳的客戶體驗。 Google 致力於為每位搜索者提供出色的用戶體驗，並獎勵這樣做的網站。

當競爭變得激烈時，獨特的內容會贏得戰鬥。 在每個頁面上提供有用的內容。 不要根據您想要展示的內容創建內容，而是根據搜索者正在尋找的內容來解決他們的查詢。

您還需要創建自然書寫的內容。 人工智能 (AI) 寫作工具正在增長，但它們不能替代人類作家。 使用這些工具作為靈感來源，然後用您自己的話編寫內容。 僅僅依靠 AI 會留下太多錯誤餘地，並且無法讓您捕捉到品牌獨特的聲音和基調。

我們希望您在新的一年開始時發現這些數字營銷技巧和技巧對您有所幫助。 要收聽完整的網絡研討會以了解本地搜索營銷外賣的更具可操作性的未來，請填寫下面的簡短表格。