SEO 的未來：2024 年的新興趨勢與預測
已發表: 2024-01-092024年，重要的是回顧上一年的成果並規劃未來的發展，包括SEO趨勢。 隨著科技的進步，傳統的方法已經過時，新的方法也不斷出現。 我們分析了最新趨勢，以確定近期最相關的工具。
2024 年當前趨勢
讓我們先研究一下 2024 年在 SEO 領域將繼續相關並變得重要的技術和趨勢。
使用者體驗（UX）
行為因素對搜尋引擎很重要，因為它們監控網站滿足訪客需求的程度。 搜尋引擎演算法考慮以下因素：
- 透過書籤或手動輸入網址列直接和重複轉換的次數；
- 發行回報的百分比；
- 拒絕百分比－造訪時間不超過 15 秒；
- 每次造訪瀏覽的頁面數（深度）；
- 學習內容的平均時間。
訪客在平台上停留的時間越長，他們查看的頁面和採取的操作就越多。 這反過來又會帶來更高的搜尋結果。
需要考慮的事項：
核心網路生命力。 谷歌開發這個指標是為了方便。 排名演算法包括以下內容：
- LCP反映了頁面載入的速度。 據 Google 開發人員稱，最重的元素應在 2.5 秒內加載。 如果需要 2.5 到 4 秒，則應採取措施減少內容的重量。
- FID。 或第一次輸入後的延遲。 該指標將於 2024 年 3 月上線，並以 Next Paint (INP) 取代互動。 FID 測量使用者與互動元素的首次互動和瀏覽器回應之間的延遲。 Google 建議將此指標保持在 100 毫秒以下。
- CLS。 累積佈局偏移 (CLS) 是載入頁面後頁面元素移動的程度。 當使用者開啟網站時也會發生這種效果，在一瞬間，所有元素都會調整以適合設備的螢幕。 建議將CLS保持在0.1以下，防止滾動後文字跳動，刺激觀眾。
移動響應。 如果網站沒有針對行動裝置進行最佳化，可能會失去一半以上的目標受眾。 搜尋引擎在對網站進行排名時會考慮這一點。
為了優化資源，建議從解決技術問題開始。 這是因為在這個階段更容易辨識錯誤。 搜尋引擎青睞穩定、快速的網站，這些網站可以在所有平台上無縫運行，並對使用者操作做出及時回應。
內容
資訊科技時代，優質內容至上。 此類內容主導搜尋引擎、媒體、市場和線下商店。 然而，「質量」的概念是主觀的。 資訊性、有用性、唯一性、便利性、資訊完整性和可靠性是未來 SEO 需要開發的內容的一般特徵。
將會出現哪些規則：
1. 發布高品質、獨特的內容至關重要。 雖然可以使用 ChatGPT 等工具快速建立一篇獨特的文章，但重要的是要考慮它是否會吸引目標受眾。 建議讓了解目標受眾需求的專家作者參與其中。
2. EAT 會計。 2022 年 12 月，Google 將 EAT 內容品質衡量系統擴展為 EEAT，它代表經驗、專業知識、權威性和可信度。 Google 重視來自權威出版物的資料，這些資料包含包含個人經驗證據的可靠數據。 官方指南提供了最低級別的 EAT 範例——眼鏡網站 DecorMyEyes，據報該網站威脅用戶並傳播虛假資訊。 當文字包含知名專家的引述、作者的照片、結論、來源連結和評論時，就達到了良好的水平。
3. 使用關鍵字但不要過度優化很重要。 理想情況下，使用者不應注意到文字中存在關鍵字。 建議使用專門的服務來監控垃圾郵件。 如果一篇文章是用自然語言寫成的，並且訊息呈現一致，則不應發生過度優化。
4. 最佳化標題和元標籤以提高點擊率 (CTR)。 寫下標題和描述以吸引註意力。 當某人查看搜尋結果時，他們只會看到標題和描述。 如果他們不吸引註意力，點擊率就會太低，導致排名下降。
內容應根據目標受眾的喜好進行客製化。 另一方面，家庭主婦更喜歡彩色照片。 例如，18 歲至 20 歲之間的個人往往更喜歡簡短的垂直視頻，而 IT 專業人員則更喜歡帶有程式碼範例和螢幕截圖的技術高級文字。 這就是內容品質與行為因素的結合。
技術搜尋引擎優化
測量網站的技術特徵是評估其有用性的可靠方法，而不是依賴主觀因素。 2024 年 SEO 的重要內容：
- SSL 加密。 HTTPS 可確保安全連接，並且是搜尋引擎的重要排名因素。
- 有效的內部連結。 遵循頁面層次結構的普遍接受的規則足以避免任何問題。 這種做法有助於分配靜態權重並促進索引，這是搜尋引擎所重視的。
- 影像優化。 隨著圖形變得越來越普遍，搜尋引擎建議壓縮圖像以節省頻寬並加快頁面載入速度。 此外，填寫 Alt 屬性也很重要。 當前的Google搜尋引擎優化趨勢涉及添加資訊描述而不過度使用關鍵字。
- 在進行技術最佳化時，考慮使用者的需求非常重要。 建立直覺的導航不僅有利於搜尋引擎，也有利於現場訪客。 此外，這對行為因素也有正面影響。
反向連結
連結在產生搜尋結果中繼續發揮至關重要的作用。 然而，值得注意的是，大量購買連結並不是一個有效的策略。 搜尋引擎很快就能發現這類做法。 我們建議遵循以下規則：
- 連結距離主頁越近越好；
- 考慮捐贈者的可信度；
- 在連結周圍添加有用的相關內容； 使用關鍵字的錨點；
- 考慮連結品質的使用壽命。
避免搜尋引擎可見度較低的網站，以防止垃圾郵件。 應優先考慮其他捐助者已經參考過的資訊。 演算法欣賞這個引用鏈。
什麼不再有效
SEO是一個充滿活力的領域。 技術和演算法不斷變化，一些以前流行的策略可能會失去以前的有效性或變得完全無關緊要。 隨時了解該領域的最新發展非常重要。 應避免使用以下技術：
- 不久前，人們也認為網域中含有關鍵字會直接影響排名。 然而，今年谷歌代表在行業播客中澄清，URL中的關鍵字不會影響排名，但可能會影響搜尋結果的點擊率。
- 填入元關鍵字標籤不再是相關的 SEO 策略。 由於網站所有者操縱搜尋引擎演算法趨勢，包括Google在內的主要搜尋引擎已不再將其視為排名因素。 預計到2024年，這種促銷策略將過時。
- 連結中關鍵字的準確出現不再像以前那麼重要。 對 Google 和 Yandex 來說，自然性和上下文現在更加重要。
- 這導致了 SEO 內容的自動生成。 Google Bert 等輔助人工智慧等演算法正變得越來越智能，能夠快速識別語言 GPT 平台產生的低品質內容。
搜尋引擎的目標是過濾掉低品質、垃圾郵件、無用和誤導性的頁面。 在進行 SEO 之前，專注於網站內容非常重要。 應考慮行為因素，平衡關鍵字詞的使用。 應仔細選擇連結的捐助者，並應消除乾擾資源正常運作的技術錯誤。
2024 年最佳策略
既然我們了解了未來的 SEO 趨勢，那麼讓我們探討 2024 年在您的業務中實施的最有效的策略。
2024 年 SEO 和生成搜索
谷歌新的生成搜尋（SGE）的測試到目前為止已經成功，預計將在2024年成為現實。SGE使用先進的人工智慧技術來產生對用戶查詢的回應，這些回應顯示在頁面頂部，類似於零結果。 這可以按需提供關鍵點，使用戶能夠更深入地研究該主題。 此外，產生的回應旁邊會出現一個包含相關文章的區塊。
搜尋引擎優化與人工智慧
人工智慧（AI）已經廣泛應用於SEO，不利用它的能力就像用鴿子寄信一樣。 雖然很難預測未來，但我們相信人工智慧在不久的將來不會取代 SEO 專家。 相反，它將提供新的機會並幫助完成日常任務，最終節省專家的時間。
人工智慧可以成為創建高品質和相關內容的寶貴工具，但它應該始終處於人類的控制之下。 用戶可以根據受眾的興趣和 SEO 要求創建文章。 關鍵是要專注於正確的產品。 雖然手動編輯仍然是必要的，但它比從頭開始寫作要快得多。 此外，關鍵字優化在人工智慧的幫助下得到了很好的實現。
內容
內容仍然是有效 SEO 的基礎。 然而，傳統的資訊搜尋方法已經發生了重大變化。 用戶點擊連結的次數減少，而更依賴快速回應。 因此，公司必須優化搜尋引擎回應的內容，稱為答案引擎優化 (AEO)，以保持趨勢。
AEO 專注於回應引擎，這是一種旨在為使用者查詢提供即時答案的人工智慧技術。 此類引擎的範例包括 OpenAI 的 ChatGPT、Google 的搜尋引擎和 Microsoft 的 Bing 聊天機器人。 AEO 的主要任務是優化查詢以獲得直接答案。 這意味著人工智慧演算法必須能夠透過明確回答特定問題來有效處理和使用自動生成的內容中的資訊。 問答格式非常適合此目的。 它類似於常見問題解答部分，但在整個內容中共享。
結論
2024年，SEO產業將更加以使用者為中心、技術驅動、數據驅動。 重點將是與受眾建立聯繫、提供價值並適應不斷變化的數位環境。 這一年將致力於開發現有工具，而不是革命性趨勢。 建議回顧過去一年的策略，放棄不再相關的方法和技巧，專注於有效的推廣方法。