正確 UTM 標記的力量：有關如何使用命名約定的實用指南

簡介：了解 UTM 標記對於增強行銷活動分析的重要性

在數位行銷領域，追蹤和分析行銷活動有效性的能力至關重要。 為此目的最有效的工具之一是 UTM（Urchin 追蹤模組）標記。 透過正確實施UTM 標籤，行銷人員可以獲得對其流量來源、行銷活動績效和用戶行為的寶貴見解，以便將流量歸因於特定來源、確定哪些來源為您的網站帶來最有價值的流量，並衡量其流量的有效性。付出了媒體的努力。 然而，考慮到許多行銷人員仍然忽略了正確的UTM 標記實踐的重要性，而沒有意識到雜亂無章的UTM 參數系統很容易破壞分析資料的完整性，因此我們將提供有關如何有效實施它們的實用指南，以確保您的行銷活動的正常運作和歸因。

了解 UTM 標籤：行銷成功的關鍵

如果您是行銷人員，您可能已經使用 UTM 標籤（附加到 URL 末尾的程式碼片段）一百萬次來追蹤行銷活動的效果以及特定行銷工作的信用轉換。

這些標籤由來源、媒介、廣告活動、術語和內容等參數組成，提供有關網站流量來源的詳細信息，以便可靠地了解真實的每次轉換成本 (CPA) 和廣告支出回報率 (ROAS)。我們的每一次行銷努力。

1. utm_source ：標識流量來源（例如搜尋引擎、新聞通訊等）。
2. utm_medium ：指定流量的媒介（例如，CPC、電子郵件等）。
3. utm_campaign ：標識特定的產品促銷或策略活動。
4. utm_term ：用於付費搜尋活動，以識別觸發廣告的特定關鍵字。
5. utm_content ：用於 A/B 測試和內容定位廣告，以區分指向相同 URL 的廣告或連結。
6. utm_id ：用於識別特定行銷活動或促銷活動的行銷活動 ID，是 GA4 資料導入所需的。
7. utm_source_platform ：指定將流量引導至 Analytics 媒體資源的平台，例如 Search Ads 360 或 Display & Video 360。

透過了解哪些活動和管道帶來最多的轉化，行銷人員最終可以尋找能夠更有效分配資源的趨勢和模式。 例如，詳細的 UTM 參數可提供對受眾行為和偏好的洞察，以識別高效的行銷活動並複製其成功，同時調整或停止績效不佳的行銷活動。

UTM 標記成功的最佳實踐

保持井井有條：在有效實施活動歸因 UTM 標記時，組織是關鍵。如果沒有適當的組織，資料的準確性和可靠性可能會受到影響，從而導致錯誤的結論和無效的決策。

為了說明這一點，請想像一下，如果您團隊中的每個人都必須決定在 Facebook 廣告中投放廣告活動時他們更喜歡哪種價值觀組合。 至於來源，也許有人會叫它“facebook”，另一個叫“fb”，另一個叫“facebook-ads”…

此外，更糟糕的是，在標記媒體時，這些只是數位行銷領域用於識別付費流量獲取的一些價值：

utm_medium ：廣告、PPC、CPC、付費、付費、cpc、付費廣告、ppc、廣告。

在這方面，下圖是一個完美的例子，說明了混亂的 UTM 參數系統可能會發生什麼：

我們在這裡看到的是資料碎片的一個明顯例子。UTM 標記的不一致可能會導致資料碎片化，從而使整體聚合和分析活動績效變得困難。 同一活動或管道的 UTM 參數的不同變化可能會導致資料分裂，從而模糊洞察力並阻礙對整體活動有效性的準確衡量。

保持一致：與前一點類似，您需要在如何使用和標記 UTM 方面保持一致，以獲得其完整的報告價值。相反，雜亂無章的 UTM 參數系統可能會導致難以有效分析和比較活動績效。 為此，為所有媒介、來源和活動的 UTM 參數建立標準化命名約定和文檔，可以更輕鬆地追蹤、排序和分析數據，並確保在審查活動數據時分析的清晰度和簡易性。

未來的可擴展性：設計活動名稱時考慮到可擴展性和長期報告，以適應未來的活動，而不會導致命名衝突或數據混亂。

如果您知道一年後需要為相同 utm_campaign 使用另一個標籤，那麼這可以像不使用「黑色星期五」作為命名約定一樣簡單。 相反，請使用“black-friday-24”等命名約定，這種命名約定將隨著時間的推移而擴展。 這種微妙的調整不僅保留了原始活動的精髓，也為未來迭代的無縫擴展奠定了基礎。

使用描述性和相關標籤：為每個 UTM 參數使用描述性和相關值，清楚地標識流量來源、媒介、活動名稱和其他相關詳細信息，以便於準確追蹤和分析。

自動監控和UTM 標記合規性：最後，您也可以選擇允許您設定命名約定規則來監控行銷活動標記的工具，並在您的行銷活動不符合您指定的自訂規則或命名約定時收到主動警報及時解決問題並防止對您的活動效果產生任何負面影響。 此類工具將允許您在參與流量獲取的不同團隊之間強制執行命名約定，以確保活動遵守預先定義的標準，從而最大限度地降低資料碎片和不準確的風險。

掌握 UTM 標籤，釋放行銷潛力的關鍵

總之，隨著數位行銷的不斷發展，採用 UTM 標記的最佳實踐對於成功推動轉換和實現行銷目標仍然至關重要。 透過正確實施 UTM 標籤，行銷人員可以深入了解其行銷活動績效、優化策略並更有效地分配資源。 一致的命名約定、描述性和可擴展的標籤以及定期分析和監控是最大限度地發揮 UTM 標記優勢的關鍵，可確保 ROAS 計算無誤並保持資料的完整性。

特邀撰稿人在此表達的觀點僅代表自己，而非 Rise Marketing 的觀點。