終極電子商務 SEO 指南

已發表: 2023-05-10

搜索處於當今消費者發現、研究和決定購買什麼以及何時在線購買的最前沿。

2022 年，美國電子商務銷售額將突破1 萬億美元大關——全球電子商務市場預計將在 2023 年達到 6.3 萬億美元。

為了在日益擁擠的在線空間中繼續發展，電子商務企業必須找到捕獲和轉化更多有機流量的方法，並採用更有利可圖和可持續的方法來實現。

然而，針對自然流量進行優化可能是一項艱鉅的任務。 大多數電子商務網站都有數百萬個需要單獨優化的 URL，更不用說不斷更新庫存、動態 Javascript 和有限的爬網預算帶來的挑戰。

為了滿足消費者的期望，電子商務網站必須提供近乎無限的選擇。 然而，搜索引擎並沒有無限的資源或能力來應對這一數量——而且大多數買家不信任出現在搜索結果第 30 頁上的品牌。

此外，由於電子商務網站通常極其複雜，它們通常加載緩慢且極難導航，通常會導致糟糕的客戶體驗。 如果頁面加載時間超過 6 秒，超過一半的用戶會放棄購物車，而 32% 的用戶根本不會返回。

儘管存在這些挑戰，SEO 仍然是提高電子商務收入和利潤的最有效方法之一。

在接下來的幾頁中，我們將向您展示如何克服電子商務 SEO 成功的 5 個常見障礙，這樣您就可以藉助自然流量的力量幫助您的業務發展。

電子商務 SEO 成功的 5 個常見障礙

  1. 管理複雜的站點結構
  2. 缺乏對站點問題的可見性
  3. 優化有限的抓取預算
  4. 導航對動態內容的需求
  5. 依賴體力勞動

障礙 #1：管理複雜的站點結構

為了佔領市場份額並建立品牌權威，電子商務企業必須能夠響應不斷增長的需求。 結果是需要為 SEO 組織和優化的新產品頁面和 URL 源源不斷。

當電子商務產品頁面沒有得到適當優化時，這種迷宮般的頁面會使搜索引擎抓取工具感到困惑，並阻止它們將網站的所有內容編入索引。 如果這個問題得不到解決，電子商務網站中超過一半的頁面可能對搜索引擎不可見——這意味著成千上萬的潛在客戶將無法找到或購買他們的產品。  

以下是 SEO 團隊在該領域面臨的一些最常見的複雜站點結構問題以及他們可以用來解決這些問題的解決方案。

深層鏈接

儘管產品頁面是電子商務網站上最重要的頁面，但它們往往隱藏在主頁點擊次數最多的後面。 當心這些“深層鏈接”——導航到頁面所需的點擊次數越多，谷歌發現、索引和緩存所需的時間就越長。 內部鏈接、產品類別頁面的仔細管理和搜索參數可以幫助確保網站最有價值的頁面被看到。

庫存變化和站點地圖更新

許多電子商務網站使用 XML 站點地圖來管理內部鏈接挑戰。 但是，當庫存不斷變化時，站點地圖可能很難保持最新。 按產品類別自動查看庫存和站點地圖可以節省時間並確保覆蓋範圍和管理，將所有這些關鍵頁面編入索引。

分面導航問題

通過了解您網站的分面導航，您將更好地了解它可能導致的 SEO 問題的範圍。 首先確定分面是否僅存在於您的類別頁面上或深入到您的站點中——以及是否存在將分面附加到您的 URL 的順序。 然後，您可以評估分面頁面的流量和需求，並檢查您可以在哪些方面改進這些頁面上的內容。

障礙 #2：缺乏對 Web 性能的可見性

大多數電子商務網站都有數千個產品頁面。 不幸的是，其中多達 32% 的頁面甚至沒有被 Google 抓取，更不用說在結果頁面上的排名了。

為確保您最重要的頁面被正確抓取和索引——並且您不會錯過任何 SEO 機會——您需要全面了解並完整了解您網站的性能數據。

當東南亞最大的電子商務公司之一 Bukalapak 發現被 Google 編入索引的產品描述頁面急劇下降時，他們尋求一種可擴展的解決方案來審核這數百萬頁面，以確定他們可以關注的問題領域，以減少負面趨勢。

如果自然流量沒有按照您想要的方向發展，或者其他問題不斷發生，並且您無法查明原因，您可能需要自動化來幫助發現根本原因。

障礙 #3：優化抓取預算

搜索引擎沒有無限的抓取預算來確保網站的每個頁面都被審查和索引。 因此，如果他們將大部分抓取預算花在非必要頁面上，他們可能沒有足夠的資源來查看您網站上最重要的頁面。

結果？ 重要的類別頁面和高價值產品頁面可能會出現排名不佳、有機流量減少以及最終轉化次數減少的問題。

以下是 SEO 團隊在處理此問題時面臨的一些常見障礙。

分面導航並發症

分面導航對於電子商務網站的 SEO 可能存在問題，因為當用戶對產品進行過濾或排序時，他們會生成新的 URL，這些 URL 可能與網站上的其他頁面具有相同或相似的內容，從而混淆搜索引擎並使他們難以確定要索引和排名的頁面。 這裡的主要風險是分面導航會耗盡網站的抓取預算。

這些將稀釋較高優先級頁面的價值，並為搜索機器人創建“抓取陷阱”——機器人在這些地方抓取大量彼此之間沒有顯著差異的相對低質量的頁面。

分面導航的解決方案是內容策略和技術執行的巧妙結合，通過規範化告訴搜索引擎頁面的哪個版本是主要版本或主版本。

庫存變化和低價值頁面

當電子商務網站頻繁添加或刪除產品時，它會創建大量頁面，這些頁面可能被搜索引擎視為低價值或重複內容。 這可能會導致索引和排名問題，因為搜索引擎可能難以確定哪些頁面對用戶最重要和最相關（類似於上面提到的分面導航問題）。

在擁有數百萬頁面的網站上，可能很難確保您最重要的頁面被抓取（從而進入有機搜索的索引階段）。 通過使用分段，您可以將站點分成您要關注的頁面組，並了解這些戰略頁面的抓取行為。

為了優化抓取預算並解決這些挑戰，SEO 團隊需要能夠更有效地為搜索引擎機器人提供內容，同時還要優先考慮他們首先看到的內容。 這將確保無論庫存如何變化，都可以找到所有關鍵頁面，更多內容將被發現並編入索引，從而可以通過有機搜索推動可持續的收入增長。

障礙 #4：針對 UX 和 SEO 優化 Javascript

電子商務網站使用動態內容和 Javascript (JS) 來根據訪問者的行為、興趣、位置或其他標準顯示個性化內容。 這可以帶來更好的用戶體驗、更高的參與度和更高的轉化率。

不幸的是，動態​​內容和支持它的 JS 會給電子商務網站帶來一系列 SEO 問題。 對於初學者來說，搜索引擎可能無法像靜態內容那樣有效地抓取和索引動態內容，從而導致搜索結果的可見性降低。 事實上，一項研究發現，搜索引擎抓取 Javascript 的時間是 HTML 的 9 倍。

發生這種情況是因為 JS 執行是資源密集型的。 搜索機器人可以看到此信息，但可能會存儲數據，直到它有理由更完整地呈現頁面。 純文本、僅限移動設備的機器人很可能會瀏覽頁面（除非它看到與上次渲染相比有很大變化）。 當 JS 渲染導致頁面速度變慢時，搜索機器人更不可能分配等待頁面加載所需的資源。

如果動態內容生成具有相似內容的多個 URL，它也會產生重複內容問題。 這可能會導致 SEO 權威的稀釋和受影響頁面的較低排名。 最重要的是，如果動態內容實施不當，可能會導致頁面加載時間變慢，損害用戶體驗並導致高跳出率。

為了電子商務的成功，SEO 需要知道由於 JS 實現，他們網站的產品和類別頁面上的哪些元素被抓取的頻率較低，包括：

-> 第三方評論

許多產品頁麵包含 JS 元素——包括非常重要的客戶評論信息。 這些匯總評論和星級評分很難顯示在頁面上，因此在結構化標記中準確報告它們至關重要。 當動態加載此信息時，評論中發現的獨特、豐富、相關的內容總是有可能不會出現在搜索機器人中。

-> 自動生成內部鏈接

推薦產品或產品類別的內部鏈接通常在 JS 模塊中自動生成，並為用戶動態個性化。 雖然這可以改善用戶體驗和轉化率，但這些鏈接並沒有提供太多的 SEO 價值。 SEO 可能需要對內部鏈接採用混合方法——請記住，正文（HTML 中）中的鏈接具有更高的 SEO 價值。

-> JS 和分面導航

將 JS 實現到分面導航中可以減少新 URL 的創建。 通過使用 JS 的動態元素來滿足用戶需求而無需創建多個不同的頁面，可以更有效地管理分面導航的挑戰。

正如您的網站有抓取預算一樣，它也有呈現預算——這意味著搜索引擎沒有無限的資源來呈現您的頁面。 Google 在索引的“第二波”期間呈現您網站的 JavaScript。 這意味著在 HTML 中顯示您的內容也很重要，這樣 Google 就不會遺漏任何內容。 檢查以確保您的內容已正確加載。 如果你去你頁面上的“檢查元素”，搜索一些你知道在頁面上的文本，但在那裡找不到，搜索引擎可能無法訪問它，

障礙 #5：依賴手動任務

出於多種原因，依賴手動任務是有問題的——尤其是在大規模實施 SEO 時。

隨著電子商務業務的發展，其網站上的產品、類別和頁面的數量將會增加。 隨著時間的推移，關鍵字研究和內容優化等手動 SEO 任務將變得更加耗時且難以管理。 這可能會限制團隊擴展 SEO 工作的能力——並最終限制企業增加有機流量、收入和知名度的能力。

SEO 中常見手動任務的一些示例包括：

  • 將站點地圖提交給搜索引擎，以確保發現所有頁面並為其編制索引。
  • 識別斷開的鏈接、重複的內容和丟失的頁面等抓取錯誤並修復它們
  • 優化元數據，例如標題、描述和標題標籤，以確保搜索引擎了解每個頁面的內容。
  • 在頁面之間建立內部鏈接，以幫助搜索引擎發現和抓取所有頁面。
  • 刪除重複內容以避免搜索引擎混淆並提高可抓取性。
  • 實施結構化數據，例如架構標記，以幫助搜索引擎了解網站的內容和結構。

許多這些耗時的任務都可以自動化，這可以幫助電子商務企業消除浪費的寶貴時間、資源和金錢來完成這些任務。

Botify 平台包括 Botify Analytics、Botify Intelligence 和 Botify Activation，使 SEO 能夠自動執行這些和其他常見的 SEO 任務。 此外，Botify Assist 使用 ChatGPT 集成，使 SEO 能夠使用自然語言處理來更快地訪問他們的自然搜索數據和推薦。

電子商務 SEO 成功之路

如果電子商務企業不使用優先級自動化來解決這些 SEO 挑戰，他們將錯失吸引新買家和重新奪回老客戶的巨大機會。 此外，他們還冒著將更多精力投入內部團隊的風險，並失去快速做出重要改變的敏捷性。

那麼電子商務 SEO 如何開始優化他們的網站呢？

  1. 獲得通知

信息就是力量。 SEO 審計往往是一長串需要在網站上改進的事情，沒有額外的上下文說明每次優化需要多少工作，或者公司在時間投資上會看到多少回報。

在設置優先級之前，SEO 團隊必須能夠查看整個站點的情況並評估潛在的問題區域。

從跟踪頁面排名到使用分析工具，有許多不同的方法可以更深入地了解您網站的性能。 然而，對於大型企業電子商務網站，數據可能會很快變得難以承受。

這是 Botify Analytics 允許電子商務團隊降低複雜性、節省時間並做出更明智決策的領域。

2. 優先任務

SEO 優先級排序的關鍵是了解潛在問題、首先採取什麼行動以及哪些增長想法是“最好擁有”而不是“必須擁有”。

這種方法將幫助您了解當前哪些 SEO 工作最重要，與您的業務總體目標相關。這很重要，因為通常，改善網站 SEO 所需的設計、工程和編輯資源是共享的多個業務團隊是一回事，並且有相互競爭的（有時是相互衝突的）目標。

AI 解決方案可以通過優化計算爬網改進的可能性來消除猜測。

產品標註： Botify Intelligence旨在通過從他們的 Botify Analytics 數據中提取信息來幫助團隊做出更明智的決策，並自動浮出水面並確定有助於他們發展的行動的優先級。

3.擁抱自動化

SEO 自動化的好處可以幫助團隊減少對開發人員的依賴，自動化手動任務，並更快地實施緊急修復和高優先級更新。 在競爭日益激烈的行業中，這一點至關重要。

我們上面討論的許多障礙，例如優化抓取預算，都可以在自動化的幫助下最小化或完全消除。 例如，Botify 的 SpeedWorkers 為搜索引擎提供完全呈現的頁面，消除了搜索機器人通常要經歷的耗時過程。 完全呈現的頁面閱讀起來更快，這意味著您的更多內容（是的，甚至是動態 Javascript 內容）可以被抓取、編入索引，並最終為您的業務帶來價值。

電子商務企業實施自動化和 SEO 改進的速度越快，他們看到結果的速度就越快——我們已經親眼目睹了電子商務品牌實施自動化後的結果有多麼令人難以置信：全球運動零售業的一個 Botify 客戶實施 SpeedWorkers 後，空間的非品牌流量增加了 58%，相當於增加了 900 萬美元的收入。  

4.跨職能協作

任何影響電子商務網站的內容、顯示或功能的人都在“做 SEO”，不管他們是否意識到。

跨職能協作對於成功的 SEO 至關重要——用戶體驗、營銷、銷售、編輯、設計和工程團隊都在網站的更大生態系統中發揮著重要作用。

以下是促進部門之間加強協作和 SEO 理解的幾種方法：

  • 舉辦跨職能和跨部門的 SEO 培訓或教育活動
  • 讓主要利益相關者訪問工具和報告，包括自定義報告、書籤和圖表
  • 提供顯示跨團隊項目成功指標的報告
  • 使社交媒體、付費媒體和電子郵件營銷團隊可以輕鬆地跨其他渠道推廣 SEO 內容

在大型組織內的多個團隊和子組中培訓和傳播 SEO 最佳實踐是取得長期成功的關鍵要求。 儘早花時間去做，以後您將能夠獲得主要 SEO 計劃所需的支持。

如果 SEO 做得好，電子商務企業可以找到一個極具成本效益的可持續渠道來獲取客戶，並在擁擠的市場中保持領先地位。

了解 Botify 如何幫助眾多電子商務企業更好地了解和提高他們網站的知名度和性能。