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正如預期的那樣，Meta 的新 Threads 應用程序現已成為有史以來增長最快的應用程序。

備受期待的 Twitter 替代品於上週三比預期提前一天推出，發布後 24 小時內註冊人數迅速飆升至 3000 萬。 幾個小時後，這個數字就上升到 5000 萬，不到兩天就上升到 7000 萬。

現在，Threads 的註冊人數已突破 1 億大關，成為擁有 1 億會員的最快應用程序。

正如 Quiver Quantative 分享的這張圖表（該圖表正在跟踪 Instagram 頁面上顯示的 Threads 帳號）所示，該應用程序的註冊量在周一凌晨就突破了 1 億大關。

Threads 的快速增長擊敗了 ChatGPT，成為增長最快的應用程序冠軍，ChatGPT 應用程序在今年早些時候的 兩個月內就達到了 1 億用戶。 因此，它以相當大的優勢擊敗了它——儘管從上下文來看，在廣泛的移動採用和數據訪問方面，現在的情況與許多其他應用程序有很大不同，而 Meta 當然也使用Instagram 的網絡效應既可以增強話題註冊，又可以簡化話題註冊。

還值得注意的是，“註冊”和“活躍用戶”是兩種不同的衡量標準。 儘管 Threads 已成功吸引數百萬人創建帳戶，但我們目前還無法了解他們的參與度以及他們在應用程序上花費的時間。

但即使一開始就讓他們到達那裡也是重要的第一步。 當你還考慮到 Twitter 每天有大約 2.5 億活躍用戶時，Threads 如此迅速地聚集瞭如此大的勢頭，這一事實預示著它作為挑戰者應用程序的潛力。

如果事實確實如此的話。

有趣的是，Instagram 首席執行官 Adam Mosseri 指出，他們希望在 Threads 中鼓勵的討論與 Twitter 在新聞和時事方面的關注點略有不同。

因此，Meta 不再像 Facebook 過去那樣討好記者和新聞媒體，而是尋求繼續逐漸遠離新聞和政治討論，以專注於更積極的人際互動以及看似更輕鬆的娛樂。

那麼，從算法的角度來看，你是如何做到這一點的呢？

這將是一個很難解決的挑戰，因為從歷史上看，最吸引人的內容是引發情緒反應的帖子，而最有可能引發病毒式傳播的情緒是憤怒和快樂。 雖然在這種情況下，理想情況下快樂會成為焦點，但憤怒更容易非法——這至少是我們看到媒體格局變得如此分裂和黨派的部分原因，因為媒體希望引起更多關注，並推動通過利用這個元素來獲得更多流量。

如果你想像病毒一樣傳播，就要引起強烈反響。 從歷史上看，這是推動社交平台參與度的最佳方式。

那麼 Meta 如何應對這一問題，並引導 Threads 用戶進行更積極的互動呢？

莫塞里沒有提供路線圖，但他表示，他們正在尋求擴大人們更有可能與朋友分享的內容，而不是公開分享，同時他還指出，該平台“不會阻止或打壓” -對新聞或政治進行排名。

“我們只是不會像過去那樣討好他們。 老實說，我們在 2010 年代初期在 Facebook 上過早地向業界做出了太多承諾，重複這一點將是錯誤的。”

Mosseri 指的是 Meta 過去與新聞出版商之間時斷時續的關係——推動他們在 Facebook 上建立粉絲群，然後剝奪他們的影響力，敦促他們優先考慮視頻，然後取消視頻的優先級排名，創建一個單獨的“新聞”選項卡，然後將其關閉。

考慮到其規模和影響力，Meta 在這方面的每項決定都可能產生重大影響，根據 Mosseri 的說法，該公司現在認為，考慮到它所產生的更廣泛的負面影響，利用這種影響力來達到自己的目的是錯誤的對發行商的影響、對 Meta 業務的看法、負面的用戶體驗等。

劍橋分析公司醜聞是這方面的一個重大轉折點，它凸顯了 Facebook 對人們反應的影響力，以及擁有數十億用戶數據的 Facebook 確實有可能影響政治行動。 這促使扎克和他的公司更加認真地對待這一元素，從那時起，Meta 逐漸改進其方法，以減少其主要內容中政治的存在，並重新調整圍繞娛樂的參與。

TikTok 還幫助改變了 Meta 的觀點，它表明用戶現在不太熱衷於聽取朋友和家人的意見，而更感興趣的是使用社交平台作為發現工具。 社交分享行為已經發展，現在更多的朋友和家人討論發生在私人 DM 聊天組中，而不是用戶分享到主提要，這有效地將社交應用程序轉變為娛樂提要，其算法現在向您展示更多內容您可能感興趣的內容，來自您尚未關注的來源。

這是 Mosseri 在這裡指出的方法上的主要變化，即新聞和政治不再需要成為焦點，因為 Meta 不會像從突出顯示跨界最有趣的內容那樣從這種參與中受益。它的應用程序。

新聞帖子仍將受到關注，並將繼續成為更廣泛討論的一部分，但從本質上講，Meta 不再覺得有必要將其作為一個特定的焦點——它可以在人們不再用分裂的政治觀點互相挑釁的情況下生存。

但同樣，考慮到情緒驅動因素的影響，要減少這種放大是很困難的，儘管 Mosseri 似乎相信 Meta 至少有一些解決方案。

談到解決方案，Mosseri 還指出了 Threads 應用程序即將進行的一些開發，該應用程序仍處於早期階段。

所以，如果您想知道：

• 改進的搜索即將到來，超越當前的基本用戶搜索選項
• 線程將具有活動主題標籤，根據算法匹配和文本 ID，這在現代社交應用程序中可能是必需的，也可能不是必需的。 但他們還是要來
• 是的，將會有一個單獨的後續提要，因此如果您不想，則不必篩選所有這些建議
• Meta 仍在致力於其去中心化元素，這將實現圖形同步和可移植性
• 它還正在探索自動存檔選項，以保持您的個人資料新鮮，並避免與過去的、不明智的線程帖子產生負面關聯
• Mosseri 似乎對添加應用內 DM 不冷不熱——我懷疑是因為如果這樣做，Meta 更願意將該選項鍊接回 Messenger/WhatsApp/Instagram Direct。 Meta 一直致力於將其所有消息傳遞工具集成到一個平台中，因此添加另一個單獨的工具似乎有些違反直覺

莫塞里表示，所有這些元素都在開發中，但他也表示，這些元素的開發需要一些時間。 但現在 Threads 是有史以來增長最快的應用程序，你可以打賭 Meta 會全力關注它，因為它致力於建立在早期炒作的基礎上。

那麼這對 Twitter 意味著什麼？Twitter 將如何應對新應用的快速崛起？

嗯，除了對可能侵犯其知識產權的行為採取法律行動之外，Twitter 能做的也並不多，只是希望自己的網絡效應和方法對受眾更具吸引力。

Twitter 首席執行官埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 在言論自由方面立場堅定，並允許在他的應用程序中進行更多類型的討論，這似乎將成為兩者之間的區別，因為 Instagram 堅持 Meta 更廣泛的內容審核方法。 順便說一句，這也移植了來自 IG 的驗證信息，這仍然是解釋其應用程序內容的一個有價值的元素。

用戶是否會更喜歡 Twitter 的“自由和開放”方式（這似乎會讓新聞和政治成為焦點），還是更具娛樂性的 Threads 聯盟（如果能做到正確的話）會贏得競爭？

我要指出的一件事是，許多受到馬斯克嚴厲批評的記者由於他的攻擊而越來越渴望停止在他的應用程序上發帖。 埃隆似乎認為，抹黑“主流媒體”並批評他不同意的作者，是在 Twitter 圈內建立更好的信息生態系統的一條途徑 - 但他可能低估了這些記者實際上給他的應用程序帶來的價值。

如果他們走了，他們的觀眾也會跟隨，這可能會引發更大的習慣轉變。

另外值得注意的是 - Mosseri 解釋了理論上無法在不刪除 IG 帳戶的情況下刪除 Threads 應用程序的情況：

因此，您可以停用您的 Threads 帳戶，並且 Meta 希望將來能夠將這兩種配置文件類型分開。