主題：Meta 的新 Twitter 挑戰平台以及下一步發展
已發表: 2023-09-01當新的社交平台出現時，它們往往承諾會打破現狀。 Threads 是 Meta 系列的一個新的基於文本的平台，本月早些時候令人震驚地首次亮相時也不例外。
與 Bluesky 和 Mastodon 等其他潛在 Twitter（或 X，根據其可疑的新品牌重塑）競爭對手一樣，Threads 提供了與 Twitter 類似的基於文本的外觀和易於使用的感覺。 與那些競爭對手不同的是，它作為一款 Instagram 產品具有顯著的優勢，在發布一周內就獲得了創紀錄的一億用戶。
儘管該平台起步火熱，但各品牌仍然想知道 Threads 能否在 Twitter 帶來更多意想不到的變化和不確定性的情況下走得更遠。 更重要的是，他們正在探索它可能會為他們的社交媒體組合添加什麼，以及他們是否應該花一些時間儘早加入。
如果您正在考慮加入 Threads 潮流，我們對迄今為止所了解的情況以及該平台的下一步可能會發生的情況有一些想法。
競爭者：Threads 會成為“Twitter 殺手”嗎？
Threads 作為一個新平台的吸引力很大一部分在於迄今為止已註冊的用戶數量。 它正式成為有史以來增長最快的應用程序，在創紀錄的時間內（不到一周！）達到 1 億用戶。 該平台與 Meta 的關聯及其用戶友好的界面都為其早期的發展勢頭做出了貢獻。
Threads 與 Instagram 的互操作性也吸引了許多用戶，因為它允許與流行的舊平台無縫共享內容，並讓用戶有機會讓他們的 Instagram 關注者知道他們在該平台上。
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將 Threads 稱為“Twitter 殺手”可能還為時過早，但這兩個平台之間的相似之處肯定會引發比較，並引發關於它是否對 Twitter 短文本社交平台主導地位構成長期威脅的對話。
對於許多因擔心品牌安全而離開 Twitter 或因廣告效果長期挑戰而從未利用過該平台的品牌來說，Threads 是一個令人興奮的替代方案。 目前該平台上還沒有廣告產品，但品牌和創作者已立即加入。
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Marketing Dive 中的早期參與數據表明該平台有一定的活力，至少在有機層面上是這樣。 Website Planet 的一項研究表明，對於許多主要品牌來說，Threads 上的參與度超過了 Twitter，與 Twitter 上的同一篇帖子相比，平均點贊數高出 8 倍左右。 顯然，這個數據需要持保留態度，因為 Threads 太新了，但它確實表明它可能是一個值得添加到有機媒體組合中的平台。
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對於用戶而言，Threads 比 Mastodon 等許多較新的競爭對手更具優勢，因為它更容易使用。 加入很簡單，界面也很熟悉。 Meta 希望隨著 Threads 隨著時間的推移添加新功能，這種易用性能夠轉化為增加和一致的使用。 如果 Threads 繼續增長，它可能成為第一個對 Twitter 作為基於文本的平台構成真正威脅的替代方案。
保持力量：Threads 是否有能力堅持到底？
雖然 Threads 在初始下載和使用方面很快就超出了預期，但該應用程序並非一帆風順。 為了擁有持久力，它需要為用戶提供獨特的價值主張，並為品牌提供成功的貨幣化能力，而這兩者我們都還沒有見過。
Threads 還面臨著更緊迫的挑戰。 最大的問題之一是平台周圍的隱私問題。 Threads 收集大量數據，包括個人身份信息，但在註冊過程中不會通知用戶。 這些隱私缺陷是 Threads 目前在歐洲被禁止的原因，將其排除在主要市場之外。
該平台在用戶體驗的某些要素方面也存在不足。 Threads 的輔助功能極其有限，想要刪除其 Threads 帳戶的用戶也面臨障礙。 目前，想要離開的用戶必須刪除整個 Instagram 帳戶才能停用 Threads。
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用戶還抱怨該平台的某些方面可能令 Facebook 和 Instagram 用戶感到熟悉。 用戶的話題提要由他們關注的帳戶和算法推薦的內容組成，這些內容通常來自知名人士和流行品牌。
目前，沒有選項可以僅使用您關注的帳戶中的帖子或排除未選擇的帳戶中的內容來個性化您的 Feed。 線程還缺乏主題標籤和尋找其他用戶的明確方法。 這可能就是為什麼儘管 Threads 早期取得了成功，Sensor Tower 發現該平台的參與度仍然相對較低的原因。
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儘管 Threads 是新來的，但競爭卻沒有任何進展。 Twitter 最近的困境，比如對推文的臨時限制，給了 Meta 一個抓住心懷不滿的用戶的機會。 Twitter 最近還突然更名為“X”，放棄了 Twitter 的標誌性名稱和品牌，這只會讓該平台的未來變得更加混亂。 目前還不清楚這對 Threads 這樣的競爭對手意味著什麼，但 Meta 團隊目前可能對潛在的未來感覺很好，尤其是因為 Meta 本身可能擁有 X 的權利。
但推特X（他們真的在這麼做，是吧？）仍然是流行文化、時事和體育的目的地，這要歸功於它獲得了 NBA 和世界杯等主要實體的許可。 為了讓 Threads 取得領先地位，它必須對其平台進行一些重大改進。
未來：我們將在下一次元收益電話會議上發現什麼
雖然 Threads 最初的用戶激增令人印象深刻，但對該應用程序的真正考驗將是用戶保留率。 人們是否經常回到該平台，還是興奮只是曇花一現？
早期報告顯示，Threads 在吸引用戶注意力方面已經遇到了第一次減速，活躍用戶在短短一周內就減少了一半。 品牌必須監控用戶參與頻率並跟踪每日活躍用戶圖表，以了解受眾是否以及如何使用該平台。
Meta 即將於 7 月 26 日召開的財報電話會議將揭示 Threads 的戰略地位、其早期成功以及該平台的下一步發展。
品牌想知道他們何時可以推出廣告以及這些品牌工具會是什麼樣子。 Meta 創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg) 展望了新平台上廣告的未來：“我們的方法將與我們所有其他產品相同：首先讓產品運行良好，然後看看我們是否可以將其推出一條通向 10 億人口的清晰道路，然後才考慮貨幣化。”
儘管我們都想知道 Threads 的結局是什麼，但品牌必須與其他人一起拭目以待，看看它對社交媒體格局的長期影響將會是什麼。 隨著時間的推移，Threads 的最終成功和在 Meta 家族中的戰略地位只會變得更加清晰。
目前，我們需要密切關注平台並繼續分析數據，同時記住這些是線程的（非常）早期階段。 它會是俱樂部 (RIP) 還是 TikTok？ 未來還不清楚。 顯而易見的是，您現在應該為您的業務做些什麼：開始熟悉該平台並測試其功能，以確定 Threads 策略是否對您的業務發展有意義。