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汰漬與 NFL 的淵源幾乎與其產品聲稱能夠消除的污漬一樣深。這個擁有78 年歷史的CPG 品牌的一些最具標誌性的行銷活動是為超級盃等活動精心設計的，包括2018 年令人難忘的「It's a Tide Ad」活動。正在發生變化2024-2025 年足球賽季的策略，認識到社群媒體、本地行銷和運動員大使日益重要，他們可以作為內容創作者。

最新的橄欖球閃電戰名為“#TideTackles”，講述了前NFL 球星馬克·英格拉姆(Mark Ingram)、賈馬爾·查爾斯(Jamaal Charles) 和安東尼·“辣妹”亞當斯(Anthony“Spice”Adams) 前往全國各地的車尾與球迷互動，大吃當地比賽日的美食，這些美食讓現場一片混亂。這項活動於上個月首次推出，基本上是無腳本的——這是 Tide 的 NFL 行銷活動的首次——並被宣傳為該公司迄今為止在聯盟中內容最豐富的推廣活動。

Tide 正在製作 100 多種獨特的資產來支持#TideTackles，該項目已經在新奧爾良和寶潔公司的家鄉辛辛那提等城市進行了巡迴演出，現在將目光投向了海岸。媒體涵蓋 TikTok、Instagram、YouTube 和 Tide 自有社交媒體的在線視頻，以及有影響力的合作夥伴頻道和亞馬遜“週四橄欖球之夜”的購買活動。 #TideTackles 的幕後推手是 The Woven Collaborative，它是一個由多個外部機構和 Tide 內部創意團隊組成的單位。

「我們有廣泛的想法，但一旦我們到達那裡，它就相對沒有腳本。我們不知道消費者會做什麼，」寶潔北美洗衣高級品牌總監 Alex Perez 說。 「通常，當我們製作廣告時，我們知道我們會得到什麼污點。這一次，我們的反應是：『我不知道會發生什麼事。我們需要一百個。

不斷變化的劇本

#TideTackles 背後的概念植根於數據，該數據發現，一半的車尾參與者都是為了食物而出現的，而該國的不同地區則專門提供通常是凌亂的菜餚。佩雷斯也承認，球迷的熱情更多地源於對特定球隊的關注，而不是 NFL 作為全國性組織。 Tide 自 2012 年以來一直是聯賽的官方贊助商，但希望透過 #TideTackles 更好地優先考慮個人粉絲群的獨特之處。

#TideTackles 的第一期中，前NFL 球員、電視名人和網絡模因固定人物斯派斯·亞當斯(Spice Adams) 訪問紐約州布法羅，他用雞翅擦臉，塗上布法羅醬，就像塗上戰漆一樣，然後與一群比爾死忠分子混在一起。亞當斯為這次活動選擇了自己的服裝，他在個人社交媒體上擴大了這次訪問的影響力，除了汰漬的故事驅動內容之外，還提供了一些有影響力的營銷。

「它針對的是某些粉絲群或郵遞區號，但我們發現，總的來說，這些資訊很有吸引力，」佩雷斯說。 「如果您透過辛辛那提猛虎隊或紐約巨人隊發帖，您會透過關注這些帳戶並對這些內容感興趣的人獲得一些區域性。我們發現這是確保資訊到達人們想要到達的地方的好方法。

與在傳統場景中拍攝相比，製作 #TideTackles 需要更多的活動部件。尾門上貼滿了出鏡的棄權書，而汰漬則拖著一輛配備洗衣機的移動拖車，展示汰漬 Power Pods 等產品如何消除旅途中的污漬。

Tide 也更加關注與更大的 #TideTackles 敘事相契合的自發時刻。佩雷斯表示，幾週前，一名費城老鷹隊球迷衝進看台後，一名球員衝進看台，結果一杯紅色飲料灑在了她身上，這在「舊世界」不會引起該品牌的注意，但這是# 的靈感來源。

「我們確實加大了對消費者的傾聽力度，以及對消費者的研究力度，」佩雷斯說。

關注較小的、緊急的時刻和社交內容可能會引起部分足球忠實粉絲的共鳴，但佩雷斯並不認為與過去的營銷策略有什麼關係，過去的營銷策略帶有統一的全國焦點，並專注於單一明星或標誌性口號。 #TideTackles 還提供了一些更廣泛的媒體購買，例如圍繞“週四橄欖球之夜”的串流媒體廣告。

「你必須能夠在消費者看到你的地方保持相關性，並提高所有民族作品的標準，」佩雷斯說。 “隨著媒體的發展，我們必須兩者兼顧，我們的消費者要求我們在他們消費內容或尋找資訊的所有地方為他們提供支持。”