TikTok 廣告儀表板：最佳實踐和 KPI

在 2019 年和 2020 年，TikTok 可能已經成為全球最受歡迎的應用程序之一，從而引發了一場全新的社交媒體革命。 該平台在全球大流行期間大放異彩，似乎一夜之間家喻戶曉。 最初，人們將 TikTok 用於表情包和舞蹈視頻，但如今它已成為競爭對手中參與度最高的最大社交媒體平台之一。

當 TikTok 大受歡迎時，營銷人員仍在試圖找出 Facebook 廣告可能感到不知所措。 另一個要管理的社交媒體帳戶？ 這種感覺是對的，但 TikTok 是貴公司營銷體系的一個全新維度。

在 TikTok 上投放廣告可能特別有益，如果您選擇這樣做，您將需要一個 TikTok 廣告儀表板來衡量您的成功。 本文將向您介紹 TikTok 廣告分析的基礎知識以及如何構建您的自定義控制面板。

介紹 TikTok 廣告

TikTok 擁有豐富多彩的歷史和蓬勃發展的用戶群。 該應用程序擁有超過 10 億的月活躍用戶（截至 2022 年最後一個季度），其中許多是年輕的千禧一代和 Z 世代。對於試圖瞄準這些人群的品牌來說，TikTok 是最佳選擇。

TikTok 廣告的運作方式與其他社交媒體平台大致相同。 短視頻內容是 TikTok 在其用戶的提要上顯示的全部內容，因此您可以製作該格式的 TikTok 廣告並贊助它們以覆蓋您的目標受眾。 運行 TikTok 廣告活動是擴大當前覆蓋面的絕佳方式。

許多社交平台允許您針對特定受眾定制廣告活動，TikTok 也不例外，儘管他們在這方面確實提供了令人驚訝的強大產品。 您可以根據興趣、人口統計和行為來定位觀眾。

從那裡，你可以在觀眾的“為你”提要中展示你的廣告，這是 TikTok 算法不斷向用戶顯示的精選視頻。

您可以在 TikTok 上投放哪些類型的廣告？

TikTok 提供不同類型的付費廣告。 三個主要選項是：

信息流廣告

用戶“為您推薦”頁面上的這個 9-15 秒的垂直廣告還可以包含號召性用語 (CTA)。 信息流廣告是 TikTok 上最常見的廣告類型。 借助可點擊的 CTA 按鈕，您可以將流量引向外部登陸頁面、應用程序下載頁面或您組織的 TikTok 帳戶。

信息流廣告是吸引潛在客戶注意力的絕好機會。 68% 的用戶發現 TikTok 上的廣告與任何其他平台都不同。 此外，這些廣告與常規 TikTok 內容沒有區別，CTA 是兩種內容之間的唯一區別。 因此，您有機會宣傳您的產品或講述您的品牌故事，而不會讓用戶認出這是一個真實的廣告。

但是，如果您的廣告創意不夠吸引人或過於銷售，用戶很可能會立即跳過它。 這就是為什麼您必須關注 TikTok 趨勢並使用正確的內容融入 Feed 以確保活動取得成功。

品牌接管廣告

通過這些廣告，您的視頻會在目標用戶打開應用時播放。 如果對您的產品感興趣，他們可以點擊廣告，這會將他們帶到您的目標網頁。 TikTok 確保用戶每天只能看到一個品牌接管廣告，從而限制了這些位置。

雖然品牌收購廣告對於提高您的品牌、產品或活動的知名度肯定有效，但由於價格高昂，它們可能不是 TikTok Ads 初學者的最佳選擇。

標籤挑戰

品牌標籤挑戰是 TikTok 獨有的廣告機會，它可以讓您的廣告更加精彩和吸引人。 這些挑戰促使用戶​​創建視頻來展示自己執行特定操作。 這種類型的廣告讓您可以利用用戶生成內容 (UGC) 的力量，為您的品牌帶來更多知名度、潛在客戶或可信度。

品牌標籤挑戰的主要優勢是您的活動的潛在規模和影響力。 如果執行得當，數百萬用戶可以趕上趨勢並創建有利於您的品牌的內容。 例如，通過常規的影響者活動是不可能實現的。 與其他平台上的常規廣告系列相比，此類廣告的參與率高出 17 倍。

TikTok 確實提供了一些額外的選項，但這三個是最常用的。

TikTok 廣告的費用是多少？

這些廣告的費用會因廣告類型、預算、定位和其他因素而異。 然而，由於該應用程序的性質和受歡迎程度，它通常比 Facebook 或 Instagram 等其他社交平台貴。

例如，常規信息流廣告起價為每千次展示費用 10 美元。 此外，你必須為每個活動花費至少 500 美元才能在 TikTok 上做廣告。

與其他廣告類型一樣，TikTok 對廣告費用的透明度並不高。 然而，營銷人員和有影響力的人聲稱，確保 500 萬次以上印象的品牌接管活動從每天 50,000 美元起。 主題標籤挑戰每周可能會花費您 150,000 美元。

什麼是 TikTok 廣告儀表板？

報告是 TikTok 廣告不可或缺的一部分。 無論您是需要衡量已完成活動的影響還是優化一些正在進行的活動，您始終需要首先深入研究績效指標。

通常，報告不在營銷人員的高優先級任務列表中。 他們經常在電子表格中復制粘貼指標，以獲得對活動績效的高級概覽。 然後，一切都非常簡單。 如果廣告活動的 ROAS 為正，團隊將再次啟動它。 如果 ROAS 為負，他們就會放棄廣告系列並想出一些新的東西。

但是，出於以下幾個原因，連貫的報告對於 TikTok 廣告至關重要：

1. 與常規展示廣告相比，TikTok 廣告的效果更難衡量。 例如，UGC 活動通常需要更多時間才能交付結果，因此營銷人員必須密切關注指標，不要倉促下結論。
2. 大規模的 TikTok 活動成本高昂，因此團隊必須負責任地對待這些活動並跟踪他們的營銷費用。

這就是 TikTok 廣告儀表板的用武之地。想像一下：所有活動的績效數據的單一真實來源，以直觀、易於理解的格式顯示所有 KPI。 圖表和圖形使人們更容易理解活動取得的成果並促進更好的溝通。

TikTok 應用內分析與跨渠道儀表板

自然，許多營銷人員依賴 TikTok 的應用內儀表板。 這是一份自動報告，包含實時更新和對您帳戶的基本見解。 對於使用 TikTok 作為主要獲取渠道的營銷團隊來說，這份報告可能就足夠了。 它顯示了所有關鍵指標，並向您展示了 TikTok 廣告系列中哪些有效，哪些無效。

然而，當您必須報告不同廣告平台、網站、付費搜索和其他渠道的效果時，事情就會變得複雜得多。

例如，您的 TikTok 廣告系列會在潛在客戶點擊您的廣告後將其發送到您的網站。 TikTok 的應用內控制面板只會記錄活動產生的點擊次數。 如果您需要進一步了解有多少來自您的 TikTok 活動的訪問者變成了客戶，則必須在 Google Analytics 或您使用的任何其他網絡分析工具中檢查此數據。

如果您在多個平台上投放廣告，則必須使用每個平台的儀表板並將其與您的網絡分析數據進行比較。 鑑於應用程序內的儀表板通常會顯示偏向其平台的指標，整個報告過程可能會變成一場噩夢。

跨渠道儀表板可以為您節省 90% 的手動報告時間，並保護您免受手動起草報告時經常彈出的無效數據的影響。

TikTok 廣告儀表板中包含哪些指標

對包含在儀表板中的指標具有戰略意義至關重要。 與使用應用內分析相比，構建自定義 TikTok 儀表板是一項更大的投資，因此您希望從中獲取最大價值。

以下是一些基本的 TikTok 指標和 KPI，可幫助您入門。

印象

您應該在每個儀表板上包含此標準指標。 展示次數衡量的是您向其展示廣告的人數。 請記住，TikTok 用戶經常無休止地滾動屏幕，因此他們可能會多次看到您的廣告，每次都計為單獨的展示次數。

廣告支出回報率 (ROAS)

許多品牌忘記跟踪他們的 ROAS，但您不應該忽視這個關鍵指標。 您可以將其視為投資回報率的更具體擴展，因為它衡量您的廣告支出的價值。

點擊率 (CTR)

您的點擊率衡量的是點擊廣告進入您的著陸頁或所需外部鏈接的用戶數量。 跟踪此指標以衡量您的廣告在將流量吸引到目標目的地方面的有效性非常重要。 儀表板將此數據顯示為折線圖，以可視化隨時間變化的趨勢。

每次點擊費用 (CPC)

TikTok 上的 CPC 與其他平台上的工作方式相同。 您在平台上的點擊費用是多少？ 這個指標讓你知道。

轉換率 (CR)

在您用於營銷的每個平台上，跟踪您的轉化率都是必不可少的。 它可以說是最關鍵的指標，因為它告訴您有多少印像已轉化為客戶。

查看時間

這顯示用戶觀看您的廣告所花的總時間。 這很重要，因為它表明您的廣告對目標受眾的吸引力。 觀看時間通常使用折線圖來表示，以跟踪一段時間內觀看時間的變化，這有助於確定趨勢和需要改進的潛在領域。

視頻完成率 (VCR)

VCR 衡量觀看了整個廣告的用戶百分比。 該指標表示廣告在留住觀眾注意力方面的有效性。 VCR 可以在條形圖上顯示為百分比，以便輕鬆比較不同廣告的效果。

參與率

您廣告的總操作次數（喜歡、評論、分享）除以觀看次數。 高參與率表明廣告引起了觀眾的共鳴。 您可以在條形圖上以百分比形式顯示參與率，以比較各種廣告的效果。

每次參與成本 (CPE)

CPE 是廣告中每次互動（例如、評論、分享）的平均費用。 監控 CPE 有助於確保您的廣告以可接受的成本產生有價值的互動。 折線圖非常適合隨著時間的推移跟踪 CPE 和識別趨勢。

跳出率

這不完全是 TikTok 廣告指標，而是一項關鍵的網絡分析跳出率是點擊您的廣告但僅查看一個頁面後離開您網站的用戶的百分比。 高跳出率可能表明廣告沒有有效地針對正確的受眾。 在條形圖上以百分比形式顯示跳出率，以比較不同廣告的效果。

使用 Improvado 自動化 TikTok 廣告儀表板和報告

手動報告和數據輸入會佔用您團隊的大量時間和資源。 雖然績效衡量是每一個健康的營銷活動的基礎，但起草報告並保持最新狀態所花費的時間和精力使營銷分析變得不可持續。

相反，您可以使流程自動化並獲得具有實時數據的富有洞察力的跨渠道儀表板。 Improvado 可以從 500 多個來源（包括 TikTok 集成）獲取數據。 然後，它會清除重複數據和通過 API 導出數據時常見的任何冗餘數據條目。

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