TikTok 廣告解讀：為品牌打造下一個大平台
已發表: 2023-10-03TikTok 席捲了社群媒體領域，以其動態的短影片內容吸引了用戶。 該平台多元化的用戶群提供了獨特的興趣和背景融合，使其成為廣告商的沃土。 憑藉其非侵入性的廣告環境，TikTok 確保促銷內容與用戶生成的影片無縫集成，從而增強整體觀看體驗。 這種和諧的融合，加上平台的互動功能，為有意義的參與鋪平了道路，培養了強大的品牌連結。
TikTok 廣告簡介
TikTok 在社群媒體領域的崛起是不可否認的。 該平台以其引人入勝的短視頻內容而聞名，吸引了來自不同背景和興趣的廣泛用戶。 這種多樣性使得 TikTok 如此特別。 廣告商認為這是一個以新鮮且有吸引力的方式接觸廣大受眾的機會。
TikTok 的與眾不同之處在於它的廣告環境。 與其他平台不同，TikTok 提供了一個廣告不會讓人感到侵擾的空間。 相反，它們與用戶生成的內容無縫融合，使觀眾的廣告體驗更加愉快。 這種獨特的方式獲得了正面的回饋，品牌和消費者都對 TikTok 的廣告風格表現出強烈的偏好。
此外，TikTok 影片的互動性質鼓勵用戶更積極參與廣告。 無論是透過按讚、分享或評論，這種參與都可以帶來更高的品牌回憶和認知。 這種積極參與對於希望建立強大影響力並建立忠實追隨者的品牌來說是有益的。
TikTok 進一步發展，推出了 TikTok Shop 等新功能，讓用戶在平台內購買產品。
為什麼要投資 TikTok 廣告？
TikTok 在廣告領域的地位值得注意，以下將更深入探討原因。
新受眾範圍
統計數據顯示，TikTok 的許多年輕用戶並不存在於其他平台上：
- 40% 的 TikTok 用戶沒有 Facebook 帳號；
- 63% 的 TikTok 用戶沒有 X（前 Twitter）帳號。
在 TikTok 上露面並做廣告是接觸某些受眾群體的唯一方法。 如果您的目標受眾是 Z 世代（該平台的主要用戶群），則尤其如此。 TikTok 最大的年齡層是 18 歲至 24 歲。
廣告資產
在平衡品牌推廣和用戶體驗方面，TikTok 做到了這一點。 被公認為廣告資產的全球領導者意味著 TikTok 上的廣告不僅會被觀眾看到，而且還會受到觀眾的重視和讚賞。 這項認可證明了該平台致力於確保廣告具有相關性、吸引力並符合用戶的偏好。
消費者行動
廣告的力量不僅在於其可見性，還在於其促進行動的能力。
- 55% 16 至 24 歲的 TikTok 用戶在平台上看到某個品牌或產品後確實進行了購買。
- 三分之二的用戶可能會在該平台上購買商品。
- 50% 的 TikTok 用戶表示對他們購買的產品感到高興、興奮或高興，比傳統社交平台高 25%。
這些數字凸顯了該平台的影響力。 這不僅僅是被動滾動； 這是關於積極參與和決策。
獨特的內容
在一個處處充滿廣告的世界中，脫穎而出至關重要。 TikTok 為廣告主提供了一個製作與其他平台不同的內容的畫布。 68% 的用戶承認其廣告內容的獨特性，很明顯 TikTok 為品牌展示其產品和服務提供了一個新的途徑。 這種獨特性不僅在於與眾不同，還在於與眾不同。 它是為了令人難忘，與觀眾產生共鳴，並留下持久的印象。
TikTok 廣告的類型
TikTok 的廣告套件旨在滿足廣泛的促銷目標。 以下是對可用的不同廣告格式的詳細了解，
資訊流廣告
當用戶滾動瀏覽 TikTok 動態時，他們會看到這些垂直影片廣告。 它們與其他內容無縫融合，確保對使用者體驗的干擾最小化。 讓它們更具吸引力的是包含互動元素的選項。 這些附加元件可以是從可點擊連結到互動式民意調查的任何內容，使廣告不僅僅是一種視覺體驗。
火花廣告
Spark 廣告是 TikTok 獨有的，證明了該平台對創新的承諾。 它們為品牌提供了透過將用戶生成的內容轉化為廣告來放大用戶生成內容的機會。 這種方法不僅利用了使用者內容的真實性，而且還培養了品牌和使用者之間的社群意識和協作意識。
TikTok 動態展示廣告 (DSA)
DSA 是基於填充了產品目錄資訊的廣告模板即時創建的客製化影片廣告。 此類廣告最適合向先前對該品牌表現出興趣的受眾展示大型產品組合。
影片購物廣告
這些廣告（影片購物廣告、目錄清單廣告和即時購物廣告）提升了數位購物體驗。 透過將購物功能直接整合到廣告中，用戶無需離開平台即可探索產品並進行購買。 它簡化了購物過程，使其高效且用戶友好。
TikTok品牌效應廣告
為了利用 TikTok 的使用生成性質，品牌可以利用 Effect House Branded Effects 和其他工具來創建貼紙、濾鏡和 AR 效果，供用戶在影片中使用。 這有助於企業自然地出現在「為您推薦」頁面上，並非常自然地提高品牌知名度和發現率。
創作者市場
事實證明，影響者合作在各種平台上都是有效的，TikTok 也不例外。 創作者市場是品牌可以與 TikTok 影響者合作的空間。 這些合作產生了真實的廣告，受益於影響者既定的受眾和信譽。
品牌標籤挑戰
TikTok 的品牌主題標籤挑戰利用該平台的用戶生成內容模型，鼓勵用戶圍繞品牌指定的主題標籤創建和分享內容。 這些挑戰增強了品牌的知名度並促進了真正的用戶互動。 當參與者在挑戰中創造自己的想法時，它就建立了動態的品牌-用戶聯繫。
- 90% 的品牌挑戰至少帶來 2.5 倍的投資回報。
- 品牌主題標籤挑戰在提升品牌回憶方面的效果是標準行動廣告的 4 倍。
創造引人入勝的 TikTok 廣告
TikTok 是一個充滿活力的社區，創造力和真實性至高無上。 為了在這裡留下痕跡，廣告商需要利用該平台獨特的氛圍和節奏。 以下是如何製作在 TikTok 上引起共鳴的內容的更深入探索。
設定明確的目標
在深入內容創建之前，有一個清晰的路線圖至關重要。 該品牌希望透過廣告實現什麼目標？ 是品牌知名度、產品推廣還是用戶參與度？ 確定這些目標將指導內容方向。 此外，了解目標受眾也至關重要。 TikTok 擁有多元化的用戶群，因此準確定位特定的目標族群將確保廣告的相關性。
研究並了解受眾
首先深入了解 TikTok 的使用者人口統計和行為。 趨勢挑戰是什麼？ 哪些歌曲越來越受歡迎？ 透過了解受眾目前正在參與的內容，品牌可以將其內容與用戶的興趣結合。
利用 TikTok 的創意工具
該平台提供了一系列工具，從濾鏡和效果到音樂庫。 這些工具可以增強廣告的吸引力，使其更具吸引力並符合 TikTok 的風格。
鼓勵互動
互動內容往往在 TikTok 上表現良好。 考慮加入民意調查、問題或號召性用語來提示使用者與廣告互動。
與 TikTok 創作者合作
TikTok 影響者對該平台及其受眾有著深入的了解。 與他們合作可以為廣告帶來新鮮的視角和真實性，確保它能引起觀眾的共鳴。
測試和迭代
廣告上線後，監控其效果。 TikTok 提供詳細的分析，可以深入了解哪些內容有效，哪些內容無效。 使用此回饋來完善和優化未來的內容。
TikTok 上的定位與個人化
TikTok 廣告的真正魔力在於該平台能夠提供與個人用戶產生共鳴的個人化內容。 以下是品牌如何利用 TikTok 的定位和個人化功能來進行有效的廣告。
了解 TikTok 受眾
TikTok 擁有廣泛的用戶，從 Z 世代到千禧世代等。 每個群體都有自己的偏好、興趣和行為。 透過深入研究 TikTok 的分析，品牌可以深入了解用戶人口統計、興趣和參與模式。
分割
一旦清楚地了解了受眾，品牌就可以根據年齡、地點、興趣或行為等各種標準對他們進行細分。 這種細分允許進行更有針對性的廣告活動，以滿足每個群體的特定需求和偏好。
廣告客製化
TikTok 提供了大量創意工具，品牌可以用它們來製作引人入勝的廣告。 透過利用這些工具，品牌可以創建符合目標受眾偏好的內容。 無論是朗朗上口的歌曲、熱門挑戰還是互動功能，客製化都是吸引觀眾注意力的關鍵。
行為定位
TikTok 的演算法追蹤用戶行為，例如他們喜歡、分享或評論的影片。 透過利用這些數據，品牌可以投放符合用戶興趣的廣告，從而增加參與的可能性。
基於位置的定位
對於在當地開展業務或進行特定地點廣告活動的品牌來說，TikTok 的地理定位功能會派上用場。 廣告可以投放給特定地區、城市甚至社區的使用者。
優化廣告投放
這不僅僅是製作完美的廣告； 它還涉及在正確的時間交付它。 TikTok 的廣告平台允許品牌安排廣告投放時間，確保廣告在用戶最活躍和參與度最高時覆蓋到他們。
衡量和分析廣告效果
追蹤和評估 TikTok 廣告的表現與創建極具吸引力的內容同樣重要。 這是一個了解和優化 TikTok 廣告效果的指南。
工具
抖音商務中心
這是TikTok為廣告主提供的官方平台。 它提供了一個詳細的儀表板，品牌可以在其中查看與其廣告活動相關的各種指標。 從覆蓋範圍和參與度到轉換率，業務中心提供了廣告效果的整體視圖。
高級行銷分析工具
雖然 TikTok 業務中心為品牌提供了一系列不錯的工具來監督其在平台上的廣告工作，但 Improvado 等先進的行銷分析工具透過提供更精細的見解和數據解釋來提升這種體驗。
與僅關注 TikTok 環境的 TikTok 業務中心不同，Improvado 整合了來自 500 多個平台的資料。 這提供了品牌數位足跡的全面視圖，從而實現跨平台策略。
TikTok 提供基本的人口統計數據，而 Improvado 則進行更深入的研究，分析行為模式、內容偏好和用戶旅程，為更個人化的廣告活動鋪平道路。
Improvado 隨附付費廣告儀表板範本和可自訂的報告功能。 品牌可以自訂儀表板和報告，以突出顯示與其目標最相關的指標，確保更快做出決策。
指標
了解這些數字是完善廣告策略的關鍵。 以下是一些需要監控的基本指標：
- 覆蓋率和展示次數：這些指標顯示有多少用戶看過該廣告。 覆蓋率高表示廣告正在向廣泛的受眾展示。
- 參與率：衡量用戶與廣告的互動方式。 它包括按讚、分享、評論等操作。 高參與率表示內容能引起觀眾的共鳴。
- 點擊率（CTR）：點擊率表示觀看廣告後點擊廣告的使用者百分比。 它是廣告在促使用戶採取行動方面的有效性的直接衡量標準。
- 轉換率：對於具有特定號召性用語（例如購買或註冊）的廣告，轉換率顯示點擊廣告後完成所需操作的使用者百分比。
- 每次操作成本 (CPA)：此指標評估廣告活動的成本效益。 它衡量使用者採取特定操作（例如購買）所需的成本。
結論
TikTok 的廣告能力證明了其對現代消費者的了解。 透過提供一個不僅可以觀看廣告而且可以真正欣賞廣告的空間，該平台為數位廣告樹立了新標準。 憑藉一系列創意工具、定位選項和深入分析，TikTok 使品牌能夠製作能夠引起共鳴、參與並推動行動的行銷活動。 隨著該平台的不斷發展，有一件事依然清晰：TikTok 正在重塑廣告格局，一次一個引人入勝的影片。