TikTok 和 Instagram：利用這兩個平台取得最終成功

如果您正在尋找從大流行中恢復過來並讓您的品牌脫穎而出的機會，那麼社交媒體就是遊戲的名稱。

兩家社交媒體巨頭的使用量大幅飆升。 Instagram 是我們都知道和喜愛的成熟平台。 它每月吸引 10 億用戶，為您的品牌帶來大量受眾和巨大的參與機會。

TikTok 是跨文化潮流引領者和增長最快的社交媒體應用程序，每月活躍用戶達到驚人的 6.89 億。 它為“影響者營銷”創造了一個全新的視角，並帶來了店內體驗，擴大了電子商務世界的可能性。

沒有哪個平台像 TikTok 那樣在收視率方面出現如此迅速的增長，它以其引人入勝、令人振奮和相關的內容贏得了用戶，任何人都可以在一夜之間成為明星——無論有沒有追隨者。 但是為了您的增長和營銷成功，您需要在兩個平台上都有存在以接觸更廣泛的受眾。

瞄準 Z 世代？

想想你的觀眾更有可能在哪裡。 是 TikTok 的自然粗製濫造的鏡頭，還是 Instagram 精心製作、精雕細琢的精巧內容？ 不要在沒有策略的情況下創建一個帳戶並讓你的聽眾感到不安。

如果您想吸引年輕觀眾，眾所周知，TikTok 與 Z 世代和千禧一代有關。 然而，其用戶正在老齡化，超過 50% 的用戶年齡超過 30 歲。

最大的誤解是 TikTok 的受眾不適合您的品牌，尤其是在企業對企業 (B2B) 營銷領域，因為用戶太年輕。 用戶不是主要是大學生和應屆畢業生嗎？ B2B 企業在 TikTok 上擁有許多競爭對手可能尚未利用的巨大機會。 即使您的目標人群目前不是 Z 世代，也可能在未來。

如果您將 TikTok 的優勢與仍擁有超過 10 億用戶的 Instagram 結合使用，以確保全面的受眾範圍，那麼您將大有收穫。 以廉價的歐洲航空公司瑞安航空為例，它在 TikTok 上有 150 萬粉絲，而在 Instagram 上有高達 79.4 萬粉絲（截至 2022 年 1 月）。

該航空公司使用幽默來增加參與度和品牌知名度。 儘管 TikTok 上的一些品牌全力以赴，提供令人印象深刻的攝像和無縫編輯，但 Ryanair 遵循 TikTok 趨勢的極簡主義方法可以說更有效。

尋找品牌知名度？

如果您正在尋找品牌知名度和知名度，由於平台的性質，TikTok 可能是產生自然印象的最佳方式。 作為企業，我們已經變得如此努力，試圖通過擴大大量追隨者來擴大影響力，但 TikTok 提供了另一種選擇——它的算法獎勵內容高於一切。

在 Instagram 上，沒有單一的算法規則可以解釋用戶如何探索內容。 但是通過使用 Feed、Explore 或 Reels，Instagram 創建了一個基於交互模式（如評論、喜歡、分享和視頻觀看）的算法管道。 相反，TikTok 的“為你”提要基於三個不同的因素：用戶交互、視頻信息和設備帳戶設置。

讓我們來看看影響者的每千次展示成本 (CPM) 結果。 Facebook 和 Instagram 的 CPM 總成本是 TikTok 的四倍。 這顯示了 TikTok 如何提供比其他兩個社交媒體平台更多的印象。

因此，在 TikTok 上，您無需建立龐大的追隨者網絡即可獲得關注。 如果你是一家小型初創公司，那麼在沒有很多資源的情況下，在 TikTok 上傳播病毒的潛力要比在 Instagram 上高得多，在 Instagram 上建立追隨者基礎是一個較慢的過程。 此外，在 TikTok 上流行的內容也可以輕鬆遷移到其他平台。

企業對消費者 (B2C) 品牌已迅速加入創建病毒式內容，它看起來也是 B2B 營銷人員的絕佳工具。 最近的研究表明，B2C 和 B2B 買家都只是人類，他們的購買決定並不像我們想像的那樣有邏輯驅動。 事實上，B2B 營銷人員將他們的情感方面裝瓶，這勢必會在 TikTok 上出現，實際上正在損害長期成功。

想與內容創作者合作？

到 2020 年底，社交媒體上 96% 的品牌活動包括 Instagram 影響者，而 TikTok 影響者為 6.8%。 影響者人才在 Instagram 中仍然如此根深蒂固，這意味著與 TikTok 影響者合作的空間很大。

如果您希望建立品牌聲譽，您希望在您的內容中加入影響者領域的思想領袖，其中大多數人都在 Instagram 上。 但與 TikTok 創作者合作對於產品發布仍然至關重要，以吸引感興趣的追隨者並圍繞您的品牌創建社區。

TikTok 對於用戶生成的內容特別方便。 除了品牌建設，許多公司的問題是：是否有創收機會？ 流行的#TikTokMadeMeBuyIt 證明存在。 它目前擁有 19 億瀏覽量，並展示了消費者（不一定是有影響力的人）購買的各種趨勢產品，從沃爾瑪運動鞋到著名的“TikTok”緊身褲。

試圖圍繞您的品牌建立社區？

美國觀眾平均每天在 TikTok 上花費 32 分鐘，在每日觀看時長上超過 Instagram 3 分鐘。

這是一個關鍵的社交媒體指標。 總體而言，從宏觀到微觀影響者，TikTok 的參與率要高得多。 這可能是由於用戶生成的內容非常受歡迎，這使得社區參與度與其他平台不同。 除此之外，TikTok 還具有縫合、二重唱和用視頻回複評論等功能，使品牌能夠進一步與客戶互動。

TikTok 是關於一口大小、有趣的視頻內容。 另一方面，Instagram 仍因更多靜態內容而受到認可。 但 IGTV 視頻在 Instagram 的探索中出現的頻率是照片的四倍。 因此，將視頻添加到 TikTok 和 Instagram 的內容策略中可以提高個人資料訪問量並建立社區。 請記住，通過 TikTok 複製的 Instagram 和 YouTube 內容通常表現不佳，但在 Instagram Reels 上重複使用的 TikTok 內容卻可以。

儘管創建視頻可能聽起來很耗時，但您不應錯過交互式內容可以為您提供的機會。 包含有用提示的簡單剪輯將達到您想要的參與率。 TikTok 讓您有機會利用趨勢並娛樂您的觀眾，同時向他們宣傳新產品。 例如，Johnny Valentine 製作了這個關於加密錢包的短視頻。

如果您在最初的 TikTok 努力中看到了成功，請加倍努力。 如果某件事像病毒一樣傳播開來，那是有原因的。 嘗試製作同一視頻的不同版本，並通過反複試驗來學習。

總的來說，Instagram 是一個比 TikTok 成熟得多的平台。 這為新進入者品牌在後者中茁壯成長提供了機會。 隨著 TikTok 的跟進，這些機會可能會減少，因此您應該盡快開始使用 TikTok。 TikTok 的成功並不意味著 Instagram 的終結。 它正在創造一個競爭環境，並迫使企業考慮如何在所有社交媒體平台上迎合影響者和受眾。