TikTok 禁令：電子商務、創作者和賣家面臨的風險
已發表: 2023-06-05吉安娜·卡利 (Giana Carli) 並沒有打算成為 TikTok 明星。 這位 27 歲的女演員正在家鄉芝加哥從事喜劇舞台工作，當時新冠疫情爆發，迫使她被隔離。 卡莉不想讓她的創意表達陷入困境，她轉向社交媒體，創作並發布幽默短劇來打發時間。
不久之後，她的熱情變成了一項全面的副業，與亞馬遜、Bloom Nutrition、Kayak 和 Qdoba 等品牌合作，每次向她支付 1,500 至 2,000 美元，讓她製作宣傳和指向他們銷售的產品的視頻。
因此，卡莉對美國禁止 TikTok 的言論並不感到興奮，因為該平台被認為與中國共產黨政府有聯繫。 微妙地說，她說，對於她和其他在該平台上建立了整個電子商務業務的美國人來說，“這會很糟糕”。
“如果我失去在 TikTok 上賺到的數千美元，對我來說真的不太好，”卡莉說道，她現在是洛杉磯居民，擁有 243,000 名 TikTok 粉絲。 “這是我每個月的房租。 所以，是的，如果它消失了，我會很沮喪。”
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電子商務巨頭與美國立法者的較量
卡莉只是數以千計可能受到 TikTok 禁令影響的創作者和賣家之一。 2018 年與 Musical.ly 合併並在美國推出後，TikTok 迅速超越 Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube，每月擁有超過 1.5 億美國用戶。
此外，據報導，去年各品牌在該平台上的廣告支出超過 110 億美元，是 2021 年投資 400 萬美元的兩倍多。 Sensor 的數據顯示，亞馬遜、谷歌、迪士尼、Hulu 和三星是 2022 年第三季度排名前五的廣告商發現塔報告。
儘管有這些電子商務活動，州和聯邦立法者一直致力於禁止 TikTok，因為擔心母公司字節跳動可能與中國政府共享敏感用戶數據——TikTok 否認了這種可能性。 事實上，拜登政府在 3 月份要求 TikTok 的中國所有者剝離其在該公司的股份，否則可能面臨禁令。
與此同時，全國各地已經頒布了多項禁令，包括：
- 蒙大拿州本月成為美國第一個禁止所有居民使用 TikTok 的州。
- 在美國和加拿大聯邦政府發行的設備上。
- 在美國 30 多個州的政府發行的設備上。
- 在數十所大學校園內，例如德克薩斯大學奧斯汀分校、奧本大學和博伊西州立大學。
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儘管可能遭到禁令，品牌仍堅持使用 TikTok
儘管政府和消費者設備一直受到禁止 TikTok 的威脅，但廣告商仍在該平台上投入資金——至少目前如此。 他們不願意放棄 TikTok 的這些好處：
- 它吸引了營銷人員喜歡瞄準的年輕人，因為他們人數眾多且消費能力相當大。 根據針對在線賣家的 SaaS 工具 Jungle Scout 的一項調查，Z 世代人群中有 43% 的消費者開始在 TikTok 上搜索產品。
- 其算法是一流的。 Ubiquitous 是一家將賣家與新興社交媒體影響者聯繫起來的機構，其增長副總裁傑里米·布迪內特 (Jeremy Boudinet) 表示，它們實現了其他社交應用程序尚無法完全匹敵的受眾微定位水平。 如果用戶花幾秒鐘觀看某些類型的視頻（例如旅行或化妝品推薦），他們將繼續看到類似的內容，而其他用戶可能永遠不會看到這些剪輯。 “我覺得 Instagram 已經開始實現這一目標，但它遠沒有 TikTok 那樣小眾或量身定制，”布迪內特說。
- 經濟學是有道理的。 營銷人員不必為吸引人的視頻向創作者支付太多費用，從而將流量帶回他們的網站。 事實上，根據 Jungle Scout 的一項研究，大約 40% 的 TikTok 用戶認為自己可能直接從該應用進行購買，千禧一代的這一比例更高，為 50%，Z 世代為 68%。 報告發現，當一段視頻瘋傳時，一些亞馬遜賣家的收入飆升了 2000% 以上。
Jungle Scout 中小型企業總裁邁克·謝舒克 (Mike Scheschuk) 表示，對於依賴 TikTok 的賣家來說，擴大或全面的禁令將使他們無法接觸目標受眾的重要部分，並損害他們推廣和銷售產品的能力。 但他表示，他們的廣告收入很可能會轉向其他平台，例如 Meta 的 Instagram Reels、You Tube (Shorts) 和 Google。
“我認為，在華盛頓特區做出更明確的決定之前，人們不應該大幅削減 TikTok，但擴展到其他應用程序是有意義的，”舍舒克說。
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創作者經濟準備迎接影響
Boudinet 表示，還建議創作者將業務擴展到 TikTok 之外。
“YouTube 和 Instagram 上的許多創作者已經在某種程度上實現了多元化，”他說。 “我認為，如果 TikTok 消失，他們會找到其他工作，因為創作者經濟精靈已經脫離瓶子，並將繼續爆炸。”
20 歲的丹佛女演員、喜劇演員兼創作人泰勒·本德 (Tyler Bender) 對此表示同意。
她擔心禁令，因為 TikTok 一直是她幽默帖子的“一個非常非常好的創意渠道”，而且她已經擁有了 239,000 名粉絲和 3220 萬個贊，這些粉絲很難放手。 此外，如果 TikTok 在美國消失，她的社交媒體收入“肯定會受到打擊”。
她的副業每月收入 7,000 至 15,000 美元，收入來自 TikTok 更新後的創作者基金（稱為創意計劃），以及她為 CASETiFY 等品牌製作的用戶生成內容。 她擔心其他平台可能不會那麼有利可圖，這可能會讓在高價的 Mile High 城市支付賬單變得更加困難。
儘管如此，本德仍樂觀地認為，通過現在的多元化，她可以避免以後潛在的麻煩。
“如果 TikTok 被禁止，那就很難了，”她說。 “但隨著像 Reels 和 Shorts 這樣的網站複製 TikTok 的模式，我的轉型變得容易一些。”