不再適合你？ 為可能的 TikTok 禁令做準備
已發表: 2023-04-27本週，有關 TikTok 在美國被禁的可能性再次在新聞中浮出水面。
拜登政府可能不得不很快就這家中國社交巨頭能否繼續保持目前的狀態做出決定，理由是人們越來越擔心與中國政府共享數據及其算法對 TikTok 的年輕人傾斜的影響用戶群。 如果母公司 ByteDance 拒絕將該應用程序出售給美國公司，另一種選擇是徹底禁止，
TikTok 首席執行官周壽子將於本週四首次在國會作證，立法者、營銷人員和公眾將密切關注他為該應用提出的理由。
TikTok 的巨大人氣使這成為一個政治敏感問題，因為任何禁令都可能面臨公眾的強烈反對； 它也幾乎肯定會在法院以第一修正案為由從 ACLU 等組織中產生重大挑戰，因此這絕不是一件確定的事情。
但這仍然是可能的。 這意味著是時候進行一些情景規劃了：如果實施禁令，您當前的社交策略需要改變什麼？
第 1 步：根據潛在的 TikTok 禁令評估您當前的社交媒體使用情況
首先，你不應該在手頭掌握的具體信息很少的情況下從 TikTok 撤下你的任何活動。 禁令在真正生效之前就不是禁令； 與此同時，堅持到底。 在那之前，TikTok 應該保持其作為中心平台的地位，以增加覆蓋範圍並推動有機和付費活動的增長。
TikTok 目前是營銷人員的一個亮點和高度關注的領域，與大多數營銷渠道形成鮮明對比的是，在大多數營銷渠道中，預算縮減仍然很有可能。 WARC 的新媒體未來報告顯示，高達 76% 的營銷人員計劃今年增加對 TikTok 的投資。
資料來源：WARC
如果該渠道消失，您的社交媒體組合的多樣性將受到考驗。 與 Instagram 或 YouTube 等其他平台相比，盤點一下您目前在為 TikTok 創建內容方面投入了多少時間和金錢。 如果禁令生效，這將幫助您確定您可能希望在何處重新分配資源。
目標是了解您在 TikTok 上覆蓋了哪些受眾，以及您的各種社交渠道在客戶旅程中扮演的角色，包括他們使用的創意資產類型、放置在渠道中的類型，以及預期結果和投資回報。
第 2 步：研究替代平台以覆蓋您的 TikTok 受眾
如果你確實發現自己需要一個替代平台，如果/當有官方禁令實施時，花一些時間研究哪些其他平台可以提供與 TikTok 在其可能消亡之前提供的類似的覆蓋面和參與機會。
Instagram 具有最直接和最大規模的重疊，尤其是 TikTok 式 Reels 的日益流行以及 Stories 在該平台中的核心作用。 eMarketer 指出，73% 的美國 TikTok 用戶也使用 Instagram，位居替代社交平台榜首。
資料來源：eMarketer
Meta 的平台還提供直接的社交商務機會，因此您的品牌可以保持順暢的商務體驗（如果這適用於您的業務）。
目前可能出現的另外兩個平台是 YouTube 和 Snapchat。 YouTube Shorts 越來越受歡迎，但目前無法提供與 TikTok 或 Instagram 相同的規模。
與 Instagram 或 YouTube 相比，Snap 在 Z 世代年輕消費者中的影響力更大。 它還有可能通過動態廣告來彌補性能損失，但在內容和發現方面，它無法提供與 TikTok 相同的覆蓋面和病毒式傳播。
Pinterest、Twitter 和 Reddit 等其他平台值得嘗試，但現有平台都不會提供與 TikTok 的 1:1 匹配，儘管 Instagram Reels 最接近。
第 3 步：制定備用計劃，以防 TikTok 禁令生效
隨著新更新的推出，您需要持續監控情況，並準備好做出相應的反應。 但是你可以主動制定計劃，如果禁令發生以及何時發生禁令，你的預算、媒體組合、績效預期和創意優先級將如何改變，這樣你就不會在最後一刻手忙腳亂——尤其是如果你嚴重依賴 TikTok。
資料來源：eMarketer
短視頻無處可去； 儘管 37% 的美國 TikTok 用戶目前聲稱如果 TikTok 被禁止他們不會切換到另一個平台，但如果禁令真的發生，這些計劃可能會改變。 如果 TikTok 不再是一個選項，你的部分計劃應該集中在監控人們實際開始去哪裡，並相應地調整你的計劃。
如有疑問，請跟隨消費者。 任何戰略調整都需要考慮許多因素：功能、預期回報、人們實際使用該應用程序的方式以及它在客戶旅程中的位置。 觀察您的品牌投資的相關社區在哪裡開始融合併開始出現。
雖然沒有人確切知道對 TikTok 的潛在禁令何時或是否會正式生效，但確保您已做好充分準備仍然是明智的，這樣您的業務就不會受到影響。