TikTok 脫離手機：小螢幕變大
已發表: 2024-03-30從10分鐘影片到TikTok Shop，行銷人員最近看到了TikTok的大量更新。 該品牌的使命是在各地獲得最大程度的參與度，而且這一目標沒有停止的跡象。
儘管許多廣告商剛開始全力投入 TikTok 的創作者社群或投資 TikTok Shop 作為增量市場驅動力，但在 TikTok 行銷方面已經出現了一種新遊戲：該平台的數位戶外 (DOOH)奉獻。
TikTok Out-of-Phone 承諾為廣告主提供機會，利用該平台的優勢，超越行動裝置，接觸現實世界的受眾。
那麼，您的品牌如何充分利用 TikTok 的最新發展來實現跨通路成功呢？
小螢幕變大：TikTok 想要引起你的關注
觀眾不再像以前那樣觀看電視和電影，這已不是什麼秘密。 eMarketer 表示，非付費電視家庭將繼續成長，而付費電視家庭將繼續下降。
隨著觀看習慣的演變以及觀眾逐漸遠離傳統的電視螢幕和電影院，廣告商需要做出調整，以吸引客戶在觀看時的注意力。
資料來源：eMarketer
這就是TikTok 的手機外廣告等DOOH 選項的用武之地。雖然在過去，TikTok 意味著為手機上的社交媒體用戶提供引人入勝、娛樂性的內容（偶爾會有廣告），但該平台現在正在將其著名的令人上癮的格式引入到用戶中。其他領域，如劇院、視頻廣告牌和機場廣告螢幕。
為了獲得最大的關注度、參與度和廣告價值，TikTok 正在成為一個多面手，其廣告產品遠遠超出了社交領域。 該品牌正在努力在所有螢幕上獲得最終影響力：他們正在透過 TikTok Shop 進入市場，透過新的搜尋廣告體驗進行搜索，現在又透過 DOOH 進行程式化。
是什麼讓 TikTok 的產品與品牌已有的 DOOH 選項不同？ 雖然廣告本身並沒有什麼革命性的，但 TikTok 對廣告商的吸引力在於，它的名稱和標誌識別度將使他們的廣告比同一螢幕上的無品牌廣告獲得更多關注。
由於該平台已經因其應用程式中的有趣內容而贏得了聲譽，TikTok 相信，只要觀眾看到與 TikTok 相關的視頻，他們就會停下來進行互動。
TikTok 版本的 DOOH 的另一個優點是，您可以將部分 TikTok 創意重新用於其他廣告活動，包括來自過去創作者合作夥伴關係的內容。 雖然您可以專門為這些活動製作新內容，但您的團隊也可以透過避免新的創意來節省時間和金錢。 這使其成為您的團隊以相對較低的提升量實現收入最大化的有效方式。
如果這些優勢讓你信服，你就不必擔心 TikTok 是否可以管理這類購買。 該應用程式與 DOOH 提供者 Adomni 合作，提供託管服務，其架構可輕鬆設定活動，因此不存在學習曲線。
做好準備：打造新境界的 DOOH 體驗
顧名思義，TikTok Out-of-Phone 為品牌提供了許多新的選項來展示其 TikTok 內容。 這些包括：
- 廣告看板：透過 TikTok 與 Adomni 的合作，覆蓋超過 70 萬個互聯廣告牌
- 戲院：透過 ScreenVision 在長片上映前吸引電影觀眾
- 機場：透過 Reach TV 將廣告擴展到超過 2,500 個機場螢幕和 50 萬多家飯店
- 餐廳、零售和商業娛樂：LoopTV 每月提供 27 分鐘的 TikTok 內容
如果您的品牌準備好發起 TikTok 活動，您首先需要向 TikTok 提交一份簡報，該平台及其 Adomni 合作夥伴將透過媒體計畫做出回應。 就像您在規劃任何 DOOH 啟動時一樣，您的團隊應考慮您品牌的業務目標以及您的 DOOH 廣告將如何提前直接與這些目標建立聯繫。
特別是對於 TikTok，您還應該考慮在哪裡可以重新調整社交內容的用途以及在哪裡需要開發新的創意。 您過去的哪些內容可以很好地轉換為廣告看板或電影院預覽？ 並非所有影片都能在 TikTok 平台之外正常運行，因此請確保您牢記新的背景，並在必要時創建新內容或進行編輯。
在發布之前，您還應該確保制定了完善的衡量策略，以確保您可以在廣告出現在任何地方的螢幕上時證明其價值。 報告的指標將取決於您的廣告活動長度和目標，但可能包括：展示次數、覆蓋範圍、其他戶外指標或其他研究（品牌提升、客流量、網站流量等）。
將 KPI 與實際業務成果聯繫起來對於這些廣告尤其重要，因為 TikTok OOH 廣告活動需要大量投資：影院廣告起價至少為 25 萬美元，其他所有廣告起價為 35 萬美元。
TikTok 不會停止：從手機外開始
在規劃行銷活動時，您還需要仔細考慮如何在內部處理這些啟動。 品牌面臨的最大挑戰正是 TikTok 希望讓手機外廣告成功的事情：戶外廣告與 TikTok 平台之間的交叉。
由於 TikTok 本質上是一個社交平台，品牌可能希望讓其社交團隊掌舵，但這些程式化行銷活動需要不同類型的知識才能取得成功。 近年來，隨著管道的融合，在每種類型的媒體上擁有深厚專業知識的孤立團隊的傳統模式已經過時並被打破。
來源：Movia
為了在手機外的 TikTok 中獲勝，您需要建立一個跨職能團隊，社交和程式化專家可以在其中共同分享想法並跨管道轉移預算。 憑藉他們的綜合優勢，這些團隊可以審查機會，評估這些活動在標準 DOOH 購買之外的收益，並引導從媒體計劃到衡量的流程。
在當今快節奏的行銷產業中，孤島不斷瓦解（TikTok 正在引領這項變革），您需要一種方法來考慮這些新的跨通路工具是否真的對您的品牌目標有意義。
對於希望將創作者的力量和 TikTok 參與度擴大到更大螢幕的品牌來說，手機外代表了新的跨通路機會，從而在與其他 DOOH 廣告商的競爭中獲得急需的競爭優勢。