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已發表: 2025-01-18《Sociable》是《今日社群媒體》產業專家安德魯‧哈欽森 (Andrew Hutchinson) 對重要社群媒體發展與趨勢的最新評論。
那麼,TikTok 目前處於什麼階段?
顯然,根據目前的官方報道,TikTok 將從美國撤出,參議院批准的出售法案將於 1 月 19 日(週日)生效。
但有傳言稱,各種可能的情況都可以讓 TikTok 繼續運營,然而,只剩下幾天的時間,這些替代方案的可能性有多大還有待觀察。
以下是據報導 TikTok 在美國面臨的當前選項的概述
情境一:TikTok自週日起在美國被禁止
如前所述,根據迄今為止公開的信息,最有可能的情況是 TikTok 拋售法案將按原計劃於週日頒布。
當這種情況發生時,最初預計 TikTok 將繼續透過人們在手機上下載的應用程式進行訪問,從功能上講,美國用戶仍然可以在一段時間內訪問該應用程序,但新的下載將立即被切斷。
但 TikTok 顯然計劃在該法案生效時完全切斷美國用戶的聯繫,並進行重定向,向他們解釋為什麼該應用程式無法存取。
TikTok 還建立了一個應急方案,如果該法案可以在稍後階段撤銷,它將使其能夠快速重新啟動該應用程式。
但至少現在看來,最有可能的結果是,由於其他選擇未能獲得批准,TikTok 對美國用戶來說將關閉,至少在一段時間內如此。
場景 2:川普拯救該應用
即將上任的總統唐納德·川普多次表示,他想拯救這款應用程序,目前他在該應用程式上擁有數百萬粉絲。川普在最近的總統競選中發現了 TikTok 的新價值,因此與該應用程式有更多聯繫,也更有動力嘗試拯救它。
但他這樣做的途徑是有限的。
尤其如此,因為他尚未掌權,而且要到 TikTok 拋售法案生效後的第二天才會就職。因此,川普試圖將有關 TikTok 的任何決定推遲到他宣誓就職後,但該申請尚未獲得最高法院批准。
法院本身仍在審理 TikTok 針對該法案的上訴,這也可能認定 TikTok 有案,並推遲該法案的實施。但所有跡像都表明,法院將維持參議員去年批准的原始法案。
最近的報導表明,川普可能會發布一項行政命令,指示各機構不要執行 TikTok 禁令,實際上使已批准的法案無效。但同樣,在禁令生效前他不能這樣做。
從本質上講,川普可以採取的途徑有限,而且都相當激烈。他們都無法阻止 TikTok 禁令的生效,至少在初期是如此。
但同樣值得注意的是,TikTok執行長Shou Zi Chew計劃下週出席川普的就職典禮。這可能表明正在醞釀一些合作夥伴關係,以提高 TikTok 留下或回歸的機會。
場景 3:美國買家接手
另一個可能的結果是,可以為該應用程式找到美國買家,儘管考慮到此類應用程式的周轉時間很短,這似乎也不太可能。
TikTok曾多次指出,期限太短,無法安排出售,當時只有270天。因此,它能夠在剩餘時間內組織銷售的可能性似乎很小。
儘管如此,報告顯示:
- 商人凱文·奧利裡 (Kevin O'Leary) 和投資者弗蘭克·麥考特 (Frank McCourt) 達成了一項交易,如果得到川普的批准,他們將能夠購買該應用程式。它也必須得到中國政府的批准。現階段尚未獲得此類批准。
- YouTuber MrBeast 也安排了購買該應用程式的交易,但細節有限,目前還不清楚這是否是合法的報價
- 同時,中國政府表示,它更希望馬斯克購買該應用程序,以使其繼續在美國運行,儘管沒有跡象表明馬斯克和/或TikTok 所有者字節跳動會對這一安排感興趣。
- 早在2020年,TikTok的美國業務就差點被賣給了甲骨文/沃爾瑪牽頭的財團,這筆交易得到了川普的批准,理論上如果各方感興趣的話可以復活。儘管如此,還沒有討論過這種情況的發生。
因此,至少在理論上,如果位元組跳動和中國政府希望推進出售,就有可能將 TikTok 留在美國。
然而,一個關鍵的附帶條件也可能是中國當局承諾不出售 TikTok 的全能演算法,這將嚴重影響該平台的價值。
如果沒有這一點,即使可以及時安排出售,也不清楚獨立的美國 TikTok 會是什麼樣子。
情境四:拜登拯救 TikTok
TikTok 拋售行動中最奇怪的轉折之一是,拜登政府官員現在顯然也在研究如何在美國拯救該應用程序,儘管批准了最初的拋售法案。
據報道,拜登團隊正在尋找替代方案,讓該應用程式繼續為美國人運行,並表示用戶「不應期望看到 TikTok 在周日突然被禁止」。
所以,很酷,我想。簽署協議的拜登及其同事現在承諾忽略協議。
我不知道,看起來很奇怪,但也許這是另一種可能性。也許拜登的團隊會考慮將法案的最後期限延長到川普的任期內,從而給川普更多的時間來談判替代方案。
然而,總的來說,最可能的結果似乎是 TikTok 在美國被暫停,該應用程式可能會在稍後回歸。川普似乎確實會將其重新啟動和運行作為優先事項,但可能無法完全阻止當前的拋售浪潮。
但話又說回來,還有選擇,所有這些可能都毫無意義,儘管參議院聽證會和法律爭論持續了數月,但 TikTok 最終可能會不受影響地繼續發展。
這似乎是官僚主義徒勞無益的昂貴做法,但也許,這就是我們會得到的。