提高電子郵件點擊率的技巧

您是否花費了數小時的時間來增加您的電子郵件列表並製作高質量和高價值的內容只是為了獲得糟糕的結果？

如今，電子郵件收件箱是黃金地段。 據報導，普通員工每天會收到 121 封電子郵件。

隨著越來越多的品牌試圖吸引您的理想客戶，您如何脫穎而出？

也許您已經對主題行進行了 A/B 測試，或者您已經嘗試過一天中的不同時間？ 這些策略可能會提高您的打開率，但您是否正在促使您的收件人採取行動？

您是否一直將策略重點放在打開率而不是電子郵件點擊率上？

現在轉移注意力還為時不晚，這裡有一些提高點擊率的技巧。

什麼是電子郵件點擊率？

因此，您一直在通過打開率來衡量電子郵件營銷活動的成功率。

根據 Mail Chimp 的數據，平均打開率為 21%。

也許你的打開率是 25%，所以你認為你正在粉碎它。 1/4 的收件人打開您的電子郵件。 那太好了，對吧？ 不完全是。 他們打開後會發生什麼？

電子郵件點擊率是根據在您的電子郵件營銷活動中點擊至少一個鏈接的訂閱者數量計算的。

要計算您的點擊率，請將點擊您的電子郵件活動的人數除以您發送的電子郵件數量。 然後，您可以將該數字乘以 100 以顯示百分比。

例如，如果您向 100 人發送營銷活動，並且有 10 人點擊了您電子郵件中的鏈接，那麼您的點擊率為 10%。

電子郵件點擊打開率如何？

點擊打開率或 CTOR 代表點擊打開率，並將打開電子郵件的人數與點擊人數進行比較。

主要區別在於 CTR 衡量收件箱中的所有活動，而 CTOR 僅衡量打開的電子郵件的性能。

讓我們舉個例子。

您向 100 人的訂閱者列表發送 2 封電子郵件。

電子郵件 A 表現：100 人中，只有 10 人打開電子郵件，只有 5 人點擊。

郵件B表現：100人中，50人打開郵件，10人點擊。

電子郵件 A 的點擊率為 5%，而電子郵件 B 的點擊率為 10%。

電子郵件 A 的 CTOR 為 50%（5 次點擊除以 10 次打開），而電子郵件 B 的 CTOR 僅為 20%（10 次點擊除以 50 次打開）。

一封電子郵件贏了嗎？ 不必要。

這兩個指標都很有用。 因為 CTOR 僅包括打開的電子郵件的操作，所以主題行或時間沒有影響，但這些東西通常是良好 CTR 的關鍵。

跟踪兩者並了解它們所代表的內容對於增加始終為公司的底線做出貢獻的電子郵件列表至關重要，但現在，讓我們專注於您的點擊率。

為什麼您的電子郵件點擊率很重要？

既然您了解瞭如何計算電子郵件點擊率，為什麼它很重要？

要回答這個問題，讓我們了解您在電子郵件營銷中的目的。

是為了吸引人們訪問您的博客嗎？ 是為了增加一種產品的銷量嗎？ 您是否想更好地了解您的客戶？

您可以通過簡單的開放實現這些指標或目標嗎？

讓我們舉個例子。

Greg 是一位健身博主，擁有一家天然補品公司。 他正在推出一個減少腹脹的補充劑，因此他向他的訂閱者發送了一封電子郵件，其中包含 5 個減少腹脹的提示，並打算出售他的新產品。

他的訂閱者打開並閱讀了電子郵件，但他們沒有點擊產品鏈接。

這是否幫助格雷格達到了他的目標？ 並不真地。

他是否給了他們更多了解或購買產品的理由？

良好的打開率是不夠的，但有一些方法可以提高您的點擊率。

如何提高點擊率

一致性很好，但不足以推動結果。

提高您的 CTA 率需要一些思考、努力和策略，但有了這些提示，您就會順利上路。

為什麼你應該創建引人注目的主題行

您的打開率仍然很重要。 要點擊，您的潛在客戶需要打開電子郵件。

每天有超過 120 封電子郵件，是什麼讓您的電子郵件脫穎而出？ 他們將從這封電子郵件中獲得什麼？ 他們推動行動嗎？

如果 Greg 的主題是“減少腹脹的 5 種方法”，你會感興趣嗎？ 可以，但也可以更好。

“了解我如何通過減少腹脹減重 5 磅”怎麼樣？

哪一個更能吸引你？ 第二個更有趣，它針對格雷格的追隨者的一個目標：減肥。

引人注目的主題行很重要，因為它們會引起您的讀者的興趣，並讓他們先睹為快，他們可以從您的電子郵件中獲得什麼。

像添加表情符號這樣簡單的事情就可以增加你的點擊率。 事實上，在電子郵件主題行中使用表情符號的品牌中有 56% 的打開率高於未使用表情符號的品牌

如果用戶對閱讀您的電子郵件感到興奮，他們很可能會點擊。

為什麼你應該寫引人入勝的文案

既然您已經通過引人入勝的標題吸引了您的觀眾，那麼您必須讓他們對引人入勝的文案著迷。

首先，保持簡短。 長文案你會很快失去興趣。 鏈接到博客文章以獲取更多信息是闡述該主題同時提高點擊率的好方法。

在編寫電子郵件副本時記住您的目標並保持品牌形象。 如果格雷格是一位非常透明的健身專家並利用這一點建立關係，那麼他的副本可能是一種個人體驗。

“早安戴夫，你想減肥並穿上你最喜歡的褲子嗎？”怎麼樣？ 與“幾個月前，我去喬治亞州探望我的家人，食物非常棒，太棒了，我增加了幾磅”？

無論哪個行業，您都可以與您的觀眾互動。 走進他們的鞋子，了解他們的需求。

作為獎勵，您還可以插入高質量的圖像來吸引他們的眼球，只要它是相關的。 信息圖或結果照片（用於減肥示例）可以為信息添加上下文。

優化移動體驗的原因

您想錯過通過簡單修復與客戶建立聯繫的機會嗎？ 當然不是。

移動優化是一個簡單的修復。

49% 的電子郵件是在移動設備上打開的，42% 的人會刪除未針對移動設備優化的電子郵件。

僅僅通過不針對移動設備優化您的電子郵件，您並沒有給您的企業一個公平的機會。 如果讀者必須放大或下載內容只是為了閱讀，他們很可能不會。

此外，確保您的預覽文本是相關的，並促使讀者打開。 24% 的人在決定打開電子郵件之前會查看預覽文本。 預覽文本提供您電子郵件的快照，並且通常從內容中提取。 A “這封電子郵件是否正確顯示？” 消息是浪費空間。

讀者的體驗應該毫不費力。 如果不是，那是對您業務的不良反映。

為什麼應該在電子郵件中添加社交分享選項

您是否提供了可以幫助他人的有用內容？ 如果是這樣，請允許讀者分享。

社交分享也是點擊，因此擁有這些按鈕會增加您的機會。

假設 Greg 的訂閱者 Mary 發現他關於腹脹的電子郵件非常有用，並決定在她的 Pinterest 上分享它。 您現在已經提高了點擊率。

Linkedin 和 Facebook 也是人們分享信息的絕佳平台。

社交分享不僅可以提高您的點擊率，還可以擴大覆蓋面和新的潛在客戶。

提供折扣以製造緊迫感

42% 的美國人訂閱電子郵件列表以獲得節省和折扣。

許多人期望品牌做到這一點，它可以成為建立忠誠度的好工具。

為了鼓勵點擊，在你的主題行中營造一種緊迫感，並通過提供限時優惠和過期優惠券進行複制。 這鼓勵讀者現在而不是以後採取行動。

您可以為新訂閱者創建歡迎優惠或為現有訂閱者創建忠誠度優惠。

跟踪讀者正在利用的優惠類型。 請記住，電子郵件營銷中的一切都是實驗。

為什麼必須細分您的電子郵件列表

個性化不僅僅意味著“親愛的，名字”。

您是否花時間細分您的電子郵件列表？ 您擁有的數據可以創造奇蹟。

您可以使用他們的姓名、年齡、位置等信息來自定義廣告系列。 您甚至可以根據人們在您的網站上執行的操作更改電子郵件營銷，使用頁面級定位來提供與他們所在頁面相關的優惠。

是否有人通過您的“輕鬆在家鍛煉”鉛磁鐵加入了您的訂閱者列表？ 您現在知道他們對哪些信息感興趣，並且可以使用這些信息進一步與他們聯繫。

他們的購買歷史如何？ 如果 Mary 購買了 Greg 的補充劑，他現在可以向她發送更加個性化的電子郵件和優惠。

隨著越來越多的可用數據，個性化、細分和微定位在提高您的電子郵件營銷點擊率方面將變得更加重要。

使用類似的電子郵件活動運行 A/B 拆分測試

A/B 測試（也稱為拆分測試或存儲桶測試）是一種將網頁或應用程序的兩個版本相互比較以確定哪個版本更好的方法。

在電子郵件營銷的情況下，您可以根據其點擊率性能測試某些變量，例如主題行、發件人姓名或電子郵件內容。

要拆分測試主題行，請創建具有兩個不同主題行的相同電子郵件，類似於創建引人注目的標題的示例。 您甚至可以創建不同的主題標題，以查看您的受眾最感興趣的內容類型。測試標題是實施可提高點擊率的更改的好方法。

拆分測試發件人的姓名很容易。 讓我們假設 Greg 的公司名稱是 Natural Fitness。 您可以測試 Natural Fitness 與 Natural Fitness LLC。 您甚至可以測試電子郵件地址，例如 [email protected] 或 [email protected]。

您必須深入挖掘以拆分測試電子郵件內容。 更改章節標題、文章長度、號召性用語、標題圖片，甚至是設計和格式。

拆分測試旨在幫助您確定您的受眾對哪些內容反應最好。 持續的拆分測試和調整您的內容將使您緊跟潮流。

為什麼清理您的電子郵件列表是健康的

如果您多次嘗試每種策略但仍然沒有結果，那麼可能是時候清理您的電子郵件列表了。

刪除不活躍的用戶可以改善您的指標並節省您的時間和金錢。

在與您建立的大量追隨者說再見之前，您可以嘗試向未採取任何行動的分段列表發送重新參與電子郵件。

一個簡單的“你想收到我們的消息嗎？” 帶有退出選項的電子郵件將極大地清理您的電子郵件列表。

當問題實際上只是非活動訂閱者列表時，您可以繼續測試主題行、副本和時間。

永遠記住質量勝於數量。

今天開始

儘管有相反的看法，電子郵件營銷仍然非常活躍。 事實上，59% 的營銷人員表示電子郵件是他們最大的投資回報來源。

可靠的電子郵件營銷策略對於任何企業的成功都至關重要，而電子郵件點擊率是一項關鍵績效指標。

良好的點擊率證明您的潛在客戶正在與您的內容互動，並且更有可能從您的企業購買。

訪問我們的博客，了解有關電子郵件營銷和其他數字營銷策略的更多信息。

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