通過標准購物利用您的 PPC 廣告系列的重要提示

已發表: 2022-09-11

作為 PPC 專業人士，您經常想知道哪種廣告系列最適合您的目標和業務目標。 雖然不能否認智能購物更受數據驅動且耗時更少，但如果有效使用，標准購物廣告系列也可能非常有益。 您不僅可以完全控制您的廣告系列，還可以更有效地指導調整，而不會影響目標。

這意味著您可以根據需要使用標准購物來運行高效且有利可圖的廣告系列！ 以下是一些構建標准購物廣告系列的技巧，以利用 Optmyzr 產品的洞察力使其盈利。

1. 活動結構

  • 如果您的 Feed 包含不同的產品，最好採用多廣告系列結構。 例如，您可以選擇針對不同類別的產品或品牌進行不同的活動。 這使您能夠按產品類型或品牌分配預算。 如果您使用自定義標籤屬性將此數據傳遞到 Feed，您還可以按 ROAS 或利潤率等屬性構建廣告系列。 Optmyzr 可以幫助建立基於 ROAS 的活動。
  • 廣告組：在廣告系列中，您應該在廣告組級別進一步細分產品。 這樣做有兩個好處：
    • 擁有不同的廣告組可以讓您選擇通過添加否定來塑造流量。 例如，如果您銷售鞋子並且針對不同品牌有不同的廣告系列，請按鞋子類型（如跑鞋、步行鞋等）細分您的廣告組。
    • 使用不同的廣告組，您有機會優化在目標 ROAS 自動出價策略上運行的廣告系列，因為您可以根據效果為不同的廣告組設置不同的目標 ROAS。
  • 產品組：我們建議您採用 GRIP（單個產品組）結構，其中您的 Feed 中的每件商品都有一個產品組。 這種結構使您可以靈活地為每個產品組設置出價。 您可以使用 Shopping Attribute Bidder 分析 Feed 中按價格、顏色、尺寸、商品組 ID 等不同屬性匯總的數據，並據此設置出價。 如果您使用自動出價策略，它可以讓您選擇排除無利可圖的產品。

專業提示：如果您有現有的購物活動，請使用購物分析工具查看按不同產品屬性匯總的效果。 這可以幫助您確定廣告系列和廣告組的最佳結構。 我們建議選擇在 Feed 中具有 100% 覆蓋率的屬性，因為這樣可以防止產品落入產品組中的所有其他內容中。 Optmyzr 的提要分析功能可以為您提供屬性覆蓋率的概覽。

使用廣告系列設置的庫存過濾器可以幫助您確保不會在多個廣告系列中宣傳相同的產品。 您可以在廣告系列設置中的 Google Ads 界面中定義廣告資源過濾器。 此外，當您使用 Optmyzr 的 Shopping Builder 2.0 創建購物活動時，這些庫存過濾器會根據您選擇的結構自動設置。

2.搜索查詢管理

購物廣告系列沒有關鍵字，因此無法告訴 Google 您希望廣告針對哪些查詢進行展示。 但是，您可以使用否定關鍵字告訴 Google 您不想針對哪些查詢展示廣告。 否定關鍵字還可以幫助塑造流量，將流量引導到更有利可圖的廣告組。 這可確保查詢更準確地匹配有助於最大化 ROAS 的產品。

專業提示：使用 Optmyzr 的 Shopping Negatives 工具將流量發送到更有利可圖的廣告組或添加無利可圖的查詢作為否定以節省成本。 您還可以使用規則引擎來自動執行此過程。

3. 投標

標准購物廣告系列在競價策略方面為您提供了很大的靈活性，這也是我們更喜歡它們而不是智能購物廣告系列的原因之一。 您可以選擇使用手動出價策略，也可以將廣告系列置於目標 ROAS (tROAS) 等自動出價策略上。

自動出價 (tROAS)

您可以將購物廣告系列設置為在 tROAS 自動出價策略上運行。 我們建議使用標準自動出價而不是投資組合自動出價。 這樣，當您使用標準自動出價時，您就有機會在廣告組級別調整目標 ROAS。 事實上，這是使用自動化分層來獲得更好的性能並從 Google 的自動出價中受益的方法之一。

您可以使用優化目標 ROAS 優化來幫助提高轉化率並提高 ROAS。 此優化是使用規則引擎構建的，因此您也可以構建自己的版本並使其自動化。

人工出價

您還可以使用手動出價，這將使您對出價進行更精細的控制。 除了在產品組級別更改出價外，您還可以按時間、地理位置、受眾和設備設置出價調整。 雖然它需要比自動出價更高級別的監控，但它可能是非常有益的。

Optmyzr 擁有一整套工具，可幫助您管理一周的時間、地理位置、受眾、性別和設備出價調整。 您還可以使用規則引擎來自動化您的策略，從而減少日常開銷。 當您進行人工出價時，請分析基準 CTR 和基準 CPC 指標，以了解您的產品與競爭對手相比的表現如何。 當您設置出價時，這些信息會派上用場。

4. 預算

當您有一個多活動結構時，請確保以最大化性能的方式分配預算。 例如，如果您最賺錢的廣告系列因預算而失去展示份額，請從其他廣告系列重新分配預算。 來自 Optmyzr 的優化預算工具可以幫助您輕鬆做到這一點。

要記住的要點

請務必注意以下幾點，以最大限度地提高標准購物廣告系列的利潤和效率：

  • 創建多廣告系列和多廣告組結構
  • 在商品 ID 級別創建產品組
  • 根據您管理廣告系列的時間，選擇正確的出價策略 - 自動或手動
  • 密切管理搜索查詢並添加否定關鍵字
  • 確保您最賺錢的廣告系列有足夠的預算

當您選擇使用標准購物廣告系列時，您可以完全控制您的廣告系列，並根據您自己的業務選擇做出每一個決定。 您可以將廣告系列構建為具有單獨的廣告組和產品組，這將使您能夠靈活地管理其出價、ROAS 目標和否定關鍵字。 智能購物活動不會讓用戶控制管理任何這些事情。

如果您是一位經驗豐富的專業人士，使用標准購物廣告系列可以幫助您分析和試驗您的帳戶。 使用像 Optmyzr 這樣的預測工具可以幫助您完善您的活動目標並提供有意義的建議，以更好地優化您的 PPC 帳戶。