改善 Twitter 廣告以獲得高轉化率的 10 大技巧

已發表: 2018-09-28

近期，推特的人氣顯著增長，用戶數量與日俱增。 它正在變成一個強大的社交媒體平台，無論是對於個人還是營銷人員。

據 Statista 稱，該平台平均擁有 3.35 億活躍用戶，為廣告商提供了接觸更廣泛受眾群體並與他們建立關係的絕佳機會。 但它只適用於那些了解 Twitter 營銷知識的人。 沒有正確方法的廣告是浪費時間和金錢。

 “我怎樣才能讓人們點擊我的廣告併購買我的產品？” 這是大多數營銷人員腦海中通常會彈出的問題。 由於 Twitter 是一個強大的營銷工具，營銷人員很明顯要找到一個萬無一失的解決方案來提高點擊率並最大限度地降低跳出率。 近期，Twitter 的廣告收入增長率大幅飆升，這讓營銷人員難以將他們的廣告投放到這個流行的社交網絡平台上。

 在數字營銷領域，最大的挑戰是沒有固定的指導方針。 營銷趨勢不時變化。 今天相關的東西明天可能會過時。 那麼，確保一個人在 Twitter 廣告上獲得更好回報的出路是什麼？ 這裡有 10 個技巧可以幫助你改進 Twitter 廣告：

內容

  • 1 1. 確定你的目標：
  • 2 2. 使用 Twitter 列表：
  • 3 3. 分享有價值的精彩內容：
  • 4 4. 與觀眾互動：
  • 5 5. 實施靈活的編輯日曆：
  • 6 6. 了解廣告格式：
  • 7 7. 聯合促銷：
  • 8 8. 影響者推文：
  • 9 9. 免費的潛在客戶卡：
  • 10 10. 測試：
  • 11結論：

1. 確定你的目標：

Twitter 允許您專注於兩件事：潛在客戶的產生和參與。 你選擇哪一個取決於你的目標。 如果您想在 Twitter 上投放廣告活動，您首先需要確定您希望從該活動中獲得什麼。 根據您的選擇，確定您支付的參與類型和操作。 目前，Twitter 提供以下活動目標：

  • 宣傳活動：盡可能多地覆蓋唯一用戶。 通過這種類型的活動，您可以宣傳您的推文並為每 1000 次展示設置出價成本。
  • 推文參與活動：通過點贊、轉發推文或回复您的推文來擴大影響範圍。 您將按與用戶的初次互動付費。
  • 網站點擊或轉化：確保最多的人點擊您的廣告並將他們重定向到您的網站。 此廣告系列類型需要您根據點擊次數付費。
  • 視頻觀看活動：讓您的視頻獲得最大的參與度。 您將根據視頻被觀看的次數付費。
  • 應用安裝：讓用戶在他們的手機上安裝您的應用。 您將根據應用安裝和打開的次數付費。
  • 追隨者活動每個新關注者都會向您收費。

2. 使用 Twitter 列表：

Twitter 列表是關注具有相似品味和偏好的用戶的好方法。 該列表允許用戶通過為他們分配一個組來對他們進行分類。 該列表充當過濾器，確保您選擇那些對您的品牌感興趣的人的推文。 您可以創建自己的列表，也可以查找其他用戶已經創建的列表。 您可能已經知道這一點。 但這會幫助您制定廣告策略嗎？ 幸運的是，Twitter API 允許您訪問公開創建的列表。 您可以下載/導出列表並將其與 Twitter Tailored Audience 一起使用以定位相同的用戶。

3. 分享有價值的精彩內容：

Twitter 上的參與通常被比作我們與人們會面並進行討論的雞尾酒會。 分享相關且引人入勝的內容將幫助您吸引觀眾並吸引新的追隨者到您的社交媒體頁面。 您的關注者可能會對您的推文做出更多回應。 要獲得更高的轉化率，請盡量保持簡短並使用@mentions 來覆蓋更廣泛的受眾群。

4. 與您的觀眾互動：

許多企業將他們的 Twitter 提要放在自動駕駛儀上或持續推送他們的內容。 儘管有一個宣傳推文的位置，但如果您將其作為關注者的資源，您的提要將獲得更多關注。 您可以通過分享來吸引觀眾：

  • 視頻：根據 CISCO 的預測，到 2021 年，80% 的互聯網流量將由視頻主導。
  • 投票和提問
  • 用戶生成的內容：創建新的主題標籤並要求用戶在您的個人資料上分享他們的內容。
  • 幕後帖子：建立信任和聯繫的最佳方式是在幕後與用戶分享。
  • Gif：當文字不起作用時，他們會與觀眾交流
  • 常青內容：常青內容是——案例研究、博客文章、電子書和指南等。

5. 實施靈活的編輯日曆：

製作日曆是計劃即將發布的內容的好方法。 營銷活動通常有很多活動部分。 日曆可以幫助保持團隊井井有條並保持一致。 在設計日曆時請記住以下幾點：

  • 將您的帖子安排在下午 12 點到下午 3 點之間
  • 工作日最適合 B2B 公司發帖
  • 工作日和周末最適合 B2C 公司
  • 週三點擊率較高

6.了解廣告格式：

有些人對廣告格式了解不多。 選擇正確的，對於活動的成功非常重要。 許多廣告旨在達到相同的效果。 因此，有必要測試產生相同結果的各種廣告的投資回報率。 以下是 Twitter 廣告上的廣告類型簡介：

  • 推廣推文：這些是為未關注您的社交媒體頁面的人設計的簡單推文。 與常規推文一樣，這些推文也可以轉發。 除了帶有“推廣”標籤外，它們看起來與其他推文相似。
  • 推廣帳戶：也稱為“追隨者廣告系列”，它不僅可以讓您定位新用戶，還可以定位那些可能對您的內容感興趣的人。 這些廣告出現在“要關注的人”小部件和用戶主頁時間線上。 確保您的徽標可見，因為這將是引起用戶注意的主要內容。
  • 推廣趨勢：如果您不缺預算，可以在趨勢小部件中購買空間。

7. 聯合促銷：

這不僅在 Twitter 上，而且在所有社交媒體平台上都是最未充分利用的策略之一。 但事實是，這是接觸新受眾的最有效方式。 您可以通過多種方式進行聯合促銷。 一種流行的方式是加入 Twitter 聊天。 這對兩個品牌來說都是雙贏的局面。 每個人都將獲得平等的曝光。

8. 影響者推文：

影響者是被稱為社交媒體影響者的專業人士。 這些人幫助品牌在其社交媒體頁面上獲得追隨者。 如果你沒有獲得人氣，那就去看看有影響力的推文。 這是許多成功運動背後的秘密。 研究表明，40% 的人購買是因為來自有影響力的人的直接推文。 您可以使用 Twitter 搜索或 Buzzsumo 等工具來查找您所在行業最受歡迎的影響者。

9. 免費的潛在客戶卡：

潛在客戶生成卡與推廣推文一起使用，以允許用戶訂閱您的電子郵件列表。 這是直接在推文中收集潛在客戶的好方法。 用戶無需填寫任何個人信息。 他們只需點擊卡片上的號召性用語按鈕即可。

10. 測試：

測試是成功的關鍵。 建議測試廣告系列，以便您更好地了解哪些定位和廣告類型效果最佳，並提供高轉化率。 Twitter 官方合作夥伴 AdParlor 工具通過允許他們一鍵進行拆分測試、在廣告系列和廣告組級別進行預算管理，從而使廣告商受益。 該工具通過消除不必要的優化重複來節省時間。

結論：

Twitter 是最活躍和會話最活躍的社交媒體平台。 它正在做出重大改變，以便品牌可以有效地利用該平台。 它是社交媒體的強國。 任何人都可以發推文，但只有最好的人才能脫穎而出並獲得參與。 要引起注意並提高轉化率，請遵循上述提示。 有更多提示來增強 Twitter 廣告？ 在下面的評論部分分享。

另請閱讀：

您如何免費獲得 Twitter 關注者？

另請閱讀：

  • 如何使用 Twitter 廣告：數字營銷人員的權威指南
  • Twitter 還能存活多久？