2022 年排名前 5 位的 Rio SEO 電子書
已發表: 2022-12-15
每個月，Rio SEO 都會以電子書、白皮書、研究報告或報告的形式發布長篇內容。 這些內容類型的目標是提供需要更深入解釋的特定主題的全面細分。 例如，谷歌最近宣布了一項大型系統更新，稱為谷歌搜索的有用內容系統。 鑑於這是一個值得注意的公告，創作者必須深入了解該排名系統的運作方式以及如何調整其內容營銷策略以確保搜索排名不會出現負面波動，這一點至關重要。
您可能沒有時間閱讀我們今年發布的每篇長篇內容，但在這篇文章中，我們將根據下載次數確定 2022 年 Rio SEO 電子書的前五名。 使用這些資源中的每一個來更好地為您的本地營銷策略提供信息，了解本地搜索領域的變化，並了解我們的讀者在 2022 年發現哪些內容最有用。
您還可以查看我們 2022 年的熱門網絡研討會和博客文章。
在這篇文章中，我們將深入探討 2022 年下載次數最多的長篇內容，並提供每個內容的簡短摘要。
2022 年本地消費者搜索行為細分
COVID-19 大流行病的危害性可能沒有 2020 年那麼大，但其破壞仍在繼續。 消費者購買產品的方式發生了翻天覆地的變化。 兩年前，只有17.8% 的銷售額來自網上。 預測人員預計這一數字將在 2023 年達到 20.8%。電子商務的增長不會很快放緩。 事實上，到 2025 年，它預計將增長到所有銷售額的 23%，這意味著在短短五年內增長了 5.2 個百分點。
對產品、服務或業務的研究通常從現在開始在線進行。 83% 的消費者每天進行在線搜索，68% 的消費者每天至少搜索幾次。 其中許多搜索都涉及消費者查找企業的 Google 商家資料 (GBP)，他們將在其中查找有關該企業的最新信息。 他們可能正在尋找要撥打的電話號碼、要開車去的地址或要進行在線購買的網站。
深入了解客戶如何與您的 GBP 和您所在垂直領域的其他人互動對於確定改進機會至關重要。 這就是為什麼我們每年都會收集 8 個不同垂直領域超過 170,000 個美國業務地點的匯總 GBP 見解。 然後，我們逐月和逐年分析數據，以確定高水平的轉變。 在本白皮書中，我們分析了 2021 年全年的英鎊表現。了解您的表現與競爭對手有何不同或保持一致。
地址擴展的企業指南
眾所周知，搜索引擎結果具有很強的競爭力。 在移動設備上， 28.5% 的谷歌搜索者會點擊第一個自然搜索結果。 只有 2.5% 的移動谷歌搜索用戶會點擊第十個自然結果。
確保您的企業通過本地搜索廣告登上搜索引擎結果頁 (SERP) i8s 頂部的最可靠方式。 在移動設備上，本地搜索廣告可以使您的營業地點出現在 MapPack 列表的頂部。 在桌面設備上，當搜索者點擊本地結果中的“更多地點”或當用戶在谷歌地圖上搜索相關企業時，本地搜索廣告就會出現。
附加地址信息是一種向您的廣告添加更多信息的工具。 當您使用附加地址信息時，廣告可能還會顯示該地點的地址、該地點的地圖或搜索者與所宣傳地點之間的距離。 在我們 2022 年第二受歡迎的電子書中，我們分享了有關如何開始使用附加地址信息、如何創建活動和廣告以及要點的實用提示。 閱讀更多以了解如何將您的廣告顯示在 SERP 的頂部並獲得更多可見性。
2022 年本地消費者搜索行為研究
每年，Rio SEO 都會進行一項研究，以更好地了解消費者如何進行在線搜索以及評論和評級對其決策過程的影響。 今年，我們還試圖更好地了解客戶體驗如何在消費者決定從某個品牌購買並在未來繼續購買該品牌的過程中發揮關鍵作用。 這項研究可用作新的本地營銷見解的來源。
以下是該研究的一些主要發現：
- 超過一半的搜索者希望在對企業、產品或服務進行本地搜索後的 72 小時內進行購買。
- 83% 的搜索者每天都會進行一次在線搜索。
- 普通人在訪問一家企業之前會閱讀 6 條評論。
- 在評估本地企業時，Google 是客戶最信任的評論平台。
- 77% 的本地消費者希望在通過商家信息或其網站聯繫品牌時在 48 小時內得到回复。
- 42% 的本地消費者更喜歡線下購物和網上購物相結合的方式。
閱讀完整的研究以發現 20 多個本地搜索、在線聲譽和客戶體驗見解。
為 MUM Google 搜索更新做準備
最近發生的最令人難忘和最有影響力的 Google 更新之一是其 MUM 公告。 多任務統一模型 (MUM) 更新於 2021 年夏季正式宣布，旨在打破語言障礙並改善搜索體驗。 此更新的主要目的是接受複雜的查詢並提供一個準確的答案，而無需進行多次搜索。 它可以通過跨多種語言、圖像、視頻和音頻訪問信息來更好地理解複雜的搜索，從而進一步革新搜索體驗。
與大多數 Google 更新一樣，經常會出現混淆。 許多企業主發現自己想知道此更新將如何影響搜索引擎排名。 而且，他們如何才能找到與更新相關的最相關信息。
這就是為什麼 Rio SEO 策劃了一本電子書，其中包含與 MUM 相關的必知信息。 在這本電子書中，我們探討了迄今為止我們對更新的了解、MUM 影響企業營銷的四種重要方式，以及為 MUM 準備搜索體驗的技巧。
2022 年本地搜索預測
每年年底，我們都會與幾位營銷和 SEO 專業人士密切合作，為來年編制一份頂級本地搜索預測列表。 這些預測基於前一年的搜索算法更新、本地搜索中當前的趨勢、Google 論壇上的討論以及他們與自己的客戶看到的內容。 通過匯總這些預測，我們能夠更好地猜測來年可能發生的事情以及如何集中精力。
在這本電子書中，我們重點介紹了企業營銷人員需要關注的 Google 搜索的最新更新和功能（包括自然搜索和本地搜索）。 我們分享專家預測和評論來指導您未來一年的本地 SEO 策略，以及我們希望您在這個不確定的季節繼續時會發現有用的資源鏈接。 其中一些預測包括：
- 需要差異化和個性化來推動具有競爭力的本地搜索結果
- 視覺搜索如何變得更加直觀以及您的企業需要做什麼才能出現在視覺搜索結果中
- Google 搜索如何以及為何變得更具交易性
- 第一方數據的重要性