2022 年 10 大 Rio SEO 博客文章

傳統上，年底是反思全年發生的一切的時候。 在經歷了對許多人來說充滿挑戰的幾年之後，我們基本上看到了 2022 年我們已經習慣的宅在家裡的生活方式得到了緩解。 正因為如此，我們也看到了消費者行為的巨大轉變。 根據我們自己的研究，我們發現 Google 商家資料中行車路線的點擊量同比猛增，因為客戶再次開始覺得親自購物更加自在。

每年，我們都會回顧讀者最感興趣的博客文章。我們編制了一份包含 10 篇最受歡迎的博客文章的列表，以突出顯示您可能也會引起您興趣的文章。 在瀏覽這些帖子時，我們發現其中許多與當前消費者行為趨勢和本地搜索格局相一致——從照片優化到如何改進您的 Google 商家資料 (GBP) 和內容策略。

下面，我們將簡要總結 2022 年的前 10 篇博文，以及您應該閱讀每篇博文的原因。 讓我們開始吧。

Google My Business Photos 的 7 個圖像優化技巧

隨著谷歌趨向於為其用戶提供更直觀的搜索體驗，照片優化已成為企業的必需品。 這樣做的投資回報也是顯而易見的。 谷歌自己發現，與沒有添加照片的企業相比，在其業務資料中添加照片的企業在 Google 地圖上收到的路線請求多 42%，網站點擊量多 35%。

在Bright Local進行的另一項照片研究中，他們發現：

• 包含 100 張以上圖片的 GBP 列表比普通企業多接到 520% 的來電。
• 包含 100 張以上圖片的 GBP 列表獲得的方向請求比平均水平多 2,717%。
• 包含超過 100 張圖片的 GBP 列表獲得的網站點擊次數增加了 1,065%。

圖片由谷歌提供

毫不奇怪，我們針對 Google 商家資料照片的 7 個圖像優化技巧在我們的年度博客回顧中排名第一。 在這篇文章中，我們分享了一些有影響力的技巧，可幫助企業提升其圖像優化策略，包括：

• 如何正確調整圖像大小
• 谷歌說你可以和不能用你的圖片上的文字做什麼
• Google 如何裁剪圖片
• 使用庫存圖像與真實圖像
• 選擇最佳封面照片
• 和更多！

如何編輯您的 Google 業務資料 [訪客留言]

Google 商家資料為品牌提供了一種與搜索者共享關鍵業務信息的免費方式。 它也仍然是企業有機地獲得更多網站點擊、電話和實際位置客戶的最佳方式之一，這反過來又會帶來更多銷售額。 但是，由於品牌可以使用大量的字段和功能，因此很難最大限度地優化配置文件。

在一篇由 Early Bird Digital Marketing 的所有者兼 SEO 和數字營銷專家 Sherry Bonelli 起草的客座帖子中，她分享了關於管理 GBP 的三種不同方式的綜合指南。 這篇內容豐富的文章是我們 2022 年第二受歡迎的博文，這是有充分理由的。 優化您的 GBP 有助於為您的網站和商店帶來寶貴的流量。 這通常是潛在客戶與您的品牌的第一個接觸點。 因此，您想確保您的第一印象值得記住。

Google 商家資料管理中心信息中心

回复客戶投訴時使用的 7 個短語

潛在客戶在購買之前會查看過去的客戶體驗。 在我們的2022 年本地搜索消費者行為研究中，我們發現 35% 的本地消費者表示，與個人推薦相比，他們更信任在線評論。 了解客戶正在關注其他人對您品牌的評價——好的、壞的和醜陋的——品牌需要準備好回應積極和批評的反饋。

通常情況下，企業首先會回复他們收到的所有負面評論。 這樣，您就有機會提升品牌形象並向客戶表明您關心他們的需求。 回復還可以將不滿意的客戶轉變為考慮再次與您開展業務的客戶。 但是，您如何以同理心有效地回應嚴厲的評論？

在我們 2022 年第三受歡迎的博文中，我們收集了七個短語供客戶服務團隊在回复客戶投訴和負面反饋時使用，無論反饋是在線、通過電話還是當面收到的。

重複內容對多地點品牌 SEO 的影響

谷歌繼續尋求通過最近的谷歌有用內容更新獎勵創造優質內容的品牌，為搜索者提供最佳用戶體驗。 搜索算法更新的總體目標是“確保人們在搜索結果中看到更多原創、有用的內容，這些內容是由人們為人們編寫的。” 隨著此更新的生效，生產低質量內容的品牌可能會看到其網站排名明顯下降。 谷歌認為低質量的一種內容是重複內容。

也許這是又一次廣泛宣布的搜索算法更新，但人們對重複內容如何影響 SEO 的興趣鞏固了我們在 2022 年第四大最受歡迎的博客文章。

在這篇博文中，我們探討了重複內容到底是什麼，谷歌對此有何評論，以及您需要了解哪些內容才能確保您不會因搜索排名和可見度下降而受到懲罰。 現在是完善您的內容策略的最佳時機，因此我們建議您閱讀一下！

最值得參加的 2022 年營銷會議：現場和虛擬活動

我們在 2022 年觀察到的一個不可否認的趨勢是消費者再次渴望旅行。 在查看我們自己的酒店客戶的本地搜索數據（包括調用酒店品牌的點擊次數、訪問網站的點擊次數或查詢行車路線的點擊次數）時，我們看到了顯著的逐年增長。 將 2021 年 10 月的酒店本地搜索趨勢與 2022 年 10 月進行比較時，我們發現總房源瀏覽量增加了 9%，總搜索量增加了 13%。

這種對旅行和麵對面會面的興趣可以解釋為什麼我們的2022 年最值得參加的營銷會議：現場和虛擬活動博客文章在今年的受歡迎程度中排名第五。 在這篇文章中，我們為數字營銷團隊精心挑選了最適合參加的活動、他們的日期、主要演講者，以及與會者在即將舉行的每場活動中可以期待學到的東西。 我們還發現了面對面、虛擬和混合活動的組合，以適應個人偏好。

如何使用 GBP 的新帖子圖片輪播：品牌的 25 個技巧

Google Posts 越來越受歡迎。 它們是一種額外的免費工具，企業可以在其 GBP 範圍內利用這些工具來共享新聞、優惠、更新、產品等。 企業可以在他們的帖子中添加照片，以吸引更多對其列表的視覺關注，並添加 CTA 以鼓勵搜索者採取所需的行動。

幾年前，Google 在 Google Posts 中添加了圖片輪播。 這使企業能夠以英鎊添加最多 10 張圖片。 輪播可能會以不同的方式顯示，具體取決於您是在 GBP 儀表板、移動設備、所有最近帖子的搜索結果提要中還是在知識面板的桌面搜索中查看它們。 在這篇博文中，我們分享了 25 種創造性的方式來使用 Google Posts 圖片輪播來為您帶來好處。

看到這是我們 2022 年第六個最受歡迎的帖子，很高興看到人們對帖子的興趣和意識持續增長。

特殊字符會影響搜索結果嗎？

谷歌每年有數以千計的搜索算法更新。 對於這些更新中的大多數，大多數站點永遠不會注意到更改。 事實上，對於大多數更新，谷歌並沒有明確說明發生了什麼變化。 這會讓 SEO 專業人士對究竟是什麼影響排名並造成混亂一無所知。

我們試圖找出是否使用特殊字符，例如 – % > ! * $，影響搜索引擎排名。 與大多數有問題的 SEO 做法一樣，關於是否應該在內容中使用它們存在很多爭論。

我們的讀者也有興趣一勞永逸地了解特殊字符是否會影響搜索結果？ 當您閱讀我們的第七篇最受歡迎的博文時，我們會給您答案。

嵌套搜索結果：為什麼 Google 搜索結果顯示縮進的 URL

2021 年底，SEO 注意到一項新的搜索功能，該功能在本地搜索社區引起了廣泛關注。 谷歌似乎正在測試一種新的結果格式以改善搜索體驗。 這些結果直接出現在另一個結果的下方，但以縮進格式出現。 縮進的結果似乎支持上面的主要鏈接。

嵌套網址示例

根據我們對破譯 Google 用來確定在這個縮進特徵中顯示什麼結果的信息的初步分析，我們發現它可能是以下因素的組合：

• 搜索者意圖
• 基於谷歌關於該個人搜索者的數據的個性化
• Google 從頁面的內容和架構標記中了解頁面的哪些信息

想了解如何針對這一新的搜索結果功能優化您的網站嗎？ 查看我們 2022 年第八篇最受歡迎的博文，嵌套搜索結果：為什麼 Google 搜索結果顯示縮進網址。

“Google 我的商家”產品審批流程如何運作

僅此博文就證明，谷歌有大量功能可供品牌免費使用，以推廣其產品、服務和商業信息。 Google Business Profile Products 是其中一項功能，可幫助品牌通過數字方式共享產品庫存來建立在線形象。 通過將您的產品放在本地列表的前面和中心位置，您可以簡化購買路徑，進而可以增加轉化率。

隨著網購偏好持續加速，電子商務銷售額在 2022 年第二季度佔總銷售額的 14.5%，品牌必須做好準備，在潛在客戶尋找的地方與他們會面。 這需要跟上新興趨勢和新功能，以保持領先於競爭對手。

在我們 2022 年第九篇最受歡迎的博文中，我們分享了英鎊產品是什麼、如何使用英鎊提交產品，以及 Google 為什麼不批准某些產品。

什麼是 SeekToAction 標記？ 這是品牌需要知道的

我們已經討論了將高質量、經過優化的照片添加到業務資料（以及搜索者可以在線找到您的業務的任何地方）的重要性，但是其他媒體呢？ 視頻內容對品牌的重要性也越來越大，並且是另一種視覺呈現內容的方式。 谷歌在 2021 年春季推出了一種新的模式類型，幫助品牌更好地展示他們的視頻作品。

SeekToAction 是使 Google 能夠在搜索中顯示您的視頻的“關鍵時刻”的兩個架構標籤之一。 關鍵時刻允許用戶像在書中的章節中一樣瀏覽視頻，讓他們觀看他們認為最相關的時刻。 對於託管在您自己網站上的視頻，SeekToAction 是一種標記關鍵時刻的更簡單的方法，它允許 Google 完成查找它們並將用戶鏈接到這些點的工作。

這種新的模式類型指出了盡可能使用模式標記的重要性，以告訴谷歌它可以在您的頁面上找到什麼。 架構標記還可以幫助提高您在搜索引擎結果頁面中找到特色片段的機會。

立即閱讀完整的博客文章，了解如何在您的頁面上添加 SeekToAction 標記。

查看更多本地搜索營銷內容

2022 年對於搜索營銷人員來說是激動人心的一年，有無數積極的變化和推進本地搜索策略的機會。 我們預計 2023 年同樣令人興奮，我們將繼續在我們的博客上介紹所有本地搜索更新、改進和最佳實踐。 請繼續關注最新消息！