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職業橄欖球賽季將於本周正式拉開序幕，比賽日也將正式拉開序幕，屆時消費者將大口咀嚼薯條、蘸醬和其他鹹味零食。隨著現場比賽的回歸，行銷活動激增，因為快速消費品品牌試圖將其產品置於飢餓購物者的首要考慮位置。托斯蒂托斯正在透過迄今為止聯盟最大的獨立廣告活動鞏固其作為 NFL 官方籌碼和獎品的長期頭銜，該活動旨在透過幽默和大量的名人元素與鐵桿球迷建立聯繫，Marketing Dive 可以獨家分享。

「這對我們來說確實是一個巨大的轉變，」Tostitos 的母公司百事食品美國公司首席創意官 Chris Bellinger 說。 「今年我們希望托斯蒂托斯脫穎而出。我們希望鞏固作為足球合作夥伴的地位。

一系列六個新廣告以前新英格蘭愛國者隊隊友湯姆·布雷迪、羅布·格隆考斯基和朱利安·埃德爾曼為主角，首次聯合出現在一個廣告活動中。在廣告中，NFL 偶像們大聲疾呼那些在不適當的時間（包括婚禮、葬禮和駕駛飛機期間）偷偷用手機和平板電腦觀看足球比賽的人們，但故事卻發生了令人驚訝的轉變。

「你不能這麼做！你不能看足球比賽，」運動員們驚呼道，一開始似乎是在斥責球迷以粗魯的方式偷看體育比賽。然後，在他們添加“…沒有托斯蒂托斯”之前，交出籌碼和蘸醬以完成觀看體驗並顛覆期望。

第一批廣告「Wedding」、「Pilot」和「Paint & Sip」將於週日新英格蘭愛國者隊和辛辛那提猛虎隊的比賽期間首次亮相，其餘廣告將在整個 2024-25 賽季播出。引人注目的時刻包括格隆科夫斯基冒充模特兒參加油漆和啜飲活動，以及新郎無視他心疼的新娘，試圖搶一些薯片和莎莎醬。

貝林格解釋說，這個概念試圖打破同樣的 NFL 廣告慣例，即感覺僅限於沙發觀看場合，同時認識到日益增長的移動體育媒體消費，涉及雜貨店旅行和舞蹈表演等各種場景。

「無論你在哪裡觀看，我們都希望成為這種體驗的一部分，」這位高層表示。 「向客廳裡的每個人展示都很容易。如果你一遍又一遍地看到同一個場景，它就會變成壁紙。

團隊努力

作為百事公司長期贊助的一部分，Tostitos 經常圍繞 NFL 進行行銷，但該品牌的最新廣告活動代表了一場更雄心勃勃的單一品牌廣告閃電戰。 （「Unretirement」是百事可樂公司去年推出的一個涵蓋布雷迪和愛德曼的投資組合平台，也將回歸）。

NFL 推廣的其他媒體元素包括數位活化以及與配送平台的合作，以在消費者有心情購買零食時吸引他們。 Tostitos 還擴大了其年度團隊包的範圍，以滿足當地球迷的需求，今年華盛頓指揮官隊也加入了名單。為 28 支不同 NFL 球隊量身定制的客製化包裝以及一款通用橄欖球主題包將於週四登陸部分市場，並將持續到 10 月初。

百事可樂食品公司的內部機構 D3 是「Tostitos You Can't Do That」的幕後黑手。而 OMD 則負責媒體宣傳活動。戴夫·邁耶斯擔任這些廣告的導演。

貝林格注重的是一種能夠與真正的粉絲建立聯繫的簡潔方法。這六支廣告在短短兩天內就拍攝完畢——其中包括在加州帕薩迪納發生地震期間——而後製則持續了幾週。愛國者隊三名皇室成員在現實生活中是親密的朋友，他們之間的輕鬆化學反應幫助加快了這一進程。貝林格表示，緊迫的時間安排雖然帶來很大壓力，但也為行銷人員帶來了一些好處。

「這迫使你不要想太多，」習慣積極扭轉局面的貝林格說。 「這使得人的因素真正處於首要和中心位置。 NFL 球迷會喜歡這個嗎？

貝林格補充說，托斯蒂托斯最終並不是在尋求頒獎典禮的魅力，而是以激發更廣泛的文化討論的方式滲透到足球界。幾年前，百威淡啤酒 (Bud Light) 在行銷上大獲成功，當時其廣告中一句無意義的標語「dilly, dilly」成為病毒式傳播的迷因。貝林格希望消費者很快就會開始以類似的方式重複「沒有托斯蒂托斯，你就無法做到這一點」。

貝林格說：“大喊大叫、打擾確實會引起人們在觀看廣告時的注意。” 「我們已經知道人們不想看廣告。如何讓它變得夠有趣，從而成為一種對話？它有機會成為白話文的一部分嗎？

NFL 的回歸可能會為百事可樂帶來提振，因為這家食品和飲料巨頭正在應對美國需求下滑的局面。