在電子郵件活動中使用視覺效果的真正效果

已發表: 2022-05-04

即使是最好的電子郵件副本也需要強大的視覺元素。圖像和視頻可以帶來更好的電子郵件性能。視覺內容使您可以加強您的信息並包含無法通過文本傳達的信息。

因此，這裡只是電子郵件活動視覺效果的一些好處以及某些最佳實踐。

為什麼圖像在電子郵件營銷中很重要？

訂閱者沒有足夠的時間來閱讀長篇大論的文本。他們只是掃描您的電子郵件。圖像是讓他們了解正在閱讀的內容的更好工具。圖像幫助他們與文本建立聯繫。

同樣，圖片可以帶來更好的留存率和更好的點擊率。屏幕截圖和庫存照片等各種圖像可以與您的觀眾建立聯繫。

在電子郵件營銷中使用視覺效果的好處

視覺效果不僅可以更好地與客戶和用戶交流，還可以吸引人們點擊。與文字塊相比，圖像總是能更好地捕捉客戶的想像力或好奇心。那是因為您的眼睛可以輕鬆識別圖像所代表的內容，而文本則需要努力。

因此，通過圖像引起的興趣可以潛在地提高電子郵件活動的有效性。數據支持了這一假設。

提高點擊率

根據Vero的一項研究，分析了 5000 個電子郵件活動。有圖片的廣告的點擊率比沒有圖片的廣告高 42%。 MailChimp對更大的數據集（50 億封電子郵件）進行了類似的研究。他們發現了同樣的事情。

MailChimp 研究進一步發現，純文本電子郵件活動比 1-10 圖片活動做得更好。但是，如果您的電子郵件營銷活動包含超過 10 張圖片，則點擊率會更高。

在電子郵件營銷中使用視覺效果的最佳實踐

雖然在您的電子郵件營銷活動中使用視覺效果將有助於提高點擊率，但您必須超越這一點。你必須使這些圖像更有效。成千上萬的公司已經意識到圖像可以很好地為他們服務。這不是什麼新鮮事。重要的是你如何使用這些圖像。

某些品牌在世界範圍內如此知名，而其他品牌則擁有利基市場，這是有原因的。這些品牌有

幾十年來建立了他們的聲譽
已經確定了他們很少改變的品牌形象

此類品牌的示例包括可口可樂、索尼、蘋果、微軟等。這些品牌或多或少，多年來一直保持著相同的形象。他們肯定已經重新命名或改變了他們的品牌。但是，如果您查看他們的營銷材料和徽標，他們的理念保持不變。

以微軟為例。他們一直堅持使用 4 個窗口作為他們的標誌。它在 Microsoft Windows 首次推出時就已經存在，今天也存在。它經歷了幾次演變，但始終基本保持不變。

因此，您需要建立具有視覺營銷審美的核心品牌。無論您是追求低調和簡約，還是響亮而華而不實，您都必須做出承諾。因此，在創建基於圖像的電子郵件營銷活動時，請遵循以下一些最佳實踐。如果您想在每個營銷活動中遵循這些，您應該考慮聘請專業的電子郵件作者。

捕捉自己的圖像

最好不要過度依賴或完全依賴免版稅圖像或您可以購買的圖像。如果您是一家小公司，您可能會這樣做，但在某些時候，您將不得不脫離。您可以投資拍攝自己的照片或在 Photoshop 上創建它們。

最好的辦法是為單個廣告系列拍攝照片，然後選擇最好的照片供以後使用。您甚至可以使用某些照片作為模板，以便將它們重新用於不同的活動。

遵循視覺層次結構

您的電子郵件應該以訂閱者可以掃描和瀏覽的方式設計。視覺層次結構基本上允許您通過電子郵件營銷活動講述一個故事。通常，客戶的掃描行為通常會產生“F”樣式的模式。這意味著客戶往往最關注文本的前幾行，然後再滾動。

生成的另一種模式是“Z”型模式，客戶掃描頂線，然後對角線移動到底部。但是，將圖片放在文本行的中心會產生一種吸引註意力的模式。人們更加關注視覺中的文字以及圖片本身。由於他們無需解釋太多就可以傳達更多信息，因此他們的注意力會持續更長時間。

這意味著從技術上講，在營銷電子郵件中插入圖像可以更長時間地吸引人們的注意力。因此，您的電子郵件活動應該大量使用圖像來吸引註意力。

使用相關圖片

當然，添加相關圖像非常重要。你不會在電子產品的廣告中放一張烤火雞的照片，對嗎？然而，它並不總是那麼乾脆利落。這也與您的品牌代表什麼有關。這可以追溯到拍攝您自己的圖像。如果您的品牌傳達了快樂或美好的體驗，您就可以發揮創意。例如，您可以向人們展示使用您的產品或服務的情況。您可以拍攝某人很高興他們使用您的服務或產品的情況。

獲得創意還包括向人們展示分享經驗。它還涉及展示您的產品最有用或最重要的相關用例。此外，請記住始終使用可以進一步解釋或添加到圖像上方或下方文本的圖像。

使用偷拍

偷拍總是比姿勢好。這幾乎是現在所有營銷活動的主要內容。如果它們是坦誠的照片，您的圖像會更加真實。擺姿勢的照片通常不會讓人覺得真實。雖然它們可能看起來更優雅或更漂亮，但它們缺乏使活動有效所需的逼真度。

建立和維護品牌

這一點可以追溯到建立和維護品牌。除了堅持明確的信息外，重要的是要以不同的方式向人們展示這意味著什麼。電子郵件營銷活動應展示您的品牌、服務或產品如何幫助人們。不僅如此，它還應該向人們展示他們個人如何從中受益。

如果您是音樂服務或廣播應用程序，您顯然應該向人們展示正在聽音樂的人。但是，根據您的營銷對象，您還可以向人們展示聚會、與朋友和家人一起聽音樂等。這僅取決於您的受眾、您的利基市場和您的產品範圍。

減小圖像文件大小

創建電子郵件營銷活動時，您應該堅持使用標準圖像文件大小這有助於人們更快地加載您的電子郵件，無論他們使用何種互聯網連接速度。它還可以幫助您的信息更快地傳播出去。這兩個優勢都為您提供了速度，這在營銷中是無價的。

使用一致的文件類型

使用 .jpeg、.giff 或 .png。只需堅持一種文件類型。它將幫助您的電子郵件更加一致。此外，它將有助於解決任何渲染問題。某些瀏覽器可能無法加載某些文件類型。如果您有不同文件類型的特定圖像，請嘗試轉換它。如果您可以讓數據以可接受的質量呈現，那麼損失是值得的。

針對移動設備進行優化

這對任何從事營銷的人來說都是顯而易見的。人們每天越來越多地在手機和平板電腦上使用互聯網。因此，您需要針對移動設備優化您的電子郵件營銷活動，不問任何問題。確保它們不僅在移動設備上可見、可讀和可滾動；但他們很漂亮。在設備上看起來不錯的電子郵件有時會吸引讀者滾動並進一步閱讀。

使圖像可點擊

當您在圖像上投入大量精力時，您也應該使它們可點擊。將它們超鏈接到不同的網頁和優惠。充分利用它們。畢竟，他們才是吸引客戶注意力的人。沒有必要將最重要的鏈接放在文本中。請記住通知您的讀者點擊圖片。一個簡單的“立即單擊此處”即可。

使用這些最佳實踐，您可以充分利用電子郵件營銷中的視覺效果。這些做法不僅有助於提高您的點擊率，還有助於提高您的銷售額和收入。