Twitter (X) 廣告 2023：綜合指南

最近更名為 X，這個以前稱為 Twitter 的平台仍然不僅僅是一個快速更新的地方。 這是一個充滿活力的舞台，企業可以與各行各業的人們直接聯繫。 X 保留了使 Twitter 成為廣告商首選的傑出功能和龐大的用戶社群。

本指南全面介紹了 X 上廣告的優勢、機會和最佳實踐。它旨在為企業提供有效使用該平台並實現行銷目標所需的知識。

Twitter 廣告的獨特優勢和潛力

Twitter 憑藉其快速溝通和全球影響力，為旨在利用即時對話和熱門話題的廣告商提供了一個獨特的平台。 以下深入探討 Twitter 廣告的獨特之處。

即時參與

Twitter 因即時性而蓬勃發展。 廣告主有機會融入熱門討論和文化時刻，促進與積極討論或分享對時事見解的用戶的即時聯繫。 這使得品牌能夠靈活、及時地進行溝通。

活躍用戶群

Twitter 上的廣告潛力是巨大的。 2022 年，可獲利的每日活躍用戶 (mDAU)* 將成長 16.6%，達到近 2.38 億，該平台為廣告主提供了廣泛且活躍的受眾。 廣告有可能接觸到全球 5.445 億人，其影響範圍確實非常廣泛。

*mDAU 是一個 Twitter 指標，代表每天登入並在登入時看到 Twitter 廣告的真實用戶，而不是機器人。

進階定位功能

Twitter 的廣告平台超越了基本的人口統計和地理定位。 廣告主可以根據特定的興趣、行為、推文中的關鍵字使用情況，甚至他們使用的裝置來定位使用者。 這種粒度可以實現與用戶群產生深刻共鳴的個人化廣告體驗。

多樣化的廣告形式

從推廣推文到影片插播廣告，Twitter 提供了針對不同目標（無論是品牌知名度、網站轉換還是用戶參與度）量身訂製的各種廣告格式。 每種形式都為品牌提供了吸引註意力和推動行動的獨特方式。

透明分析

Twitter 為廣告主提供了從印象數據到參與率的清晰且富有洞察力的指標。 這些分析使品牌能夠即時評估廣告效果並及時調整策略，確保最大的影響和效率。

忠實用戶群

許多 Twitter 用戶都是品牌忠誠者，經常支持或反對產品和服務。 透過精心製作的廣告吸引這個聲音社群可以放大正面情緒，培養品牌忠誠度，並將用戶變成品牌大使。

Twitter 廣告的類型

許多企業使用 Twitter 與客戶聯繫並推廣他們的產品。 為了幫助企業吸引更多人，Twitter 提供了各種廣告格式。 讓我們探討一下這些不同類型的廣告。

推廣推文

推廣推文看起來像普通推文，但有一個小的「推廣」標籤。 企業付費向更多人展示這些推文。 它們可以出現在使用者的時間軸、搜尋結果或個人資料頁面中。 這些廣告可以包含文字、照片、GIF、影片或輪播。

X 放大

X Amplify 提供了一種動態的廣告方法，促進廣告與來自眾多受人尊敬的發布商的頂級影片內容的和諧結合。 其結構化產品分為兩種獨特的廣告格式：

• Amplify Pre-roll是一種專為精確定位而客製化的廣告格式。 廣告商可以靈活地確定他們希望關聯的影片的內容類別。 從超過 15 個類別的廣泛清單中進行選擇。 在某些市場中，選擇精選的精選類別還有一個額外的優勢，可以確保更精緻的廣告體驗。
• Amplify Sponsorships承諾在選定的時刻與單一出版商進行專門配對。 此外，廣告主可以在整個活動期間進行推文層級的控制。 但值得注意的是，此特定產品目前尚未向自助廣告商開放。

X的接管

X's Takeover 代表了優質展示位置，有望產生廣泛影響，影響轉換管道不同階段的使用者行為。

• 時間軸接管：當使用者湧向 X 時，他們尋求及時了解正在發生的事件。 透過時間軸接管，品牌獲得了首要地位，確保他們的廣告成為當天的首次互動。 當用戶與 X 互動時，您的品牌就會吸引他們的注意力，從而鞏固他們的第一印象。
• Trend Takeover/Trend Takeover+將品牌定位在引發討論的地方：與「探索」標籤上的熱門話題並列。 除此之外，Trend Takeover+也引進了豐富的影片元素，提供沉浸式體驗，更能引起觀眾的共鳴。

X直播

X Live 本身並不是付費展示位置。 這是平台上的直播，有助於即時吸引觀眾並推動轉換。

X 的動態產品廣告 (DPA)

動態產品廣告有助於重新激發潛在客戶的興趣。 DPA 重新導向可讓品牌策略性地展示以使用者先前互動過的產品為主題的廣告，從而促進潛在客戶重新實現轉換。

X 上的收藏廣告

系列廣告在一個統一的視圖中展示所有產品詳細資訊。 消費者將獲得無憂的瀏覽體驗。 他們可以巧妙地引導消費者到達無數的產品目的地和特定的登陸頁面。 這一屬性不僅提供了量身定制的消費者旅程，還增強了多元化參與的潛力。

X 增強的廣告功能

為了提高廣告效果並吸引受眾，X 提供了一套標準和品牌屬性：

• 互動投票；
• 對話引發討論；
• 網站按鈕和應用程式整合提供與網站或應用程式商店或 Play 商店的直接連接；
• 通知和主題標籤等品牌元素為品牌提供了與受眾互動的額外方式。 它還使 X 的社群能夠在重要時刻選擇品牌直接提供內容。

利用受眾洞察

Twitter 不僅僅是一個分享想法和新聞的地方。 它也是企業了解人們喜歡什麼以及他們在談論什麼的強大工具。 Twitter 為企業提供的最佳功能之一是「受眾洞察」。 該工具可讓您了解追蹤者和推文互動者的興趣、行為和人口統計。 讓我們深入探討如何利用這些見解來實現更好的廣告定位。

了解基礎知識

Audience Insights 提供了大量資訊。 它顯示了年齡層、性別、興趣，甚至人們使用的設備類型。 透過查看這些數據，企業可以清楚地了解誰在與其內容進行互動。

興趣和行為

受眾洞察中最有價值的部分之一是關於興趣和行為的部分。 這顯示了人們關心的話題，從體育到科技再到時尚。 透過了解這些興趣，企業可以製作與受眾產生共鳴的廣告。

位置洞察

了解觀眾來自哪裡非常有幫助。 如果很多追蹤者來自特定的城市或州，那麼製作與該地區相關的廣告可能是個好主意。 這可以使廣告感覺更加個人化和相關。

設備使用情況

有些人在手機上使用 Twitter，而有些人則喜歡電腦或平板電腦。 受眾洞察顯示哪些裝置最受歡迎。 這可以幫助企業決定如何設計廣告。 例如，如果大多數人使用手機，那麼確保廣告在較小的螢幕上看起來很棒就很重要。

定時

受眾洞察還可以顯示追蹤者在 Twitter 上何時最活躍。 這很有價值，因為在正確的時間發布廣告可以讓更多的人看到它。 如果大多數追蹤者在晚上很活躍，那麼這可能是投放廣告的最佳時間。

優化廣告預算和出價

Twitter 是一個繁忙的平台，每天有數百萬條推文被分享。 對於企業來說，這是展示產品和服務的絕佳機會。 但面對如此多的廣告爭奪注意力，企業如何確保自己的投入獲得最大利益？ 答案在於智慧預算分配和出價優化。

設定明確的目標

在深入預算和投標之前，了解目標至關重要。 是為了增加網站流量、獲得更多追蹤者，還是提高特定推文的參與度？ 透過制定明確的目標，企業可以更有效地分配資金。

每日預算與總預算

Twitter 允許廣告商為其廣告活動設定每日預算或總預算。 每日預算設定了每天花費的金額限制。 每日預算可以在一天中平均支出（標準交付）或盡快支出（加速交付）。

總預算是分配給整個行銷活動持續時間的金額。 一旦達到此預算限制，廣告系列將自動停止顯示您的廣​​告。

透過了解活動的長度和強度，企業可以選擇最佳的預算方法。

自動出價與手動出價

Twitter 提供兩種出價選項：自動和手動。 透過自動出價，Twitter 可以完成繁重的工作並自動優化出價金額，以獲得最佳的預算結果。 另一方面，手動出價為廣告商提供了更多控制權，允許他們為所需的操作設定最高出價金額——每次點擊成本、每次引導成本、每次參與成本、每次安裝成本、每次關注成本或其他。

對於 Twitter 廣告新手來說，自動可能是一個很好的起點。 但對於經驗豐富的廣告商來說，手冊可以提供更高的精確度。

監控和調整

Twitter 上的廣告格局是動態的。 今天有效的方法明天可能就無效了。 關注活動表現至關重要。 如果廣告未達預期效果，請考慮調整出價或重新分配預算。

A/B 測試

不確定哪個廣告效果更好？ 使用 A/B 測試。 這涉及投放兩個略有不同的廣告，看看哪一個更能引起觀眾的共鳴。 透過比較他們的表現，企業可以為獲勝的廣告分配更多的預算。

考慮廣告展示位置

Twitter 提供不同的廣告展示位置，例如時間軸、個人資料和搜尋結果。 每個都有其成本。 透過了解廣告在哪裡獲得最大的參與度，企業可以優化這些特定展示位置的出價。

季節性調整

一年中的某些時候，例如假期或大型活動，廣告競爭可能會激增。 在此期間，可能需要增加出價金額以確保廣告可見度。 在廣告日曆中針對這些季節性變化進行規劃非常重要。

透過 Improvado 最大化花在 Twitter 廣告上的每一美元

分析是對該活動成功做出巨大貢獻的因素之一。 雖然 Twitter 的應用程式內分析提供了基本的理解，但它常常只觸及表面。 為了全面了解並更深入地了解受眾行為、參與模式和活動有效性，利用 Improvado 等高階分析解決方案變得不可或缺。

Improvado 是一種端到端行銷分析解決方案，可簡化和自動化整個行銷報告週期（從資料收集到視覺化和見解發現）。 該平台整合了來自 500 多個平台的數據。 這提供了品牌數位足跡的全面視圖，從而實現跨平台策略。

為了追蹤所有付費展示位置並製作轉換的行銷活動，品牌可以利用 Imprvoado 付費廣告儀表板。 此儀表板有助於分析基本指標並更深入地了解活動和廣告集層級。 除了 X（前 Twitter）廣告之外，行銷人員還可以在一個地方追蹤所有廣告，並做出更符合其收入目標和行銷預算的決策。

Improvado 的功能包括客戶旅程地圖、行銷歸因建模等，為品牌提供了一個工具集，可以清楚地了解投資回報 (ROI)、分析行為模式、內容偏好和用戶旅程。