Twitter 的開源算法：B2B 營銷人員應該了解什麼

Twitter的推薦算法可能是開源的，但這並不意味著它很容易理解。 這是了解如何盡可能廣泛地傳播內容的關鍵方法，但充分了解它比看起來更困難。

這就是為什麼 Foundation 試圖理解代碼和術語，以提供有關 Twitter 算法以及影響誰看到您的推文的所有最重要因素的完整指南。 請繼續閱讀，了解您今天就可以開始使用的見解、統計數據和可行的建議。

Twitter的推薦算法是什麼？

Twitter 通過向公眾發布其推薦算法而成為新聞 — 您可以在這裡親自查看。 但這並不意味著它很容易理解，有些部分甚至被刪減了。 儘管如此，了解如何切斷每秒向 Twitter 上數億日常活躍用戶發送的 10,000 多條推文仍然很重要。

首先，您首先需要了解什麼是推薦算法。

什麼是推薦算法？

推薦算法是決定平台向您展示哪些內容的公式。 例如，Twitter 的推薦算法決定您在“為您”的提要中看到哪些推文。

Twitter 如何選擇推薦哪些推文？

在 Twitter 的算法開始推薦推文之前，它首先將推文分為在您網絡內的推文和不在您網絡內的推文。 它將您網絡中的這些推文視為向您推薦的推文來源之一，稱為“網絡內來源” 。

Twitter 還使用兩個網絡外來源來推薦推文。 第一個是社交圖譜。 社交圖譜代表了您關注的人以及喜歡與您類似的推文的人與之互動的推文。 通過將這些推文分組在一起，Twitter 可以提供您可能喜歡的新內容。

另一個網絡外源由嵌入空間組成。 它的工作方式類似，可以識別行為方式非常相似的用戶。 這些用戶根據他們的興趣進行分組，並推薦相似的內容。

這種網絡內和網絡外來源的組合形成了 Twitter 可能向您推薦的推文池。 作為營銷人員，您應該考慮您正在與哪些群體互動，以確定誰在您的網絡中以及您將出現在誰的嵌入空間中。

您可以通過成為某人網絡的一部分並瞄準利基受眾來有意培養受眾，這樣 Twitter 就會將您的推文添加到嵌入空間。 接下來，Twitter 的算法會對哪些推文應首先顯示在您的“為您”推送中進行排名。

哪些因素會影響 Twitter 如何對“為你推薦”的內容進行排名？

Twitter 在選擇哪些推文排名高於其他推文時會考慮很多不同的因素。 這些可能會影響您的社交媒體分發策略，因此當您閱讀時，請考慮如何將這些結合起來以放大其效果並將您的內容帶給更多人。

​​點贊、轉發和回复

您可能已經猜到，點贊、轉發和回復會讓您的推文更容易被其他人看到。 但正如下面一位數據科學家的推文所示，我們現在有了不同的交互使推文可見度增加的確切數量。

根據 HeavyRanker 自述文件，看起來“For you”的 feed 排名公式是

每個“is_X”都是用戶在推文上採取該操作的預測概率。

回復是最重要的信號。 與 FB 的 MSI 非常相似。https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

— 傑夫·艾倫 (@jeff4llen) 2023 年 3 月 31 日

據此，在提高其知名度方面，“收藏”一條推文的價值大約是轉發該推文的一半。 回复的價值為 27 次轉發，推文發布者回复的回复價值為 75 次。

這意味著作為營銷人員，促進社交媒體優化的最佳方法是在回復中與多人進行有意義的對話。 您還應該創建能夠推動回复的推文——發起對話並禮貌但全心全意地參與其中。 舉報可能會嚴重損害推文的可見度，因此請盡量避免陷入任何爭論。

與帳戶中的其他推文互動

另一個關鍵的排名因素是一個人過去是否回复、收藏或轉發過你的某些內容。 如果他們這樣做了，他們就更有可能再次看到您的內容。

這使得創建多種不同類型的內容成為一個好主意。 如果您談論幾個不同的主題，或者在推特上混合了笑話和信息線索，那麼更多的人會參與您的內容，並在以後再次看到它。

類似推文的參與度

同樣，如果一個人與您所談論的主題相同的其他推文互動，Twitter 會在“為您”提要中提升您的推文。

為了應用這一點，Twitter 需要清楚地理解你在說什麼。 您可以在此處使用兩種策略：首先，您可以使用常見的關鍵術語來表明您正在談論的主​​題，以便將您的推文發送給正確的受眾。 其次，您可以專門發布推文來定期討論特定主題，這意味著您將始終以相同的方式進行分類。

與熱門話題的相關性

由於許多人通過 Twitter 關注時事，因此其算法提高了有關熱門話題的推文的可見度，這是有道理的。 該平台的獨特優勢之一是您可以快速找到有關事件發展的信息，作為營銷人員，您需要使用該功能。

您可以通過自己掌握當前事件和趨勢來做到這一點。 確保您的推文與受眾正在進行的一般對話相關，並為這些主題做出獨特而有趣的貢獻。

不要忘記 - 該算法會衡量與推文文本的相關性，但不會密切關注主題標籤，因此不再需要使用這些標籤。

聲譽得分

當您在 Twitter 上建立自己的形象時，該網站將為您創建一個“聲譽評分”。 該數字表示您是否從事其他用戶強烈不喜歡的行為。 例如，如果您的推文持續被舉報存在辱罵性語言，這會降低您的聲譽得分。

作為營銷人員，您需要做的很簡單：不要打架。 憤怒的人往往會更多地舉報事情，而使用粗俗語言或在有爭議的問題上採取強硬立場的推文也會引起用戶的憤怒。 相反，請遠離有爭議的話題，也不要與試圖與你爭吵的人交往。

視覺媒體

在推文中添加視覺媒體可以顯著提高其可見度。 Twitter 允許您添加最多四張照片或視頻，雖然沒有任何跡象表明添加多個圖像或視頻比一個更好，但使用至少一個視覺媒體將使您的推文的可見度提高一倍。

這為您提供了一個很好的機會來使用照片、圖表、信息圖表或您能想到的任何其他內容來與觀眾互動。 作為營銷人員，您有很多工具； 您完全可以利用它們來最大限度地提高參與度。

外部鏈接

雖然這裡列出的其他因素可以用來提高推文的可見度，但這是您需要避開的因素。 Twitter 希望將對話保留在現場，這意味著它不會優先考慮包含其他網站鏈接的推文。

這並不意味著您不能鏈接回您自己的網站，但您必須明智地進行操作。 例如，您可以使用網站鏈接回復自己的推文，這不會降低推文的排名。 或者，您可以鏈接到您的 Twitter 簡介中的主頁，並告訴人們在您的推文末尾查看它。

如下圖所示，雖然外部鏈接確實出現在按時間順序排列的提要中，但“為您”提要很少包含來自註入或算法來源的外部鏈接。

利基主題

如上所述，Twitter 做了很多工作來確定您正在談論的內容以及誰對此最感興趣。 如果您的推文涉及許多用戶想要參與的特定主題，它將對您的推文進行更高的排名。

例如，如果您想瞄準B2B 營銷專家，您應該定期發布有關他們關心的主題的推文。 這可以包括 SEO 等顯而易見的主題，但也可能意味著您可以談論遠程工作、營銷人員、作者或營銷行業發言人的工具，或者正在改變營銷行業的趨勢。

推特驗證

這是提高推文曝光度的最簡單方法：支付 8 美元。

以如此低廉的成本，Twitter Blue 將提高您的帖子和回复的可見性，並為您提供甜美的藍色複選標記。

如果您每月在廣告上花費超過 1,000 美元，您甚至可以免費驗證整個組織。 這對於已經使用社交媒體廣告策略的營銷人員尤其有用。

啟發式和過濾

一旦 Twitter 處理完上述所有因素，該公司就會再進行一層處理，稱為啟發式和過濾。 這會過濾推薦的內容，因此它不包括您已屏蔽的作者的推文、同一作者的重複推文或您關注的無人參與的帳戶的推文。

如何獲得更多 Twitter 算法和社交媒體營銷見解

現在您已經掌握了充分利用 Twitter 算法所需的信息，您可以開始利用它來發揮自己的優勢。 跟上最新的趨勢和發展，並利用上述因素來最大限度地擴大您的推文的覆蓋範圍。

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