12 種 Facebook 廣告：快速指南

社交媒體網站中內置了十多種 Facebook 廣告。 今天，我們將介紹一些最好的 Facebook 廣告類型和格式，以幫助您獲得良好的開端。

1. 圖片廣告

Facebook 圖片廣告或照片廣告聽起來就像：一張為您插入產品的圖片。 根據您的喜好，您可以製作專門的圖片廣告或使用速推帖子來獲得更多曝光率。

圖片廣告是一種流行（且有效）的 Facebook 廣告格式，因為人眼自然會被圖像所吸引。 無論您的利基市場如何，明亮或對比鮮明的顏色和有趣的構圖都可以推動更高的參與度和轉化率。

幸運的是，單圖廣告也是最簡單的 Facebook 廣告之一。 從您的概念或圖像開始，然後將其與巧妙的文案和清晰的 CTA 配對。 最重要的是，Facebook 廣告管理器可讓您在 Facebook 和 Instagram 上的幾乎所有位置粘貼這些廣告，使其成為滿足幾乎所有 Facebook 營銷目標的理想選擇。

Facebook 研究發現，人們在視頻上花費的時間大約是文本或圖像等“靜態”內容的五倍。 在 Reels 時代更是如此，用戶可以（並且確實）在業餘時間滾動瀏覽無數小時的視頻。

作為營銷人員，這使得這種 Facebook 視頻廣告格式成為您的頂級內容的主要交付工具，例如展示產品或展示您的團隊在行動中。 您甚至可以轉動 GID 或動畫來吸引註意力，並對“電影”一詞進行巧妙的改動。

這些方法中的每一種都是提高參與度、推動轉化和擴大品牌影響力的好方法。

您可以在較長的 Facebook 視頻中將 Facebook 視頻廣告作為插播廣告投放，或使用視頻內容填充新聞提要和故事。 但是，請記住，視頻內容的大規模生產往往更昂貴且更複雜。

Facebook 快拍是垂直的全屏視頻或圖像，它們在發布後僅 24 小時就會消失（除非您保存它們）。 雖然 Instagram 快拍更為人所知，但 Facebook 快拍為營銷人員提供了一種與消費者建立聯繫的簡單方式。

請記住，故事不能使用廣告管理器創建為獨立的 Facebook 廣告渠道。 相反，您必須選擇“自動展示位置”下的故事選項。

此外，您僅限於較小範圍的 Facebook 廣告目標——即：

• 應用安裝
• 轉換
• 視頻觀看次數
• 品牌本土化意識
• 並引領一代

做得好，研究表明 Facebook Stories 是非常有效的營銷工具。 例如，在 2018 年，超過一半的使用 Stories 的人報告說進行了更多的在線購買。 另有 73% 的人表示 Stories 幫助他們探索和體驗新事物。 故事廣告還可以增加網站流量，增加產品興趣，非常適合在 Facebook 上講故事！

輪播廣告類似於幻燈片廣告，但更具互動性。

使用輪播廣告，您可以將 2 到 10 張圖片或視頻上傳到您的廣告系列中。 然後，您用文本和 18 個內置 CTA 之一覆蓋它們以推動轉化。

當用戶看到您的廣告時，他們會像輪播一樣瀏覽內容——因此得名輪播廣告。

輪播廣告有助於吸引客戶參與，同時提高品牌知名度。 每張幻燈片都可以帶有獨特的圖像和鏈接，因此您可以深入研究一個產品，推廣多個產品，甚至探索整個產品線。

輪播廣告適用於移動和桌面模式，但它們針對移動瀏覽行為進行了優化。 此外，您可以自己設置訂單或讓 Facebook 的專業營銷算法優化訂單以推動轉化。

即時體驗廣告（以前稱為畫布廣告）是全屏、僅限移動設備的廣告，它依賴於手機的垂直格式。

即時體驗廣告旨在很好地吸引觀眾的注意力……即時。 它們節奏快，加載時間快（比標準頁面快 15 倍），確保您不會因連接不良而失去客戶。

即時體驗廣告將多種格式（如視頻和輪播）配對，以利用您的最佳廣告系列。 這種多媒體方法吸引用戶的注意力，同時通過圖像、文本、標記產品等提供價值。

您可以重新調整現有 Facebook 廣告格式的用途，因此您不必從頭開始。 更好的是，您甚至可以將多個即時體驗鏈接在一起，以確保消費者獲得最大的收益。

結果是一種極具吸引力的 Facebook 廣告類型，可以讓用戶真正沉浸在您的品牌中，從而推動轉化。 Facebook 還允許您插入即時表單模板，以獲取電子郵件營銷服務的潛在客戶和聯繫信息。

收藏廣告是一種混合廣告格式，最多可將五個視頻、圖像或幻燈片混合到一個包中。 作為專注於電子商務的廣告類型，他們的目標是將 Facebook 用戶轉化為在線買家。

僅限移動設備的廣告格式非常適合同時提高參與度、流量和轉化率。 不僅如此，當與即時體驗相結合時，每個收藏廣告都可以提高您的盈利潛力。

收藏廣告甚至允許用戶直接在 Facebook 上購買產品，從而簡化購物流程並降低廢棄購物車率。

動態廣告使用 Pixel 技術將您品牌的產品目錄直接鏈接到 Facebook。 （Facebook Pixel 是一段代碼——就像一個 cookie——在你的網站和 Facebook 之間跟踪用戶。）

使用動態廣告，當有人從您的網站移至 Facebook 時，您的內容將在他們的提要中彈出，其中包含他們在您的網站上探索過的相同產品。

通常，動態產品廣告以輪播廣告格式顯示，允許您展示有針對性的產品集合。 您還可以應用自定義受眾甚至語言，因此即使廣告之間的副本相同，創意元素也將 100% 獨一無二。

目前，Facebook 允許營銷人員針對四種受眾行為優化動態廣告。 這種相關性增加了特定 Facebook 用戶成為客戶的可能性。 （正如您可能想像的那樣，它們對於提高廢棄購物車率特別有效。）

然而，動態產品廣告是自有爭議的 iOS 隱私更新以來遭受打擊的細分市場之一。 因此，在 Facebook 重新配置其戰略時，一些有效性可能會降低。

Facebook 潛在客戶表單廣告是獨一無二的，因為它們並非旨在宣傳產品。 相反，他們通過詢問客戶是否願意註冊您的新聞通訊和活動來為您做廣告。 換句話說，他們完全按照他們所說的去做：讓收集線索變得異常容易。

當 Facebook 用戶點擊線索廣告時，會出現一個彈出窗口，提供有關您的品牌的信息。 您可以使用這些彈出窗口（或上下文卡片）來解釋您的業務和您提供的價值。 您甚至可以翻轉腳本並讓用戶向您提問以進行更改。

如果用戶註冊，Facebook 會預先填寫盡可能多的信息，從而增加您獲得潛在客戶的可能性。 一個例外是自定義問題，您可以在啟動活動之前插入這些問題以收集更具體的信息。 然後，此信息會輸入您擁有的任何數據庫和預構建的工作流程，例如您的電子郵件訂閱者列表。

請注意，Facebook 潛在客戶生成廣告目前僅適用於移動設備。

知道可以選擇哪些類型的 Facebook 廣告只是成功的一半。 要啟動一個偉大的活動，您必須知道如何利用 Facebook 的平台。 鑑於其規模和復雜性，說起來容易做起來難。

1. 知道如何發布你的 Facebook 廣告

坦率地說，Facebook 非常龐大，它提供了多種方式來作為廣告商與網站互動。 這意味著您關鍵的第一步是了解在哪裡啟動您的廣告系列。

首先，某些廣告需要您設置一個業務頁面並使用 Facebook 廣告管理器。 其他人則允許您使用 Facebook 廣告 API 設計活動。 一些更簡單的廣告直接從您的 Facebook 頁面啟動，提供了一種簡單、預算友好的替代方案。

2. 為每個 Facebook 廣告選擇正確的目標

Facebook 廣告管理器可讓您從 11 種不同的 Facebook 廣告目標中進行選擇，例如：

• 提高品牌知名度
• 增加流量
• 增加參與度
• 改善應用安裝
• 獲取視頻觀看次數
• 產生新的線索
• 並推動轉化，僅舉幾例

在許多情況下，您設計的廣告類型取決於您選擇的目標。 （例如，如果您的廣告不包含視頻，您將無法獲得視頻觀看次數。）此外，如果您為目標受眾選擇了錯誤的目標，您就不太可能看到想要的結果。

3. 定位您的受眾

Facebook 廣告有效背後的真正推動力是其極端的細分能力。 雖然我們的夏爾巴人穿著、彈奏尤克里裡的騎馬是一個有趣的形象，但這種目標水平並不是一個笑話。 Facebook 允許您通過以下方式細分受眾：

• 年齡
• 性別
• 地點
• 語
• 城市人口
• 愛好和興趣
• 就業（或缺乏）
• 以前與您的品牌的互動
• 之前與您的品牌互動過的人的朋友

這不僅僅是肯定的。 您還可以根據他們是否（或不）符合這些標準來排除他們。

5. 了解您的 Facebook 廣告類型規範

每種類型的 Facebook 廣告活動都附帶一組規範列表，以滿足獲得批准並取得成功。 這些規範可能包括圖像大小、視頻長度、字幕長度或覆蓋圖像的文本量。 （Meta 在這裡提供了更全面的列表，除以您可以發布的 Facebook 廣告類型。）

不符合這些規範可能會導致您的廣告在發布前反彈。 即使沒有發生這種情況，模糊的圖像、過多的文本或未能在視頻上放置字幕都會降低您的轉化潛力。 那是你的錢在下水道中旋轉。

6. A/B 拆分測試每個新的 Facebook 廣告活動

Facebook 提供了內置的 A/B 拆分測試工具來比較各種廣告版本的表現。 這提供了一個寶貴的機會來收集有關您的理想受眾如何響應您的廣告系列的信息。 由於 Facebook 廣告的最佳做法會隨著時間和行業的變化而變化，因此必須通過重複測試來保持最新狀態。

7. 跟踪和優化您的表現

Facebook 研究表明，測試和試用是降低廣告成本同時提高盈利能力的最佳方式。

如果您不在 Facebook 廣告管理器儀表板中監控您的廣告系列，就無法用數字衡量您的成功。 通過可靠的跟踪和一些調整，您可以隨著時間的推移自然地建立您的 Facebook 廣告轉換成功。