聯合利華、本田和威瑞森加入日益增長的 Facebook 廣告抵制

更新：2020 年 6 月 26 日：據《廣告時代》報導，本田的美國分部成為第一個週五加入 Facebook 廣告商抵制的汽車營銷商。 該品牌在一份新聞聲明中表示，它將在 7 月份暫停 Facebook 和 Instagram 上的廣告，以“與團結起來反對仇恨和種族主義的人們站在一起”。 聯合利華在下午早些時候宣布將暫停在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的所有廣告投放，至少到今年年底之前，美國本田也加入了競爭。

更新：2020 年 6 月 26 日：週四，在反誹謗聯盟的一封公開信中，Verizon 成為暫停在 Facebook 上支出的最大廣告商，該公開信指出，該電信品牌的廣告出現在 QAnon 的視頻旁邊，這是一個陰謀團體。 抵制活動還獲得了廣告公司 Goodby Silverstein。

更新：2020 年 6 月 24 日：據英國《金融時報》報導，一名 Facebook 高管表示，該公司在周二與加拿大互動廣告局召開的近 200 名廣告商的電話會議上存在“信任赤字”，該電話獲得了洩露的音頻通話。

更新：2020 年 6 月 24 日： Ben & Jerry's、Eddie Bauer 和加拿大戶外用品公司 Arc'teryx 已加入#StopHateForProfit 活動，暫停 Facbeook 和 Instagram 上的付費廣告。 根據品牌的推文，Ben & Jerry's 將從 7 月 1 日開始暫停，而 Eddie Bauer 和 Arc-teryx 將立即暫停到 7 月底。

簡短的：

• 戶外用品零售商 North Face、Patagonia 和 REI 加入了由民權組織組織的抵制 Facebook 的行動，這些組織希望這家社交媒體巨頭打擊仇恨言論和錯誤信息。 這些品牌在標有#StopHateforProfit 標籤的單獨推文中宣布了他們的計劃。
• “我們加入了。我們退出了@Facebook，”North Face 在 6 月 19 日的推文中說，隨後表示抵制包括所有 Facebook 擁有的資產，例如 Instagram。 “82 年來，我們一直把人放在利潤之上。我們將在 7 月份取消所有 Facebook/Instagram 廣告，”REI 當天晚些時候表示。 該公司在 6 月 21 日發推文說：“巴塔哥尼亞很自豪能加入停止仇恨以獲取利潤的活動。”
• 反誹謗聯盟 (ADL)、全國有色人種協進會 (NAACP)、顏色變化、常識、新聞自由和沈睡的巨人是停止仇恨以謀取利潤運動的合作夥伴。 他們要求廣告商在 7 月份從 Facebook 撤出支出，並發布了有關社交網絡如何解決仇恨言論的建議。

洞察力：

作為#StopHateforProfit 活動的一部分，North Face 和 REI 是首批宣布抵制 Facebook 的品牌，該活動旨在迫使社交網絡更加積極地從其平台上刪除所謂的仇恨言論。 Patagonia 長期以來一直是與社會和政治事業保持一致的領先品牌，但看到 North Face 在這一特殊指控上處於領先地位，可能讓後者品牌在希望看到品牌領導力的消費者中佔據一席之地。

新一輪品牌在 6 月 22 日這一周加入抵制活動，恰逢 Facebook 於 6 月 23 日星期二在 Digital Newfronts 上的演講，在此期間，它向廣告商大肆宣傳以簽署重大交易。 即使抵制不是廣泛可用的演示文稿的焦點，《金融時報》的報導表明，Facebook 高管承認在與廣告商進行更直接的對話時存在問題。

上週，抵制活動的組織變得更加激進，在《洛杉磯時報》上刊登了整版廣告，敦促營銷人員在 7 月份停止在 Facebook 上的支出。 據《華爾街日報》報導，該活動是在民權組織和 Facebook 進行了多年的私下討論之後進行的，活動人士表示，這家社交媒體公司在加強其反對仇恨言論和錯誤信息的政策執行方面做得很少。

儘管有跡象表明#StopHateforProfit 運動的支持率越來越高，但現在說有多少其他品牌將在 7 月份從 Facebook 撤出廣告還為時過早。 360i 是電通旗下的一家數字廣告公司，其客戶包括 McCormick、Discover Financial Services 和聯合利華，該公司向客戶發送了一封電子郵件，稱它支持抵制，《華爾街日報》在另一篇報導中報導。

自喬治·弗洛伊德（George Floyd）在警察拘留期間被殺後的幾週內，廣告與 Facebook 之間在其內容審核政策上的緊張關係持續了數週，這引發了全球呼籲結束種族主義和警察暴行的呼籲。 在線治療提供商Talkspace本月結束了與Facebook的合作談判，此前該社交網絡決定不刪除唐納德特朗普總統的一個有爭議的帖子，該帖子被解釋為呼籲升級暴力。

據《紐約時報》報導，Facebook 的內容審核政策還引發了“數十名”員工的內部批評，他們進行了“虛擬罷工”，以抗議首席執行官馬克·扎克伯格不撤下特朗普有爭議的帖子的決定。 特朗普在一條推文中使用了相同的語言，導致推特用聲明表示：“這條推文違反了推特關於美化暴力的規則。然而，推特已經確定，讓這條推文保持可訪問性可能符合公眾利益。” Snapchat 停止宣傳特朗普的賬戶，稱它不會“通過免費宣傳來放大煽動種族暴力和不公正的聲音”。

然而，Facebook 上週撤下了特朗普總統競選連任的廣告，該廣告以倒三角形為特色，ADL 稱該符號“實際上與納粹政權用來對集中營中的政治犯進行分類的符號相同”。到美國有線電視新聞網。