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美國聯合航空週二（5 月21 日）首次推出了贊助雷克瑟姆AFC 的最新產品：從6 月1 日起向特定旅客提供限量版旅行套裝和睡衣。的球衣正面贊助商。 。

機上產品總監Peter Wolkowski 表示：「雷克瑟姆的故事在過去幾年中已被記錄下來並受到慶祝，因此我們很高興現在能為美聯航客戶提供他們在其他地方找不到的團隊品牌裝備。

這些裝備包括 Wrexham 品牌的洗漱用品套裝，其中包括眼罩、牙刷和牙膏，以及為長途國際航班高級客艙旅客提供的 Therabody 護膚品，以及為 14 小時航班上的 United Polaris 乘客提供的球隊制服睡衣。更長時間。 這些產品是美聯航利用與雷克瑟姆合作夥伴關係的最新方式，並展示了該航空公司如何在首席廣告官瑪吉·施梅林(Maggie Schmerin) 的領導下嘗試更多地融入文化對話，她在公司工作了六年多，於2023 年6 月上任。

「我們在美聯航真正關注的一件事是擴大廣告的定義，」施梅林說。 “在一個比以往任何時候都有更多方式忽略廣告的世界裡，現代廣告是什麼？”

Marketing Dive 與 Schmerin 討論了其對雷克瑟姆贊助的“開放”，以及該航空公司如何努力在不斷變化的營銷環境中保持文化和背景的相關性。

為了清晰和簡潔，以下訪談內容已編輯。

行銷深度：從今天的新聞來看，是什麼促使曼聯決定成為雷克瑟姆的球衣正面贊助商？

MAGGIE SCHMERIN：我們真正關注的是「讓我們去耳朵在的地方，讓我們去眼睛在的地方」——人們在看什麼，我們如何才能真正確保美聯航成為一個與文化相關的品牌？ 雷克瑟姆絕對符合流行文化和體育相關性。

我們確實在考慮讓品牌流行的新方式，我們想，“讓我們真正將自己融入內容中。” 如果我們在這個節目中的球衣正面寫著“歡迎來到雷克瑟姆”，以及羅布和瑞安將要發布的社交媒體內容，那麼你確實不能忽視這一點。

我經常說，美國最受歡迎的足球隊之一恰好在威爾斯踢球。 感謝這部紀錄片、羅布和瑞安以及他們的社交管道，雷克瑟姆已經成為這個受人喜愛的故事。 這是一個令人感覺良好的故事，你無法忽視，這對我們來說真的很令人興奮。 我們不飛往威爾士，我們可能永遠不會飛往威爾士，但事實並非如此。 這實際上是關於現代行銷方法。

憑藉雷克斯漢姆，曼聯獲得了兩位現成的品牌大使瑞安雷諾茲和羅布麥克埃爾亨尼。 這種夥伴關係是什麼樣的？

施默林：他們確實是終極合作者。 他們是很棒的合作夥伴。 這實際上始於他們試圖透過這傢俱樂部實現的共同願景，包括球場上的產品以及他們希望在雷克瑟姆社區中做的事情。

當我們發布這樣的公告並與他們一起創建內容時，這確實是一種協作。 有一個可愛的來回。 我們正在與一些最有創意的故事講述者合作，他們總是對我們如何將某些東西推向市場提出願景； 他們有優秀的團隊與他們一起工作。

說到流行文化相關性，美聯航圍繞著「泰勒絲：時代之旅」電影的廣告是如何產生的？

施默林：我們對此感到非常高興。 這就是為什麼我喜歡在這個團隊工作並在這個行業工作，因為每天都會面臨新的挑戰：“好吧，今天人們在互聯網上關心什麼，我們如何才能使品牌具有相關性？”

我們喜歡將其視為一場晚宴談話：如果您確實沒有什麼可說的，您就不會插入對話，但以泰勒·斯威夫特為例，我們有很多關於我們的聯合飛機的精彩鏡頭飛越索菲體育場（她的電影拍攝地）上空，我們將載著大量的人前往國內觀賞這些音樂會。 那時我們已經買了電影院。 我們本來打算再投放一個廣告，但我們說，我們真的可以很快製作出一個與泰勒絲粉絲如此相關的廣告。

業界已經在談論明年的超級盃廣告。 曼聯是如何應對這場重要比賽的？

施默林：過去幾年，我們在「駭客」超級盃方面獲得了很多樂趣。 我們採取了本地市場的方法，這對我們來說非常有趣。 我們顯然是一個全國性品牌，我們是一個全球品牌，但是當你考慮航空公司的設立和運營方式時，我們在美國有七個樞紐城市，還有許多對我們同樣重要的其他城市。 我們[透過超級盃廣告]想表達什麼？ 誰需要收到我們的來信，他們在哪裡？

我們於 2020 年 8 月取消了變更費用。 人們認為這是一場流行病，或者我們可能會暫時放棄他們。 [我們進入]這些市場，在這些市場中，我們要么是占主導地位的航空公司，要么在某些情況下，競爭對手可能是占主導地位的航空公司，以提醒該市場的乘客，您可以在聯合航空上免費改變主意。

據報道，曼聯一直在考慮進入零售媒體領域。 您如何看待既是廣告商又是擁有自己廣告管道的公司？

施默林：作為一家航空公司，我們確實擁有很多頻道……無論是在螢幕上的座位後面還是在機場。

我們過去常常在機場發布一些贊助訊息。 但如果您停下來想一想，這真的是您在旅行當天需要聽到的最重要的信息嗎？ 如果您是特定球隊或運動的粉絲，我們可以透過數位方式找到您，並將該訊息發送給您。 在機場，我們應該告訴您使用美聯航應用程序，因為這樣您將度過最美好的旅行一天。

我們有大量的機會與環境相關，我們正在繼續尋找新的、更好的方法來做到這一點。