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本月，adland 專業人士將重點關注兩個媒體購買展示——上週以數位為重點的 NewFronts 和即將推出的以電視為重點的前期展示——這提供了一個評估不斷變化的廣告格局的機會。 據了解，在隱私挑戰、流行平檯面臨的威脅以及人工智慧(AI) 的影響下，在零售媒體和連網電視(CTV) 持續成長的帶動下，預計數位廣告支出將在2024 年和2025 年仍將成長10% 左右。

隨著廣告商將支出轉向這兩個管道，傳統媒體集團和擁有自己媒體網路的零售商繼續多年來努力連接內容和商業。 這些新交易希望利用這兩個領域以技術為中心的發展，將 CTV 的規模和品牌建立力量與零售媒體的數據驅動、結果導向的能力融合在一起。

Advertiser Perceptions 商業智慧總監兼預測主管 Eric Haggstrom 表示：「媒體和廣告科技公司需要與零售媒體平台建立關係，否則就有可能錯過數位廣告市場中為數不多的大型且快速成長的細分市場之一。

距離前期活動僅剩幾天，迪士尼和 NBCUniversal 已經宣布了此類交易，而亞馬遜——一家擁有不斷增長的視頻野心的領先零售媒體播放器——已經為首次前期活動做好了準備。

消費者數據成為焦點

過去幾年，隨著媒體網路的激增，以及 Google 再次推遲在 Chrome 中棄用第三方 cookie 的計劃預計會造成訊號損失，媒體公司和零售商之間的合作夥伴關係穩步加強。 第一方數據是零售媒體主張和主要媒體參與者開發的廣告平台的核心，這些平台尋求跨管道的內容統一。

NBCUniversal 是開發定位、衡量和串流媒體未來的領導者，本周宣布與 Instacart 建立新的合作，繼續努力將電視轉變為商業支持的績效行銷管道。 擴大的合作預計將於第二季度在串流媒體中推出，然後再轉向線性，擴大的合作使 CPG 廣告商能夠接觸市場中的消費者，並利用廣告曝光和購買數據來衡量廣告活動。

NBCUniversal 廣告與合作夥伴關係總裁艾莉森·萊文(Alison Levin) 在一份聲明中表示：「廣告商越來越重視策略受眾，透過此次合作，CPG 品牌將能夠在高度參與的環境中將下一代雜貨購物者聯繫起來。

NBCUniversal 是Instacart 的第一個官方串流媒體合作夥伴，該公司繼續透過為Google 購物廣告提供支援以及與第三方驗證提供者合作等舉措來建立其廣告平台，這些努力幫助Instacart 獲得了媒體評級委員會的首個廣告認證。 Instacart 全球廣告銷售副總裁 Tim Castelli 表示，最新的交易有助於 CPG 品牌與高意向消費者建立聯繫，並透過閉環衡量證明行銷活動的效果。

Castelli 在聲明中表示：“消費者可以在串流媒體上看到 CPG 的廣告，並在最快一小時內透過 Instacart 將產品交付給他們。” “這對消費者和品牌來說是雙贏的。”

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“媒體和廣告技術公司需要與零售媒體平台建立關係，否則就有可能錯過數位廣告市場中為數不多的大型且快速增長的細分市場之一。”

埃里克·哈格斯特羅姆

廣告商的看法

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同樣，迪士尼廣告今天（5 月8 日）宣布與Walmart Connect 合作，根據Marketing Dive 分享的詳細信息，為廣告商在Disney+ 和Hulu 上的公司CTV 庫存中的品牌活動提供增強的受眾定位和閉環衡量能力。

概念驗證計畫將於第二季向消費品、消費性電子、電信、汽車、服裝和美容等類別的精選廣告商推出，然後在接下來的幾個月內擴展到所有符合資格的廣告商。 此次合作使 Walmart Connect 廣告商能夠利用迪士尼的受眾圖譜以程式化方式應用零售商的第一方購物者數據進行定位和衡量，從而幫助行銷人員更好地了解購買意圖和結果。

迪士尼可尋址銷售高級副總裁Jamie Power 在聲明中表示：「迪士尼致力於為廣告商提供創新的解決方案，利用獨特且可操作的第一方數據來推動洞察，並透過最具變革性的技術證明有效性。 “沃爾瑪擁有令人難以置信的規劃和衡量數據洞察力，當與最具影響力的串流媒體環境相結合時，這對廣告商來說是一個成功的組合。”

Walmart Connect 的營收在2023 年第四季成長了22%，此前曾吹噓與視訊平台Roku、TikTok 和TalkShopLive 的合作業績，並開始向汽車、娛樂、金融服務、快速消費品等領域的非流行品牌伸出援手。 作為交易的一部分，迪士尼將加入 Walmart Connect 的合作夥伴實驗室，NBCUniversal 去年也加入了實驗室。

Advertiser Perceptions 商業智慧高級副總裁 Nicole Perrin 表示，由於行業和監管變化導致數據訊號遺失，擴大的 NBCUniversal-Instacart 協議和新的 Disney-Walmart Connect 協議等合作夥伴關係可能會激增。

佩蘭在電子郵件評論中表示：“媒體賣家至少面臨著來自廣告商的巨大壓力，要求他們幫助他們接觸到正確的受眾並證明他們的廣告具有影響力。” 「擁有自己的消費者第一方數據（可用於定位和衡量廣告）的組織將尋找與媒體銷售商合作的方法，既保護消費者的隱私，又保護組織擁有的數據資產。 ”

亞馬遜的影響力日益凸顯

如果沃爾瑪計劃收購智慧電視製造商 Vizio 掃清監管障礙，它可能會成為零售媒體和 CTV 融合的更大參與者，但它不會是唯一一家這樣做的公司。 亞馬遜的廣告業務持續成長，主要受到其電子商務市場產品廣告的推動，根據上週的財報電話會議，一月份在其 Prime Video 平台上推出的廣告顯示出令人鼓舞的早期結果。

亞馬遜繼續關注 Prime Video、直播服務 Twitch 和廣告支援的串流媒體 Freevee，該公司在 NewFronts 上展示多年後，準備於 5 月 14 日首次亮相。 在演示之前，該公司昨天（5 月 7 日）宣布了三種新的串流電視廣告格式，以提高 Prime Video 上的互動性和可購買性。

新格式將在即將到來的廣播年度推出，包括可在廣告插播期間瀏覽的可購物輪播廣告、具有“添加到購物車”和“了解更多”疊加層的交互式暫停廣告，以及提供機會的互動式品牌問答廣告。 根據 Marketing Dive 分享的詳細信息，客廳遠端功能的引入擴大了廣告格式的可用性，「遠遠超出了二維碼」。

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“…預計串流媒體廣告預算將面臨激烈競爭，並在 2024 年以適度速度增長。”

埃里克·哈格斯特羅姆

廣告商的看法

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亞馬遜全球廣告銷售副總裁艾倫·莫斯(Alan Moss) 表示：「我們正在開發創新體驗，幫助品牌更好地與客戶互動，並致力於透過影響力、第一方訊號和廣告技術的差異化組合來轉變串流廣告。 “Prime Video 中的廣告為廣告商提供了無與倫比的體驗，以實現任何全通路行銷目標 - 無論是認知度、考慮度還是轉換率。”

新格式使廣告主能夠覆蓋 Prime Video 每月平均廣告支援的全球超過 2 億客戶。 根據該公司研究，互動性正迅速成為 CTV 領域的賭注，亞馬遜的互動廣告帶來的產品頁面瀏覽量和轉換率是非互動格式的 10 倍。 新的功能，以及亞馬遜為前期準備的其他任何東西，都可以為未來增加廣告支出奠定基礎。

Advertiser Perceptions 的 Haggstrom 在最近的預測中表示：“從長遠來看，我們相信亞馬遜將能夠從在其平台上銷售的中小企業那裡獲得增量流媒體預算，但我們預計 2024 年的貢獻很小。” 「這些假設可能會在未來幾個月內迅速被證明是錯誤的，但預計串流媒體廣告預算將面臨激烈競爭，到 2024 年，該預算將以適度的速度增長。”