使用 Feed 分析構建 AdWords 購物廣告系列

購物廣告系列的設置與 AdWords 中的搜索廣告系列非常不同。 最大的區別在於，從技術上講，您的整個 Feed 都是購物廣告系列中每個廣告組的一部分。 與您選擇應該定位的關鍵字的搜索廣告系列不同，在購物時，它會指定您不想定位的內容並單獨出價。 這就是為什麼當您在 AdWords 中設置購物廣告系列時，它會從一個廣告組和一個產品組（所有產品）開始，為 Feed 中的所有產品展示廣告。 這也意味著 Feed 中的每個產品都將具有相同的出價，無論是 10 美元還是 300 美元都沒有關係。

對具有不同價格點的產品進行相同的出價並不是一個好的策略，並且會導致較低的 ROAS。 這是因為您將減少對大件商品的投資，這很可能會導致較低的回報。 為避免這種情況，建議為不同的產品創建單獨的產品組並設置不同的出價。 決定購物活動的結構很大程度上取決於您希望如何監控和管理績效。 Shopping Campaign Builder 中的新購物 Feed 分析功能為您提供了基於 Feed 中可用數據的最準確產品組結構所需的額外數據層。 在我們深入了解此功能的詳細信息之前，讓我們多談談廣告系列結構。

遵循您網站上的結構是個好主意。 例如，如果您要銷售配件，您可以選擇按頂級產品類別、按品牌投放廣告組和按產品類型投放不同的廣告系列。 但是，從技術上講，有兩件事需要考慮 - AdWords 允許您用來構建廣告系列的屬性以及這些屬性的覆蓋範圍。

可用於構建購物活動的屬性

只能使用產品 Feed 中的特定屬性創建產品組，因為 AdWords 不允許使用 Feed 中的所有可用屬性來定義產品組。 您可以使用的屬性是：

牌
健康）狀況
商品編號
谷歌分類
產品類別
自定義標籤/屬性

屬性覆蓋

如果您使用屬性來定義結構，但某些產品沒有該屬性的值，那麼這些產品將落入其他所有產品中。 這就是我之前提到的 Feed 分析功能有助於解決的問題。 它會提前告訴您 Feed 中的屬性、每個屬性的變體數量以及定義了該屬性的產品數量。 這可以幫助您決定在設置購物活動時選擇哪些屬性。 例如，如果 Feed 有 80,000 種產品，而分析顯示只有 50,000 種產品定義了品牌屬性，則避免使用品牌來構建廣告系列，因為 30,000 種產品最終會出現在其他所有產品中。 它還會告訴您提要中有多少種不同類型的品牌。 例如，如果電商店鋪只有一個品牌，那麼按品牌拆分就不是一個好主意。 因此，請選擇為 Feed 中的大多數產品定義的且具有一些變化的屬性。

如何使用購物提要分析？

Feed 分析功能在 Optmyzr 的 Shopping Campaign Builder 工具中可用。 當您決定活動結構時，請選擇覆蓋率最高的那些屬性。 這意味著它們是為 Feed 中的大多數產品定義的。 此外，在 Shopping Campaign Builder 中選擇結構後，該工具會告訴您屬於其他所有產品的產品百分比。 這樣，您可以在將廣告組和產品組上傳到 AdWords 之前更改購物廣告系列製作工具中的結構。

在下面的屏幕截圖中，“缺少此屬性的產品”列將告訴您 Feed 中有多少產品沒有該屬性的值，如果您要使用它來拆分您的 Feed，那麼這些產品最終會出現在其他一切。 例如，屬性 Brand 有 32 個不同的變體，沒有定義品牌的產品數量為 0。這意味著它具有良好的變體和完整的覆蓋範圍，因此它是一個很好的選擇。 另一方面，沒有為 25,039 種產品定義自定義屬性 2，因此不建議使用它來構建您的廣告系列。

了解“其他一切”

沒有您選擇用於創建產品組的屬性值的產品將轉到其他所有產品。 這本質上是一組產品，沒有拆分成自己的產品組。 廣告組中的每個拆分級別都有一個與之關聯的所有其他節點，以容納未針對該級別定位的產品。 屬於其他一切的產品或 SKU 越多，您對其性能和出價的控制就越少。 把它想像成超市，但不是按產品類型整齊地堆放貨架，所有東西都與一個價格標籤混合在一起。

為什麼產品不應該落入其他一切？

AdWords 僅允許您在產品組級別設置出價。 其他所有節點是一個產品組，其中的所有產品都將獲得相同的出價。 您無法靈活地對價格不同的產品進行不同的出價。 此外，性能指標（用於設置出價）在產品組級別報告，因此所有產品的性能將被合併。 在其他所有產品組中推動了多少單個產品的銷售並不重要。

如果您剛剛開始購物並想更好地理解為什麼應將產品分成不同的產品組，請閱讀以下示例：

你是一個賣鞋的電子商務廣告商。 Feed 中的每個 SKU 或鞋子都有多個與之關聯的屬性，這些屬性提供了有關它的信息。 比如品牌（Reebok、Nike、Aldo 等）、產品類型（步行鞋、跑鞋、高跟鞋……）、價格、顏色、性別、自定義標籤等等。 使用其中一些屬性，您可以在 AdWords 中定義產品組，讓您為一雙 200 美元的耐克鞋與另一雙 90 美元的耐克鞋設置不同的出價。 如果您不將廣告組拆分為特定的產品組，則您的 Feed 中的所有產品都將位於一個產品組中並且具有相同的出價。 為了管理效果和出價，需要將產品分成產品組，因為這是 AdWords 允許更改購物廣告系列出價的最低級別。