使用 Adwords 快速啟動您的 SEO 策略
已發表: 2017-02-22
使用 Adwords 快速啟動您的 SEO 關鍵字和策略
很多時候 SEO（搜索引擎優化）和 SEM（搜索引擎營銷）被視為完全不同的營銷策略。 大多數 SEO 公司甚至不處理 SEM，反之亦然。 優化後的 SEO 和 SEM 總是更有影響力。 下面我將討論一種利用 Adwords 的策略，這將有助於快速啟動您的 SEO 關鍵字和由此產生的策略。
進行標準關鍵字研究
使用 Google Adwords Keyword Planner 等工具首先查看是否有實際的人在查找您要搜索的關鍵字。 谷歌有一個標有“平均”的列。 每月搜索”，顯示每月有多少人在查找該關鍵字/關鍵短語。
以下是 Google Adwords Keyword Planner 中的關鍵字搜索示例
一個常見的錯誤是認為您知道完美的潛在客戶/客戶搜索的確切術語。 但是，您不需要諾查丹瑪斯，因為我們可以讓數據決定一切！ 另外，還有一些很棒的工具，例如； SEO Moz、WebCEO 和 SEM Rush 幫助您找到完美的關鍵詞。
創建深度 Adwords 活動
創建您的 Adwords 廣告系列時要考慮到轉化率。 永遠不要
在不設置轉化的情況下設置 Adwords 廣告系列。 這就像拿走你公司辛苦賺來的錢，然後把它衝進垃圾桶！
轉化可以是銷售、下載、表單提交、頁面瀏覽、來電等等。 請務必花時間決定網站上可能對您的業務產生積極影響的任何行動。
需要記住的一些重要注意事項：
- 您可以在 Adwords 中創建超過 1 次轉化。 設置您認為與您的業務相關的盡可能多的轉化。
- Adwords 使您能夠為非電子商務活動設置轉化價值。 不要只是猜測，坐下來弄清楚您網站上的活動如何影響您的收入流。
- 將 Google Analytics 連接到 Google Adwords 始終是個好主意。
收集您的數據
從具有大量預算的廣泛 Adwords 廣告系列開始，然後縮減。 通過以可觀的預算開始您的廣告系列，您將能夠撒下更大的網，看看哪些有效，哪些無效。 讓活動至少運行幾週，如果不是一個月來收集數據。
分析您的數據
轉到 Adwords，然後轉到“關鍵字”標籤，分析數據。
轉到“詳細信息”下拉菜單，然後在“搜索詞”下選擇“全部”。
通過轉到“列”-> 修改列，確保所有適當的列都可見。
只需單擊下面列出的所需列的“添加”。
對於非電子商務網站，請確保以下列可見：
- 轉化的點擊次數。
- 成本/轉化點擊。
- 兌換率。
對於電子商務網站或如果您設置轉化價值：
- 轉化的點擊次數。
- 成本/轉化點擊。
- 兌換率。
- 總轉化價值。
- 價值/轉化。
分析關鍵字的方法有很多種，以下是幾個示例：
按轉化點擊
對於所有網站，您始終可以按轉化點擊次數排序。 找到“Converted clicks”列並單擊它，使其按從多到少排序。
“轉化的點擊次數”很重要，因為它向您顯示了哪些關鍵字與您的受眾相關。 查看轉化率最高的條款，然後檢查您的轉化率。 確認這些已轉化的點擊次數不是由於該特定關鍵字的預算較高而產生的。 如果不是，請將轉化次數多的關鍵字複製到電子表格或文檔中。
按總轉化價值
電子商務網站一定要看總轉化價值。 如果您為電子商務網站正確設置了 Adwords 廣告系列，您的總轉化價值將代表您的收入。 只需找到“總轉化價值”並按從大到小排序即可。
與轉化後的點擊進行比較，以確保一筆大交易不會扭曲您的數據。 例如，如果它顯示 1 次轉化點擊和 100,000.0 的價值，則可能是 1 次大型銷售的僥倖。 然而，如果您有 50 次轉化點擊和 100,000.0，它可能代表一個非常強大的關鍵字/關鍵短語。 再次復制最佳收入驅動關鍵字並將它們複製到文檔或電子表格中。
搜索引擎優化的關鍵詞
篩選完 Adwords 數據後，您應該有一個全面的關鍵字列表，可幫助您定義網站需要的頁面。 查看關鍵字/關鍵短語列表，看看是否有任何內容在您的網站上不存在相應的頁面。
例如，如果您是一家自行車商店，您發現一個高轉換詞“Blue Bikes”，但您沒有關於“Blue Bikes”的頁面。 您現在知道您應該創建一個關於“藍色自行車”的頁面。 該頁面應具有典型的 SEO 101 策略，例如包含“Blue Bikes”的標題標籤、包含“Blue Bikes”的 h1 以及您的受眾感興趣的有關“Blue Bikes”的相關信息。 通過創建此頁面，您將更有可能出現在“Blue Bikes”的 SERP（搜索引擎結果頁面）中。 （要提升 SERP，您需要確保內容非常豐富，以創建相關的反向鏈接。）它不僅有助於 SEO，而且還可以幫助您最大化 Adwords 廣告系列。 如果您開始將“Blue Bikes”Adwords 廣告定向到您的新“Blue Bikes”頁面，它將為您提供更高的質量得分，並為這些條款創建更便宜的 CPC（每次點擊費用）。
使用 SEO Moz 進行更深入的分析
如果您有幸訂閱了 SEO Moz，您可以使用 SEO Moz 的關鍵字難度工具更深入地分析您的關鍵字。 獲取您根據 Adwords 數據創建的列表，並將其粘貼到關鍵字難度工具中。
將所有術語粘貼到工具後，單擊“檢查難度”。 然後，這將為您提供所有術語的列表，以及該術語的關鍵字難度百分比。
列表生成後（可能需要幾分鐘），單擊“關鍵字難度”列，以便結果從最低到最高顯示。
SEO Moz 將其“關鍵字難度”分數定義為：
“關鍵詞難度得分是基於該關鍵詞在谷歌上排名前 20 的搜索結果的域權限和頁面權限。 這些站點使用我們的 Mozscape 索引進行分析，以提取頁面權限和域權限。 這兩個指標（連同來自 Mozscape 索引的許多其他指標）有助於創建關鍵字難度得分。”
關鍵字難度最低的關鍵字在 SEO 定位的優先級中應該更高。 這是因為您知道這些對於您的受眾來說是高轉化率的術語，並且這些受眾在 SERP 中的競爭力較弱。 通過將這些低難度術語與高轉化率術語配對，您就擁有了 SEO 黃金！
通過將您網站上的內容與這些條款進行比較，這再次有助於決定您應該為您的網站創建哪些內容。 如果內容不存在，請創建它，然後進行推廣！